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3、創編環節詳述
1、達人原生
(1)聚星側下單
① 星視頻
頁面 | 邏輯說明 |
任務發布 | A、快手投放廣(guang)告選(xuan)擇“啟用”,填(tian)寫快手廣(guang)告賬戶ID。 注(zhu):當「快(kuai)手廣告投放管理平臺賬戶ID」與「聚星(xing)」主(zhu)(zhu)體(ti)不一致時無法保存,系統(tong)會(hui)報(bao)錯,若希望繼續綁定,可聯系快(kuai)手廣告平臺運(yun)營同學申請(qing)加白(bai)跨過主(zhu)(zhu)體(ti)校驗。 B、訂單完成后,支持增補快手廣告賬戶聚星(xing)下(xia)單追加授權賬戶-流程(cheng)介紹(shao)。 C、授權時長 從(cong)視頻發布開始計算時(shi)間,授權周期(qi)30天,超期(qi)則無法使(shi)用該視頻新(xin)建(jian)創意。 注意事項: A、下單(dan)時(shi)「期望發布(bu)時(shi)間(jian)」和「訂(ding)單(dan)結束時(shi)間(jian)」盡可(ke)能拉長些(xie),待快手(shou)(shou)廣(guang)告審(shen)核通(tong)過(guo)(guo)后再手(shou)(shou)動(dong)發布(bu)(如果時(shi)間(jian)設置過(guo)(guo)短,若(ruo)視頻自動(dong)發布(bu),但快手(shou)(shou)廣(guang)告審(shen)未(wei)過(guo)(guo),會(hui)導(dao)致該(gai)視頻無法推送(song)到dsp); B、達人上傳的視頻,建議碼率、音頻碼率盡量寬松些(不要嚴卡最低標準,否則可能會導致視頻不可用); C、若復制訂單,快手廣告賬戶需要重新填寫。 |
審核 | A、開啟快(kuai)手廣告(gao)投放的聚星任(ren)務單,執行流程(cheng)中(zhong)增加「快(kuai)手廣告(gao)審核」環節(jie)。 若快(kuai)手(shou)(shou)廣(guang)告(gao)(gao)審核(he)不(bu)通過,會提示「快(kuai)手(shou)(shou)廣(guang)告(gao)(gao)審核(he)失敗,無法用于快(kuai)手(shou)(shou)廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)」,快(kuai)手(shou)(shou)廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)可以打(da)回視頻(pin),讓(rang)達人重新修改或放(fang)棄快(kuai)手(shou)(shou)廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang),否則視頻(pin)于xx天后將(jiang)自動發布。 B、審核失敗原因:點擊「下載」,可查看推審情況。建議不要選擇「自動發布」,審核通過后,再手動發布。 |
② 星任務
操作步驟 | 鏈路模塊說明 |
下單頁勾選『快手投放廣告』 | A、客戶填寫招募視頻任務的訂單詳情,選擇【啟用】快手投放廣告; B、若下單時客戶未選擇【啟用】,待達人發布視頻后啟用,需要先讓達人去做授權,授權成功后可再次添加賬號 參考素材推送細則: A、為了提升推送(song)效(xiao)率&審核結果(guo)獲取,您可參考以下信息; B、達(da)人上(shang)傳視頻后,將經(jing)過內容、快手(shou)廣告雙審核(he),有(you)一定概率增加等待(dai)時間; C、請確(que)保(bao)【快手(shou)廣告投放管(guan)理平臺(tai)賬戶(hu)ID】填寫(xie)(xie)無誤并有效,同時平臺(tai)會針(zhen)對客(ke)戶(hu)在聚星和(he)快手(shou)廣告投放管(guan)理平臺(tai)的主體(ti)(ti)進(jin)行(xing)校驗,請確(que)保(bao)推送時雙(shuang)邊主體(ti)(ti)符合(he)要求,否則填寫(xie)(xie)的賬號會被視為異(yi)常; D、視頻實際用于快手廣告投放時,快手廣告投放資質、整體創意素材需符合廣告審核規范,相關資質可提前準備。 |
達人履約后「快手投放廣告」 | A、單個視頻投放: 任務(wu)發布后(hou),且達人視頻發布后(hou),在(zai)「全部達人數據」—「操作詳(xiang)情」點擊「快手廣告投放」按(an)鈕。 B、單個/批量推送投放: a、當視頻狀(zhuang)態異(yi)常,視頻超過有效期(qi),達人未(wei)授權時,視頻前(qian)方勾選(xuan)框置(zhi)灰,無法(fa)勾選(xuan),點(dian)擊「快手廣告投(tou)放」,查看具體原(yuan)因。 b、首次(ci)(ci)填(tian)寫(xie)快(kuai)(kuai)手(shou)廣(guang)告(gao)id,需要達人授權通過后,才(cai)可再(zai)次(ci)(ci)填(tian)寫(xie)快(kuai)(kuai)手(shou)廣(guang)告(gao)id。 |
聚星投放消耗查看 | A、首頁「快手廣告賬戶余額」增加「素材授權金額余額」展示。 B、素材授權金額余余額不足2000元時,增加置紅提示文案:「當前余額不足,為不影響快手廣告投放,請及時充值」。 C、支持查看消費記錄。 D、支持導出結算明細。 E、訂單詳情頁。 F、客戶開啟「快手廣告投放」& 素材推送成功后,詳情頁任務金額處增加「快手廣告投放分成金額」。 G、T+1更新分成金額(累積)。 H、文字旁增加hover:根據視(shi)頻在快手廣告投放平臺的投放消耗金額(e)的x%,最多不(bu)超過5000元,給達(da)人結算分成,T+1更(geng)新前(qian)一天數據,累積(ji)展示(shi)視(shi)頻發(fa)布(bu)30天內總(zong)分成金額(e)。 |
(2)DSP創編
計劃、組層級創編鏈路(lu)同常規信息流(注意:務必勾選(xuan)智能優選(xuan)/快(kuai)手(shou)上下(xia)滑大屏廣告(gao)),僅(jin)在創意層級增(zeng)加(jia)「快(kuai)手(shou)原生廣告(gao)投(tou)放(fang)(fang)功能」,支持(chi)選(xuan)擇(ze)聚星推送(song)的視頻(pin)進行快(kuai)手(shou)原生廣告(gao)投(tou)放(fang)(fang)。
頁面 | 邏輯說明 |
計劃層級 | 快手廣(guang)告營(ying)銷目標:支(zhi)持「提(ti)升應(ying)用安裝」、「推廣(guang)快手小程序」、「收集銷售線索」、「提(ti)升應(ying)用活躍」,支(zhi)持展示(shi)類廣(guang)告&搜索快投,不支(zhi)持搜索直投廣(guang)告。 |
組層級 | 注意:勾(gou)選智能優選/快(kuai)手上下滑(hua)大屏廣告,才有(you)可能拓展(zhan)更多優質流量。 喚端(duan)鏈路:不(bu)同場(chang)景會智(zhi)能展示不(bu)同樣式。 ① 支持一跳,如果吊起應用失(shi)敗,會用H5兜底。 ② 只支持二(er)跳,即進入落地(di)頁,點擊再吊(diao)起。 注意:喚端客戶,配置(zhi)的落地頁應具備調起(qi)APP的能力(li),否則會影響喚端率(僅適用于提升(sheng)應用活躍快(kuai)手廣告(gao)營銷(xiao)目標)。 |
創意層級 | ① 快手(shou)廣告(gao)創意最上方(fang)增加“原生投放設(she)置”模塊 默認關(guan)閉,可以切換至“開啟”; 授(shou)(shou)權類型為“達人(ren)視頻授(shou)(shou)權”時,需要(yao)選擇(ze)聚星推送(song)的(de)用于(yu)原生素材(cai)投(tou)放的(de)視頻所屬的(de)、并(bing)且在授(shou)(shou)權期(qi)限內的(de)達人(ren)快手號。 ② 開啟“原生(sheng)投放設置(zhi)”后 支持自定義創意; 創意制作僅支持“視頻(pin)”; 素(su)(su)材(cai)選擇,已選達人(ren)個人(ren)主頁中,通過(guo)聚星推送的(de)(de)用于原生素(su)(su)材(cai)投放(fang)的(de)(de)、且在(zai)授權期限內的(de)(de)視頻。 |
2、藍V原生
快(kuai)手原生廣告整體介紹(shao)
(1)藍V號綁定
頁面 | 邏輯說明 |
入口 | 原“達人授權”更名為“快手號授權”。 |
添加快手號 | ① 勾(gou)選快手號類(lei)型,選擇藍(lan)v服務(wu)號; ② 設置授(shou)權時(shi)間,分為不限和自定(ding)義; ③ 單次最多可批量添(tian)(tian)加(jia)10個快手號ID(支持批量添(tian)(tian)加(jia)); ④ 系統(tong)會進行如下校驗(需同時滿足): A、是否是藍v服(fu)務(wu)號; B、該(gai)藍(lan)v的(de)公(gong)司主(zhu)(zhu)體(ti)和(he)該(gai)DSP賬戶的(de)公(gong)司主(zhu)(zhu)體(ti)是否一(yi)致(zhi)。如果因為主(zhu)(zhu)體(ti)不(bu)一(yi)致(zhi)導致(zhi)無法綁(bang)定,可(ke)聯系(xi)快手(shou)廣告(gao)運營(ying)申請加白; ⑤ 點擊「確(que)定(ding)」按(an)鈕后,系統(tong)會給藍V服務號發送私信,對方在(zai)規定(ding)時(shi)間內完成授權,即綁定(ding)成功。 |
授權列表 | 達人列表中通過(guo)藍v標識(shi)來(lai)分辨(bian)是否是藍v,當藍V所有者(zhe)同意授權后,授權狀態會(hui)變(bian)為(wei)「授權生效(xiao)」。 |
授權共享 | 加白后,可支(zhi)持將綁定好(hao)且在(zai)授權(quan)生效狀態下(xia)(xia)的(de)快手號(hao)共(gong)享給同營(ying)業執照同代理下(xia)(xia)的(de)其他(ta)賬戶(hu)。 快手號共享方式: ① 指定(ding)賬(zhang)戶(accountid維(wei)度) 校驗是(shi)同主體(ti)同代(dai)理; 一次(ci)共(gong)享授權(quan)最(zui)多支持200個。 ② 同主體同代理下所有賬戶(賬戶維度) 列(lie)表范(fan)圍:當(dang)前廣(guang)告(gao)賬戶(hu)同(tong)主體同(tong)代理下(xia)所(suo)有廣(guang)告(gao)賬戶(hu),數(shu)量不(bu)限; 支持選搜和全選。 共享授(shou)(shou)權(quan)(quan)(quan)確認后,同(tong)主體同(tong)代(dai)理下(xia)其他(ta)被選擇(ze)的accountid賬戶中,快手(shou)號授(shou)(shou)權(quan)(quan)(quan)列(lie)表會同(tong)步出現該(gai)條授(shou)(shou)權(quan)(quan)(quan)記錄(lu)(lu)(快手(shou)號授(shou)(shou)權(quan)(quan)(quan)or小(xiao)鈴鐺資(zi)質(zhi)授(shou)(shou)權(quan)(quan)(quan)),accountid對該(gai)條授(shou)(shou)權(quan)(quan)(quan)記錄(lu)(lu)后續的操(cao)作(刪除、覆(fu)蓋等)獨立,不聯動。重復共享授(shou)(shou)權(quan)(quan)(quan)給同(tong)一賬戶,后面記錄(lu)(lu)會覆(fu)蓋之(zhi)前的記錄(lu)(lu),之(zhi)前授(shou)(shou)權(quan)(quan)(quan)記錄(lu)(lu)置(zhi)為已終止(小(xiao)鈴鐺授(shou)(shou)權(quan)(quan)(quan)狀(zhuang)態也(ye)置(zhi)為已終止),同(tong)線(xian)上覆(fu)蓋邏(luo)輯(ji)。 |
(2)DSP創編
頁面 | 邏輯說明 |
計劃層級 | 快(kuai)(kuai)手(shou)廣告營銷目標(biao):支(zhi)持(chi)「提(ti)(ti)升應用(yong)安裝」、「推廣快(kuai)(kuai)手(shou)小程序」、「收集銷售(shou)線索」、「提(ti)(ti)升應用(yong)活(huo)躍」,支(zhi)持(chi)展示(shi)類廣告&搜索快(kuai)(kuai)投,不支(zhi)持(chi)搜索直(zhi)投廣告。 |
組層級 | 注意:勾選智能優選/快手上(shang)下滑(hua)大屏廣告,才有可能拓展更多(duo)優質流(liu)量。 喚端鏈路:不同(tong)(tong)場景會智(zhi)能(neng)展示(shi)不同(tong)(tong)樣(yang)式。 ① 支持一跳,如果(guo)吊起應用失敗(bai),會用H5兜底。 ② 只支(zhi)持(chi)二(er)跳,即進入(ru)落地(di)頁,點擊再吊起。 注意:喚端客戶,配(pei)置(zhi)的(de)落地(di)頁應(ying)具備調起APP的(de)能(neng)力,否則會影響喚端率(lv)(僅適(shi)用于(yu)提升應(ying)用活躍快(kuai)手廣告營銷目標)。 |
創意層級 | ① 快(kuai)手(shou)廣告創意最上方增加(jia)“原(yuan)生投放設置”模塊 默認關(guan)閉,可以切換至“開啟”; 授權(quan)類型為(wei)“服(fu)務(wu)號(hao)授權(quan)”時,需要選擇(ze)快(kuai)手(shou)廣(guang)告推廣(guang)的服(fu)務(wu)號(hao),僅可選擇(ze)在(zai)快(kuai)手(shou)號(hao)授權(quan)中狀態為(wei)授權(quan)生效的藍v服(fu)務(wu)號(hao); 服務號授權類型下,點擊“去授權”打(da)開新(xin)標簽頁進(jin)入(ru)快(kuai)手號授權頁面。 ② 開啟“原生(sheng)投放設置(zhi)”后 支(zhi)持(chi)自定義創意,程序化創意; 創(chuang)意(yi)制(zhi)作僅支持“視頻”; 素材選擇。 ③ 支持個人主頁&本地上傳&視頻庫 個人主(zhu)頁:已選(xuan)藍v服務號個人主(zhu)頁近730天內發布、狀態(tai)為公開、社區審(shen)核規則通(tong)過、非聚星的視頻(pin)。 |
3、普通快手號原生
(1)快手號綁定
頁面 | 邏輯說明 |
入口 | 原“達人(ren)授權”更名為(wei)“快(kuai)手號授權”。 |
添加快手號 | ① 勾選(xuan)快手號類型,選(xuan)擇普通快手號; ② 設置授權時間,分為(wei)不限和自(zi)定義(yi); ③ 單次最(zui)多可批(pi)(pi)量(liang)添(tian)加10個(ge)快手號ID(支持批(pi)(pi)量(liang)添(tian)加); ④ 點(dian)擊「確定(ding)」按(an)鈕(niu)后(hou),系統會給快(kuai)手(shou)號發(fa)送私(si)信,對方在規定(ding)時間(jian)內完(wan)成(cheng)(cheng)授權(quan),即(ji)綁定(ding)成(cheng)(cheng)功。 |
授權列表 | 當(dang)快手號所有者同意授權后,授權狀態會(hui)變為「授權生(sheng)效」。 |
授權共享 | 加(jia)白(bai)后,可支持將(jiang)綁定好(hao)且在授權(quan)生效狀(zhuang)態下的快手(shou)號共享(xiang)給同(tong)營(ying)業執照(zhao)同(tong)代理下的其他賬戶。 快手號共享方式: ① 指定賬(zhang)戶(accountid維度(du)) 校驗是(shi)同(tong)主(zhu)體同(tong)代理(li); 一次共享授(shou)權(quan)最多支持(chi)200個(ge)。 ② 同主體同代理下所有賬(zhang)戶(hu)(賬(zhang)戶(hu)維度) 列表范圍:當(dang)前快手廣告(gao)賬戶同(tong)主體同(tong)代(dai)理下所(suo)有廣告(gao)賬戶,數量不限。 支持選搜和全選。 共享授(shou)權(quan)確認后(hou),同主(zhu)體同代理下其他被選擇的accountid賬戶中,快手號授(shou)權(quan)列表會同步出(chu)現該(gai)條授(shou)權(quan)記錄(快手號授(shou)權(quan)or小鈴(ling)鐺資(zi)質(zhi)授(shou)權(quan)),accountid對(dui)該(gai)條授(shou)權(quan)記錄后(hou)續的操作(刪(shan)除、覆蓋等)獨立,不聯動。 重復共享授(shou)權給同一賬戶(hu),后面記(ji)錄(lu)(lu)會覆蓋(gai)之前(qian)的記(ji)錄(lu)(lu),之前(qian)授(shou)權記(ji)錄(lu)(lu)置為(wei)已(yi)(yi)終(zhong)止(zhi)(小鈴鐺(dang)授(shou)權狀態也(ye)置為(wei)已(yi)(yi)終(zhong)止(zhi)),同線上覆蓋(gai)邏輯。 |
(2)DSP創編
頁面 | 邏輯說明 |
計劃層級 | 快手(shou)廣告(gao)營銷(xiao)目標:支持「提升應用(yong)安裝」、「推廣快手(shou)小程序」、「收集銷(xiao)售線(xian)索(suo)」、「提升應用(yong)活躍」,支持展示類(lei)廣告(gao)&搜索(suo)快投,不支持搜索(suo)直投廣告(gao)。 |
組層級 | 注(zhu)意:勾選(xuan)智(zhi)能(neng)優選(xuan)/快(kuai)手上下滑(hua)大屏廣告,才有可能(neng)拓展(zhan)更多優質流量; 喚端鏈(lian)路:不(bu)同場景會智能(neng)展示不(bu)同樣式; 支(zhi)持一跳,如(ru)果吊起應用失敗,會用H5兜底; 只支持二跳,即進入落地(di)頁(ye),點(dian)擊再吊起; 注意(yi):喚端客戶,配置的落(luo)地頁應具(ju)備調起APP的能力,否則會影(ying)響喚端率(僅適用(yong)于提升(sheng)應用(yong)活躍快手廣告營銷目標)。 |
創意層級 | ① 快(kuai)手廣告創(chuang)意最(zui)上方增加(jia)“原(yuan)生投放設置”模塊 默認關閉,可(ke)以切換至(zhi)“開啟(qi)”; 授權(quan)(quan)類型為“普通快手(shou)號(hao)授權(quan)(quan)”時(shi),需要選(xuan)擇快手(shou)廣(guang)告推廣(guang)的服務號(hao),僅可選(xuan)擇在快手(shou)號(hao)授權(quan)(quan)中,狀(zhuang)態(tai)為授權(quan)(quan)生效(xiao)的快手(shou)號(hao); 服務號(hao)授權類型(xing)下(xia),點(dian)擊“去授權”打開新標簽頁進入快手號(hao)授權頁面。 ② 開啟“原生投(tou)放設置”后 支持(chi)自定義創(chuang)意,程序化創(chuang)意; 創意制作僅支(zhi)持“視頻”; 素材選擇。 ③ 支持個人主頁&本地上傳&視頻庫 個人(ren)主頁(ye):已(yi)選服務號個人(ren)主頁(ye)近730天(tian)內(nei)發布、狀(zhuang)態為公(gong)開、社區審核規(gui)則通過、非聚(ju)星的視頻。 |
以上(shang)就是快(kuai)手(shou)原生廣(guang)告(gao)整(zheng)體介紹的相關(guan)內容,后(hou)續想了解更多關(guan)于如何(he)投放快(kuai)手(shou)原生廣(guang)告(gao)或者(zhe)其他(ta)廣(guang)告(gao),可以咨詢巨宣網絡!
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