各行業在小紅書廣告投放的資質說明 | 小紅書廣告

一、共創合作小紅書廣告推廣資質綜述

在共創合作中，報備品牌需要根據產品所處的小紅書廣告推廣行業、產品信息和合作要求信息中出現的產品功效、數據、成分、公眾人物等事實性描述信息，上傳相應的小紅書(shu)廣(guang)告推廣行業資(zi)質和物料資(zi)質。

1.資質可分為兩類：

①小紅書(shu)廣告推廣行業資質：根據產品所處的小紅書廣告推廣行業上傳相(xiang)關資質；

②物料(liao)資質：根(gen)據品牌所描述的(de)產品信(xin)息、合作要求信(xin)息中出現的(de)產品功效、數(shu)據、成分(fen)、公眾(zhong)人物等事實性描述信(xin)息上傳相關資質。

2.具體行業描述：

二、小紅書廣告推廣行業資質

若品(pin)牌(pai)選擇不啟用投放(fang)小紅書廣告，特(te)殊行業(ye)需上傳相關從業(ye)資(zi)質及產品(pin)資(zi)質。需上傳產品(pin)資(zi)質的(de)常見(jian)行業(ye)如下：

1.美妝個護

（1）行業名稱：特殊化妝品(pin)

（2）行(xing)業(ye)描述：指用于(yu)染發(fa)、燙發(fa)、祛斑美白、防(fang)(fang)曬、防(fang)(fang)脫發(fa)的專用化妝品等(deng)(deng)。如(ru)染發(fa)劑、防(fang)(fang)曬霜等(deng)(deng)。

2.生活服務

（1）行業(ye)名稱：寵物(wu)相關（寵物(wu)洗護用品、寵物(wu)玩具(ju)等）

行(xing)業描述：寵物(wu)(wu)(wu)相關服務和周邊產品，如(ru)寵物(wu)(wu)(wu)交易(yi)、寵物(wu)(wu)(wu)服務、寵物(wu)(wu)(wu)寄(ji)養 、寵物(wu)(wu)(wu)醫療、寵物(wu)(wu)(wu)托運、寵物(wu)(wu)(wu)零食、寵糧、寵物(wu)(wu)(wu)服裝等(deng)。

（2）行業名稱：獸藥

行(xing)業(ye)描(miao)述(shu)： 用于預防、治療、診斷動物(wu)疾病的疫苗、診斷制(zhi)品、化學藥品等。

3.家居百貨

（1）行業名稱：消毒產品

行業描述：消(xiao)毒(du)(du)是指(zhi)用(yong)化學(xue)、物(wu)理、生(sheng)物(wu)的方法殺滅(mie)或者消(xiao)除環(huan)境中的病原(yuan)微生(sheng)物(wu)。消(xiao)毒(du)(du)產品包(bao)括消(xiao)毒(du)(du)劑(ji)、消(xiao)毒(du)(du)器械（含生(sheng)物(wu)指(zhi)示(shi)物(wu)、化學(xue)指(zhi)示(shi)物(wu)和滅(mie)菌物(wu)品包(bao)裝(zhuang)物(wu)）、衛生(sheng)用(yong)品等。

4.醫療健康

（1）行業名(ming)稱：OTC藥品

行業描述：經國(guo)家衛生行政部門規定或審定，無需醫師或醫療專業人員開(kai)寫處方即可購買的藥(yao)品，公眾憑自我判斷，按藥(yao)品標簽及使用說明就可自行使用。

（2）行業名稱：醫(yi)療器械

行業描述：直接或間(jian)接用于人體的(de)儀(yi)器(qi)、設備(bei)、器(qi)具(ju)、體外診斷試劑及校準(zhun)物、材料以(yi)及其他類似或者相關的(de)物品(pin)，如隱形(xing)眼(yan)鏡、美瞳、血(xue)壓儀(yi)等。

（3）行(xing)業名(ming)稱：保健食(shi)品

行業(ye)描述：具有一般食(shi)品的(de)共(gong)性，以(yi)其保(bao)健(jian)功效調(diao)節人體(ti)的(de)機能，適用(yong)于特(te)定人群(qun)食(shi)用(yong)，但(dan)不以(yi)治療(liao)疾病為(wei)目的(de)。

（4）行業(ye)名稱：特(te)殊(shu)醫學用途(tu)配方食品(pin)

行業描述：指為(wei)滿足進食(shi)受限(xian)、消化吸收(shou)障礙(ai)、代謝紊(wen)亂或(huo)者特定疾病狀態人群(qun)對(dui)營(ying)養(yang)素或(huo)者膳食(shi)的特殊需要，專門加(jia)工配(pei)(pei)制而成的配(pei)(pei)方食(shi)品，須在(zai)醫(yi)生或(huo)臨床營(ying)養(yang)師(shi)指導下，單獨食(shi)用(yong)(yong)或(huo)與其他食(shi)品配(pei)(pei)合食(shi)用(yong)(yong)。

5.啟用投放小紅書廣告

若品牌選擇啟用投放小紅(hong)書廣告，進行資質上傳(chuan)。

三、小紅書廣告推廣產品信息中涉及產品功效需提供相應物料資質

1.化妝品特殊功效

（1）化妝品特殊功效詞：育發(fa)、染發(fa)、燙發(fa)、脫毛、除臭、祛斑、防曬等

（2）以上特殊(shu)功效詞的拓展詞匯包括但不限(xian)于(yu)：有(you)助(zhu)于(yu)毛發(fa)生長、防脫固(gu)發(fa)、增(zeng)發(fa)、除(chu)毛、祛毛、除(chu)腋(ye)臭(chou)(chou)、消除(chu)腋(ye)下(xia)異味(wei)、去狐臭(chou)(chou)、消除(chu)腋(ye)臭(chou)(chou)、抑(yi)制腋(ye)臭(chou)(chou)、淡斑、減少(shao)色(se)斑產生、減少(shao)皮(pi)(pi)膚色(se)素沉(chen)著(zhu)、去黑(hei)（祛黑(hei)）、美白(bai)、亮白(bai)、變白(bai)、煥(huan)白(bai)、嫩白(bai)、增(zeng)白(bai)、吸收(shou)紫外線、抵(di)御紫外線、減輕因(yin)日曬(shai)引起的皮(pi)(pi)膚損(sun)傷等

2.保健食品功效

產(chan)品(pin)(pin)(pin)信息中涉及保(bao)健(jian)食(shi)品(pin)(pin)(pin)功(gong)效，保(bao)健(jian)食(shi)品(pin)(pin)(pin)需上(shang)傳相關(guan)資質(zhi)，普通食(shi)品(pin)(pin)(pin)不得涉及保(bao)健(jian)食(shi)品(pin)(pin)(pin)功(gong)效。

3.消毒功效

產品信息中涉及消毒相(xiang)關(guan)功效，需(xu)要上(shang)傳相(xiang)關(guan)資(zi)質。

各行(xing)業在小紅(hong)書(shu)廣告投放的資(zi)質說明(ming)

四、小紅書廣告推廣產品信息中涉及事實性描述需要提供相應物料資質

事實性(xing)描述是指，合作訂單中所包含的產品信息、圖片簡介以(yi)及(ji)筆(bi)記關鍵詞等內(nei)容表達了數據引(yin)用、專利/獎項、明(ming)星/博主等相關信息。關于(yu)事實性(xing)描述需上傳相關資質證明(ming)。

注意：資質文(wen)(wen)件的(de)主(zhu)體公司以及品(pin)牌與營業執(zhi)照主(zhu)體公司品(pin)牌需要保持一致，品(pin)牌需要上傳與營業執(zhi)照主(zhu)體一致的(de)資質文(wen)(wen)件，或補(bu)充提供(gong)對應授權協議(yi)（如經銷授權、代(dai)工協議(yi)等）。

事實性資(zi)質(zhi)證明一覽(lan)（若產品信息中涉及以下內容，須(xu)上傳相應資(zi)質(zhi)）：

1.數據引證等引證內容

產品小紅書廣(guang)告推廣(guang)信息中使用引證內(nei)容的，需(xu)備(bei)案對應的證明材料(liao)，引證內(nei)容指廣(guang)告主自行或廣(guang)告主委(wei)托第三方(fang)機構(gou)，通過 a.測試(shi)(shi)/實驗(yan)/試(shi)(shi)驗(yan) 或 b.市場調(diao)查(cha)/市場統計(ji) 的方(fang)式取得(de)的數據(ju)、統計(ji)資料(liao)、調(diao)查(cha)結(jie)果等(deng)內(nei)容。

2.成分/材質描述

針(zhen)對(dui)產(chan)品的(de)性能(neng)、功能(neng)、質量(liang)、成分、價格(ge)等不得涉(she)及虛假宣傳(chuan)。

（1）以下11個二級行業： 休閑食品及飲品、酒水、嬰幼兒食品、嬰幼兒配方奶粉、特殊醫學用途配方食品、普通化妝品、特殊化妝品、保健食品、醫療器械、OTC藥品、消毒產品，產品小(xiao)紅書廣告推廣涉及成分的相關介紹，如相關信息體現于產品備案資質中，或物料中的產品包裝上，不需額外提供證明材料；如相關信息未體現于產品備案資質中或物料中的產品包裝上，可提交第三方查詢小紅書廣告平臺截(jie)圖(tu)（不(bu)需要蓋章）備案；

（2）除以上11個二級行業外的其余行業（如服飾鞋靴、家居百貨等 ，產品小紅書廣(guang)告推廣含有材質的相關介紹，如(ru)(ru)不(bu)涉(she)及(ji)夸張(zhang)表述、絕對(dui)化表述（例如(ru)(ru)：“絕對(dui)”、“精準”、“獨創”等），則不(bu)需要提交證明(ming)；

3.專利內容

宣(xuan)傳涉及專(zhuan)(zhuan)利(li)產(chan)品或專(zhuan)(zhuan)利(li)方法，應當標(biao)明專(zhuan)(zhuan)利(li)號和(he)專(zhuan)(zhuan)利(li)種類，境外專(zhuan)(zhuan)利(li)還(huan)應標(biao)明專(zhuan)(zhuan)利(li)國別。

（1）涉及宣傳專(zhuan)利(li)內(nei)容的，需(xu)(xu)在物料任意(yi)位置(zhi)標明(ming)專(zhuan)利(li)號及專(zhuan)利(li)種類（宣稱其取得境(jing)外專(zhuan)利(li)的，還需(xu)(xu)標明(ming)涉及專(zhuan)利(li)的國別），可不提交專(zhuan)利(li)證(zheng)明(ming)進行備案

（2）宣(xuan)稱(cheng)取得多(duo)項(xiang)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)利(li)的，至少標(biao)明(ming)(ming)(ming)3例專(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)利(li)信息，宣(xuan)稱(cheng)取得了(le)某(mou)一具(ju)體數量(liang)的專(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)利(li)的（如(ru)“取得100項(xiang)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)利(li)”），需標(biao)明(ming)(ming)(ming)所宣(xuan)稱(cheng)數量(liang)的所有專(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)利(li)號(hao)及專(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)利(li)種類(lei)，無(wu)法逐一標(biao)注的需標(biao)明(ming)(ming)(ming)公示渠道，如(ru)“具(ju)體專(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)利(li)號(hao)及專(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)利(li)種類(lei)公示于XX平臺”等。

（3）未取得專利權的，不得在小紅書廣告(gao)中(zhong)謊稱取得專利權。

（4）禁止(zhi)使用(yong)未授予專利權的專利申請和已(yi)經終止(zhi)、撤銷(xiao)、無(wu)效(xiao)的專利。

4.商標內容

宣稱持有(you)商標(biao)的，需(xu)提供商標(biao)注(zhu)冊證，非自有(you)商標(biao)還需(xu)提供授權(quan)。

5.公眾人物

（1）宣稱公眾人(ren)物同款(kuan)/種草(cao)，則(ze)需提供(gong)事(shi)實(shi)性證明。

（2）使用公(gong)眾人物肖像需提(ti)供以下任一證明：

①提供(gong)人(ren)物肖像（名義）授權進行備(bei)案；

②提供免責函/免責郵件(jian)(jian)截(jie)(jie)圖進行線下(xia)特批，特批通過后備案(an)免責函/免責郵件(jian)(jian)+特批郵件(jian)(jian)截(jie)(jie)圖。

6.其他常見的需要收取證明材料的事實性描述

針(zhen)對所列(lie)產(chan)品(pin)及(ji)相關介紹應當(dang)具有事實依(yi)據，清(qing)晰清(qing)楚，不得產(chan)生(sheng)歧義、含(han)糊其詞(ci)。

（1）宣稱科研技術(shu)成(cheng)果的，需提(ti)(ti)供(gong)證(zheng)明材料；僅提(ti)(ti)及采(cai)用(yong)/使用(yong)某項(xiang)技術(shu)，未展開描述科研技術(shu)具體內(nei)容(rong)、科研過程等，可不提(ti)(ti)供(gong)證(zheng)明材料。

（2）宣(xuan)稱產(chan)品通過了XX權威機構認(ren)證的(de)，符合(he)國際/國內組織或我國/其他國家(jia)出臺的(de)標準的(de)，需提供對應認(ren)證書或檢測報告。

（3）宣稱獲得獎項的，如(ru)體(ti)現(xian)為文字性描述，需提(ti)供(gong)證明材料（獎牌、獎杯、獎章、錦旗等如(ru)在物料中(zhong)體(ti)現(xian)了實(shi)物照片(pian)的，無需額外(wai)收取證明材料）；

（4）宣(xuan)傳“經過/通過臨床(chuang)驗(yan)(yan)證/試驗(yan)(yan)”相關描(miao)述需提供事(shi)實性(xing)證明。

五、小紅書廣告推廣前需提前上傳資質備案的常見產品：

1.化妝品：

（1）普通化妝品

①國(guo)產普(pu)通化妝(zhuang)品需提供《國(guo)產非特殊(shu)用途化妝(zhuang)品備案登記憑證》或食藥(yao)監局(ju)網(wang)上公示頁面截圖

②進口普通化(hua)妝品需提供國務院衛生行政部(bu)門批(pi)件或備(bei)案登(deng)記 如：《進口非(fei)特殊用途化(hua)妝品備(bei)案憑(ping)證》或“進口化(hua)妝品衛生許(xu)可(ke)批(pi)件和批(pi)準文號”等(deng)

③跨境電商(shang)商(shang)品提(ti)供以(yi)下資質證明亦(yi)可：

ⅰ.小(xiao)紅書廣(guang)告產品的產品原產地證明/COO/報關單

ⅱ.小紅(hong)書廣(guang)告產品原(yuan)產地(di)(國)出具的產品質(zhi)檢證明/COA/海(hai)關檢驗檢疫證明

ⅲ.小紅書廣告產品的中文標簽（需包(bao)含品牌、名稱、規格(ge)、主(zhu)要成分、產地、適(shi)用(yong)人(ren)群(qun)、儲存方法(fa)）且(qie)最好能夠在物(wu)料中加以(yi)體(ti)現(xian)

ⅳ.物料(liao)中必(bi)須體現“本產品僅通過(guo)跨境電商購(gou)入/銷(xiao)售”或同義提示語(yu)

（2）特殊化妝品

①國(guo)產特殊(shu)化妝品(pin)需提(ti)供《國(guo)產特殊(shu)用途化妝品(pin)行政許可批件》及批準文號

②進口(kou)特殊化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)需提供(gong)國(guo)務(wu)院衛(wei)生行政部門批件或(huo)備案(an)登記，如：《進口(kou)特殊用途化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)行政許可(ke)批件》或(huo)“進口(kou)化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)衛(wei)生許可(ke)批件和批準文號(hao)”等(deng)

2.數碼產品/家用電器/兒童玩具/安全座椅等：

（1）3c證明

在強(qiang)制(zhi)性(xing)產(chan)品認證(zheng)目(mu)(mu)錄(lu)中(zhong)(zhong)的(de)產(chan)品需(xu)提供《中(zhong)(zhong)國(guo)國(guo)家強(qiang)制(zhi)性(xing)產(chan)品認證(zheng)證(zheng)書》（3C認證(zheng)證(zheng)書），不(bu)在強(qiang)制(zhi)性(xing)產(chan)品認證(zheng)目(mu)(mu)錄(lu)中(zhong)(zhong)的(de)產(chan)品需(xu)提供質(zhi)檢報告

（2）嬰幼兒配方奶粉：

①進口商品：

ⅰ.《嬰(ying)幼兒配(pei)方乳粉(fen)產(chan)品(pin)配(pei)方注(zhu)冊及(ji)生(sheng)(sheng)產(chan)許可證(zheng)》，生(sheng)(sheng)產(chan)許可證(zheng)附(fu)頁須注(zhu)明獲得許可生(sheng)(sheng)產(chan)的(de)嬰(ying)兒配(pei)方乳粉(fen)、較大嬰(ying)兒配(pei)方乳粉(fen)和幼兒配(pei)方乳粉(fen)的(de)具體品(pin)種明細；

ⅱ.《商品出入境檢(jian)驗檢(jian)疫(yi)合(he)格證明》

六、產品資質上傳

根據產品屬性上(shang)傳對應行業(ye)資質；

具(ju)體行業(ye)對(dui)應資(zi)質要求如下：

七、填寫須知

1.遵守相關法律法規

共創合作(zuo)內(nei)容(rong)要求不(bu)能出(chu)現國家法律、法規(gui)禁(jin)止(zhi)出(chu)現的(de)內(nei)容(rong)，包括但不(bu)限于：

（1）不能出現(xian)國(guo)家領(ling)導(dao)人、國(guo)家機(ji)關、國(guo)家機(ji)關工作(zuo)人員、國(guo)旗、國(guo)徽、國(guo)歌等(deng)形象或詞語；

（2）不得出現(xian)使(shi)用(yong)或者變(bian)相使(shi)用(yong)中華人民共和國(guo)的(de)國(guo)旗(qi)、國(guo)歌、國(guo)徽，軍(jun)旗(qi)、軍(jun)歌、軍(jun)徽的(de)內(nei)容(rong)；

（3）不能出現(xian)損害國家主權(quan)及領土相關內容；

（4）不能出現損害(hai)國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密的內容；

（5）不能出現危害人身(shen)、財產安(an)全，泄露個(ge)人隱私的(de)內容；

（6）不能出現含有淫穢(hui)、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容；

（7）不能出(chu)現含有(you)民族、種族、宗教(jiao)、性別歧視的內容(rong)；

（8）不能(neng)出(chu)現使用(yong)或者變相使用(yong)英(ying)雄烈(lie)士的姓(xing)名、肖像、紀念(nian)碑等(deng)內容；

（9）不(bu)能出現宣揚封建迷(mi)信(xin)、宗教內容(rong)；

（10）不能出(chu)現宣揚、美(mei)化侵略戰爭和侵略行(xing)為的內容；

（11）不(bu)能出現人民幣形象；

（12）不能出(chu)現危害未(wei)成年或殘疾人身(shen)心健康的內容(rong)；

（13）不能出現妨礙或違背社(she)會(hui)良(liang)好風尚的內(nei)容；

（14）不能出現利用社會負面熱點事件宣傳(chuan)自己的產品、服(fu)務的內容；

（15）不能出現(xian)妨礙環(huan)境、自然資源或(huo)者文化遺產保護的內容；

（16）不能出(chu)現其(qi)他(ta)涉(she)及(ji)法律及(ji)行政法規禁止(zhi)的其(qi)他(ta)情形。

2.遵守小紅書廣告平臺規范

在共創合作內容要求中，不得干預博主分享真實的使用體驗，請勿對博主提出以下違背小紅書廣(guang)告平臺規范的合作內容要求(qiu)：

（1）不(bu)可要求博主加入導流(liu)至個人聯系方式或(huo)導流(liu)至第(di)三方平臺的內容，包括(kuo)但不(bu)限于微信號、二維(wei)碼、小程序碼、網(wang)址鏈接、水(shui)印等；

（2）不可要求博主以利益(yi)/福(fu)利誘導其他用(yong)戶進行互動(dong)（如點贊/關(guan)注/收藏/評論等）、分享(xiang)、購買(mai)等；

（3）不(bu)可要求(qiu)博主使(shi)用違背社(she)會公德及公序(xu)良俗的舉止動(dong)作或不(bu)文(wen)明用語，或加入(ru)大尺度(du)、導向不(bu)佳、低質量的內容；

（4）不可要求博主加入可能損害小紅(hong)書廣(guang)告平臺利益的內容，如惡意、私自解讀小紅(hong)書廣告(gao)平臺運營攻略等；

（5）不可要求博主假借小紅書廣告(gao)平(ping)臺名(ming)義做推(tui)廣，如使用“小紅(hong)書推(tui)薦(jian)/安利的(de)XX”、“小紅(hong)書專屬福利”等(deng)用語；

（6）不可要(yao)求(qiu)博主使(shi)用“國(guo)家級(ji)、最(zui)高級(ji)、最(zui)佳”等夸張絕對化用語；

（7）不可要求博主超范圍宣(xuan)(xuan)傳(chuan)產品(pin)功效，例如要求博主宣(xuan)(xuan)傳(chuan)普通食品(pin)不具備的醫療保健功效；

（8）要求博主(zhu)宣(xuan)傳普通化妝品不(bu)具備的美白(bai)祛斑功效等；

（9）不可要求博主承諾保證小紅書廣告推廣的(de)產(chan)品/服務可達(da)到的(de)功效，如“三(san)天白了一(yi)個度”、“半(ban)個月頭皮屑都(dou)沒了”；

（10）不(bu)可要求博主在同一篇筆記內集(ji)中展示(shi)多(duo)品(pin)牌多(duo)產(chan)品(pin)，進(jin)行不(bu)同品(pin)牌間的貶(bian)低、攀(pan)附(fu)、拉踩，或(huo)故意突出個別(bie)產(chan)品(pin)；

（11）不可要求博主虛構使用體驗或偽造/搬運他人體驗內容，利用虛假噱頭進行小紅書(shu)廣告推廣，包括但(dan)不限于假借科普文章、生活(huo)技(ji)巧、兩(liang)性情(qing)感、使(shi)用他人的分(fen)享素(su)材、將產(chan)品“倒掉”以“空瓶”的虛假形(xing)式推廣產(chan)品等(deng)；

（12）不可要求博主在共創合作筆記中利用合集、合集測評、產品橫測的形式小紅書(shu)廣告推廣產品；

（13）不可要求博主直接使用品牌方預先制作好的(de)素材內容進行發布；

（14）不可要求未成年人參(can)與共(gong)創合(he)作(zuo)筆記(ji)投稿；

（15）不可要求博主在共(gong)創合(he)作筆記中(zhong)出現(xian)其它小紅(hong)(hong)書(shu)廣告平臺認為不適合(he)出現(xian)在小紅(hong)(hong)書(shu)廣告平臺的推廣內容。

小紅書廣(guang)告投(tou)(tou)放必須(xu)真實、合法、科學、準確，不(bu)(bu)得欺騙、誤導消費者。如果您對小紅書(shu)廣(guang)告有不(bu)(bu)了(le)解(jie)，可(ke)(ke)以聯(lian)(lian)系我(wo)們巨宣網絡，小紅書(shu)廣(guang)告適(shi)合的行(xing)業(ye)非常多，優勢非常明(ming)顯(xian)，比如現在旅游行(xing)業(ye)、招(zhao)商行(xing)業(ye)在小紅書(shu)投(tou)(tou)放的效(xiao)果就(jiu)非常不(bu)(bu)錯(cuo)！想做小紅書(shu)廣(guang)告的老板們，可(ke)(ke)以快(kuai)速聯(lian)(lian)系我(wo)們哦！

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