【我的競爭力】“買詞不相關”風險點升級--百度廣告

一、背景概述

在搜(sou)索營(ying)銷領域，關(guan)(guan)鍵詞(ci)(ci)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)是一種廣(guang)為(wei)人知的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)投(tou)放方式(shi)。廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)主可以根據(ju)自(zi)身產(chan)品或服務(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)特點，選擇相關(guan)(guan)的(de)(de)(de)關(guan)(guan)鍵詞(ci)(ci)進(jin)行(xing)(xing)定(ding)向投(tou)放。當用戶搜(sou)索到這些(xie)(xie)關(guan)(guan)鍵詞(ci)(ci)時，系統(tong)會(hui)匹配并展示相應的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)。然而，有(you)些(xie)(xie)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)主為(wei)了獲取(qu)更多的(de)(de)(de)曝光和流量，會(hui)嘗試購(gou)(gou)買(mai)與(yu)自(zi)身業(ye)務(wu)(wu)(wu)完全不相關(guan)(guan)的(de)(de)(de)關(guan)(guan)鍵詞(ci)(ci)。這種行(xing)(xing)為(wei)不僅(jin)損害了用戶搜(sou)索體驗，也(ye)影響了廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)系統(tong)的(de)(de)(de)整體效率(lv)。因此(ci)，系統(tong)會(hui)對這類行(xing)(xing)為(wei)進(jin)行(xing)(xing)限制，以鼓勵廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)主購(gou)(gou)買(mai)與(yu)自(zi)身業(ye)務(wu)(wu)(wu)相關(guan)(guan)的(de)(de)(de)關(guan)(guan)鍵詞(ci)(ci)，通過(guo)良性競爭實現(xian)營(ying)銷目標。

近期(qi)，百度搜(sou)索廣告(gao)系統(tong)對(dui)存(cun)在大量不相關(guan)(guan)買(mai)詞的賬戶(hu)實施了(le)廣告(gao)展現(xian)限制(zhi)，并通過【我的競爭力】功能(neng)披露(lu)了(le)“買(mai)詞不相關(guan)(guan)”的風險點。這一舉(ju)措有效地引導(dao)了(le)廣告(gao)主優化關(guan)(guan)鍵詞選擇，提升(sheng)了(le)投放效果。

二、功能升級介紹

為了更好地(di)幫助廣(guang)告主發現和解決潛(qian)在(zai)的(de)買詞(ci)不(bu)相(xiang)(xiang)關(guan)問題，百度搜索推(tui)廣(guang)平臺將對【我的(de)競爭力】功(gong)能(neng)進行升級。升級后的(de)功(gong)能(neng)將新(xin)增對存(cun)(cun)在(zai)少量不(bu)相(xiang)(xiang)關(guan)關(guan)鍵詞(ci)賬(zhang)戶的(de)預警(jing)披露，以及對存(cun)(cun)在(zai)大量不(bu)相(xiang)(xiang)關(guan)關(guan)鍵詞(ci)賬(zhang)戶的(de)預警(jing)與(yu)懲(cheng)罰披露。同時，還將提供(gong)詳細的(de)買詞(ci)不(bu)相(xiang)(xiang)關(guan)風險(xian)點信息(xi)、最近檢測結果和優化建議。

1.關注【我的競爭力】-買詞不相關風險點的重要性

自2022年4月12日起(qi)，廣(guang)告(gao)系統將定期對所有投放中的(de)賬(zhang)(zhang)戶(hu)進行“買(mai)(mai)詞不相關(guan)問題”巡(xun)檢。因此，廣(guang)告(gao)主(zhu)需(xu)要實時(shi)關(guan)注自身賬(zhang)(zhang)戶(hu)是否存在買(mai)(mai)詞不相關(guan)風(feng)險點，以避免影響(xiang)投放效果。

2.新增對存在少量不相關關鍵詞賬戶的預警披露

當(dang)賬(zhang)戶(hu)中存在少量不(bu)(bu)相(xiang)關(guan)關(guan)鍵(jian)詞(ci)時(shi)，【我的(de)競(jing)爭力(li)】將出現(xian)“買詞(ci)不(bu)(bu)相(xiang)關(guan)”風險點預警。此時(shi)，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)展(zhan)(zhan)現(xian)不(bu)(bu)會受(shou)限，但廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)需要(yao)及(ji)時(shi)刪除不(bu)(bu)相(xiang)關(guan)關(guan)鍵(jian)詞(ci)并合(he)理添(tian)(tian)加(jia)新關(guan)鍵(jian)詞(ci)，以避免賬(zhang)戶(hu)中不(bu)(bu)相(xiang)關(guan)關(guan)鍵(jian)詞(ci)數量增加(jia)最終(zhong)導致廣(guang)(guang)告(gao)(gao)展(zhan)(zhan)現(xian)受(shou)限。若(ruo)持續添(tian)(tian)加(jia)不(bu)(bu)相(xiang)關(guan)關(guan)鍵(jian)詞(ci)并達到廣(guang)(guang)告(gao)(gao)展(zhan)(zhan)現(xian)受(shou)限門檻(jian)時(shi)，“買詞(ci)不(bu)(bu)相(xiang)關(guan)”風險點將提示(shi)賬(zhang)戶(hu)展(zhan)(zhan)現(xian)受(shou)限，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)需要(yao)立即(ji)進行整改(gai)。

3.提供詳細的買詞不相關風險點信息、最近檢測結果和優化建議

升級后(hou)的【我的競(jing)爭力】將提(ti)供(gong)詳細的買詞(ci)(ci)不(bu)(bu)相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)風險(xian)點信(xin)息(xi)，包括問(wen)題發(fa)生日期、存在的不(bu)(bu)相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)數量等。同時，還將定期更新最近一次系(xi)統檢測的信(xin)息(xi)，并提(ti)供(gong)優化建(jian)議。廣告(gao)主可以通過查看不(bu)(bu)相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)示(shi)例和檢查關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)列表-落地頁體驗“低(di)于(yu)平均”的關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)來發(fa)現(xian)并解決買詞(ci)(ci)不(bu)(bu)相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)問(wen)題。

三、常見問題解答（FAQ）

Q1：系統如何判斷賬戶是否存在“買詞不相關”風險點？

A1：系統會評估賬(zhang)戶(hu)中購(gou)買的關鍵詞與賬(zhang)戶(hu)業(ye)務（經(jing)營(ying)內容）的相(xiang)關性(xing)。如果賬(zhang)戶(hu)中存在較多(duo)與業(ye)務不相(xiang)關的關鍵詞，則會觸發“買詞不相(xiang)關”風(feng)險點(dian)預警。

Q2：若廣告主認為“買詞不相關”判斷不合理，如何進行反饋？

A2：若廣(guang)告(gao)主認(ren)為(wei)系(xi)統(tong)對(dui)“買詞(ci)不(bu)相(xiang)關(guan)(guan)”的判(pan)斷不(bu)合理，可以(yi)通(tong)過(guo)風鈴平臺(tai)進行(xing)反饋。具體反饋路徑為(wei)：百度搜索推(tui)廣(guang)平臺(tai)-工具類-我的競爭力（買詞(ci)不(bu)相(xiang)關(guan)(guan)）。廣(guang)告(gao)主可以(yi)提(ti)供相(xiang)關(guan)(guan)證據和解(jie)釋(shi)，以(yi)便系(xi)統(tong)進行(xing)進一步審核(he)和處理。

公司優勢

開戶流程

注意事項