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OPPO廣告投放 | 游戲行業IAA營銷案例（一）
發布時間：2024-03-16 10:57:32
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（153）
一、“買量-變現” 邏輯介紹
1、“精準投放+變現優化”為長線目的，實現精細投放
IAA營銷買(mai)量(liang)以提升變(bian)現(xian)ROI為首要(yao)目標(biao)
需從【買量環(huan)節(jie)】【變(bian)現收(shou)益】雙端重(zhong)點(dian)突破，實現精準(zhun)投放(fang)
OPPO廣告精細投放
優化OPPO廣告成本：
降低獲客成本
優化OPPO廣告轉化鏈(lian)路
提升用戶質量
增加收益：
提升變現效率
優化產品廣告展示
運用產品能力
2、OPPO廣告用戶鏈路：數據監控需拉長線，建議看多日回收
廣告用戶從買(mai)量(liang)到(dao)媒(mei)體變現整體鏈路圖，“優化買(mai)量(liang)成(cheng)本，提升變現收入” 為優化ROI投(tou)放核(he)心要點
OPPO廣告用戶鏈路
●隨著OPPO廣告(gao)(gao)量級(ji)(ji)增(zeng)長，滯后轉化人群量級(ji)(ji)占比也提升，帶(dai)來的(de)長線(xian)廣告(gao)(gao)收(shou)入量級(ji)(ji)也隨之增(zeng)加
●在(zai)長線投放中，需要更關注長線ROI回收
3、買量投放策略-“賬戶搭建”
OPPO廣告賬(zhang)戶搭建生命周期(qi)，整(zheng)體遵循“全面試點、放大優(you)質場(chang)景”原則
前期預備(bei)試(shi)投，降(jiang)低OPPO廣告(gao)試(shi)錯(cuo)成本；中后期投放，提升(sheng)競價擴大(da)買(mai)量(liang)規模
| OPPO廣告賬戶搭建思路 | 預備-多位測試 | 前期-擇優跑量 | 中期-穩定獲量 | 后期-控本增效 |
| 場景分配 | 分發-精選推薦、搜(sou)索聯盟-原生 | 商店、聯盟-原(yuan)生、激勵視頻(pin) | 商店、聯盟優質樣式 | 商店、聯盟優質樣式 |
| 算法能力 | OS激活+關鍵行為 | OS激活+關鍵行(xing)為，自定義(yi)激活 | 關鍵行為 | 關鍵行為 |
| OPPO廣告出價 | 0.5(底價測試) | 0.7~1( 20%溢價梯度(du)測試(shi)) | 1（穩定投放） | 0.7~1(收攏(long)價格) |
| 工具提效 | 免一階 | 免一階、一鍵起量、衍生視頻 | 一鍵起量、一鍵繼承、自定義落(luo)地頁(ye) | 一(yi)鍵起量一(yi)鍵繼承、自定義落地(di)頁 |
二、那么產品在變現端如何設計？
1、變現環節-如何提升變現收益
依據(ju)收(shou)(shou)益計算公式，拆解影響收(shou)(shou)益的(de)關鍵因素(su)
明確(que)廣告優(you)(you)化(hua)過程中需要(yao)重點(dian)關注(zhu)的(de)因素(su)和(he)核心優(you)(you)化(hua)指標，包含廣告展示(shi)數和(he)eCPM
再依據廣告轉化漏斗進一(yi)步拆解到廣告轉化的各環節進行針(zhen)對性優化
廣(guang)告(gao)變現收入=廣(guang)告(gao)展(zhan)示數XeCPM/1000
| 指標 | 計算公式 | 優化核心點 |
| OPPO廣告展示數 | 廣告請求*廣告填充率*廣告展示率 | 提升產品曝光量，重點優化OPPO廣告位 |
| eCPM | 廣告出價*廣告點擊率*1000 | 優化OPPO廣告展示效果和合理的廣告類型 |
| 優化環節 | 優化內容 | 措施 |
| OPPO廣告請求 | 1、請求時機優化 2、關注新用(yong)(yong)(yong)戶首次(ci)啟動場景，提前設(she)置廣(guang)告，及時將(jiang)買量用(yong)(yong)(yong)戶轉化為請(qing)求用(yong)(yong)(yong)戶 | 1、首次(ci)啟動應展示開屏(ping)廣告，可以通過系統開屏(ping)能力增加(jia)露(lu)出 2、進入主頁后或(huo)加載過程(cheng)也可以加入廣(guang)告(gao)(建議banner廣(guang)告(gao)可始終在(zai)游(you)戲底部/頂(ding)部常(chang)駐) |
1、廣告位入口優化 2、避(bi)免入(ru)口設計過深，不能觸發(fa)廣(guang)告請求(qiu)時機 | 1、廣(guang)告(gao)樣式接入完全，在不影(ying)響用戶體驗(yan)的(de)情況下可最大限度的(de)增加廣(guang)告(gao)入口 2、廣告入口應設(she)計得(de)明顯，避免請求時(shi)機曝光路徑過深 | |
| OPPO廣告填充與展示 | OPPO廣告位預加載和展示機制優化 | 積極接入平臺最新的SDK，較低版本SDK填充存在偏低的情況 |
2、OPPO廣告變現大盤：原生類型曝光占比大，高價值廣告樣式為重要提收手段
OPPO廣(guang)告位曝光(guang)占比(bi)
重點舉措：
參考平臺(tai)整體eCPM及CTR數(shu)據，優化OPPO廣告位(wei)展示結(jie)果
參考平臺整(zheng)體廣(guang)告(gao)位的曝光(guang)占(zhan)比(bi)(bi)，判(pan)斷(duan)是否(fou)低eCPM廣(guang)告(gao)類(lei)型曝光(guang)占(zhan)比(bi)(bi)過大，及時調整(zheng)各類(lei)型廣(guang)告(gao)位曝光(guang)結構
| OPPO廣告類型 | OPPO廣告樣式 | 曝光占比 | 收入占比 |
| OPPO原生廣告 | 大圖 | 24-26% | 20-22% |
| 原生混出 | 20-21% | 16-18% | |
| 多規格圖片 | 8-10% | 5-7% | |
| 默認 | 6-8% | 4-6% | |
| 小圖 | 1-3% | 1-2% | |
| 原生視頻 | 1-3% | 1-2% | |
| OPPO開屏廣告 | 開屏豎屏 | 4-6% | 8-10% |
| 開屏橫屏 | 1-3% | 4-6% | |
| OPPO激勵視頻廣告 | 默認 | 6-8% | 27-30% |
| OPPO插屏廣告 | 默認 | 5-7% | 6-8% |
| 插屏視頻 | 1-2% | 1-3% | |
| OPPO banner廣告 | 默認 | 15-17% | 2-4% |
本文內容主(zhu)要講(jiang)解了OPPO廣告(gao)(gao)如何(he)“買量-變現(xian)” ，OPPO廣告(gao)(gao)的(de)場景大都(dou)集中(zhong)在(zai)手機(ji)廠商自帶的(de)軟(ruan)件中(zhong)，比如，OPPO瀏覽器(qi)、OPPO視頻、OPPO鎖屏、OPPO應用(yong)商店(dian)等(deng)。而且使(shi)用(yong)OPPO的(de)用(yong)戶非常(chang)多，就會(hui)使(shi)得(de)廣告(gao)(gao)展現(xian)的(de)機(ji)會(hui)增大。現(xian)在(zai)OPPO廣告(gao)(gao)開戶的(de)費用(yong)為(wei)5000元，想要在(zai)OPPO推(tui)廣的(de)廣告(gao)(gao)主(zhu)可以聯(lian)系巨宣網絡(luo)哦！我們會(hui)提供一(yi)站(zhan)式服務！
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擁有(you)單賬戶(hu)日消耗百萬運營經驗，廣告(gao)賬戶(hu)總(zong)量(liang)超1萬！
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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