快手廣告之磁力金牛投放平臺操作指南介紹分析

一、產品功能介紹

1、快手廣告開戶流程

代理商(shang)視角開通磁力金(jin)牛廣告投放(fang)賬戶(hu)流程。

操作步驟詳解：

2、快手廣告賬戶資質及認證

資質上(shang)傳、修(xiu)改(gai)入(ru)口(kou)：磁力金牛(niu)投放平臺資質刪除上(shang)傳、修(xiu)改(gai)入(ru)口(kou)目前有(you)三個：

（1）磁力金牛(niu)頂部(bu)資質(zhi)提示(shi)文字(zi)入(ru)口。

（2）磁力金牛頂部導航-工具(ju)-快手廣(guang)告(gao)賬戶工具(ju)-快手廣(guang)告(gao)投放(fang)資質。

（3）代理(li)上平臺賬戶列表(biao)中，對應快手廣告賬戶的資質修改入口。

快手廣告開戶(hu)信息：包括【基本(ben)信息】、【聯系方式(shi)】、【主體資質(zhi)】、【行業資質(zhi)】。

二、快手廣告平臺登陸與首頁概覽

1、快手廣告平臺登陸路徑

（1）磁(ci)力金牛(niu)投放平臺操作：輸入手機號(hao)/密碼、郵箱(xiang)/密碼，點擊進入快手廣(guang)告推廣(guang)首頁。

（2）客戶羅盤操作：輸入手機號/密碼、郵箱/密碼，點擊進入客戶羅盤，選擇磁力金牛賬戶-跳轉進快手廣告投放平臺。

（3）代理商平臺附(fu)身登(deng)錄網(wang)址(zhi)：代理商后臺；操作(zuo)：對(dui)代理商有綁定關系的賬(zhang)戶(hu)，通(tong)過快手廣告(gao)賬(zhang)戶(hu)列表，通(tong)過附(fu)身操作(zuo)，進入(ru)對(dui)應快手廣告(gao)賬(zhang)戶(hu)推(tui)廣首頁。

2、首頁概覽說明

首頁部分(fen)包含快(kuai)手廣(guang)告賬戶消(xiao)耗、快(kuai)手廣(guang)告賬戶余額、個人信息、組&創意(yi)審核狀態以及快(kuai)手廣(guang)告賬戶總數(shu)據(ju)概覽、分(fen)快(kuai)手廣(guang)告營銷目標今日(ri)數(shu)據(ju)等。

系統提示專區：展示全員重要通知，快手廣告賬戶資質/余額不足等信息，幫助廣告主了解快手廣告賬戶重點信息。

快手廣告賬戶整體數據概覽：默認展示快手廣告賬戶當日數據（支持時間及維度自定義），幫助廣告主全面了解快手廣告賬戶投放情況。

快手廣告賬戶余額及預算：展示快手廣告賬戶總余額，今日總消耗、今日總預算，幫助廣告主快速了解快手廣告賬戶消耗情況。

快手廣告營銷目標當日數據：支持分快手廣告營銷目標下（快手短視頻廣告/快手直播廣告）當日數據查看，點擊“新建廣告”入口，可直接開啟創建。

審核情況：可查看目前快手廣告賬戶中審核中以及未審核通過的組&創意；點擊可直接進入快手廣告推廣頁面查看。

學習小貼(tie)士：重要(yao)信息通知、快手廣(guang)告營銷課程學習等會在(zai)此處展示，點擊可(ke)跳轉(zhuan)到相應頁面。

快手(shou)廣告之賬戶(hu)數量概覽(lan)展(zhan)示圖

三、創建快手廣告

1、快手廣告推廣頁

（1）快手廣告推廣頁整體介紹

創建快手廣告：快手廣告推廣首頁可以支持快速創建廣告（速推/專業版）。

快手廣告賬戶層級：快手廣告推廣頁面可查看速推版兩個層級（計劃/創意層級）、專業版三個層級數據（計劃/快手廣告組/快手廣告創意層級)。

快手搜索廣告篩選：搜索框可支持名稱&D篩選（計劃/組/創意）。

日期篩選：支持跨時間段篩選，最長日期近1年。

啟動&暫停&刪除：支持勾選篩選啟動&暫停&刪除按鈕。

批量操作：支持對勾選計(ji)劃(hua)批量操作。

（2）選擇快手廣告推廣方式及快手廣告營銷目標 （速推/專業）

快手廣告(gao)(gao)推(tui)廣方式(shi)：廣告(gao)(gao)主可以結合自身情況選擇不同快手廣告(gao)(gao)推(tui)廣方式(shi)，速(su)推(tui)版適用(yong)于快手廣告(gao)(gao)投(tou)放新手，操作門檻低，同時對于私域流(liu)量有訴求者(zhe)；專業版適用(yong)于有豐富快手廣告(gao)(gao)投(tou)放經驗者(zhe)。

速推版：極簡創(chuang)編（1步），支持快速放(fang)量，只需設置預算、出價(jia)、定向和(he)素材(cai)即可進行快手廣告投放(fang)。

專業版：支(zhi)持更多快手(shou)廣告投放設置，提供更豐富(fu)化定向(xiang)選擇，差異化滿足快手(shou)廣告營銷(xiao)訴(su)求。

快(kuai)(kuai)手廣(guang)(guang)告營銷(xiao)目(mu)標：廣(guang)(guang)告主可(ke)結合(he)自身營銷(xiao)訴求選(xuan)擇不同的快(kuai)(kuai)手廣(guang)(guang)告營銷(xiao)目(mu)標，選(xuan)擇快(kuai)(kuai)手短視頻廣(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)是(shi)為(wei)快(kuai)(kuai)手號吸引(yin)粉絲關注和(he)提升(sheng)商品銷(xiao)量，快(kuai)(kuai)手直播廣(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)是(shi)為(wei)了(le)提升(sheng)快(kuai)(kuai)手號的粉絲量，吸引(yin)用戶進入直播間(jian)并下單。

（3）列表頁核心數據及自定義數據

自(zi)定(ding)義(yi)數據(ju)包含(han)基(ji)礎信(xin)息、展(zhan)示(shi)、互動、轉化指(zhi)(zhi)標(biao)(biao)，可逐一添加(jia)配置(zhi)，已選指(zhi)(zhi)標(biao)(biao)可進(jin)行(xing)拖(tuo)拽排序，根據(ju)自(zi)身需求自(zi)由調整順序。

（4）概覽面板

點擊計(ji)劃(hua)-詳情，打開快手廣告賬(zhang)戶(hu)概覽(lan)面板(ban)，概覽(lan)面板(ban)可(ke)查看(kan)快手廣告賬(zhang)戶(hu)信息，操作計(ji)劃(hua)啟停，同時支持(chi)切換數據、操作日志、計(ji)劃(hua)設置(zhi)等(deng)模(mo)(mo)塊，可(ke)快速了解所有模(mo)(mo)塊信息。

2、工具

（1）素材素造

（2）評論管理

功能入口：磁力金牛(niu)平(ping)臺導航欄(lan)【工(gong)(gong)具(ju)】——【優化工(gong)(gong)具(ju)】——【評論管理】。

四、財務

1、快手廣告賬戶流水

快(kuai)(kuai)手廣告賬戶(hu)(hu)(hu)流水提供快(kuai)(kuai)手廣告賬戶(hu)(hu)(hu)的余(yu)額、花費、轉入轉出金額等，支持按時間篩選(xuan)和(he)下(xia)載數據功能，直觀(guan)了解快(kuai)(kuai)手廣告賬戶(hu)(hu)(hu)消耗情(qing)況(kuang)。

字段解釋：

總花費：包含充值花費、框返花費及激勵花費。

充值花費：廣告主的現金消耗和返點消耗。

框返花費：年框廣告主的框架返點的消耗。

激勵(li)(li)花費：廣告主激勵(li)(li)快(kuai)手廣告賬(zhang)戶中(zhong)(zhong)余額的(de)消(xiao)耗，目前主要為OCPX和取消(xiao)單賠(pei)付(fu)，賠(pei)付(fu)明(ming)細(xi)在快(kuai)手廣告賬(zhang)戶模塊的(de)“賠(pei)付(fu)明(ming)細(xi)”表中(zhong)(zhong)有具體(ti)披露。

2、賠付明細

賠付目前主要(yao)是OCPX超成本賠付，按照快手廣告組ID賠付，展(zhan)示時(shi)間范(fan)圍(wei)支(zhi)持(chi)查(cha)看當(dang)天(tian)、昨天(tian)、最(zui)近7天(tian)、最(zui)近1個月、最(zui)近3個月和自定義時(shi)間篩選，最(zui)長可查(cha)看近6個月，暫(zan)不支(zhi)持(chi)下載。

五、管理快手廣告

1、拷貝快手廣告

（1）目前(qian)快手廣告(gao)組(zu)層級支持跨計劃拷貝(bei)，拷貝(bei)后會將組(zu)下面的創意同時(shi)帶(dai)入。

（2）點(dian)擊“拷貝”按(an)鈕后，默認拷貝到現有計(ji)劃層(ceng)級。

2、體驗快手廣告

（1）快手廣告(gao)體驗(yan)主要幫助廣告(gao)主查看線(xian)上展示的(de)樣式&落地頁打開(kai)情況。

（2）支持快手ID&快手號體驗廣告。

（3）體驗(yan)快手廣(guang)(guang)(guang)告(gao)條件：必須符(fu)合該(gai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)組設置的(de)快手廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投放(fang)設備(bei)定向(xiang)+保證快手廣(guang)(guang)(guang)告(gao)計(ji)劃(hua)、組、創意開啟狀態+沒(mei)有出現超投撞線(xian)；注意快手廣(guang)(guang)(guang)告(gao)賬戶余(yu)額(e)為(wei)0下也(ye)可以(yi)體驗(yan)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)；app刷新時(shi)建(jian)議多刷幾次。

3、批量操作快手廣告

（1）提前勾選(xuan)需要批量的計劃(hua)、組、創意。

（2）計劃&快手(shou)廣告創意支持(chi)批量“啟動(dong)、暫停、刪除(chu)”操作。

專推版(ban)：計劃層級(ji)支持(chi)“預算(suan)”批量修(xiu)改(gai)，快(kuai)手廣告(gao)組層級(ji)支持(chi)“預算(suan)、出價、快(kuai)手廣告(gao)投放時段、排期以及目標人群（年齡、性別(bie)、地區）”的(de)批量修(xiu)改(gai)。

速推(tui)版(ban)：計劃層級支持(chi)支持(chi)“預算(suan)、出價、快手廣告(gao)投(tou)放(fang)時段(duan)、排(pai)期以及目標人群(qun)（年齡(ling)、性別、地區）”的批(pi)量修改。

4、快手廣告計劃

（1）專業版—快手廣告組層級

快手(shou)廣(guang)(guang)告組創建(jian)(jian)(jian)完成之后廣(guang)(guang)告組的(de)狀(zhuang)態(tai)會顯示【審(shen)核中】進入審(shen)核階段，如果(guo)快手(shou)廣(guang)(guang)告組未(wei)通過審(shen)核狀(zhuang)態(tai)則會變為【審(shen)核未(wei)通過】狀(zhuang)態(tai)，遇到(dao)上述問題請點(dian)擊(ji)【審(shen)核未(wei)通過】下方的(de)【快手(shou)廣(guang)(guang)告投放建(jian)(jian)(jian)議】查看【審(shen)核建(jian)(jian)(jian)議】，根(gen)據審(shen)核建(jian)(jian)(jian)議點(dian)擊(ji)【去修(xiu)改(gai)】進行快手(shou)廣(guang)(guang)告組的(de)編輯修(xiu)改(gai)并進行提交(jiao)。

（2）速推版—快手廣告計劃層級

快(kuai)手(shou)廣(guang)告計劃(hua)創(chuang)建完成之后(hou)廣(guang)告計劃(hua)的(de)狀態會(hui)顯示【審(shen)核(he)中(zhong)】進入審(shen)核(he)階段(duan)，如果快(kuai)手(shou)廣(guang)告計劃(hua)未通過審(shen)核(he)狀態則會(hui)變(bian)為【審(shen)核(he)未通過】狀態，遇到上(shang)述問題請點(dian)擊(ji)【審(shen)核(he)未通過】下方(fang)的(de)【快(kuai)手(shou)廣(guang)告投放建議(yi)】查(cha)看【審(shen)核(he)建議(yi)】，根據審(shen)核(he)建議(yi)點(dian)擊(ji)【去修(xiu)改】進行(xing)快(kuai)手(shou)廣(guang)告組的(de)編輯修(xiu)改并進行(xing)提交。

拒審(shen)理由查(cha)看流程：【審(shen)核未通過】→【快(kuai)手(shou)廣告投(tou)放(fang)建議(yi)】→【審(shen)核建議(yi)】，若快(kuai)手(shou)廣告組狀態為【快(kuai)手(shou)廣告投(tou)放(fang)中】但是仍舊有【快(kuai)手(shou)廣告投(tou)放(fang)建議(yi)】說明(ming)部分審(shen)核還未通過，可點擊【快(kuai)手(shou)廣告投(tou)放(fang)建議(yi)】查(cha)看審(shen)核狀態根據建議(yi)進行修改(gai)。

5、快手廣告創意

（1）專業版—快手廣告創意

當(dang)快手(shou)廣(guang)告(gao)組狀(zhuang)態為審(shen)(shen)核(he)通過但是(shi)持續沒(mei)有曝光產(chan)生(sheng)可以查看(kan)廣(guang)告(gao)組下的創意是(shi)否審(shen)(shen)核(he)通過，如果快手(shou)廣(guang)告(gao)創意的狀(zhuang)態顯(xian)示【審(shen)(shen)核(he)未通過】可以根據【審(shen)(shen)核(he)建議】進行修改(gai)和(he)提交，創意審(shen)(shen)核(he)不通過會影響流(liu)量，煩(fan)請按照建議進行修改(gai)。審(shen)(shen)核(he)拒絕理由咨詢請聯系與您(nin)對(dui)接(jie)的快手(shou)廣(guang)告(gao)運營以便(bian)修改(gai)。

（2）速推版—快手廣告創意審核

當快(kuai)手廣(guang)告創(chuang)意的(de)狀態為(wei)【快(kuai)手廣(guang)告投(tou)放中】但長(chang)時間無展現可點(dian)擊(ji)該計劃(hua)進入創(chuang)意頁面查(cha)看創(chuang)意狀態是否通過(guo)，如果(guo)創(chuang)意顯示【審(shen)(shen)核未通過(guo)】請聯系與您對接的(de)快(kuai)手廣(guang)告運(yun)營咨(zi)詢(xun)審(shen)(shen)核建(jian)議以便修(xiu)改和快(kuai)手廣(guang)告投(tou)放。

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