OPPO廣告投放 | 游戲行業IAA營銷案例（二）

一、產品能力介紹

1、oCPX三板斧：激活&游戲關鍵行為&變現ROI

oCPX算法能(neng)(neng)力為主(zhu)，提升絕對效(xiao)果能(neng)(neng)力；投放工(gong)具為輔，降低人工(gong)成(cheng)本，提升OPPO廣告投放效(xiao)率

2、關鍵行為數據洞悉，行為深度與效果成正比

關鍵行(xing)為考驗開(kai)發者對(dui)產品定(ding)位(wei)及人群分析熟(shu)悉度，各行(xing)為的(de)測試(shi)結果導(dao)向呈現差異化

整(zheng)體而言，關鍵(jian)行為深(shen)度與(yu)投放效果(guo)呈正比，且(qie)視(shi)頻類(lei)相關定義優于其(qi)他

（1）同游戲同關鍵行為定義，不同深度【行為越深效果越佳】

關鍵類(lei)型為(wei)(wei)IPU插(cha)屏，不同(tong)深(shen)度下（1/3/5/7次）各(ge)行(xing)(xing)為(wei)(wei)下數據表現，深(shen)度與ARPU、ROI1均呈正比關系，深(shen)層(ceng)(ceng)行(xing)(xing)為(wei)(wei)效果遠優于其淺(qian)層(ceng)(ceng)行(xing)(xing)為(wei)(wei)

OPPO廣告深(shen)度(du)與ARPU、ROI1均(jun)呈(cheng)正比關(guan)系

（2）同游戲同深度，不用關鍵類型【視頻相關行為最佳】

某(mou)游戲(xi)以原生(sheng)展示2次(ci)(ci)、視頻展示2次(ci)(ci)為(wei)(wei)關(guan)鍵行(xing)為(wei)(wei)分別回傳轉化；視頻類行(xing)為(wei)(wei)ROI1相比下幅度高出10%，請求(qiu)用戶ARPU高出50%，請求(qiu)用戶且在頻次(ci)(ci)上更突出

OPPO廣告(gao)【視頻(pin)相關行為最(zui)佳】

（3）同游戲多關鍵行為定義【特定行為呈差異化】

從多個(ge)用戶(hu)行為(wei)（通關卡、啟(qi)動游戲、點(dian)擊）上看，通關卡及啟(qi)動游戲eCPM相對較優秀，但在拿量方面稍遜一(yi)籌，需出高價競爭獲量

OPPO廣告【特(te)定行為呈差(cha)異化】

3、變現ROI能力，深度優化產品變現能力

變現(xian)ROI對產品變現(xian)要求高(gao)，變現(xian)效率(lv)高(gao)產品測試成功率(lv)大，若產品本身變現(xian)屬性存在差異可能會在波動風險

（1）流(liu)量場景：聯盟

（2）支(zhi)持oCPX能力類型(xing)：變現ROI1、變現ROI7

（3）轉化(hua)形式：雙出價

（4）oCPX深度(du)階段門檻

目(mu)標轉化(hua)類(lei)型需達到150個激活轉化(hua)數，無(wu)廣(guang)告樣(yang)式(shi)(shi)樣(yang)式(shi)(shi)限(xian)制(zhi)；各能力下(xia)轉化(hua)數互不相(xiang)通，且不區分廣(guang)告樣(yang)式(shi)(shi)，沒有樣(yang)式(shi)(shi)限(xian)制(zhi)

OPPO廣告(gao)出價方式(shi)

二、OPPO廣告投放案例

1、聯盟關鍵行為投放

某消除類型產品：

聯盟場(chang)景(jing)使用(yong)關鍵行(xing)為，深度差異(yi)投(tou)放(fang)優化后鏈(lian)路差異(yi)；

將行(xing)為(wei)定義淺層行(xing)為(wei)【點(dian)擊(ji)3次】、深層行(xing)為(wei)【點(dian)擊(ji)4次】

從數據(ju)監控中，關鍵行為(wei)越深(shen)，后(hou)鏈(lian)路轉(zhuan)化效果(guo)越佳

OPPO廣(guang)告激(ji)活成本(ben)

OPPO廣告請求成本

投放策略亮點：

獲客成本(ben)對比(bi)：在(zai)同(tong)轉化(hua)行為出價情況下，激活成本(ben)相對穩(wen)定，但后環節請求成本(ben)對比(bi)下降(jiang)30%

激活(huo)-請求轉化率(lv)對比：深層行為用戶，轉化率(lv)更高

首日ROI對(dui)比：深層行(xing)為效(xiao)果優(you)于(yu)淺層 幅(fu)度提升10%，絕對(dui)值提升4個(ge)點

OPPO廣告激活-請求率

OPPO廣告首(shou)日ROI

2、小游戲鎖屏投放

某快速反應類型產(chan)品：

投放方式：CPC 0.03

投(tou)放亮點：前期少(shao)預(yu)算測試放量，發(fa)揮產品變現優勢(shi)放大買量，其中周末人均效果提升30%，效果幅度(du)上漲(zhang)

變現端：①產品人均廣告頻次展示高；②廣告位結(jie)構合(he)理

OPPO廣告量級(ji)&ROI1效果趨勢(shi)

（1）前期準備

OPPO廣告賬戶權限配(pei)置(zhi)申請（賬戶配(pei)置(zhi)+權限配(pei)置(zhi)）角色id:280、298、355

素材準備，動態(tai)(tai)素材需(xu)線(xian)下預審，靜態(tai)(tai)支持直接投放

素材注意事項(xiang)：①整體美觀度，避免模糊，布局緊湊；②避免素材低幼(you)；③動(dong)態按鈕需與背景色(se)同系

（2）OPPO廣告賬戶搭建

搭建賬(zhang)戶：新建廣(guang)告、自由流量、OPPO信息流廣(guang)告

支持(chi)投放(fang)目標(biao)：CPC 0.03投放(fang)、oCPX快應用關鍵行(xing)為 0.05

廣告提(ti)審(shen)加白(bai)，廣告創意維度

正式投放

巨(ju)宣網絡是(shi)一(yi)家專業(ye)做OPPO廣告(gao)投放(fang)的公司，我們提(ti)供(gong)一(yi)站(zhan)式服務。現在OPPO廣告(gao)開戶(hu)費用(yong)為5000元(yuan)，OPPO廣告(gao)開戶(hu)資質一(yi)般都需要營業(ye)執照、對公驗(yan)證(zheng)、法(fa)人驗(yan)證(zheng)、ICP驗(yan)證(zheng)、手機號、執照、郵(you)箱。想要在OPPO投放(fang)廣告(gao)的老板可以聯系(xi)我們。

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