推廣單元“自動定向”開關取代原計劃層級“擴量”開關--百度廣告

一、背景概述

在(zai)百度搜索推廣平臺(tai)中，用戶搜索需求持續變化(hua)(hua)，因此(ci)，為獲(huo)取與(yu)業務高(gao)度相關的(de)(de)(de)流量(liang)，定向優(you)化(hua)(hua)變得(de)至(zhi)關重(zhong)要。過去(qu)，平臺(tai)在(zai)計(ji)劃(hua)層(ceng)級(ji)提供了“擴(kuo)量(liang)”開(kai)關，當計(ji)劃(hua)采用目標轉化(hua)(hua)成本出價模式時(shi)，系統能基于(yu)賬(zhang)戶落(luo)地頁、創意等內容的(de)(de)(de)理解，自(zi)動捕獲(huo)關鍵詞(ci)未覆蓋的(de)(de)(de)潛(qian)在(zai)流量(liang)。然(ran)而(er)，新賬(zhang)戶或數(shu)據不足的(de)(de)(de)計(ji)劃(hua)無法享受此(ci)功能。同時(shi)，關鍵詞(ci)在(zai)計(ji)劃(hua)中的(de)(de)(de)存在(zai)是獲(huo)取更多展現和轉化(hua)(hua)機(ji)會的(de)(de)(de)前提。但(dan)關鍵詞(ci)數(shu)量(liang)有限時(shi)，擴(kuo)量(liang)效果受限。

考(kao)慮到(dao)許多(duo)中小客(ke)戶(hu)在(zai)優化人(ren)力和時間上的(de)挑戰(zhan)，以及新賬戶(hu)急需(xu)擴量(liang)積累(lei)數(shu)據(ju)的(de)需(xu)求，百度搜索推廣平臺進行(xing)了創(chuang)新。現(xian)在(zai)，針對使用基木魚托管落(luo)地頁的(de)推廣計劃，無論其(qi)出價(jia)模式如何(he)，系統都能根據(ju)落(luo)地頁內容自動(dong)為賬戶(hu)匹配相關流量(liang)。

基(ji)于(yu)此，“擴量(liang)”開(kai)關將升級(ji)為“自動定向”開(kai)關，并下沉至推廣(guang)單元層級(ji)，以更精(jing)細地控制百度廣(guang)告投(tou)放(fang)。啟用后，系統將智能分析賬戶物料（關鍵詞、創(chuang)意、落(luo)地頁），將百度廣(guang)告精(jing)準投(tou)放(fang)給更多合適的目(mu)標用戶，從而(er)提升轉化(hua)效果。

二、功能詳解與操作指南

1.主要升級點：

（1）單元層級控制：原計劃層級的(de)“擴量開關”被單元層級的(de)“自(zi)動定向”開關取代，功能無縫遷(qian)移。

（2）無關鍵詞投放：使用(yong)基木魚落地(di)(di)頁(ye)的單元現在可以不依(yi)賴(lai)關鍵詞，僅憑“自動(dong)定(ding)向”進行投放。這意味著系(xi)統會根(gen)據創(chuang)意和落地(di)(di)頁(ye)內(nei)容，將廣告智能展示給匹配的搜索用(yong)戶。

（3）出價策略解綁：自(zi)動定向功能不再局限于目標(biao)轉化成本出價模式，適用于各(ge)種出價策略。

2.重要說明：

（1）此次升級對現有(you)計劃(hua)的(de)投(tou)放效果無影響。

（2）對于已存在(zai)的(de)計劃，其“擴量”開關(guan)的(de)狀(zhuang)態(tai)將決定所有下屬(shu)單元(yuan)的(de)“自動定向”開關(guan)的(de)默認狀(zhuang)態(tai)。

（3）新(xin)建計劃時，若使用基木(mu)魚(yu)落地頁，則允許在單元層級不設置關鍵(jian)詞(ci)，完全(quan)依賴(lai)自動定向。

3.“自動定向”開關使用步驟：

（1）新(xin)建單元時，啟用“自動定向(xiang)”并推薦配(pei)合基(ji)木魚(yu)落地(di)頁使用。

（2）關鍵(jian)詞設置變為可選項，可選擇僅(jin)使用自動(dong)定向或結合使用。

（3）根據出(chu)價(jia)策略(lve)設置(zhi)(zhi)合適的單元出(chu)價(jia)，以確(que)保競爭力。對于目標轉(zhuan)化成(cheng)本出(chu)價(jia)模式的單元，將遵循其出(chu)價(jia)策略(lve)設置(zhi)(zhi)。

（4）通過推廣(guang)后臺的單元列(lie)表可輕松查看和管理每個單元的“自動定(ding)向”狀(zhuang)態(tai)，支(zhi)持單個或批量操作。

4.優化中心建議更新：

為(wei)更(geng)好地配合“自動定向”功(gong)能，百度搜索推(tui)(tui)廣平臺優(you)化(hua)(hua)中心對出(chu)價(jia)類建(jian)議進(jin)行(xing)了升級。現在，當單元出(chu)價(jia)不足時(shi)，系(xi)統會推(tui)(tui)送指導(dao)價(jia)建(jian)議，以(yi)幫助優(you)化(hua)(hua)師快速調整出(chu)價(jia)策略(lve)，獲取(qu)更(geng)多(duo)流(liu)量。

三、常見問題解答

1.關于“自動定向”升級的影響：

升級(ji)后(hou)，系統會自動根據賬戶情(qing)況進行(xing)擴量(liang)調整，無需擔心短期內的(de)大(da)幅度變化(hua)。同時，新功能還支(zhi)持更多(duo)出(chu)價(jia)策略下的(de)計劃，有望帶來流量(liang)和轉化(hua)量(liang)的(de)提升。

2.關于“自動定向”流量的出價、分析與優化：

系統(tong)會根據不同情況采用合(he)適的出價模(mo)式，并提供詳細的數(shu)據報告以幫助優(you)化(hua)師進(jin)行精細化(hua)的流量監控和分析。若遇到流量質(zhi)量或數(shu)量問題(ti)，可(ke)通過調整關(guan)鍵(jian)詞、創意、落地頁或否(fou)定(ding)關(guan)鍵(jian)詞等方式進(jin)行優(you)化(hua)。此外，使用風(feng)鈴進(jin)行反饋也是(shi)一(yi)種有(you)效的優(you)化(hua)手段。

3.關于“自動定向”與關鍵詞匹配的關系：

“自動定向(xiang)”不會(hui)改變(bian)關(guan)鍵詞(ci)的(de)原(yuan)有(you)匹配模式(shi)(shi)，而(er)是(shi)在此(ci)基礎(chu)上進行(xing)智能擴展。這意味著關(guan)鍵詞(ci)依然按照設定的(de)匹配模式(shi)(shi)進行(xing)投放，而(er)“自動定向(xiang)”則(ze)負(fu)責捕獲額外的(de)潛在流量。

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