eCPC出價模式下線|百度廣告

一、背景概述：

在(zai)(zai)百(bai)度(du)信息(xi)流(liu)(liu)推廣平(ping)臺(tai)初上線時(shi)，為(wei)(wei)支持客(ke)(ke)(ke)(ke)戶(hu)投放(fang)，引(yin)入了eCPC模(mo)式(shi)作為(wei)(wei)投放(fang)選項，該(gai)模(mo)式(shi)允許客(ke)(ke)(ke)(ke)戶(hu)在(zai)(zai)選擇(ze)“轉(zhuan)化(hua)”為(wei)(wei)優化(hua)目(mu)標時(shi)，采用“點(dian)擊出價”方式(shi)。這一模(mo)式(shi)最初是作為(wei)(wei)oCPC的(de)輔助(zhu)出價策略推出的(de)，旨(zhi)在(zai)(zai)百(bai)度(du)信息(xi)流(liu)(liu)平(ping)臺(tai)oCPX能力尚未成熟時(shi)，通過點(dian)擊出價對(dui)成本進行適(shi)度(du)控制。然而，隨著近(jin)年來信息(xi)流(liu)(liu)oCPX出價的(de)逐(zhu)步完善(shan)和穩(wen)定，選擇(ze)使用eCPC模(mo)式(shi)的(de)客(ke)(ke)(ke)(ke)戶(hu)數(shu)量銳減，因為(wei)(wei)oCPX已能夠滿足客(ke)(ke)(ke)(ke)戶(hu)對(dui)快速冷啟動和成本穩(wen)定的(de)需(xu)求。因此，eCPC模(mo)式(shi)的(de)存在(zai)(zai)不再為(wei)(wei)客(ke)(ke)(ke)(ke)戶(hu)提供實(shi)質性幫助(zhu)，反而增加了操作復雜性和理解難度(du)。

為(wei)降低客戶使用難度、簡化操作流(liu)(liu)程，并確保(bao)所有客戶都(dou)能受(shou)益于信息(xi)流(liu)(liu)轉化出價(jia)冷啟動(dong)策略的優化效果，百(bai)度信息(xi)流(liu)(liu)推廣平臺(tai)決定進(jin)行功能升(sheng)級(ji)(ji)：新建投放(fang)單元將不再(zai)支持eCPC出價(jia)模(mo)式。相應地，百(bai)度廣告(gao)投放(fang)平臺(tai)的管理功能和數據(ju)報(bao)告(gao)也將進(jin)行升(sheng)級(ji)(ji)。

此(ci)次升級(ji)旨在簡化新建(jian)投放流程，對于已使(shi)用eCPC出價模式(shi)的單(dan)元，其(qi)投放效果在升級(ji)期(qi)間不會受到任何影響。存量(liang)eCPC單(dan)元將從2022年(nian)5月26日起(qi)停止廣告展(zhan)現，并于7月8日起(qi)由系統清(qing)理刪除(chu)相關物(wu)料。以下是具體(ti)功能(neng)和建(jian)議說明(ming)。

二、詳細下線方案：

1.產品入口調整：

（1）計劃層級：在營銷目標下選擇網站鏈接時(shi)（僅限網站鏈接提(ti)供eCPC投放選項）。

（2）單元層級：在(zai)投放出價環節，選擇(ze)oCPC作(zuo)為付費模式(shi)，并針對普通落地頁和基木(mu)魚落地頁選擇(ze)出價模式(shi)。

2.平臺變化點說明：

（1）下線eCPC出價模式(shi)，即在選擇“轉化”為優化目(mu)標時，不再提(ti)供“出價模式(shi)”選項中的eCPC選項。

（2）提(ti)供下線(xian)前后的demo對比，以便客戶了解變化。

三、下線時間表和存量處理方案：

1.新建單元不再支持eCPC出價模式：

自5月19日起(qi)，百(bai)度信息流(liu)推廣投放平(ping)臺、百(bai)度營銷客戶端和百(bai)度營銷API將不(bu)再支持(chi)新(xin)建或編(bian)輯eCPC單元。

2.存量eCPC單元停止廣告展現：

自5月26日起一周內(nei)，存(cun)量(liang)eCPC單元(yuan)將觸(chu)發停止機制，不再支(zhi)持廣告展現。這意味著在百(bai)(bai)度信息流推(tui)廣投放平(ping)臺、百(bai)(bai)度營(ying)銷(xiao)客戶端和(he)百(bai)(bai)度營(ying)銷(xiao)API中的存(cun)量(liang)eCPC單元(yuan)將失去(qu)投放效(xiao)用。

3.物料清理和下線：

自7月(yue)8日起，管理列表中的(de)投(tou)放(fang)物料將進行清理和下線。系統將刪除eCPC單元的(de)相關物料，同時百度營銷(xiao)API將不再支持物料的(de)新增(zeng)和修改操作。

4.數據報告調整：

隨著投(tou)放能力的下線，eCPC出價模式下的相(xiang)關數(shu)據將不再體現(xian)在(zai)數(shu)據報告中(zhong)。此次升級對數(shu)據報告字段無影響。

四、常見問題解答（QA）：

Q1：在5月19日停止新增單元、5月26日停止存量單元觸發以及7月8日系統刪除存量單元及物料期間，賬戶應該如何操作？

A1：建議客戶主(zhu)動刪除(chu)eCPC投(tou)放單元及相關物料，并嘗試采用(yong)oCPX進(jin)行投(tou)放。

Q2：在下線期間刪除在投單元是否會對oCPC模型產生影響？

A2：不會產(chan)生(sheng)影響。自5月26日(ri)起(qi)，eCPC單(dan)元(yuan)將停止觸發。刪除eCPC單(dan)元(yuan)有助于減少賬戶(hu)基(ji)建冗余，提升賬戶(hu)健(jian)康度(du)。

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