優化中心新增“添加商品類創意組件獲得更多流量”建議--百度廣告

一、背景介紹

在百度搜索推廣(guang)(guang)平(ping)臺中(zhong)，對(dui)于已擁有商品(pin)目錄的(de)廣(guang)(guang)告主而(er)言，利用商品(pin)類創(chuang)意(yi)(yi)組(zu)件(jian)可以(yi)(yi)高(gao)效調用賬戶內(nei)的(de)商品(pin)數據。這種組(zu)件(jian)能(neng)(neng)夠(gou)動態(tai)地構建個性化(hua)商品(pin)創(chuang)意(yi)(yi)，以(yi)(yi)適應不同用戶的(de)需求(qiu)，從而(er)提高(gao)創(chuang)意(yi)(yi)的(de)吸引力(li)，增加(jia)點擊率(lv)，并最終提升百度廣(guang)(guang)告的(de)轉化(hua)效果和獲客(ke)能(neng)(neng)力(li)。

然而(er)(er)，隨著百度動(dong)態商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)廣(guang)告(gao)的(de)廣(guang)泛應用(yong)，我們發(fa)現一些實際上已經擁有商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)目錄的(de)客戶（特別(bie)是B2B廣(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)和中小型(xing)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)廣(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)）在(zai)日(ri)常(chang)投放中并未(wei)充(chong)分利用(yong)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)類(lei)(lei)創意(yi)組件。他們可能因為未(wei)設置或未(wei)添加高創意(yi)生成率的(de)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)類(lei)(lei)創意(yi)組件，而(er)(er)未(wei)能發(fa)揮(hui)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)數據(ju)的(de)豐(feng)富創意(yi)潛力(li)，從而(er)(er)錯失了寶貴(gui)的(de)流量(liang)機(ji)會和廣(guang)告(gao)獲(huo)客機(ji)會。

為了(le)幫助這些客戶更好地解決商品創意優化問題，我們決定對【搜索(suo)推廣(guang)優化中心】進行升級，新增一(yi)項建議：“添加商品類創意組件以獲取更多(duo)流量”。該建議將(jiang)于5月6日全面上線，敬請各(ge)位廣(guang)告主關注并使用。

二、功能說明與操作指南

1. 為何會看到該建議？

當您(nin)看到此建議時，意味著(zhu)您(nin)的(de)百度廣告投放(fang)賬戶已經具備(bei)商品(pin)目錄，并且存在適合設置(zhi)“商品(pin)類(lei)創意組件”的(de)單元。或者您(nin)的(de)某些單元由(you)于(yu)“未添加(jia)高創意生成率的(de)商品(pin)類(lei)創意組件”而(er)可能錯過了流(liu)量機會。我們(men)的(de)系統(tong)會基于(yu)您(nin)賬戶的(de)近期投放(fang)效果分析和搜索用戶大數據(ju)洞察(cha)，為您(nin)推(tui)薦優質的(de)商品(pin)類(lei)創意組件，并提供(gong)預估的(de)新(xin)增點擊率和轉化量數據(ju)，以(yi)輔助您(nin)做出決策。

2. 如何找到該建議？

您可以通過(guo)以下路徑找到(dao)該建議：推(tui)廣管(guan)理 > 優化中心(xin) > 創意類(lei) > 添加商品類(lei)創意組件獲得更多流(liu)量(liang)。

3. 操作步驟

步驟一：查看詳細建議

點(dian)擊【查看詳情】后(hou)，您(nin)可(ke)以查看哪些單(dan)(dan)元適合添加(jia)商(shang)(shang)品(pin)(pin)類(lei)(lei)創(chuang)意組(zu)(zu)件(jian)以獲取更多流(liu)量。系統會根(gen)據(ju)您(nin)賬戶當前的投(tou)放(fang)情況智能生(sheng)成(cheng)新(xin)增(zeng)商(shang)(shang)品(pin)(pin)類(lei)(lei)創(chuang)意組(zu)(zu)件(jian)的方案(an)。同時，您(nin)可(ke)以參(can)考預估的新(xin)增(zeng)周均(jun)點(dian)擊量和轉化(hua)量數據(ju)，根(gen)據(ju)實際情況為相關單(dan)(dan)元添加(jia)合適的商(shang)(shang)品(pin)(pin)類(lei)(lei)創(chuang)意組(zu)(zu)件(jian)。

步驟二：多維度查看建議并快速優化

您(nin)可以選(xuan)擇按“單元”、“計劃(hua)”或“賬戶(hu)”維度查(cha)看建議(yi)(yi)，并根(gen)據建議(yi)(yi)的營銷目(mu)標進行篩(shai)選(xuan)。支(zhi)持一(yi)鍵添(tian)加或批量(liang)添(tian)加操作，幫助您(nin)快速(su)完(wan)成優(you)化工作。

三、常見問題解答

Q1：當優化中心出現這個建議時，我應該如何操作？

A1： 您(nin)可(ke)以(yi)點(dian)擊“查看詳(xiang)情(qing)”進入詳(xiang)情(qing)列表頁，查看我們為您(nin)推薦(jian)(jian)的(de)商品(pin)(pin)類創意(yi)組件及其相關(guan)的(de)賬(zhang)(zhang)戶(hu)、營銷(xiao)目標、計劃和單元信息。確認無(wu)誤(wu)后(hou)，您(nin)可(ke)以(yi)選(xuan)擇全選(xuan)并(bing)點(dian)擊“一(yi)(yi)鍵(jian)采納”進行(xing)快速添加(jia)。請注意(yi)，這些推薦(jian)(jian)的(de)商品(pin)(pin)類創意(yi)組件只有在您(nin)點(dian)擊“一(yi)(yi)鍵(jian)采納”后(hou)才會被添加(jia)到(dao)您(nin)的(de)賬(zhang)(zhang)戶(hu)中。如果您(nin)已經熟悉推薦(jian)(jian)的(de)商品(pin)(pin)類創意(yi)組件內(nei)容，也可(ke)以(yi)在優化中心(xin)入口卡片上直接點(dian)擊“一(yi)(yi)鍵(jian)添加(jia)”進行(xing)快速操作。

Q2：商品類創意組件的推薦會經常更新嗎？

A2： 是的，優化(hua)中心的推薦(jian)會以天為單位進行更新。每次更新都(dou)會自動生成一批新的商(shang)品類創(chuang)意組件(jian)供您選擇。建(jian)議(yi)您經常(chang)查看優化(hua)中心，以便(bian)及時了解是否有新的建(jian)議(yi)可供參考。

Q3：推薦商品類創意組件是意味著要新建單元嗎？

A3： 不是(shi)的(de)(de)。系統會根據您(nin)(nin)在各(ge)個單元(yuan)的(de)(de)投放情況為您(nin)(nin)推(tui)薦合適的(de)(de)目標(biao)(biao)添加(jia)單元(yuan)。我(wo)們的(de)(de)推(tui)薦是(shi)基(ji)于每個單元(yuan)、計劃和營銷目標(biao)(biao)的(de)(de)特(te)征進行精細計算后得出的(de)(de)結(jie)果，目前(qian)暫時不支持修改目標(biao)(biao)單元(yuan)。因此，在添加(jia)推(tui)薦的(de)(de)商品類(lei)創(chuang)意組件(jian)時，無(wu)需新建單元(yuan)。

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