OPPO廣告智能定向&延遲DP能力介紹

一、智能定向產品介紹

1、為什么要選擇定向?

OPPO廣(guang)(guang)告(gao)營(ying)銷平臺致力于“讓(rang)廣(guang)(guang)告(gao)在對(dui)的(de)(de)時間以對(dui)的(de)(de)形式出現(xian)在對(dui)的(de)(de)人(ren)(ren)眼前”讓(rang)廣(guang)(guang)告(gao)不再是一(yi)種騷擾，而是符(fu)合用(yong)戶(hu)需求的(de)(de)有價值的(de)(de)信息。對(dui)于OPPO廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)來(lai)講(jiang)(jiang)可以節省廣(guang)(guang)告(gao)費用(yong)，對(dui)于消費者來(lai)講(jiang)(jiang)可以看到(dao)自(zi)己想要(yao)看到(dao)的(de)(de)信息，實(shi)現(xian)利益(yi)的(de)(de)共贏。營(ying)銷平臺上一(yi)共提供行為興趣(qu)定(ding)向(xiang)、人(ren)(ren)群包(bao)定(ding)向(xiang)(DMP)和屬性/設備定(ding)向(xiang)三大能力(每個一(yi)級定(ding)向(xiang)彼此之間取交集)，幫助廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)快速定(ding)位到(dao)精準(zhun)用(yong)戶(hu)群體

OPPO廣告定向體系優勢(shi)

2、OPPO廣告定向體系的優勢

全(quan)(quan)生命周期(qi)覆(fu)蓋：從用戶(hu)激活手(shou)機(ji)到(dao)手(shou)機(ji)被棄用為止，覆(fu)蓋整個手(shou)機(ji)用戶(hu)生命周期(qi)的全(quan)(quan)部數據，如(ru)預裝定向屬于廠商所特(te)有的定向能(neng)力

系統級別(bie)埋點：基于(yu)系統級別(bie)部署的埋點，捕捉(zhuo)用戶在手機上(shang)產生(sheng)的各類行為，如APP維度相關的安裝、啟動(dong)卸載等定向能(neng)力

多數(shu)據源支(zhi)撐：包(bao)含(han)APP使用、資訊瀏(liu)覽、搜(sou)索(suo)關鍵(jian)詞(ci)、廣告(gao)行為(wei)、系統行為(wei)等多類數(shu)據源，作為(wei)精準定向的支(zhi)

3、智能定向產品介紹

（1）智能定向是什么?

系(xi)統(tong)推(tui)薦定向(xiang)(xiang)(xiang)是通(tong)過人(ren)工智(zhi)能算法，確定符合某個廣告(gao)定向(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)受(shou)(shou)眾人(ren)群，進行智(zhi)能地定向(xiang)(xiang)(xiang)選(xuan)擇。目前系(xi)統(tong)推(tui)薦定向(xiang)(xiang)(xiang)主要(yao)針對廣告(gao)受(shou)(shou)眾設置(zhi)中的(de)(de)興趣標(biao)簽(qian)定向(xiang)(xiang)(xiang)設置(zhi)生效(xiao)(xiao)，系(xi)統(tong)會自(zi)動精選(xuan)出最(zui)匹(pi)配的(de)(de)人(ren)群，幫助您以更(geng)低的(de)(de)成(cheng)本達到更(geng)好的(de)(de)投放(fang)效(xiao)(xiao)果。同時系(xi)統(tong)推(tui)薦定向(xiang)(xiang)(xiang)會動態進行日更(geng)新，根據廣告(gao)投放(fang)數據動態調整(zheng)，確保OPPO廣告(gao)主定位(wei)到精選(xuan)的(de)(de)目標(biao)受(shou)(shou)眾

（2）智能定向能解決什么問題?

無需OPPO廣(guang)告主手動選擇標簽，提升操(cao)作效率(lv)，減(jian)少(shao)廣(guang)告主思考成(cheng)本

系統自動幫助廣(guang)告(gao)尋找保證成(cheng)本(ben)同時能穩定起量的目標人群，減少廣(guang)告(gao)主(zhu)試(shi)錯(cuo)成(cheng)本(ben)

（3）產品原理

智能定向(xiang)采取黑盒的方式對外，系(xi)統自動根據(ju)(ju)(ju)廣(guang)告(gao)歷史(shi)投(tou)放(fang)數(shu)據(ju)(ju)(ju)、同行(xing)業競品數(shu)據(ju)(ju)(ju)、大盤數(shu)據(ju)(ju)(ju)等數(shu)據(ju)(ju)(ju)源自動為廣(guang)告(gao)主匹配轉化(hua)意(yi)愿強的優質(zhi)流(liu)(liu)量(liang)人群(qun)組(zu)合，同時會根據(ju)(ju)(ju)OPPO廣(guang)告(gao)主的成本以及大盤流(liu)(liu)量(liang)環境變化(hua)情(qing)況每日(ri)更(geng)新標簽組(zu)合和定向(xiang)人群(qun)，確保廣(guang)告(gao)主能穩步獲量(liang)

二、智能定向使用說明以及Q&A

1、智能定向產品操作

產品入口：

入口一：廣告(gao)計劃-廣告(gao)組-定向設置-用戶興趣行為-選擇“系統(tong)推薦”

入口二：工具(ju)箱(xiang)-定(ding)向包-用戶興趣行為-選擇"系統推薦(jian)”，可綁定(ding)定(ding)向包來投

更(geng)推薦以第(di)一(yi)種方式使用

OPPO廣(guang)告智(zhi)能定(ding)向(xiang)入(ru)口

2、智能定向常見問題解答

Q1：智能定向能力目前在使用上有什么門檻或者限制嗎?

A1：目(mu)前沒有(you)任何(he)限制，無論是(shi)投放何(he)種OCPC轉化類型或(huo)是(shi)投放應用還是(shi)鏈接，都(dou)可以正常使用智能(neng)定向能(neng)力

Q2：智能定向目前在哪些定向條件上生效?

A2：目前是只針對興趣標簽定向(xiang)能力(li)生效，但可(ke)以(yi)與其(qi)他定向(xiang)條件(jian)同時使用，后面會擴(kuo)展至全部定向(xiang)條件(jian)的系(xi)統推薦能力(li)

Q3：智能定向在使用上有沒有什么技巧?

A3：對于定(ding)向(xiang)(xiang)上沒(mei)有什么硬(ying)性(xing)要(yao)求的廣告(gao)主，都(dou)優(you)先推薦智能(neng)(neng)定(ding)向(xiang)(xiang)能(neng)(neng)力(li)，能(neng)(neng)夠幫助OPPO廣告(gao)主快速(su)找到易轉化的優(you)質(zhi)流量，降低(di)探索成本；同時(shi)系統推薦能(neng)(neng)力(li)已經篩選(xuan)(xuan)了部分優(you)質(zhi)流量，因此不建議(yi)再選(xuan)(xuan)取其(qi)他的非(fei)必(bi)要(yao)性(xing)的定(ding)向(xiang)(xiang)條件，可與OCPX配(pei)合(he)使用

三、延遲DP能力產品介紹

1、什么是延遲DP能力？

OPPO廣(guang)告主投放APP拉新廣(guang)告，用戶下載安裝完(wan)成，延(yan)遲了(le)一段時間后，用戶從桌面啟(qi)動(dong)APP，打開指定(ding)的(de)APP頁面(和(he)廣(guang)告觸(chu)發(fa)下載時素(su)材內(nei)容保(bao)持一致(zhi))

具(ju)體做法是(shi)，廣告(gao)主(zhu)投(tou)拉新廣告(gao)時，在(zai)投(tou)放(fang)端(duan)支持填寫DP地址，廣告(gao)主(zhu)通過平臺AP獲取啟動(dong)關(guan)聯(lian)的DP地址

延(yan)遲DP能力，主要針對下載安裝完成后、延(yan)遲啟動(dong)的用戶，打(da)開(kai)指定的頁(ye)面，從而(er)能夠提升(sheng)用戶的留存及(ji)后端數據

2、延遲DP能力流程

延遲DPLink交互流程說明
OPPO廣告主APP客戶端	OPPO廣告營銷平臺

四、延遲DP能力使用說明以及Q&A

1、延遲DP能力接入指南

找(zhao)對接的銷售運(yun)營，開通(tong)相關權限 (賬號(hao)權限、DP地址權限）

在OPPO廣(guang)告營銷平臺，廣(guang)告組層級，填入延(yan)遲DP地址(zhi)，如下圖

OPPO廣告(gao)延遲DP地(di)址

接(jie)入延遲DP查詢(xun)API，廣告主需(xu)要完(wan)成相關開發(fa)工作

實現客(ke)戶端(duan)打開(kai)指定(ding)頁(ye)面的(de)流程 (參(can)考之前(qian)的(de)產品流程)

2、延遲DP能力常見問題解答

Q1：延遲DP能力目前在使用上有什么門檻或者限制嗎?

A1：主(zhu)要(yao)針對APP廣(guang)告主(zhu)，投放拉(la)新類廣(guang)告，需(xu)要(yao)聯系銷售運營，提前開(kai)通相關權限

Q2：如何評估延遲DP能力

A2：重點關注使用了延(yan)遲DP的(de)廣告，后端的(de)留(liu)存(cun)效(xiao)果(guo)；按照之前的(de)經驗，留(liu)存(cun)效(xiao)果(guo)能夠提升(sheng)5%-10%

Q3：延遲DP能力在使用上有沒有什么技巧?

A3：適合網服類(lei)、對次留考(kao)核有一(yi)定要求(qiu)的(de)(de)廣(guang)告(gao)主，在非商店場景投放(fang)；廣(guang)告(gao)主需(xu)要多建一(yi)些(xie)不(bu)同素(su)(su)材及創意的(de)(de)廣(guang)告(gao)組(zu)，同時(shi)填入不(bu)同的(de)(de)延遲(chi)DP地(di)址(zhi)(和素(su)(su)材關聯(lian))，然后對比觀(guan)察(cha)不(bu)同組(zu)的(de)(de)留存效果，篩選出(chu)優質(zhi)的(de)(de)素(su)(su)材及延遲(chi)DP地(di)址(zhi)

本文主要講(jiang)解了OPPO廣(guang)(guang)(guang)告智能(neng)定(ding)向和延遲DP能(neng)力。智能(neng)定(ding)向使(shi)廣(guang)(guang)(guang)告主可以快速定(ding)位(wei)到精準用(yong)戶群體，減少廣(guang)(guang)(guang)告費(fei)用(yong)。從(cong)用(yong)戶的APP使(shi)用(yong)時(shi)長(chang)、瀏覽歷史、搜索關鍵(jian)詞(ci)等(deng)多(duo)方面，進(jin)行(xing)定(ding)向。OPPO的用(yong)戶數量龐(pang)大，很適合廣(guang)(guang)(guang)告投放。現在OPPO廣(guang)(guang)(guang)告開戶費(fei)用(yong)為5000元，想要開戶的廣(guang)(guang)(guang)告主可以聯系我們哦！4009602809~

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