小紅書自動出價成本保障服務規則 | 小紅書廣告

新版規則生效時間：2023年5月25日

前言：規則說明

您應充(chong)分(fen)閱(yue)讀(du)和理解(jie)本(ben)規則，如您對本(ben)規則有任何疑(yi)問或需(xu)進(jin)一步解(jie)釋(shi)，請聯系客(ke)服進(jin)行咨(zi)詢。您的(de)小紅書廣(guang)告(gao)投(tou)放效果(guo)受多(duo)種因(yin)素影響，包(bao)括(kuo)但不(bu)限(xian)于(yu)商品狀(zhuang)況、小紅書廣(guang)告(gao)推廣(guang)操作和外部競爭環境變(bian)化，本(ben)公司均不(bu)對客(ke)戶(hu)使(shi)用【小紅書聚(ju)光平臺】的(de)效果(guo)以及客(ke)戶(hu)產(chan)品或服務的(de)銷(xiao)量、經(jing)營業績(ji)、投(tou)資收益等做(zuo)任何明示或暗示的(de)承諾。

小(xiao)紅書廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)(tou)(tou)放(fang)(fang)模型(xing)成(cheng)(cheng)熟之前，系(xi)統(tong)需要(yao)一(yi)(yi)定(ding)時(shi)間(jian)(jian)用于(yu)探(tan)(tan)索對您(nin)(nin)的(de)筆記、商品等(deng)標的(de)感興(xing)趣、轉化(hua)確定(ding)性更高的(de)人群，積(ji)累(lei)轉化(hua)數據(ju)。在此探(tan)(tan)索期間(jian)(jian)，可能(neng)發(fa)(fa)生(sheng)成(cheng)(cheng)本波動(dong)的(de)情(qing)況，如您(nin)(nin)在小(xiao)紅書廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)(tou)(tou)放(fang)(fang)初期識別到(dao)成(cheng)(cheng)本波動(dong)后立即暫停計(ji)劃，將導(dao)致(zhi)系(xi)統(tong)無法(fa)充(chong)分(fen)學習。為(wei)(wei)促進您(nin)(nin)持續小(xiao)紅書廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)(tou)(tou)放(fang)(fang)，拉長(chang)投(tou)(tou)(tou)放(fang)(fang)時(shi)間(jian)(jian)，幫助模型(xing)充(chong)分(fen)探(tan)(tan)索，作為(wei)(wei)一(yi)(yi)項激勵手段，小(xiao)紅書廣(guang)(guang)(guang)告(gao)平(ping)臺依據(ju)本規則(ze)向您(nin)(nin)提供成(cheng)(cheng)本保障。本規則(ze)對于(yu)成(cheng)(cheng)本保障資格的(de)確認和成(cheng)(cheng)本保障金(jin)(jin)額的(de)計(ji)算，均(jun)以小(xiao)紅書廣(guang)(guang)(guang)告(gao)平(ping)臺統(tong)計(ji)數據(ju)為(wei)(wei)準(zhun)。如因(yin)產(chan)品功能(neng)異(yi)常導(dao)致(zhi)單筆成(cheng)(cheng)本保障金(jin)(jin)額出現超額發(fa)(fa)放(fang)(fang)或(huo)重復發(fa)(fa)放(fang)(fang)，小(xiao)紅書廣(guang)(guang)(guang)告(gao)平(ping)臺有權采取措施追回，包括但不限于(yu)自贈款池中扣(kou)除多(duo)發(fa)(fa)放(fang)(fang)的(de)金(jin)(jin)額，或(huo)對后續的(de)一(yi)(yi)筆或(huo)多(duo)筆成(cheng)(cheng)本保障金(jin)(jin)額進行調整。

如(ru)您在閱讀本(ben)文檔(dang)后(hou)繼(ji)續(xu)操(cao)作(zuo)(zuo)發布自動出(chu)價的推廣(guang)計劃(hua)，視作(zuo)(zuo)您同(tong)意本(ben)規(gui)(gui)則，如(ru)因此(ci)產生任(ren)何爭議，您不應(ying)以未仔細閱讀和(he)準確理(li)解本(ben)規(gui)(gui)則，或我(wo)司未能充分(fen)解答(da)您對本(ben)規(gui)(gui)則的疑問，主(zhu)張(zhang)本(ben)規(gui)(gui)則無效、無約束力或可撤(che)銷。我(wo)們將根據探索成(cheng)果(guo)和(he)運營情況不定期修改本(ben)規(gui)(gui)則，并(bing)提前通知您，如(ru)您繼(ji)續(xu)選擇(ze)開啟并(bing)操(cao)作(zuo)(zuo)發布推廣(guang)計劃(hua)，視作(zuo)(zuo)您接(jie)受調整后(hou)的規(gui)(gui)則。

一、賠付條件（以下條件缺一不可）

1、計劃類型：

（1）小紅(hong)書信息流廣告推廣，出價方式為【自(zi)動出價】，成本(ben)控(kong)(kong)制(zhi)方式為點(dian)擊成本(ben)控(kong)(kong)制(zhi)、私信咨詢(xun)/表單提交…等轉化(hua)成本(ben)控(kong)(kong)制(zhi)的計劃；

（2）小(xiao)紅(hong)書搜索廣告(gao)推(tui)廣，出價(jia)方式為(wei)(wei)【自動出價(jia)】，成本(ben)控制方式為(wei)(wei)私(si)信咨詢(xun)/表單提交…等轉(zhuan)化成本(ben)控制的計劃(hua) (小(xiao)紅(hong)書搜索廣告(gao)按關(guan)鍵(jian)詞(ci)點擊出價(jia)時暫不支持賠付）；

（3）全站智(zhi)投(tou)推廣，出價方式(shi)為【自動出價】，成本控制方式(shi)為私信咨詢/表單(dan)提交…等轉化成本控制的計劃；

（4）小紅書視頻(pin)流廣(guang)告(gao)推廣(guang)，出價(jia)方式為(wei)【自動出價(jia)】，成本控制(zhi)(zhi)方式為(wei)互動等轉(zhuan)化成本控制(zhi)(zhi)、私信咨(zi)詢/表單提(ti)交…等轉(zhuan)化成本控制(zhi)(zhi)的計劃。

2、賠付時間范圍：

小紅(hong)書直播(bo)廣(guang)告推廣(guang)-直播(bo)間支(zhi)付ROI推廣(guang)目(mu)標：

小紅書廣告計(ji)劃首(shou)次投放出去的那一刻(ke)開始至之后(hou)的7個(ge)自然日內。（計(ji)劃在10.1日首(shou)次產生花費數據(ju)，則成本(ben)保證期為10.1-10.7日，在10.8日計(ji)算(suan)10.1~10.7期間的消耗與轉化數據(ju)并(bing)統計(ji)賠付金額(e)）

小紅書廣告產(chan)生推廣數據

其他推廣(guang)目標：小紅書廣(guang)告計(ji)劃首(shou)次有消耗開始(shi)至(zhi)之(zhi)后的7個自然日內。（例如：計(ji)劃于(yu)1月(yue)1日新建(jian)、1月(yue)2日審(shen)核通過、1月(yue)3日首(shou)次產生花費(fei)數據，則成本保(bao)障期為1月(yue)3日~1月(yue)9日）

3、超成本比例：

商(shang)品銷量-ROI推廣目(mu)標：實(shi)際(ji)ROI低于目(mu)標設定ROI的(de)80%（舉例：目(mu)標設定ROI為2，實(shi)際(ji)ROI＜1.6）

小紅書直(zhi)播廣(guang)告推廣(guang)-直(zhi)播間支(zhi)付ROI推廣(guang)目(mu)標(biao)：實際ROI低(di)于目(mu)標(biao)設(she)定(ding)ROI的80%（舉例(li)：目(mu)標(biao)設(she)定(ding)ROI為2，實際ROI＜1.6）

其他推廣(guang)目標：轉(zhuan)化(hua)成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)超過(guo)目標成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)的20%及以上（舉例：目標成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)10元(yuan)，轉(zhuan)化(hua)成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)≥12元(yuan)）

4、計劃修改：

（1）直(zhi)(zhi)播-有效觀播量、直(zhi)(zhi)播間成交、直(zhi)(zhi)播預熱量、直(zhi)(zhi)播間支(zhi)付ROI推廣目(mu)標：

賠(pei)付時間(jian)范圍內，單元每天修改定向、出(chu)價的次(ci)數分別不能超過2次(ci)。

（2）其他推廣目標：

①賠付時間(jian)范圍(wei)內(nei)，單元(yuan)每(mei)天修改(gai)出價的(de)次(ci)數(shu)不能(neng)超過2次(ci)、每(mei)小(xiao)時內(nei)修改(gai)出價的(de)次(ci)數(shu)不能(neng)超過1次(ci)；

②賠付時間范圍內，單(dan)元(yuan)每天(tian)修改定向的次數不能(neng)超過2次。

5、計劃維度轉化數量滿足要求：

6、系統判斷【廣告主無異常作弊等操作行為】

在成本保障生(sheng)效期內，客戶如果存(cun)在異常操作(zuo)行為(wei)，會被(bei)判定(ding)為(wei)作(zuo)弊，包括但不限于惡意(yi)修(xiu)改預算、惡意(yi)修(xiu)改出價、惡意(yi)修(xiu)改ROI目標等平臺認(ren)定(ding)為(wei)異常作(zuo)弊的其他(ta)操作(zuo)行為(wei)。

（出于對作弊模(mo)型保密性的考(kao)慮(lv)，小紅書廣(guang)告平臺有權單獨(du)作出判定(ding)結果，且無需(xu)向您披露具體的作弊判定(ding)規則。）

二、賠付金額計算規則

1、 商品銷量-ROI小紅書廣告推廣目標計劃

①成本(ben)保障金額(e)=總實際花費-總預期花費

②總預期消費=GMV1/（預期ROI1*優(you)化系(xi)數）十(shi)GMV2/（預期ROI2*優(you)化系(xi)數）十(shi)…GMVn/（預期ROIn*優(you)化系(xi)數）

（提示：成本保(bao)障生效期(qi)間，若修改過“ROI目標”，總預期(qi)消費將會分段計算。）

③優化系數=0.8

2、 小紅書直播廣告推廣-直播間支付ROI目標計劃

①成本保障(zhang)金額=總實際花費-總預期(qi)花費

②總預期消費(fei)=GMV1/（預期ROI1*優(you)化(hua)系數）十GMV2/（預期ROI2*優(you)化(hua)系數）十…GMVn/（預期ROIn*優(you)化(hua)系數）

（提示：成本保障生效期(qi)間，若修改過(guo)“ROI目標”，總預期(qi)消(xiao)費(fei)將會分段計算。）

③優化系數=0.8

3、 其他計劃

①成本保(bao)障(zhang)金額 = 總實際消(xiao)費(fei)(fei)-總預(yu)期消(xiao)費(fei)(fei)*120%

②總預期消費(fei) =（目標轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)出(chu)價1*對應(ying)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)數）十（目標轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)出(chu)價2* 對應(ying)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)數）十…（目標轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)出(chu)價n*對應(ying)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)數）

（提示：成本保障金額將由系統自動計(ji)(ji)算生(sheng)成，無需手動計(ji)(ji)算）

三、賠付金額核算時間及返還方式

1、商品銷量-ROI推廣目標計劃

①小紅書廣告計(ji)劃開始曝光后的(de)第(di)15個自(zi)然(ran)日，計(ji)算前7個自(zi)然(ran)日內的(de)賠付金(jin)額

②對于一天中有過(guo)修改出價(jia)的(de)計劃，賠付金額分段(duan)計算(suan)

③成本保障金額將(jiang)以返貨形式返還到小紅(hong)書廣告投(tou)放賬戶之(zhi)內

④返貨金額的消耗需要與小紅書廣告賬戶現金金額的消耗滿足一定的配比，當小(xiao)紅書廣(guang)告賬(zhang)戶現金余額(e)為0時(shi)無法(fa)消耗返貨金額(e)

2、小紅書直播廣告推廣-直播間支付ROI目標計劃

①廣告計劃開始曝(pu)光后的第8個(ge)自(zi)(zi)然日，計算前7個(ge)自(zi)(zi)然日內的賠付金額

②對于一(yi)天(tian)中有過修改(gai)出價的計劃，賠付金額分段計算

③成本(ben)保障金額將以返(fan)貨形(xing)式返(fan)還到小紅書(shu)廣(guang)告投放(fang)賬戶之內

④返貨金(jin)(jin)(jin)額的消(xiao)耗需要(yao)與(yu)小紅(hong)書(shu)廣告賬戶(hu)現(xian)金(jin)(jin)(jin)金(jin)(jin)(jin)額的消(xiao)耗滿足一定的配比，當小紅(hong)書(shu)廣告賬戶(hu)現(xian)金(jin)(jin)(jin)余額為0時無法消(xiao)耗返貨金(jin)(jin)(jin)額

3、其他計劃

①廣(guang)告計(ji)劃(hua)開始(shi)曝光后的第11個(ge)自(zi)然日，計(ji)算前(qian)7個(ge)自(zi)然日內的賠(pei)付金(jin)額

②對于一天中有過修改出價的計劃，賠付金(jin)額(e)分(fen)段計算

③賠付金額將以返(fan)貨形(xing)式(shi)返(fan)還到小紅書廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)賬戶之內

④返(fan)貨(huo)金(jin)額(e)的(de)消耗需要與(yu)小紅書廣(guang)告賬(zhang)戶(hu)(hu)現(xian)金(jin)金(jin)額(e)的(de)消耗滿足一(yi)定(ding)的(de)配比(bi)，當小紅書廣(guang)告賬(zhang)戶(hu)(hu)現(xian)金(jin)余額(e)為0時無法消耗返(fan)貨(huo)金(jin)額(e)

四、QA答疑

1、成本保障狀態會影響跑量嗎？

不會，成本保障(zhang)狀態與跑量效果無關。

2、如何定義“首次投放”？是指計劃新建的時候嗎？

推廣計劃(hua)首(shou)次產生花費數據。例(li)如，優化目(mu)標為(wei)(wei)支付ROI的搜索場景中，計劃(hua)于1月(yue)1日新建，1月(yue)2日審核通過，1月(yue)3日首(shou)次產生花費數據，則(ze)成(cheng)本保障期為(wei)(wei)1月(yue)3日~1月(yue)9日。

3、成本保障返貨金額是否支持提現？

成(cheng)本保障返貨金額不支(zhi)持提現。

4、成本保障返貨金額以返貨的形式返回到小紅書廣告投放賬號中的話，有對應路徑查詢到賠付金額到賬時間或者流水嗎？

查(cha)詢路徑如下：財務管理(li)-我的錢包(bao)-賬戶流水，可以查(cha)看返(fan)款金額與到(dao)賬時間。

5、成本保障返款是否有使用期限？

成本(ben)保(bao)障返款暫時沒有使用期限，具(ju)體情況請咨詢您對接的(de)平臺銷售/運(yun)營(ying)。

以(yi)(yi)上內容展(zhan)示了(le)小(xiao)紅(hong)書(shu)自動出價成本保障服務(wu)規(gui)則，巨宣網(wang)絡可(ke)以(yi)(yi)為廣(guang)(guang)告主(zhu)提供專業(ye)(ye)的廣(guang)(guang)告投(tou)放和廣(guang)(guang)告運(yun)營(ying)。我們全(quan)方位地為廣(guang)(guang)告主(zhu)展(zhan)現了(le)小(xiao)紅(hong)書(shu)廣(guang)(guang)告開(kai)戶(hu)時產生的一系列(lie)消耗費用以(yi)(yi)及如(ru)何進行廣(guang)(guang)告運(yun)營(ying)的，如(ru)果有廣(guang)(guang)告主(zhu)想(xiang)要在小(xiao)紅(hong)書(shu)平臺(tai)投(tou)放廣(guang)(guang)告，可(ke)以(yi)(yi)來咨詢(xun)巨宣網(wang)絡哦，巨宣網(wang)絡是(shi)一家專業(ye)(ye)的互聯網(wang)廣(guang)(guang)告運(yun)營(ying)公司，可(ke)以(yi)(yi)為您提供專業(ye)(ye)的小(xiao)紅(hong)書(shu)廣(guang)(guang)告運(yun)營(ying)和小(xiao)紅(hong)書(shu)廣(guang)(guang)告開(kai)戶(hu)服務(wu)。

公司優勢

開戶流程

注意事項