OPPO廣告賬戶運營進階策略（一）

一、競價規則

1、競價排序

OPPO競價廣(guang)告是以eCPM（千次曝光媒(mei)體獲得收(shou)益)排序，eCPM越高，競價成功的(de)可能性越大。

CPC出價時：eCPM=eCTR*CPC出價*1000

oCPC出價(jia)時：eCPM=eCTR*eCVR*oCPC出價(jia)*1000

實際OPPO廣(guang)告(gao)投(tou)放時，要(yao)盡可能提高標(biao)紅部分的指標(biao)；其中(zhong)eCTR、eCVR，主要(yao)由定(ding)向、素材(cai)、文(wen)案(an)以及落地(di)頁決定(ding)。

*注：系統決定流量給誰的依據是預估(gu)收益（eCPM）

常見問題：

Q1、為什么很多OPPO廣告不花錢？

Q2、為(wei)什(shen)么(me)效果不好(hao)平臺(tai)不給流(liu)量，效果不好(hao)同(tong)樣扣費？

Q3、為什么新計劃總讓提價？

Q4、為什(shen)么出單素材可以復制？

2、OPPO廣告競價流程

OPPO廣告競價(jia)流程

3、競價解析

（1）投放量小時，OPPO廣告賬戶(hu)實際數(shu)據沒有參(can)考意義

（2）賬戶(hu)投放量(liang)大時，實際(ji)數據近似等于(yu)預(yu)估(gu)數據

（3）素材衰退(tui)時(shi)，預估(gu)會有變動

（4）每個節(jie)點流量(liang)變動會影(ying)響預估數據(ju)

注*：

（1）針對新廣(guang)告(gao)OPPO廣(guang)告(gao)營銷平(ping)臺有流量扶持（主要糾正數據(ju)模(mo)型、避(bi)免預估不準），此時(shi)實際數據(ju)和(he)預估數據(ju)區(qu)別(bie)很大

（2）現階(jie)段從實(shi)際反饋的(de)實(shi)際案(an)例來看，廣告出現沒量、掉量、不起(qi)量大部分是粗排(pai)和(he)精(jing)排(pai)流量過濾導致(zhi)

（3）粗精(jing)排廣告過濾原(yuan)因90%都(dou)是因為eCPM低(di)；也(ye)就是eCTR、eCVR低(di)

（4）eCTR、eCVR ≠賬戶實(shi)際(ji)CTR、CVR

二、OPPO廣告優化思路

1、定位問題

OPPO廣告定位問題

2、解決思路-新老計劃

（1）新計劃—新計劃成本高

前期高正常，系統需(xu)要積累數據(ju)(ju)、根據(ju)(ju)預(yu)估和實際數據(ju)(ju)優化模型(xing)，可持續(xu)觀察(cha)。

觀察后成本(ben)下降(jiang)，最(zui)終(zhong)成本(ben)在出價±20%內，正常投(tou)放即(ji)可。

觀察后持續(xu)超成本20% +，及時暫停（說明預估和真實數(shu)據(ju)均不好(hao)，系統會打壓止損(sun)）。

觀察后部分計劃超成本20%還能(neng)跑量（說明有素(su)材潛力很大）。建(jian)議把TOP消耗(hao)素(su)材剔除，新(xin)建(jian)計劃定向差(cha)異化重新(xin)測(ce)試。

（2）老計劃—穩定投放一段時間后，消耗變化

eCPM變(bian)化不大甚(shen)至有上漲，消耗下降；很大可能該(gai)品大盤(pan)eCPM提(ti)升較大（出現(xian)更優質(zhi)的計劃），需要及時提(ti)升競爭(zheng)力，提(ti)價/復制/差異化定向(xiang)。

素(su)材衰退，短期可復(fu)制；長期需要測試新(xin)素(su)材。

人(ren)為(wei)負向(xiang)操作影響模型（頻繁修(xiu)改定向(xiang)、出價、開啟暫停），持續觀察后(hou)無(wu)改善復制(zhi)計劃+差(cha)異(yi)化定向(xiang)、分析歷史(shi)數據倒推核心(xin)受眾。

本(ben)文主要(yao)講解(jie)了(le)OPPO廣(guang)告(gao)(gao)賬戶(hu)運營進(jin)階(jie)的(de)策(ce)略。在OPPO廣(guang)告(gao)(gao)投放(fang)的(de)過程中，常常會遇(yu)到很多問題，不是成本(ben)高，就(jiu)是跑量(liang)的(de)數據有問題。這時我們(men)要(yao)先定位(wei)好哪方面出現了(le)問題，再一(yi)一(yi)排查。如果廣(guang)告(gao)(gao)主對OPPO廣(guang)告(gao)(gao)賬戶(hu)操(cao)作不熟練，可以(yi)把(ba)它交(jiao)給(gei)專業(ye)的(de)去做，巨宣網絡是一(yi)家專業(ye)做OPPO廣(guang)告(gao)(gao)投放(fang)的(de)公司，想要(yao)在OPPO投放(fang)的(de)廣(guang)告(gao)(gao)主可以(yi)聯系(xi)我們(men)哦！4009602809！

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