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知乎廣告2024年2月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整
發布時間：2024-03-12 08:54:35
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（37）
一、案例分析
拒絕案例一
某金融(rong)貸款行業(ye)在知(zhi)乎投放廣告案(an)例(li)
典型拒絕原因:【知乎廣告推廣文(wen)案有歧義(yi)/前后矛盾，存在誤(wu)導(dao)】
主要問題點:金(jin)融貸(dai)款類客戶，封面/視(shi)頻凡涉及差(cha)異化利率描述，均需以具體區(qu)間(jian)年化利率形式展(zhan)示(shi)，不得(de)使用“X%起、最高X%”，因此素材右下角年化利率需要使用「區(qu)間(jian)」展(zhan)示(shi)。
建議解決方案:建議把年化利率「4.8%起」改為「4.8%-X%」，或者刪除。
拒絕案例二
知乎廣告投(tou)放拒絕案(an)例(li)
典型拒絕原因:【知乎廣告推(tui)廣內(nei)容(rong)不得涉(she)及低俗、色情、暴(bao)露(lu)、血腥、恐怖、暴(bao)力、封建迷信等內(nei)容(rong)】
主要問題點:曖昧(mei)文案和黑絲圖片，易產生低俗聯想，不符合廣(guang)告法要求。
建議解決方案:請刪除或者更換文(wen)案(an)圖(tu)片(pian)。
拒絕案例三
知乎廣告推(tui)廣涉及侵權(quan)問題案(an)例
典型拒絕原因:【知乎廣告推廣內容涉及其他產品(pin)/品(pin)牌信(xin)息(xi)，請提交相關(guan)合(he)作(zuo)資質授權證(zheng)明】
主要問題點:素材中涉及的田徑運動員「林XX」未(wei)提供授權資質，屬于侵(qin)權行(xing)為。
建議解決方案:請提供授(shou)權資質或刪除。
二、知乎廣告創意審核規則月度熱點更新
全行業一一315相關注意事項未經中國消費者協會的授權:
1、不得使用 315 相關文字商標，如「3.15」「315」
2、不得使用 315 的 LOGO
在進行(xing)知乎廣告素材投放(fang)(fang)時，要注意(yi)素材不得存在誤導性的(de)內容，也(ye)不能(neng)含有血腥暴力等(deng)。因為(wei)知乎廣告投放(fang)(fang)出來后會有不同年齡段(duan)的(de)人看到(dao)，對未成(cheng)年的(de)身心健康會造成(cheng)不良(liang)影響。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有(you)單賬(zhang)戶(hu)日消耗百(bai)萬(wan)運(yun)營經驗，廣告(gao)賬(zhang)戶(hu)總量(liang)超1萬(wan)！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬(zhang)戶開(kai)通后(hou)，提供專業的建站運營服(fu)(fu)務，百(bai)名運營服(fu)(fu)務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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