vivo廣告 | PUSH商業化用戶增長運營（二）

一、vivo廣告PUSH投放建議及要點

1、定向—找準人投產比才高

DMP人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)包定向：通過(guo)vivo廣(guang)告營銷平臺(tai)綁定人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)包，可以使用vivo平臺(tai)豐富的人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)標(biao)簽（地理，機型，年齡等），類(lei)似于高付費轉化人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)/高留存人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)/1-30沉默人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)等等

RTA客(ke)戶(hu)(hu)精準挑量：開發者(zhe)根據自身端內的用(yong)戶(hu)(hu)行為數(shu)據，對廣告請求進行精準篩選，觸達精確的目標人群

API千人千面推送(song)：客戶(hu)可以通過API接口投放鏈路，給不同的用戶(hu)個性化推送(song)不同的內容(rong)

高潛價值人群獲取	平臺高潛價值+客戶精準挑量	千人干面推送+平臺高潛價值過濾
無RTA&API能力的客戶	無API能力，有RTA能力的客戶	有API的能力的客戶
群推		單推

2、素材內容—素材的好壞直接影響PUSH點擊率

（1）素材優化建議

減少內(nei)容(rong)重復：如(ru)果(guo)自(zi)然量與商業化量不要存在重復標題文案，否則會被視為重復內(nei)容(rong)過濾(lv)

提(ti)升內容(rong)豐(feng)富(fu)度：建議不同的文案內容(rong)>5條，保(bao)證一個用戶可(ke)以收到不同的push內容(rong)，提(ti)升點(dian)擊意愿

提升樣式(shi)豐富度：建(jian)議所有媒體樣式(shi)（大/組/小圖icon等）全(quan)覆蓋

內容更新(xin)：非通用工(gong)具類的客戶(hu)，建議(yi)動態(tai)更新(xin)素材內容，以確(que)保內容的時效性，提升用戶(hu)點擊(ji)意愿

（2）分行業素材文案參考

3、客戶消耗增長曲線&能力權益拓展

（1）投放建議

（2）權益激勵

vivo廣告PUSH權益激勵

二、vivo廣告PUSH合作案例

1、vivo廣告營銷平臺+使用大小圖+強提醒

背景：某客(ke)戶的(de)日活量級逐漸下(xia)降，普通的(de)PUSH樣(yang)式拉(la)活數量已經滿足(zu)不了需求

訴求：快速(su)提升點擊率，以提升調起(qi)活躍(yue)數量(liang)

解決方案：

豐(feng)富(fu)媒體(ti)樣式(shi)——加入大(da)圖

提(ti)升PUSH推(tui)送(song)感知——強提(ti)醒權益(yi)

實際結(jie)果：CTR提升漲幅200%，PUSH拉活用戶漲幅200%

vivo廣告營銷平臺+使用大小圖+強提醒

2、vivo廣告營銷平臺+RTA

背景：某(mou)客戶(hu)的通過PUSH提升日(ri)活(huo)，但對日(ri)活(huo)有自(zi)定義的口徑定義，所(suo)以(yi)有效(xiao)拉(la)活(huo)率有一定的折損量，最(zui)終導致拉(la)活(huo)ROI不達標

訴求：提升(sheng)有效拉活率，從(cong)而提升(sheng)拉活ROI

解決方案：引導客戶(hu)接入RTA，客戶(hu)根據自(zi)身端(duan)內數據，對平(ping)臺發起的請(qing)求，進行過濾篩(shai)選，屏蔽掉(diao)非目標人群

實際結果：客(ke)戶的有效拉活用(yong)戶折損從27%減少至3%以下

vivo廣告(gao)營銷(xiao)平臺+RTA

3、API推送+場景化能力

背(bei)景(jing)：某客戶為了個性化推送，通過API接口投放PUSH，但發現CTR與自然量基本一致，較(jiao)低

訴求：提升點擊(ji)率，提升拉(la)活效果

解決方案：在API投放鏈路(lu)中，加入scenario=1的字(zi)段，使用vivo的場景化能力(li)，幫助尋找最(zui)佳的推送時機(ji)推送，提升點擊率

實(shi)際(ji)結(jie)果：對比客戶(hu)不使用(yong)場(chang)景(jing)化(hua)的(de)(de)普通API推送請求，使用(yong)場(chang)景(jing)化(hua)的(de)(de)API推送CTR提升(sheng)150%

vivo廣告API推送+場景化能力

三、小提問

1、當前vivo商業PUSH支持以下樣式？

大圖(tu)，小圖(tu)，icon，按鈕，三圖(tu)，應用副(fu)標題；

2、什么樣的權益支持【懸浮】【鎖屏】展示？

強提醒/弱提醒

3、獨立分組和默認展開是與哪個樣式綁定在一起的？

大圖/三圖

4、vivo商業化PUSH區別于免費PUSH的核心能力是什么？

場景化智能推送能力

5、商業化PUSH支持哪兩種投放方式？各自的適用場景是什么？

平臺（群推）/API（單推）

本文主要講解了(le)vivo廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)PUSH的(de)(de)(de)投放(fang)建(jian)議以(yi)及一些合作(zuo)案(an)例。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主可(ke)(ke)以(yi)從人(ren)群的(de)(de)(de)定向、素材的(de)(de)(de)內容等方面入手，優(you)化vivo廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)。如(ru)(ru)果您(nin)對vivo廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投放(fang)操作(zuo)不熟悉，可(ke)(ke)以(yi)找(zhao)專(zhuan)業(ye)(ye)做(zuo)vivo廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投放(fang)的(de)(de)(de)公司(si)(si)幫助(zhu)您(nin)運營(ying)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)。北京巨宣網絡是一家專(zhuan)業(ye)(ye)做(zuo)vivo廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投放(fang)的(de)(de)(de)公司(si)(si)，有著豐富(fu)的(de)(de)(de)投放(fang)經驗，如(ru)(ru)果您(nin)想(xiang)投放(fang)vivo廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)可(ke)(ke)以(yi)聯系我(wo)們哦！

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