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快手廣告之DMP電商定向—功能介紹（商家版）
發布時間：2024-04-03 15:34:04
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（148）
1、重點功能介紹
點擊獲取：
新增標簽：品類行(xing)為(wei)/用戶消費分層【已全量】。
新增標簽：小店私域標簽介紹【有準入門檻，已全量】。
新增標簽：K-Star（明星）標簽【已全量】。
標簽升級：品類行為-新增“商品屬性”關鍵詞定。
標簽升級：店鋪客戶分層→增加購買頻次（1次，2次及以上）。
標簽升級：電商專區 → 升級→ 小店專區 & 節日專區【已全量】。
新增標簽：品牌行為 【已全量】覆蓋行業 快手小店、直營電商。
新增功能：標簽榜單功能介紹。
新增標簽：相似店鋪 【已全量，同步私域標簽準入門檻】。
新增人群包：“奧運”專項人群包 【已全量】。
磁力金牛-定向模板功能上線【已全量】。
節日專區 新增“七夕節”送禮人群【已全量】。
金牛電商 定制化挖包【已全量 】。
新增：優選擴量（助力精準擴量、智能提耗）上線時間9月1日，白名單使用。
升級：DMP-運算人群迭代【已全量】。
升級：磁力金牛-創編定向能力升級1.0【已全量】。
新增：雙11節日專區【已全量】。
升級：K-Star(明星)底層數據升級底層數據全量升級，提升明星覆蓋率。
12月1日新增：雙12節日專區【已全量】。
升級-專業版：磁力金牛 創編-定向能力 升級 2.0【已全量】。
2、新功能上線
小店專區&節日專區詳情文檔：詳情【全量上線】功能路徑：快手廣告投放后臺→ 資產→DMP→人群集市→主題專區。
雙12節日專區詳情文檔：詳情【全量上線】功能路徑：快手廣告投放后臺→ 資產→DMP→人群集市→主題專區。
（以下）功能路徑相同：快手廣告投放后臺→ 資產→DMP；DMP→人群集市→我的人群→新建人群包→用戶興趣偏好。
購物意圖標簽升級詳情文檔：詳情【全量上線】。
財產狀態&居住分層&快手網紅詳情文檔：詳情【全量上線】。
品類行為/用戶消費分層詳情文檔：詳情【全量上線】。
小店私域標簽詳情文檔：詳情【有準入門檻，全量上線】。
K-Star（明星）標簽詳情文檔：詳情【全量上線】。
相似店鋪詳情文檔：詳情【全量上線】。
品牌行為詳情文檔：詳情 【使用范圍：白名單 】。
“奧運”專項人群包詳情文檔：詳情【全量上線】。
標簽榜單功能(neng)介紹詳情文檔(dang)：詳情【全量上線(xian)】快手廣(guang)告投(tou)放后臺→ 資產(chan)→DMP→數據洞(dong)察。
快手(shou)廣(guang)告之(zhi)DMP電商定向(xiang)—功能介紹（商家版）
3、DMP2.0系統上線
DMP2.0新(xin)系統及功能(neng)(neng)操作手(shou)冊詳情文檔：磁力萬(wan)象【全量上線】功能(neng)(neng)路徑：快手(shou)廣告(gao)投(tou)放后臺→ 工具→DMP；獨立(li)域名登陸。
4、定向方法及測試建議
DMP 定向方法及測試(shi)建議「快手廣告(gao)主版」詳情文檔。
5、定向行情推薦
「訂單支付」-優秀定(ding)向推(tui)薦{對外}詳(xiang)情(qing)(qing)文(wen)檔(dang)：詳(xiang)情(qing)(qing) 功(gong)能路徑(jing)：使用『訂單支付』優化目(mu)(mu)標下，分類(lei)(lei)目(mu)(mu)的(de)高ROI定(ding)向標簽推(tui)薦；全類(lei)(lei)目(mu)(mu)定(ding)向推(tui)薦（雙周更(geng)新）詳(xiang)情(qing)(qing)文(wen)檔(dang)：詳(xiang)情(qing)(qing) 功(gong)能路徑(jing)：分行業(ye)、分優化目(mu)(mu)標行情(qing)(qing)推(tui)薦詳(xiang)情(qing)(qing)。
6、DMP優秀案例
DMP平臺指南&電(dian)商主題定(ding)向(xiang)；優(you)秀(xiu)案例詳情文檔(dang)：詳情 功能路徑(jing)：DMP重點功能介紹及優(you)秀(xiu)案例。
7、操作指導手冊
磁力萬象-DMP操作指導手冊詳(xiang)情(qing)文檔：詳(xiang)情(qing)。
8、功能
升級DMP-運算人群(qun)迭代 功能路徑：磁力萬(wan)象DMP→人群(qun)集(ji)市→運算人群(qun)。
升級(ji)：磁(ci)力(li)金牛-創編定向能力(li)升級(ji)1.0 功能路徑：磁(ci)力(li)金牛→新建快手廣告→選擇定向包。
升(sheng)級：磁力(li)金牛 創編-定(ding)向能力(li)升(sheng)級 2.0。
9、智能工具
新增：優選擴量（助力精(jing)準(zhun)擴量、智能提耗(hao)）【上線時間9月1日，白(bai)名單使用】操作鏈路：新建(jian)快手(shou)廣告組- 開啟「優選擴量」。
| 分類 | 問題 | 答案 |
| 定向能力 | DMP后臺有限制人群包創建數量嗎? | 單個快手廣告賬戶下，限制人群包最大創建數量200個。 |
快手廣告賬戶太(tai)多(duo)，每個(ge)賬戶都創(chuang)建人群包， 工(gong)作量太大(da)了怎么辦? | 針對自主創建的人群包，可實現同一個營業執照下的跨賬戶推送，且可進行批量推送；只要 在一個快手廣告賬戶創建人群包，就可批量推送給多個賬戶，有效降低操作成本。 | |
| 為什么新建人群很長時間才能生效? | 受圈選人群包量級、運算邏輯及運算資源的影響，生效時間不同，如圈選人群包量級較大 或多個人群包多運算邏輯創建，需提前創建人群包，以免影響使用。 ① 非運算人群包：如人群覆蓋用戶量在8千萬內，約5~10分鐘左右生效；如超過8千萬， 約需5分鐘~半小時生(sheng)效。 ② 運算人群包：如人群覆蓋用戶量在5000萬內，約10分鐘~1小時左右生效；如超過 | |
| DMP人群包失效規則是什么? | DMP人群包失效規則為「30天前創建且30天內未消耗」的人群包。 新建快手廣告組：創編頁人群包列表不展示失效人群包。 老(lao)快(kuai)手廣(guang)告(gao)組開(kai)啟：近30天未消耗的老(lao)廣(guang)告(gao)組重新(xin)開(kai)啟，同(tong)步要查看使用(yong)的人群(qun)包 狀態是否有效(xiao)即“已上線”狀態。 如果人群包“已失效”，需點擊“重新上線”(人群擴展的人群包失效后不支持重新上線)后，再開啟快手廣告組，定向才可生效。 如果人群包“已失效”，未“重新上線”人群包(人群擴展的人群包失效后不支持重新上 線)，就開啟快手廣告組，定向不生效。 | |
| 為什么我這個快手廣告賬戶沒有某些標簽? | 先從上述分標簽介紹中，了解標簽的準入門檻。 明確標簽是否加白制開通-填白名單。 明確標簽是否有準入門檻-達成準入門檻。 | |
| 數據類 | 為(wei)什么DMP后(hou)臺分人(ren)群包(bao)報(bao)表中(zhong)，同一快 手廣告(gao)(gao)組下多人群(qun)包數據加總與單廣告(gao)(gao)組 消耗不對等? | DMP后臺數(shu)據報表(biao)消耗、轉化(hua)等數(shu)據有(you)復算，分人(ren)群包數(shu)據直接加(jia)總≠快手廣告組(zu)消耗。 因一個(ge)廣告組同時選(xuan)定(ding)多(duo)個(ge)人群(qun)包(bao)(bao)，被快(kuai)手廣告觸達的(de)用戶，如果同時被多(duo)個(ge)人群(qun)包(bao)(bao)選(xuan)定(ding)， 此(ci)用戶產生的消耗及轉化(hua)數據，會(hui)分別被記入(ru)包含此(ci)用戶的多個人群(qun)包。 (如快手廣(guang)告組(zu)同時投(tou)放5個人群包(bao)(bao)(bao)，包(bao)(bao)(bao)1、2、3、4、5，觸達用(yong)戶A分別被包(bao)(bao)(bao)1、2、3所圈定， 用戶A所產生的廣告消耗及轉化(hua)，會分別記入(ru)包1、2、3)。 |
| 定向技巧 | 為什么使用定向消耗不出去? | ① 檢查預算設置是否過低?快手廣告賬戶余額是否過少? ② 檢查人群包是否過窄，選擇人群少于300萬。 ③ 檢查出價，根據快手廣告賬戶往期投放效果數據，如定向人群量級有縮小，那出價需同步提升。 ④ 可同步使用其它輔助工具，如加速探索、智能拓量、智能定向等系統智能輔助拿量工具。 |
| 同一個廣告組的人群包是不是越多越好? | ① 并不是人群包越多越好。 ② 要明確使用人(ren)(ren)群包(bao)的(de)目的(de)，是為(wei)了測試不同標簽創建人(ren)(ren)群包(bao)的(de)效率?還是為(wei)了快速過冷啟還是 為了拿量? ③ 為了測試商品在不同定向的轉化效率：建議一個廣告組僅使用的1個人群包，確保人群包為唯一變量，做ab測試。 ④ 為了前期快速過冷啟，建議不超過2個且這2個人群包的用戶重復度不超過50%。 ⑤ 如為了選(xuan)擇(ze)歷史多(duo)個人群包高(gao)效(xiao)率人群包進(jin)行整體快手(shou)廣告投放(fang)，是(shi)可以的，但建議看下多(duo)個 人群包用(yong)戶的重合(he)度(du)，決(jue)定是否有必要多次選擇(ze)。 | |
| 想要分別觀測每個人群包的精準數據，可如 何操作? | 每個快手廣告組僅使用一個人群包。 | |
| 快手廣告投放效果差，可以推送人群包嗎? | 涉及整個快手廣告投放策略的分析，人群包為整個快手廣告投放策略的一部分。 定位轉化差的影響因素，如行為成本高?轉化率差?轉化客單價低? 如果是行為成本高，優化素材、轉化目標選擇、定向匹配度。 如果是轉化差，優化轉化目標、定向匹配度、快手廣告投放商品等。 如果是客單價低，優化售賣商品的選擇，不同客單價商品組貨。 | |
| 不知道如何定向，什么是更優定向策略? | ① 先了解分標簽定義、邏輯。 ② 再參考DMP定向方法及測試建議方法論。 | |
| 往期投放效果好的人群包，消耗量級少，如 何解決? | ① 類同邏輯擴量人群包，如高轉化人群包僅選擇女裝-近15天-直播-已購人群→擴展到→ 女裝、美妝-近15天-直播-已購人群(高相關品類拓展)； 女裝(zhuang)-近30天-直播-已購人(ren)群(qun)(時間(jian)拉長)。 ② 使用定(ding)向智(zhi)能(neng)工具優選擴量(liang)(助(zhu)力精(jing)準擴量(liang)、智(zhi)能(neng)提耗)。 上線時間9月1日，白名單使用；操作鏈路：新建快手廣告組-開啟「優選擴量」。 |
以上就(jiu)是快手(shou)廣告之DMP電商定向(xiang)—功能(neng)介紹（商家(jia)版）的(de)(de)主要內容，快手(shou)廣告的(de)(de)投放(fang)人群必須(xu)符(fu)合營(ying)銷(xiao)策略和(he)產(chan)品特點(dian)，能(neng)夠對實際銷(xiao)售(shou)產(chan)生積極影響，所以想(xiang)要了解(jie)更(geng)多(duo)關(guan)于(yu)快手(shou)廣告投放(fang)的(de)(de)營(ying)銷(xiao)策略，可以來聯系巨(ju)(ju)宣網絡(luo)(luo)，巨(ju)(ju)宣網絡(luo)(luo)會為您解(jie)答哦(e)！
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬(zhang)戶日消耗(hao)百萬運(yun)營經驗，廣告(gao)賬(zhang)戶總量超1萬！
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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