知乎廣告2023 年 5 月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整

一、案/例/分/析

1.拒絕案例

典型拒絕原因:【內容有歧義/前后矛盾，存在誤導】

主要問題點:APP下載熱區文案不規范，容易誤導消費者，需載明下載、安裝字樣。

建議解決方案:請優化APP下載熱區文案。建議修改為「下載」。

2.拒絕案例

典型拒絕原因:【知乎廣(guang)告推廣(guang)內(nei)容涉(she)及暫不接受(shou)投放(fang)的(de)行業/產品】

主要問題點:「吸(xi)脂(zhi)」「脂(zhi)肪膠填(tian)充」涉(she)及高風險醫療(liao)項目暫不支持知(zhi)乎(hu)廣告投放(fang)。

建議解決方案:請刪除相關內容。

3.拒絕案例

典型拒絕原因:【知乎廣告投(tou)放內(nei)容涉及其他產品(pin)/品(pin)牌信(xin)息，請提交相關合作(zuo)資質授(shou)權證明】

主要問題點:外部圖片涉及廈門大(da)學，需(xu)提供合作授權。

建議解決方案:請刪除侵(qin)權內容或(huo)者提供(gong)相應授權文件。

二、創意審核規則月度熱點更新

1.《中醫養生保健服務規范(試行)》

中(zhong)醫養生(sheng)保(bao)(bao)健(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)服務內容(rong)主要包括中(zhong)醫健(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)康(kang)咨(zi)詢(xun)指導、健(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)康(kang)干預調理、健(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)康(kang)教育(yu)等(deng)，如為服務對象提(ti)(ti)供中(zhong)醫健(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)康(kang)咨(zi)詢(xun)服務，制定個性(xing)化中(zhong)醫健(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)康(kang)干預調理方案，提(ti)(ti)供規范的中(zhong)醫特色健(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)康(kang)干預調理服務，向(xiang)服務對象介紹中(zhong)醫養生(sheng)保(bao)(bao)健(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)的基本(ben)理念和(he)常用(yong)方法，以(yi)及常見疾病的中(zhong)醫養生(sheng)保(bao)(bao)健(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)知識等(deng)。

2.審核注意事項:

2.1 提供中醫養生保健(jian)服務的機構及其(qi)人員(yuan)不得(de)從(cong)事(shi)診療(liao)活動，包括以下情形(xing):

(一)使(shi)用(yong)針(zhen)刺、瘢痕(hen)灸、發泡灸、牽引、扳法(fa)(fa)、中(zhong)醫微創類技(ji)術、中(zhong)藥灌洗(xi)腸以及其(qi)他具有創傷(shang)性、侵入性或者危險性的(de)技(ji)術方(fang)法(fa)(fa);

(二)開具藥品處方;

(三)給服(fu)務對象口服(fu)不符合(he)《既是(shi)食(shi)品又是(shi)藥品的物(wu)(wu)品名單(dan)》《可(ke)用于保(bao)健食(shi)品的物(wu)(wu)品清單(dan)》規定的中藥飲片;

(四)開展醫(yi)療氣功活動;

(五)國(guo)家(jia)中(zhong)醫藥主管部門規定的(de)其他診療活動(dong)。

2.2 提供中醫養(yang)生保健服(fu)務的機構及(ji)其人員，不(bu)(bu)得(de)宣傳(chuan)(chuan)治療作(zuo)用(yong)，不(bu)(bu)得(de)以中醫藥預防、保健、養(yang)生、治未病(bing)、健康咨詢等為名或(huo)者假(jia)(jia)借中醫藥理論和術語開展(zhan)虛(xu)假(jia)(jia)宣傳(chuan)(chuan)，欺詐(zha)消費者，牟取不(bu)(bu)正當利益，知乎廣告中不(bu)(bu)得(de)使用(yong)醫療用(yong)語。

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