知乎廣告2023 年 2 月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整

案例分析1

典型拒絕原因:內容有(you)歧(qi)義(yi)/前后矛盾(dun)，存在誤導

主要問題點:知乎視(shi)頻廣告縮略圖“新手十連抽必出(chu)五星(xing)ssr”，涉(she)嫌(xian)虛假宣傳，無依據可證明其(qi)真(zhen)實性及(ji)概(gai)率。

建議解決方案:請提(ti)供相關概率(lv)證明。

案例分析2

典型拒絕原因:知乎廣(guang)告中出現相關數據、試驗結果、科學理論等(deng)內容，需要提供第(di)三方客觀事實(shi)證明或(huo)標明來源出處。

主要問題點:內容文(wen)案中(zhong)“工信(xin)部-中(zhong)國中(zhong)小企業首(shou)選(xuan)(xuan)服(fu)務商，***甄(zhen)選(xuan)(xuan)產品，占率第(di)一，榮獲***”均(jun)需要提供(gong)相應證(zheng)明，否則涉嫌虛假宣(xuan)傳，欺騙消費(fei)者，根據廣告法相應規(gui)定予(yu)以拒(ju)絕。

建議解決方案:請修(xiu)改相應(ying)描述或(huo)者提供相應(ying)證明。

案例分析3

典型拒絕原因:知(zhi)乎廣告(gao)投放時不得使用或變相使用代表(biao)國(guo)(guo)家或地方政府(fu)的元素，如國(guo)(guo)旗、國(guo)(guo)徽、黨徽、天安門、華表(biao)、流通人民幣、港澳特(te)區(qu)的區(qu)旗區(qu)徽等(deng)

主要問題點:知乎(hu)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)中涉(she)及使用“國(guo)徽元素”進(jin)行商(shang)業推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)，根據《廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)法》第(di)九條第(di)一項規(gui)定:廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)不得使用或(huo)者變相使用中華(hua)人民共和國(guo)的國(guo)旗、國(guo)歌、國(guo)徽，軍(jun)(jun)旗、軍(jun)(jun)歌、軍(jun)(jun)徽;因此審核拒絕。

建議解決方案:外(wai)部圖(tu)片中涉及(ji)國徽，請刪除。

一、知乎廣告創意審核規則月度熱點更新

全行業:熱點提示

【315定(ding)義(yi)】目的(de)在(zai)于擴大消費(fei)(fei)者權(quan)益保(bao)護的(de)宣傳，使消費(fei)(fei)者權(quan)益在(zai)世(shi)界范圍(wei)內得到重(zhong)視，以促進各國和地區消費(fei)(fei)者組織(zhi)之間的(de)合作與交往，在(zai)國際范圍(wei)內更好地保(bao)護消費(fei)(fei)者權(quan)益。

【2023年主題】:2023年(nian)全國(guo)消協組織消費(fei)維權年(nian)主(zhu)題為“提振(zhen)消費(fei)信(xin)心”。

【審核要點】

1.不(bu)得使(shi)用 315 相關文字。

2.禁止(zhi)使用315的LOGO。

3.知乎(hu)廣告禁(jin)止推廣和宣傳已經被消協認(ren)定為假冒、不合格(ge)的產(chan)品(pin)或者企業店鋪(pu)。

4.不得使用「3.15」、「315」表述，如果(guo)有(you)必要表示時間(jian)日(ri)(ri)期(qi)，請(qing)使用「3月15日(ri)(ri)(號)或3.15日(ri)(ri)」代(dai)替被消費者協(xie)會注冊的「3.15」「315」。

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