知乎廣告2022年5月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整

針對知乎(hu)廣(guang)告素材創意審核中發現(xian)的典型拒(ju)絕情(qing)況進行分析總結，并提供(gong)建(jian)議解決(jue)方案，2022 年(nian) 5月具體案例(li)如下，歡迎(ying)閱(yue)讀。

案例1、被拒案例：

典型拒絕原因：【內容有歧義/前后矛盾，存在誤導】

主要問題點：知乎廣告推廣醫療器械，素材中使用了兒童形象，根據相關要求醫療器械廣告不得以兒童為訴求對象，不得以兒童的名義介紹醫療器械。此案例就是利用兒童形象進行宣傳。

建議解決方案：知乎廣告中涉及的兒童形象，請刪除。

案例2、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等內容】

主要問題點：違反了《中華人民共和國廣告法》第九條廣告不得有下列情形：（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容；「星盤」屬于涉及封建迷信，容易造成不良影響，因此不予通過。

建議解決方案：「星盤」涉及封建迷信，請修改文字及圖案。

案例3、被拒案例：

典型拒絕原因：【 內容有歧義/前后矛盾，存在誤導】

主要問題點：「每天15分鐘，職場小白也能自信說英語」內容涉及效果承諾，能否說英語受很多因素影響，比如自身基礎、學習環境、是否用心等，因此以上描述很容易誤導消費者只要花了15分鐘就能說英語。

建議解決方案：涉及知乎效果廣告承諾的部分需要刪除或者修改。

案例4、被拒案例：

典型拒絕原因：【 廣告內容涉及其他產品/品牌信息，請提交相關合作資質授權證明】

主要問題點：“國標委認證的五星級月子中心 ”根據相關規定，知乎商業廣告不得涉及國家機關背書；“2021年大眾點評武漢月子中心熱門榜，好評榜雙第一 ”無法核查數據的真實性，容易針對消費者產生誤導、欺騙。

建議解決方案：“國標委認證的五星級月子中心 ”請刪除，“2021年大眾點評武漢月子中心熱門榜，好評榜雙第一 ”請提供相關的證明文件或者刪除。

案例5、被拒案例：

典型拒絕原因：【不得出現侵權、抄襲、未授權內容使用在商業推廣中，請提交相關合作資質授權證明】

主要問題點：內容涉及名人宣傳，需要提供授權證明，否則屬于侵權行為。

建議解決方案：請提供俞灝明授權證明。

知乎廣告創意審核規則月度熱點更新

全行業：熱點提示

【國家禁止使用的大麻化妝品成分】

大麻二酚（CBD）、大麻（CANNABIS SATIVA）仁果、大麻（CANNABIS SATIVA）籽油、大麻槿（HIBISCUS CANNABINUS）莖粉、大麻（CANNABIS SATIVA）葉提取物

【審核要點】

知(zhi)乎(hu)商業廣告(gao)中禁(jin)止(zhi)任何形式(shi)的大麻(ma)成分的宣傳。

【變相使用國旗情形】——審核拒絕

（1）圖案為紅色背景、變換五顆五角星大小、變換五角星位置，但是其整體依然具有完整國旗圖案表現的；
（2） 假借公益廣告形式使用國旗實施商業目的的；
（3）故意以國旗圖案制作服裝在商業廣告中出現的；
（4）以人物、動漫或者玩偶形象、動作或者表演形式表現或者組合出國旗特征圖案的；
（5）故意使用有國旗的現場照片的；
（6）故意使用帶有國旗標志的特殊交通工具的；
（7）使得一般公眾足以認為是國旗圖案(an)表現的；

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