小紅書搜索廣告推廣操作說明，小紅書搜索廣告推廣投放案例

一、小紅書搜索廣告推廣操作說明

1.小紅書搜索廣告推廣——計劃搭建

小紅書搜索廣告推廣計劃基(ji)本(ben)信(xin)息

2.小紅書搜索廣告推廣——單元搭建

小紅書搜索廣告關鍵詞定向(xiang)

①靈活運(yun)用關(guan)鍵詞工具，盡可能覆(fu)蓋相(xiang)關(guan)流(liu)量(liang)，擴大(da)流(liu)量(liang)空間

②開啟短語匹配能夠(gou)最大化的關聯(lian)到潛在(zai)機會流量

短語匹配：用戶搜(sou)索內容與(yu)投放內容相關，如“抗老面霜推(tui)薦”、“護(hu)膚保養”、“修護(hu)面膜”。

③參(can)考(kao)近(jin)一周投(tou)放效果(guo)進行合理調(diao)優

3.小紅書搜索廣告推廣——創意搭建

小紅書搜索廣告創意

①盡可能生(sheng)成多(duo)維度筆記，提升筆記量級能有效提升拿量能力;

②開啟封面(mian)/標題優(you)選，系統會基于用戶點擊喜(xi)好挑選優(you)質圖片(pian)進行展現

③正(zheng)文&評論區強化引導，牽引用戶

二、小紅書搜索廣告推廣投放案例

1.小紅書搜索廣告推廣-線索客戶投放案例

（1）客戶畫像

8年(nian)留學課業輔導行(xing)業知名品牌，目標人群是海外留學生存量市場

（2）痛點梳理

①目(mu)標人群窄，只針對(dui)留學(xue)生群體

②高客(ke)單決策復雜(za)，轉(zhuan)化難(nan)

③頭部(bu)客戶已通過B端占領(ling)市場，突(tu)圍難

（3）小紅書搜索廣告營銷策略

①調占比

高搜索(suo)預算(suan)賬(zhang)號增(zeng)加整體預算(suan)，核心賬(zhang)號增(zeng)加搜索(suo)預算(suan)

②補詞包

搜(sou)索關鍵是買詞(ci)，結合內部工具補充詞(ci)包

③精細化

搜(sou)索詞(ci)分(fen)類，筆記(ji)和搜(sou)索詞(ci)一一對應

④去雜質

用好搜索否詞功能

（4）小紅書搜索廣告投放方式

Step1：針對目標人群進行詞包篩選并生成適配筆記

小紅書搜索(suo)廣告詞包篩選

Step2：靈活搭配不同投放方式，盡量擴大流量開口

Step3：關注關鍵詞轉化效果，利用好否詞、及時拓詞

小紅書(shu)搜索廣告新(xin)增否定(ding)關鍵詞

（4）小紅書搜索廣告營銷效果

小紅書搜索廣告數據

2.小紅書搜索廣告推廣線索客戶投放案例(影美行業)

（1）客戶畫像

婚攝行業客戶(hu)，投放訴求(qiu)為(wei)客咨收(shou)集，對線索(suo)成本(ben)和量級均有要求(qiu)

（2）痛點梳理

①小紅書廣告賬戶(hu)整體(ti)成(cheng)本高

②公司運營不會(hui)操作搜索(suo)，拓(tuo)量難

（3）小紅書廣告投放效果

客戶成本持(chi)續下(xia)降，消耗(hao)正(zheng)向增長(chang)，

小紅書廣告消耗及私信開口成本

3.小紅書搜索廣(guang)告推(tui)廣(guang)-線索客戶投放案例(文旅行業)

（1）小紅書廣告筆記篩選

小紅書廣告筆記篩選

①選擇歷史投放數據較好筆記

數(shu)據(ju)指(zhi)標(biao):點(dian)擊率≥7.5%、開(kai)口率≥5%

②可選擇老筆記

互動數(shu)據滿足1000贊(zan)+，贊(zan)評比(bi)(bi)15%+(評論(lun)除(chu)(chu)點贊(zan))，贊(zan)藏(zang)比(bi)(bi)15%+(收藏(zang)除(chu)(chu)點贊(zan))

③增強關聯性

筆(bi)記標(biao)題和正文(wen)中(zhong)要埋入投放(fang)的關(guan)(guan)鍵詞，投放(fang)筆(bi)記和投放(fang)關(guan)(guan)鍵詞加強關(guan)(guan)聯性(xing)做到統一

（2）小紅書搜索廣告投放策略

①搭(da)建(jian)搜索標(biao)準投放，小(xiao)紅書廣告投放目標(biao)私(si)信開口

②關(guan)鍵詞選(xuan)取至少(shao)300+

③不同詞性的關鍵詞分開搭建計劃匹配對(dui)應的筆(bi)記內容(rong)，保(bao)證于關鍵(jian)詞和筆(bi)記內容(rong)匹配

（3）小紅書搜索廣告投放效果

小紅(hong)書搜索廣告私(si)信開(kai)口成本

4.小紅書搜索廣告推廣-種草客戶投放案例(美妝行業)

前期發現品(pin)牌雖然(ran)搜索(suo)量大(da)，但(dan)品(pin)牌詞被(bei)(bei)競(jing)品(pin)卡位，導致流量全部(bu)被(bei)(bei)競(jing)品(pin)截(jie)獲，整(zheng)體品(pin)牌SOV差、閱讀率差，通過針對品(pin)牌詞、品(pin)類詞(水(shui)光儀(yi)、射(she)頻儀(yi)、美容儀(yi))、場景詞(護(hu)膚、居家、熬(ao)夜)、人(ren)群詞(熬(ao)夜黨、護(hu)膚懶(lan)人(ren)、抗老人(ren)群)的(de)下(xia)游進行品(pin)牌內容卡位，最終618小紅星數據顯(xian)示(shi)gmv超500w，ROl=2.7，該賽(sai)道下(xia)的(de)SOV也躍(yue)升至第一

核心目的要守住流(liu)量陣地，承接頭部KOL流(liu)量，進行品牌卡(ka)位!

以上內容(rong)是(shi)小(xiao)紅書(shu)(shu)搜索廣(guang)(guang)告(gao)(gao)推廣(guang)(guang)操作(zuo)說明(ming)在進行(xing)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投放(fang)(fang)之前大家可(ke)(ke)以看看，如(ru)果(guo)有不(bu)懂的(de)(de)地方可(ke)(ke)以聯系我們(men)巨宣網絡。還給大家分享了一些(xie)(xie)小(xiao)紅書(shu)(shu)搜索廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投放(fang)(fang)案例，大家可(ke)(ke)以看一下(xia)各行(xing)業在小(xiao)紅書(shu)(shu)的(de)(de)投放(fang)(fang)情(qing)況(kuang)。一些(xie)(xie)真實的(de)(de)案例能(neng)反映出小(xiao)紅書(shu)(shu)平臺的(de)(de)真實情(qing)況(kuang)，小(xiao)紅書(shu)(shu)是(shi)一個不(bu)錯的(de)(de)平臺。在小(xiao)紅書(shu)(shu)投放(fang)(fang)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)效果(guo)也是(shi)不(bu)錯的(de)(de)，如(ru)果(guo)有這個想(xiang)法的(de)(de)可(ke)(ke)以聯系我們(men)哦！小(xiao)紅書(shu)(shu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投放(fang)(fang)電(dian)話：4009602809。

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