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快手廣告之汽車行業線索增量新產品UAL介紹
發布時間：2024-03-16 11:11:11
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（203）
一、產品介紹
1、什么是UAL？
線索全(quan)自動廣告產品(pin)(UAL，Universal Auto Ads for leads )是磁(ci)力智投(tou)(tou)面向(xiang)(xiang)廣告主推出(chu)(chu)的(de)通(tong)用全(quan)自動投(tou)(tou)放產品(pin)，致(zhi)力于提升基(ji)建效率、快手廣告投(tou)(tou)放效果和跑量能力。UAL整合了平臺現有的(de)基(ji)建、定向(xiang)(xiang)、啟停(ting)、預算、創意、出(chu)(chu)價和SDPA等能力，已升級(ji)為面向(xiang)(xiang)各(ge)行業的(de)定制化解決方(fang)案。
2、產品升級-能力對比
| 手動計劃 | 操盤計劃 | UAL計劃 | |
| 定位 | 傳統模式 | 創編效率 可控調優 | 全自動智能化投放 |
| 創建 | 人工搭建手動定向 | 勾選操盤計劃 自動基建能力 | 勾選全自動計劃 智能基建能力 人群優選能力 |
| 策略 | 手動優化 | 自動調控 無需盯盤 | 算法系統盯盤 成本穩定策略 |
| 特點 | 快手(shou)廣告(gao)賬戶內基建(jian)和優(you) 化策略主要由廣 告主/投手決定 | 不補快手廣告單元 下默認補5個自(zi)定(ding)義創意 +7個AIGC創意 自動基建和自動 調控獨立可選 | 計劃下將單元數 補足5個，單元下 將創意補足10個 自動以創意+5個 AIGC創意 享受AIGC原生素 材生產 享受粗排爬坡扶 持/專項扶持等 基建/定向/預算/ 出價/素材等全托 管式服務 |
3、核心優勢
| 基建 | 掉量巡檢 | 單元組實時掉量或預算利用率低，實 時觸發補量新建 |
| 新上傳基建 | 客戶上傳素材至視頻庫，實時觸發操 盤計劃新建創意 | |
| 定向 | 行業優質人群 | 區分冷啟動和擴量階段，系統自動提 供行業高質量人群包輔助效果優化 |
| 人群優選能力 | 行業必要定向基礎之上，探索更寬廣 范圍流量，提升人產品匹配效率 | |
| 啟停 | 單元關停 | 單元組超成本/空耗,系統自動關停 該單元組，并同時新建一個單元組 |
| 創意關停 | 創意超成本，系統自動關停該創意， 同時新建一個創意 | |
| 預算 | 預算調控 | 實時預估單元未來時段跑量所需預算， 并根據成本率及時增/減預算 |
| 創意 | 創意優選 | 根據跑量能力、后驗CTR/CVR等指 標表現，篩選優質素材創建創意 |
| AIGC創意 | AI從視頻庫挖掘素材內容組合生成 新素材 | |
| 出價 | 冷啟動扶持 | 新創意在首次消耗的72h內，享受專 項冷啟動扶持 |
| 掉量扶持 | 單元組環比T-1日掉量,觸發掉量扶持 | |
| SDPA | 標簽特征 | 基于商品屬性標簽,擴大召回和特征 入粗精排模型，提升人貨匹配效率 |
| 冷啟 | 數據繼承 | 新產品投放自動采用相似產品的轉化 數據,快速度過冷啟階段 |
4、創編入口
聯系(xi)您的快手(shou)(shou)銷售/運營(ying)同(tong)學進行快手(shou)(shou)廣告賬戶加(jia)白。
快手(shou)廣告(gao)智(zhi)能投(tou)放投(tou)放方式
二、汽車客戶案例
1、行業直播X表單收集
助力汽(qi)車(che)平(ping)臺客戶新場景快速測試增(zeng)量(liang)(liang)，量(liang)(liang)效并進。
某汽車平臺：快(kuai)手廣告投(tou)放模式為直(zhi)播+表單，在(zai)1月中旬開啟UAL測試，跑量效率大漲，UAL消耗占比逐步提升(sheng)至90%+。
快手廣告投放模式(shi)為直播+表單
快(kuai)手(shou)廣(guang)告投放效果(guo)：成本(ben)穩定性更(geng)好，且UAL成本(ben)低于同期常(chang)規投放。
快手廣告之全自(zi)動投放開(kai)關的比值(zhi)
同期(qi)使用UAL創編計(ji)(ji)劃的ARPU是(shi)非UAL計(ji)(ji)劃的17倍。
快手廣告(gao)之(zhi)活躍(yue)計劃ARPU
UAL智能基建幫客戶(hu)解決了95%的基建工作，帶來了84%的消耗增量。
快手廣告之新建單元占(zhan)比與消耗占(zhan)比
2、銷售線索收集X表單收集
助(zhu)力汽(qi)車(che)主機廠客戶節點增量，高效獲取潛(qian)在商機。
某汽(qi)車(che)主機廠：在熱(re)門車(che)型促(cu)銷政(zheng)策(ce)期，需大(da)量獲(huo)取高潛商機。使用UAL產品后，線索量單日峰值較常規提升1倍+。
快手廣(guang)告之(zhi)全(quan)自動投放開關總消耗比
效率(lv)對比：UAL計劃ARPU是非UAL的10倍+。
快手廣告之效率對比
成(cheng)本對比：UAL計劃的(de)成(cheng)本達成(cheng)率穩定性更好，趨近于0%±，表單成(cheng)本下降10%。
快手廣告之成本對比
3、快手號X私信消息
助(zhu)力汽車經銷商客(ke)戶解決(jue)基建素(su)材難題，快速增量。
某汽車經銷商：快手廣告投放(fang)(fang)(fang)短視頻(pin)+私信(xin)鏈路，存(cun)在快手廣告投放(fang)(fang)(fang)定向覆蓋范圍(wei)窄，初期增量(liang)(liang)效率低的問題。使用(yong)UAL產(chan)品后，跑量(liang)(liang)效率大幅提升，已全切100%UAL投放(fang)(fang)(fang)。
快手廣(guang)告之跑量效率(lv)比
效果(guo)對比：UAL投放成本更低，較常規(gui)低13%，計劃ARPU對比UAL是非(fei)UAL的(de)3倍+。
快手廣告之計(ji)劃ARPU比值
三、建議規劃
| 常見問題 | 結論方向 |
| 快手廣告賬戶下應該搭建幾 個UAL計劃合適? | 結合預算檔(dang)位(wei)，汽車客戶建議單賬(zhang)戶下一(yi)次搭(da)建不(bu)少于7個(ge) UAL計(ji)劃，計(ji)劃下素(su)(su)材盡量保持多樣性，初期各(ge)計(ji)劃素(su)(su)材存(cun) 在一定重復比(bi)例也可以。確(que)保UAL策略和扶(fu)持效(xiao)率最大(da)化。 |
| UAL計劃能操作關 停嗎，每天可調整 幾次? | UAL計劃可隨時啟停，不限調整(zheng)次數。但從模型優化的(de)角 度，啟停(ting)和定(ding)向出(chu)價調整等。每(mei)類型操(cao)作每(mei)天建議不超過(guo) 2次，確保投放(fang)效果更佳。 |
| UAL能叉乘保底消 耗、加速探索工具 使用嗎? | 可以搭配使用，但(dan)可能會超成本，且使用工具(ju)的這部(bu)分消 耗不做超成本賠付。 |
| UAL支持搭配MCB 使用嗎? | UAL支持OCPM和MCB兩種出價類型(xing)，搭配MCB時跑量效 率會更好，但非首(shou)日ROI類的優化目標暫(zan)不支(zhi)持賠付。 |
以(yi)上(shang)就是快手(shou)(shou)廣(guang)告(gao)(gao)之汽車行(xing)業(ye)線索增量新產品UAL介紹的主(zhu)要內容(rong)，快手(shou)(shou)廣(guang)告(gao)(gao)可以(yi)投(tou)放(fang)行(xing)業(ye)有很多，不只是汽車行(xing)業(ye)，所以(yi)之后有想投(tou)放(fang)快手(shou)(shou)廣(guang)告(gao)(gao)的廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)，可以(yi)聯系巨宣網絡(luo)！
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單(dan)賬戶(hu)日消耗百萬運營經驗，廣告(gao)賬戶(hu)總(zong)量超(chao)1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后(hou)，提供專業(ye)的建站運營服(fu)務，百名運營服(fu)務！
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如無(wu)需我司(si)進行代運(yun)營，可提供較(jiao)高返點政策(ce)，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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