快手廣告之磁力金牛「廣告創意」產品手冊

一、背景

素(su)材(cai)是(shi)(shi)產品和(he)用戶的(de)(de)(de)(de)(de)第一(yi)次直接(jie)接(jie)觸(chu)，好的(de)(de)(de)(de)(de)素(su)材(cai)是(shi)(shi)一(yi)版(ban)成熟的(de)(de)(de)(de)(de)“轉化話術(shu)”，同時(shi)優秀跑(pao)量的(de)(de)(de)(de)(de)素(su)材(cai)反映的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)目標客(ke)戶人群(qun)的(de)(de)(de)(de)(de)審(shen)美趨勢（老素(su)材(cai)衰減很大(da)一(yi)部分原因(yin)是(shi)(shi)用戶經過多(duo)輪曝(pu)光，導致(zhi)審(shen)美疲勞），因(yin)此需要不斷總結(jie)爆量視頻的(de)(de)(de)(de)(de)規律(lv)，推陳出新才是(shi)(shi)爆量的(de)(de)(de)(de)(de)王道。

廣告主在投放快手廣告時，通常會遇到幾個問(wen)題：

沒有制作素材(cai)的(de)能(neng)力，不會剪輯；

不知道該上傳哪些素材可(ke)以獲得更(geng)多(duo)曝光；

視頻剪來(lai)剪去還是那些，不能創新(xin)。

程序化素材，無需人工(gong)制作和選(xuan)擇，算法(fa)智(zhi)能優(you)選(xuan)優(you)質快手(shou)廣告素材，幫助快手(shou)廣告更好地曝光！

二、磁力金牛-創意組成方式概覽

在(zai)磁力金牛廣告投(tou)放平(ping)臺，我們為不同成長階段的廣告主提供了三種不同的快(kuai)手(shou)廣告創意(yi)(yi)(yi)產品，分(fen)別是自定義創意(yi)(yi)(yi)、程(cheng)序(xu)化視(shi)頻創意(yi)(yi)(yi)、系(xi)統(tong)優(you)選(xuan)創意(yi)(yi)(yi)。其中程(cheng)序(xu)化視(shi)頻創意(yi)(yi)(yi)和(he)系(xi)統(tong)優(you)選(xuan)創意(yi)(yi)(yi)底層應用了程(cheng)序(xu)化素(su)材能(neng)力，可以通過算法(fa)高效(xiao)選(xuan)擇ROI更穩定，跑量能(neng)力更強的素(su)材，是推薦廣告主使(shi)用的智能(neng)化創意(yi)(yi)(yi)工具。本文我們重點介紹(shao)程(cheng)序(xu)化視(shi)頻創意(yi)(yi)(yi)和(he)系(xi)統(tong)優(you)選(xuan)創意(yi)(yi)(yi)。

快手廣告之磁力金牛創意組成方式概覽

三、程序化素材有哪些優勢？

1、單元ARPU翻倍增長，消耗翻倍，跑量能力更強：

（1）快手(shou)短(duan)視頻(pin)廣告(gao)帶貨：單元(yuan)ARPU+114% （ROI基本持平）；

（2）快(kuai)手短視頻廣告引流(liu)直(zhi)播間：單元ARPU+44%（ROI+30%）。

2、系統替代人(ren)工提高效率：算法高效選擇(ze)，系統替代人(ren)工判斷快(kuai)手(shou)廣告(gao)賬戶中的(de)哪些視(shi)頻(pin)(pin)更容易跑(pao)量，不再依賴主觀選擇(ze)，系統會匹(pi)配更適(shi)合平臺的(de)視(shi)頻(pin)(pin)進(jin)行快(kuai)手(shou)廣告(gao)投放。

3、商品(pin)關聯(lian)素(su)材適配度高：視頻(pin)(pin)若與(yu)商品(pin)關聯(lian)，快手(shou)短視頻(pin)(pin)廣告(gao)帶(dai)貨(huo)場景(jing)下系(xi)統會(hui)自動擇優選擇與(yu)商品(pin)匹配的視頻(pin)(pin)。

4、增加了(le)AIGC能(neng)力(li)：AIGC混剪視頻基于客戶自己視頻，混剪生(sheng)成新視頻，豐(feng)富了(le)客戶補充素材(cai)的來源。

5、為什么程序化比非程序化跑量效果更佳？

（1）程序化素材(cai)(cai)素材(cai)(cai)優選(xuan)機制：系統(tong)基于歷史消耗和轉(zhuan)化數據，給在投素材(cai)(cai)的打(da)分，優選(xuan)出質量更好跑(pao)量更佳的素材(cai)(cai)。

（2）程(cheng)序化素(su)材(cai)動(dong)態輪詢(xun)機(ji)制：支(zhi)持(chi)定時輪詢(xun)，刨除衰退素(su)材(cai)增加跑量(liang)素(su)材(cai)，動(dong)態維護優選素(su)材(cai)池。單元生命周期更(geng)長(chang)。

（3）程(cheng)(cheng)序化素材能投(tou)放到軟廣（歷史程(cheng)(cheng)序化創意不支(zhi)持(chi)）。

亮眼數據(ju)：程序化素(su)材在各個行業的(de)跑(pao)量能(neng)力都有明顯(xian)優勢。

四、程序化素材的底層邏輯是什么？

算法優選素材的基本邏輯：

時間區間：素材創建時間為近90天；

視頻來源：視頻庫、直播間邊播邊剪視頻、主頁視頻、AIGC；

直播-短視頻引流：視頻庫視頻+當前直播間高光片段+主頁視頻；

快手短視頻廣告帶貨：視頻庫中當前商品關聯的優質視頻+當前商品直播講解高光片段+主頁掛車作品+AIGC；

快手廣告語自動生成：平臺提前配置固定的n條廣告語，與系統選取素材進行組合（如素材為個人主頁作品，快手短視頻廣告推廣下平臺會自動填充個人主頁的標題作為廣告語）。

五、產品優秀案例

六、如何使用程序化素材？

七、如何查看數據

八、Q&A

1、系統優選、程序化素材和程序化視頻創意的區別？

系統優(you)選（升(sheng)級后名稱變更為系統優(you)選創(chuang)意(yi)(yi)，已全量）和程(cheng)序(xu)化視頻(pin)(pin)（升(sheng)級后更名為程(cheng)序(xu)化視頻(pin)(pin)創(chuang)意(yi)(yi)，30%覆蓋）兩者都是esp平臺上(shang)的一種創(chuang)意(yi)(yi)組成方(fang)式(shi)。程(cheng)序(xu)化素材(cai)代表(biao)兩者應(ying)用的底層(ceng)素材(cai)優(you)選能(neng)力。

系統優選創意(yi)：無(wu)須(xu)客(ke)戶上傳創意(yi)，是(shi)一款全(quan)自動素材托(tuo)管工(gong)具。它完全(quan)依賴(lai)程序(xu)化素材的(de)能力，會在投前(qian)根據后驗數(shu)據選擇優質素材和(he)新素材進入快手(shou)(shou)廣告投放，并在投中結合素材在當前(qian)單(dan)元實際快手(shou)(shou)廣告投放效(xiao)果(guo)對(dui)創意(yi)進行保留(liu)、刪除、更新等操作(zuo)。

程序化視頻創(chuang)意(yi)：支持客戶自定義上傳創(chuang)意(yi)+系統推薦創(chuang)意(yi)同時進行快(kuai)手廣告投放，是一款半自動素材托管工具(ju)。

2、新版程序化創意和老版的區別是啥呀？廣告主側有啥不一樣的感受嗎？

老版本對比新(xin)版本增加了程序化素材能力，在(zai)廣告主自定義創意(yi)基礎上會補充新(xin)創意(yi)進來(lai)。

老版(ban)本(ben)對比新版(ban)本(ben)增加(jia)了AIGC能力，AIGC混(hun)剪(jian)視頻(pin)基于客(ke)戶自己(ji)視頻(pin)，混(hun)剪(jian)生成新視頻(pin)，豐(feng)富了客(ke)戶補充素(su)材(cai)的來(lai)源。

老版(ban)本程序化創(chuang)意不支持投放到軟(ruan)廣，新(xin)版(ban)可以投放軟(ruan)廣了。

廣告主側的體感跑量(liang)和ROI應(ying)該都(dou)會更好，名稱不一樣，新版名稱迭代成「程序化視頻創意」和「系統優選(xuan)創意」了。

3、若出現勾選程序化創意時，所投創意與實際選擇商品不匹配時？

優先關閉不匹配創意或不使(shi)用程序化素材，無賠(pei)付。

如(ru)果不能解決可聯(lian)系相關(guan)客(ke)運。

4、為什么快手直播廣告推廣沒有「程序化視頻創意」選項？

快手直播廣(guang)告推廣(guang)在創意組(zu)成方(fang)式下，有「系(xi)統優選(xuan)創意」，「系(xi)統優選(xuan)創意」也有素材優選(xuan)能力(li)，「程序化視頻(pin)創意」和「系(xi)統優選(xuan)創意」的具體區別參(can)照問(wen)題1的回答。

以上就(jiu)是(shi)快手廣(guang)告之磁力金牛「廣(guang)告創意」產品(pin)手冊的(de)主要內(nei)容，快手直播(bo)廣(guang)告推廣(guang)的(de)效(xiao)果還是(shi)很(hen)不錯的(de)，快手直播(bo)廣(guang)告可(ke)以吸(xi)引更多用戶，提高了對廣(guang)告的(de)關注度，所以之后有想要更加了解(jie)快手直播(bo)廣(guang)告的(de)廣(guang)告主，可(ke)以聯系巨(ju)宣網(wang)絡(luo)！

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