【投放管理診斷分析】oCPC出價策略層級診斷升級——針對學習狀態提供診斷建議|百度廣告

一、升級背景概述

隨著百度(du)搜(sou)(sou)索(suo)推(tui)廣(guang)平臺(tai)在自動出(chu)價技術方面的(de)持續進步，越來越多的(de)客(ke)戶發現，直接采用自動出(chu)價策(ce)略(lve)進行投(tou)放，不僅效果穩定，而且能夠省(sheng)去繁(fan)瑣的(de)數據積(ji)累階段。為了(le)(le)(le)進一步降(jiang)低客(ke)戶的(de)使用難度(du)并簡化操(cao)作流程，百度(du)搜(sou)(sou)索(suo)推(tui)廣(guang)平臺(tai)在2022年3月對oCPC自動出(chu)價策(ce)略(lve)進行了(le)(le)(le)重要升級，正式廢棄(qi)了(le)(le)(le)原先的(de)一階段/二(er)階段概念。

然而，升級(ji)后我們(men)發現，許(xu)多客戶(hu)在面對新的出(chu)價策略(lve)學(xue)習狀態時感到困惑，不知道如何(he)進行(xing)優化。尤其是當出(chu)價策略(lve)處(chu)于“正(zheng)在學(xue)習”狀態時，一些客戶(hu)會頻(pin)繁地調(diao)整出(chu)價、定向(xiang)或啟停設置，這(zhe)不僅無法帶來實際(ji)效(xiao)果，反而會干擾系統的學(xue)習進程，導致系統無法準確捕捉(zhuo)用戶(hu)轉化行(xing)為(wei)模(mo)式。

為了解(jie)決這(zhe)一問題，并幫(bang)助(zhu)客(ke)戶更好地理(li)解(jie)和(he)優化(hua)出價(jia)策略的(de)學(xue)習(xi)狀態，百度搜索(suo)推廣平(ping)臺決定(ding)在2022年5月(yue)9日對【投放(fang)管理(li)診斷(duan)分析】工具進(jin)行升級(ji)。此次升級(ji)將針對oCPC出價(jia)策略層級(ji)的(de)診斷(duan)分析進(jin)行增強(qiang)，為各種學(xue)習(xi)狀態提供明確的(de)優化(hua)建議。

二、新產品功能介紹

【投(tou)放(fang)(fang)管理診斷(duan)分析(xi)－oCPC出(chu)價(jia)策(ce)(ce)略層級】是百度(du)搜索推廣(guang)平臺推出(chu)的(de)一項創新功(gong)能。它能夠在oCPC出(chu)價(jia)策(ce)(ce)略列表中(zhong)為每個(ge)出(chu)價(jia)策(ce)(ce)略提供實(shi)時、一體(ti)化的(de)診斷(duan)分析(xi)結(jie)果，包括(kuo)管理、數據、診斷(duan)和優(you)化建(jian)議等方(fang)面。通過這一功(gong)能，廣(guang)告(gao)主和優(you)化師可以快速(su)了(le)解(jie)oCPC出(chu)價(jia)策(ce)(ce)略的(de)當前投(tou)放(fang)(fang)狀態、近期數據表現(xian)以及存在的(de)風險和機(ji)遇，從(cong)而做出(chu)更加明(ming)智的(de)決策(ce)(ce)。

三、使用指南

您可以通過以下兩個入口訪問【投放管理診斷分析－oCPC出價策略層級】功能：

1.工具中心 > 優化工具 > oCPC > 操作(zuo)列 > 診斷；

2.當您(nin)的出價策略處(chu)于“學習(xi)失敗”、“正(zheng)在學習(xi)”或“重新學習(xi)”狀態(tai)時(shi)，點擊狀態(tai)列中的提示圖標(biao)即可進入診(zhen)斷分(fen)析詳情頁(ye)。

四、關鍵因素分析升級亮點

在此次(ci)升級中，我們重點(dian)增強了關鍵因(yin)素(su)分(fen)析功能。關鍵因(yin)素(su)是指(zhi)那(nei)些對百度廣告投放規模和效(xiao)果產生(sheng)重要影(ying)響(xiang)的(de)因(yin)素(su)，包括流(liu)量(liang)(liang)定向、廣告質量(liang)(liang)、出價和預算等。系統會對這(zhe)些因(yin)素(su)進行深入(ru)洞(dong)察和分(fen)析，幫(bang)助您及時(shi)發現并解(jie)決投放中的(de)問題。

具體(ti)來說(shuo)，系(xi)統(tong)會根據(ju)您出(chu)(chu)價策(ce)略(lve)所綁定計劃的設置及當(dang)前投(tou)放情(qing)況，對(dui)各個關鍵(jian)因素(su)進行風險(xian)、潛力和正常(chang)等評級。同時，還會披露出(chu)(chu)價策(ce)略(lve)的學(xue)習狀態以及各評級的具體(ti)原因和優化建議。這(zhe)些信息將幫助您更加全面地了解當(dang)前投(tou)放情(qing)況，并作(zuo)出(chu)(chu)相應的優化調整。

五、關鍵因素及優化策略概述

1.流量定向：決定了您是否能夠(gou)準(zhun)確地(di)觸達目標(biao)用戶群體。優(you)化策略包括調(diao)整關鍵詞選(xuan)擇、地(di)域(yu)定向和(he)時間定向等設置，以(yi)提(ti)高(gao)廣告(gao)的曝光率(lv)和(he)點(dian)擊率(lv)。

2.廣告質量：是影響廣(guang)告競(jing)爭力的關(guan)鍵因素之一。您可以通過優化(hua)百度(du)廣(guang)告創(chuang)意(yi)、提高(gao)著(zhu)陸頁質(zhi)量等方式來(lai)提升(sheng)廣(guang)告質(zhi)量，從而提高(gao)廣(guang)告的轉化(hua)率(lv)和用戶滿(man)意(yi)度(du)。

3.出價：與百度廣告質量(liang)共(gong)同決定(ding)(ding)了廣告的競爭力。在出(chu)價(jia)策(ce)略的學習過(guo)程中，系統會根(gen)據(ju)實際轉化(hua)數據(ju)不斷調(diao)整(zheng)出(chu)價(jia)策(ce)略，以獲取更穩定(ding)(ding)的轉化(hua)效果。您可(ke)以根(gen)據(ju)系統的建議來(lai)調(diao)整(zheng)出(chu)價(jia)設置(zhi)，以達到最(zui)佳(jia)的投(tou)放效果。

4.預算：決定了您(nin)(nin)是否(fou)能夠(gou)持續地(di)進行(xing)百度廣告投(tou)放并獲取更多流量(liang)。在(zai)設置預(yu)算時(shi)，您(nin)(nin)需要充(chong)分考慮廣告的投(tou)放目(mu)標、競(jing)爭狀(zhuang)況以及自身(shen)的財務狀(zhuang)況等因(yin)素，以確保預(yu)算的合理性(xing)和有效性(xing)。

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