知乎廣告2022年8月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整

針對知乎廣告素材創意審核中(zhong)發現的典型拒絕情況進(jin)行分析(xi)總結(jie)，并提供建議解(jie)決方案(an)，2022 年(nian) 8 月具體案(an)例如下，歡迎閱讀(du)。

案例1、被拒案例：

典型拒絕原因：【內容有歧義/前后矛盾，存在誤導】

主要問題點：投放知乎視頻廣告素材中第20s涉及抽煙表情包，此類內容在知乎商業廣告中是禁止投放的。原因有兩點：

第一(yi)(yi)，《廣(guang)告法(fa)》禁止(zhi)(zhi)出現吸煙形象(xiang)，鼓勵和慫恿吸煙；同時，中(zhong)國于(yu)2005年批準并加(jia)入(ru)了《煙草控制框架公(gong)(gong)約(yue)》。公(gong)(gong)約(yue)規定，各締約(yue)方(fang)應根(gen)據其憲法(fa)或憲法(fa)原(yuan)則(ze)，廣(guang)泛(fan)禁止(zhi)(zhi)一(yi)(yi)切煙草廣(guang)告、促銷和贊助。

第二，吸(xi)煙有害健(jian)康，不利于青少年身心健(jian)康。因此(ci)(ci)，禁(jin)止知乎廣告素(su)材(cai)中禁(jin)止涉及此(ci)(ci)類素(su)材(cai)。

建議解決方案：刪除吸煙表情包。

案例2、被拒案例：

典型拒絕原因：【醫療機構廣告不得涉及醫生患者真人形象，包括與真人形象難以區分的3D人物形象等】

主要問題點:根據《醫療器械廣告管理辦法》規定：醫療器械廣告不得使用專家、醫生、患者、未成年人或醫療科研、學術機構、醫療單位的名義進行知乎廣告宣傳。首先是為了避免虛假、夸大的廣告宣傳。醫生在社會價值觀體系中，禁止從事非醫療行為之外的商業行為；其次消費者與醫療機構經營者存在信息不對稱性，消費者會對醫務人員產生無條件信任，從而影響消費者的決策。因此，醫療機構廣告不得涉及醫生患者形象。

建議解決方案：刪除醫患形象。

案例3、被拒案例：

典型拒絕原因：【內容有歧義/前后矛盾，存在誤導】

主要問題點：素材中涉及兔女郎、女仆裝、教師裝屬于性暗示元素；為了避免對未成年造成不良影響，因此禁止在面向大眾的知乎商業廣告中使用此類元素。

建議解決方案：請刪除相應違規元素，應遵從健康、導向正確的原則。

案例4、被拒案例：

典型拒絕原因：【內容有歧義/前后矛盾，存在誤導】

主要問題點：知乎廣告文案以“名校”為宣傳點，目前業內暫無針對「名校」明確下定義、統一標準和要求等，因此此類描述容易誤導廣大消費者。知乎廣告中不得使用「名校」「名師」做宣傳。

建議解決方案：請刪除“名校”的描述。

知乎廣告創意審核規則月度熱點更新

全行業：熱點提示

【禁止商業營銷宣揚奢靡享樂之風】——審核要點

（1）遏制天價月餅(bing)（價格不得超500元）。

（2）禁(jin)止利用“蟹卡”等(deng)形式進(jin)行虛(xu)假宣傳、消費(fei)欺詐等(deng)違法(fa)行為。

【食用鹽宣傳問題】——審核要點

（1）禁(jin)止出現散布謠言、販賣焦慮、搶(qiang)購食用(yong)鹽(yan)的內容(rong)。

（2）禁止宣(xuan)傳(chuan)食鹽有11種食品添加劑，均為合法加入(ru)，對人體(ti)無害(hai)等誤(wu)導內(nei)容。

（3）禁(jin)止宣傳添(tian)加劑與(yu)安全與(yu)否無關。

（4）禁(jin)止宣傳食鹽有治(zhi)療疾(ji)病的功能。

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