知乎廣告2023 年 3 月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整

案例分析1

典型拒絕原因:知乎廣告投放素材及落(luo)地(di)頁(ye)不得(de)推廣香煙，不得(de)出現(xian)香煙、抽煙行為(wei)、飲酒行為(wei)的內容(rong)

主要問題點:知乎視頻廣告素材中涉及吸煙工具元素，根據《廣告法》第二十二條:禁止在大眾傳播媒介或公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告。禁止利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。煙草制品生產者或者銷售者發布的遷址、更名、招牌等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。禁止向未成年人發送任何形式的煙草廣告。因此予以拒絕。

建議解決方案:知乎視頻廣告中涉及煙斗素材，請修改。

案例分析2

典型拒絕原因:知乎(hu)廣(guang)告內(nei)容(rong)不得(de)涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力(li)、封建迷信等內(nei)容(rong)。

主要問題點:內容素材中“星盤”等內容，屬于封建迷信內容，不得誤導受眾，根據《廣告法》第九條第八項規定，不得在商業廣告中宣傳封建迷信內容，因此審核拒絕。

建議解決方案:落地頁中星盤及合盤涉及誤導為封建迷信，請修改。

案例分析3

典型拒絕原因:文(wen)案涉及(ji)夸大及(ji)過(guo)度承(cheng)諾所推廣產品或(huo)服務的功效(xiao)/效(xiao)果/收益

主要問題點:教(jiao)育行(xing)業5個月7個學習(xi)階(jie)段從小白到(dao)大(da)神(shen)，涉及效果承諾，學習(xi)效果因人(ren)而異，無法客觀(guan)保證，同時(shi)根據《廣告(gao)法》相關規定(ding)，此類內容予(yu)以拒絕(jue)。

建議解決方案:請刪除或者修改(gai)效果(guo)承諾相關描述。

一、知乎廣告創意審核規則月度熱點更新

1.2023年“清朗行動”

（1）重點整治:

(一)整治“自媒體”亂象(xiang);

(二(er))打擊網絡水軍操縱信(xin)息(xi)內容;

(三)規范(fan)重點流量環節網絡(luo)傳播(bo)秩序;

(四(si))優(you)化營(ying)商(shang)網絡環境，保護企(qi)業合法權益;

(五)整治(zhi)生活(huo)服務(wu)類平臺信息內容亂象;

(六)整治短視頻信(xin)息內容導向(xiang)不良問題;

(七)整治暑(shu)期未成年人(ren)網絡環境;

(八)整(zheng)治網絡戾氣(qi);

(九(jiu))整治(zhi)春節網(wang)絡環境。

（2）絕對化用語指南

有下列情形之一的，知乎廣(guang)告中使(shi)用絕對化用語(yu)未指向商品經營者所推銷的商品，不適用《廣(guang)告法》關于絕對化用語(yu)的規定:

(一)僅表明商(shang)品經營者的服(fu)務態度或者經營理念、企(qi)業(ye)文化、主觀愿望(wang)的;

(二)僅(jin)表達(da)商(shang)品經營者目標追求的;

(三)絕對化用(yong)語指向的內容，與知乎廣告(gao)中推銷(xiao)的商品性能、質量(liang)無直(zhi)接關聯，且(qie)不會對消費者產生誤導的其他情(qing)形(xing)。

有下列情形之一的，知乎廣告中使用的絕對化用語指向商品經營者所推銷的商品，但不具有誤導消費者或者貶低其他經營者的客觀后果的，不適用《廣告法》關于絕對化用語的規定:

(一(yi))僅(jin)用于對(dui)同一(yi)品(pin)牌(pai)或同一(yi)企業商品(pin)進行自我比較的;

(二(er))僅用(yong)于(yu)宣(xuan)傳商品的(de)使(shi)用(yong)方法、使(shi)用(yong)時間、保存期限(xian)等(deng)消費提示的(de);

(三)依據國(guo)家標準、行(xing)業標準、地方標準等認定的(de)商品分級用語(yu)中含有絕對化用語(yu)并能(neng)夠說明依據的(de)

(四(si))商(shang)品名稱、規格型(xing)號、注冊商(shang)標或者專(zhuan)利(li)(li)中含有絕對化用語(yu)，知乎廣告中使用商(shang)品名稱、規格型(xing)號、注冊商(shang)標或者專(zhuan)利(li)(li)來(lai)指代商(shang)品，以(yi)區分其他商(shang)品的;

(五)依據國(guo)家(jia)有關規定(ding)評定(ding)的(de)獎項、稱號(hao)中含(han)有絕對化用語(yu)的(de);

(六)在限定具體時間、地域等條件的(de)情況下，表述(shu)時空順序客(ke)觀情況或者宣(xuan)傳產品銷(xiao)量、銷(xiao)售額、市場占(zhan)有率(lv)等事實信息的(de)。

公司優勢

開戶流程

注意事項