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一、【KOS授權合作】產品介紹
滿足線下門店客戶對于導購內容的小紅書廣告營銷需求,支持客戶授權員工賬號、將旗下門店導購賬號的筆記通過蒲公英進行平臺授權。授權成功后,支持筆記進行小(xiao)紅(hong)書(shu)蒲公英平臺加熱和小紅書聚(ju)光平臺投(tou)放,放大營銷(xiao)價值。
1.小(xiao)紅(hong)書(shu)KOS營銷目標及優勢
滿足品牌對門店導購優質筆記內容的一站式小(xiao)紅書廣告(gao)營銷(xiao)(xiao)訴求,賦(fu)予品牌KOS在(zai)筆記、私信(xin)、帶貨、線(xian)下等場景的營銷(xiao)(xiao)能(neng)力,幫助品牌為消(xiao)費(fei)者(zhe)提供(gong)更(geng)高效、更(geng)專業的定制(zhi)化服務
優勢一:品牌可自主(zhu)靈活(huo)管(guan)理(li)KOS個人賬號及(ji)其筆記內容資產,高(gao)效、快捷、可控。
優勢二:品牌員工身份背書,更低內容&小紅(hong)書廣告投放成本.放大KOS及其內容互(hu)動價值(zhi)、助(zhu)力(li)品牌精準定(ding)位意向用戶。
優勢三:支持廣告流量下跳轉KOS私信,小紅書廣告投放更便(bian)捷,可歸因。
優勢四:擴大品牌自持內容資產·豐富品牌內容矩陣,小(xiao)紅書(shu)廣(guang)告(gao)投放靈感更多。
2.KOS核心產品能力
(1)支持KOS賬號管理能力:
①支(zhi)持線上綁定KOS小紅(hong)書賬(zhang)號(hao)
②支持解(jie)綁、換綁、凍結等(deng)操作
③支持(chi)KOS個(ge)人頁(ye)展示(shi)品牌崗位標簽
④支持賬號企業號綁定(ding)和個(ge)人號授權
⑤企業(ye)號(hao)員工(gong)綁定:賬號(hao)歸(gui)屬(shu)企業(ye)
⑥個人號授權綁定:賬號歸屬(shu)員工
(2)支持KOS筆記內容管理:
①員(yuan)工賬號綁(bang)定(ding)后,品牌/代理可在(zai)PC端查看KOS近(jin)期筆(bi)記
②可自(zi)定(ding)義筆記篩(shai)選及審核
(3)小紅書(shu)KOS筆記內容投放:
①支持KOS筆記推廣
②小紅書廣告(gao)推廣場景下支持掛(gua)接私(si)信(xin)組(zu)件/商品(pin)組(zu)件/表單組(zu)件
③組件點擊等小(xiao)紅書廣(guang)告投放數據可查詢
④小紅書(shu)廣告推廣場景下,私信豁免(mian)權益
(4)新增KOS數據看板:
①可查看(kan)KOS賬號、筆(bi)記、交易數據查詢及導(dao)出
②支持(chi)企業視角(jiao)和員(yuan)工視角(jiao)
③支持移動(dong)端App查看KOS數據
(5)KOS商品分銷能力:
KOS獲得(de)對應專業號店鋪的商(shang)品分銷權限(xian)能力(筆記/私信(xin)/群聊/直播)
(6)KOS歸因計傭能力:
小紅書廣告(gao)平臺可提供(gong)KOS帶(dai)貨訂單信息(xi)
二、基本概念
KOS筆記(ji)(ji):有線下門店(dian)的(de)品(pin)(pin)牌,導(dao)購(gou)發(fa)布(bu)的(de)和品(pin)(pin)牌產品(pin)(pin)相關(guan)的(de)筆記(ji)(ji)。典型筆記(ji)(ji)包含產品(pin)(pin)介紹、價格信(xin)息、購(gou)買優惠(hui)信(xin)息等。
KOS賬(zhang)號(hao)綁(bang)(bang)定:專業號(hao)平臺支持SA賬(zhang)號(hao)的自(zi)助提交和綁(bang)(bang)定,品牌(pai)完(wan)成員工賬(zhang)號(hao)的綁(bang)(bang)定或授權(quan)后,可以(yi)進行員工賬(zhang)號(hao)的管理(li):包括(kuo)賬(zhang)號(hao)凍結(jie)、換綁(bang)(bang)手(shou)機號(hao)等,防(fang)范員工離職帶(dai)走賬(zhang)號(hao)的風險。
KOS筆記授權:符合小紅書廣告平臺要求的導購筆記,在發布之后,通過小紅書蒲公英平臺進行「筆記授權申請」,完成授權后支持進行加熱和小紅(hong)書競價廣告投放。
三、小紅(hong)書(shu)KOS營銷鏈路
小紅(hong)書KOS營銷鏈路包(bao)括四個(ge)步驟,
【STEP1】品牌&SALES注冊(ce)賬號并發布相關筆記;
【STEP2】品牌(pai)/代理在專(zhuan)業號平臺完(wan)成(cheng)KOS賬(zhang)號綁定;
【STEP3】品牌/代理在小紅書蒲公(gong)英平(ping)臺查(cha)看&篩選&審核已綁定KOS賬號的筆記(ji);
【STEP4】KOS筆記通過審核后,品牌/代理可在小紅(hong)書聚光平臺對優質KOS筆記進行小紅書(shu)廣告(gao)推廣。
四、KOS賬號管理功能
1.KOS賬號有2種綁定方式
(1)企業(ye)員工(gong)(gong)(gong)號(hao)(hao)(hao)(hao)綁定:由企業(ye)申請(qing),新建(jian)或將(jiang)員工(gong)(gong)(gong)的個人小紅書(shu)賬(zhang)號(hao)(hao)(hao)(hao)與企業(ye)號(hao)(hao)(hao)(hao)綁定成為員工(gong)(gong)(gong)賬(zhang)號(hao)(hao)(hao)(hao)。可(ke)將(jiang)賬(zhang)號(hao)(hao)(hao)(hao)交由員工(gong)(gong)(gong)進行負責,賬(zhang)號(hao)(hao)(hao)(hao)歸(gui)屬企業(ye),員工(gong)(gong)(gong)離職不(bu)可(ke)帶走。
員(yuan)工離職(zhi)后,企(qi)業可將員(yuan)工賬(zhang)號移交(jiao)其他(ta)員(yuan)工進行運營(ying)。
(2)員(yuan)工(gong)個(ge)人(ren)號(hao)授(shou)權:由企業(ye)申請,員(yuan)工(gong)同意將個(ge)人(ren)小紅書賬號(hao)與企業(ye)號(hao)進行綁定成(cheng)為員(yuan):工(gong)賬號(hao),賬號(hao)歸屬員(yuan)工(gong)個(ge)人(ren),員(yuan)工(gong)離(li)職可(ke)帶走。
員工離(li)職時(shi)企業可取消綁(bang)定(ding),綁(bang)定(ding)刪除后,賬號歸員工個人(ren)。
2.KOS員工賬號權益一個人頁及交易能力
(1)KOS個人頁展示企業號名(ming)稱&崗位名(ming)稱
(2)KOS個人頁可展示主賬號店鋪
(3)KOS可發(fa)布商品筆記(ji),關聯(lian)主(zhu)賬號商品
(4)KOS私(si)信(xin)帶貨能力,個人頭(tou)像體現(xian)品牌身份
香水在(zai)小紅書投放廣告
五、KOS筆記內容管理
在專業號平臺完成員工賬號綁定后KOS筆記自動同步至小紅書蒲公英平臺,品牌/代理可在小紅(hong)書蒲公英平臺查看、篩選KOS筆記,并提交筆記審核申請,筆記通過審核后品牌/代理可在小紅書聚光平臺進行小(xiao)紅書廣(guang)告推廣。
小紅書KOS筆記內容(rong)管理流程
六、小紅書KOS筆記推廣功能
品牌/代理可根據自身不同小紅書(shu)廣(guang)告(gao)營銷訴求,在小紅書聚光平臺對KOS筆記搭建不同小紅書(shu)廣告推廣計劃。
小紅書廣告營銷訴求 | 小(xiao)紅書廣告推廣類型 | 小(xiao)紅書廣(guang)告(gao)推廣筆記 | 小紅書(shu)廣告營銷組件 |
產品種草 商品(pin)銷(xiao)量 客資(zi)收集 搶占賽(sai)道 | 小紅書(shu)信息流廣告 小(xiao)紅(hong)書(shu)搜索廣告 小紅書(shu)全站智投 小紅書(shu)視頻流廣告 | KOS導購筆記 | 無組件 搜(sou)索組件-一跳(tiao)轉到關(guan)鍵詞的搜(sou)索結果頁面(mian) 商(shang)品組件一一跳轉(zhuan)到品牌的商(shang)詳/店鋪頁/合作小程序店鋪 私信(xin)組件--跳轉到KOS的私信(xin)頁面 表單組件(jian)-跳轉(zhuan)到品牌搭建的表單落地(di)頁(ye) |
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