OPPO廣告營銷平臺DMP產品介紹

在定向設置中可以選擇人群包定向，實現定向某個人群包和排除某個人群包。人群包可以在DMP平臺創建。在OPPO廣告的DMP中，可支持上傳廣告主自有號碼包、廣告已投放人群圈取（重定向人群包）、人群量智能拓展、人群運算和關鍵詞圈取人群。

OPPO廣告新建人群包

OPPO廣告自(zi)定義(yi)人(ren)群

操作路徑：工(gong)具箱->定向管理(li)->DMP管理(li)

OPPO廣告DMP的特點：

收集(ji)OPPO終端不同營(ying)銷(xiao)觸(chu)點上的數(shu)據。

可整合其他廣(guang)告主數(shu)據(ju)源(yuan)。

基(ji)于豐富(fu)的標簽和行為軌跡，自定義組合(he)成特定受眾人群。

OPPO廣告營銷平臺DMP數據的來源有兩類：

OPPO生態(tai)系統中豐(feng)富的(de)用戶數據。

OPPO廣告(gao)主(zhu)上(shang)傳或回傳數(shu)據；

一、號碼包人群

支持的數據類型包括：

●IMEI

●IMEI-MD5

●手機號

●手機號-MD5

●OAID

●OAID-MD5

OPPO廣(guang)告(gao)DMP數據類型(xing)

備注：上傳的數據會與OPPO近30天活(huo)躍用戶(hu)(hu)進行匹(pi)(pi)配，最終生成(cheng)人群包的用戶(hu)(hu)覆(fu)蓋量是實際匹(pi)(pi)配到的OPPO近30天內活(huo)躍用戶(hu)(hu)量。

可(ke)匹配到人群的(de)條件(jian)：

條件1、格式正確。

條件2、近(jin)30天內(nei)有活躍。

條件(jian)3、是(shi)OPPO設備(bei)的(de)用戶(hu)。

二、重定向人群

支持(chi)最(zui)細廣(guang)告層級的(de)人(ren)群(qun)(qun)圈(quan)取能力，目(mu)前支持(chi)曝光(guang)、點擊和下(xia)載人(ren)群(qun)(qun)的(de)圈(quan)定(ding)，最(zui)多可選取30個(ge)廣(guang)告。對應圈(quan)取的(de)指(zhi)標，可指(zhi)定(ding)相(xiang)應的(de)次數(shu)，進(jin)一步精準定(ding)向人(ren)群(qun)(qun)，定(ding)位目(mu)標受眾。

OPPO廣告(gao)重定向人(ren)群

三、關鍵詞人群

OPPO廣告(gao)主可(ke)以上傳能表達用(yong)戶意圖(tu)的關鍵詞(ci)匯，平臺根據所(suo)選的用(yong)戶行為時間范(fan)圍，對曾經瀏覽/搜索過這部分(fen)詞(ci)匯的用(yong)戶進行人群(qun)挖掘，生成人群(qun)包，并持續(xu)更新。

處理等待時間：

1、關鍵(jian)詞(ci)上(shang)傳后(hou)需要(yao)人工審核，再進行數據挖掘。如果(guo)部分關鍵(jian)詞(ci)已提交過，數據挖掘結果(guo)返回較快；如果(guo)首次上(shang)傳，則需要(yao)約7天的計(ji)算時(shi)間。后(hou)期(qi)將(jiang)持續優(you)化，縮短計(ji)算時(shi)間。

2、由于數據處(chu)理成本較高，詞包將統(tong)一處(chu)理。每周(zhou)一進(jin)行詞包計(ji)算。

OPPO廣告(gao)關鍵詞人群

四、人群拓展

當OPPO廣告主擁有(you)一定(ding)數量(liang)的(de)(de)目(mu)標(biao)(biao)用戶(hu)，但量(liang)級(ji)太小(xiao)，無(wu)法滿足廣告投放訴求時，則可通過(guo)人群(qun)(qun)擴展的(de)(de)能力，找到與目(mu)標(biao)(biao)用戶(hu)群(qun)(qun)體相似的(de)(de)人群(qun)(qun)，在擴大量(liang)級(ji)的(de)(de)同時，保(bao)證OPPO廣告投放的(de)(de)精準性。

OPPO廣告人(ren)群拓展

五、人群運算

可對多(duo)個類(lei)型的(de)人群(qun)包進一(yi)步管理，創建更細分(fen)的(de)客戶人群(qun)，放(fang)大數據價值(zhi)。目(mu)前(qian)支持的(de)運(yun)算(suan)(suan)包括交叉運(yun)算(suan)(suan)和合并運(yun)算(suan)(suan)。

OPPO廣(guang)告(gao)人群運算

六、常見問題

1、定向和人群包有什么區別？

(1) 在時效(xiao)方面，核心定(ding)向標簽可以(yi)做到實時判斷（例如(ru)安裝(zhuang)態、啟動狀態、網絡狀態），而目前人群包(bao)是T+1更新。

(2) 在標(biao)簽豐富上(shang)，定向的維度(du)相對少，是(shi)所有廣告主常用的標(biao)簽，通用性(xing)更高；DMP上(shang)的人群(qun)標(biao)簽更豐富，可以更加靈(ling)活運算(suan)，定制化程度(du)更高。

(3) 在數據(ju)來(lai)源上，定向標簽大部分來(lai)自(zi)OPPO生態內的數據(ju)，人群(qun)包還(huan)可以結(jie)合廣告主(zhu)自(zi)有人群(qun)數據(ju)。

2、人群包使用的注意事項有什么？

(1) 人群(qun)包(bao)大(da)(da)小：人群(qun)包(bao)定向時，建議1萬(wan)<人群(qun)量 <1億，人群(qun)包(bao)過小會導(dao)致無曝光，人群(qun)量過大(da)(da)，則相當于(yu)通投(tou)但(dan)消(xiao)耗人群(qun)包(bao)創建等待時間等。

(2) 在線廣告更換人(ren)(ren)群(qun)包：人(ren)(ren)群(qun)包更換后通常需5分鐘~30分鐘的時(shi)間生(sheng)效。在生(sheng)效之前，廣告請求(qiu)時(shi)的人(ren)(ren)群(qun)判斷(duan)還會以舊的人(ren)(ren)群(qun)包為準。

(3) 數(shu)(shu)據統計時(shi)長(chang)：因隱私(si)合規要求，大部分(fen)數(shu)(shu)據最多(duo)存2年。一(yi)般情況“歷史”數(shu)(shu)據是指過去2年的歷史數(shu)(shu)據。結合實(shi)際(ji)效(xiao)果及性(xing)能考慮，多(duo)數(shu)(shu)標(biao)簽(qian)通常取(qu)180天歷史數(shu)(shu)據。

本文主要(yao)講(jiang)解(jie)了OPPO廣告(gao)中的DMP功能。OPPO廣告(gao)樣式非常(chang)多。OPPO信(xin)息流廣告(gao)、OPPO商店廣告(gao)、OPPO瀏覽(lan)器(qi)廣告(gao)等。而且投放效果也很不錯(cuo)。是一個不錯(cuo)的廣告(gao)投放平臺，現在OPPO廣告(gao)開戶(hu)費用是五千元，想要(yao)在OPPO開戶(hu)的老板可(ke)以聯(lian)系(xi)巨宣網(wang)絡哦！

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