賬戶“營銷托管”開關下線|百度廣告

一、背景概述

自2021年11月(yue)起，百(bai)度搜(sou)索推(tui)廣平臺推(tui)出(chu)了(le)“營銷托管(guan)”功能，旨在(zai)(zai)通過(guo)智(zhi)能出(chu)價(jia)策略提(ti)升(sheng)百(bai)度廣告投放效果(guo)。該功能允許系統根據智(zhi)能轉化(hua)預估模型(xing)，在(zai)(zai)原(yuan)有點擊出(chu)價(jia)基礎(chu)上(shang)動(dong)態(tai)調整出(chu)價(jia)，從而增強深度獲客(ke)效果(guo)。經過(guo)一段時(shi)間的試點和(he)驗(yan)證，該功能已有效提(ti)升(sheng)了(le)投放獲客(ke)效果(guo)，并為后續自動(dong)出(chu)價(jia)領域的升(sheng)級奠(dian)定了(le)基礎(chu)。

然而，隨著平(ping)臺功能(neng)的不斷迭代和優(you)化，“營銷(xiao)托(tuo)管(guan)”開關的自(zi)動出價策(ce)略能(neng)力及自(zi)動尋找適合增強模式的推廣計劃兩項主(zhu)要能(neng)力，已被現有其(qi)他功能(neng)完(wan)整承接(jie)。因此(ci)，為降(jiang)低(di)客(ke)戶使(shi)用門檻，百度搜索(suo)推廣平(ping)臺決定下線“營銷(xiao)托(tuo)管(guan)”開關。

需要注(zhu)意的是，本次開關下線(xian)不會(hui)影響百度廣告賬戶的投放效(xiao)果。對于歷史開啟營銷托管開關的賬戶，平臺將提供(gong)相應(ying)指南，協助客戶進行編輯修改。

二、下線細節說明

1.下線入口：

（1）賬(zhang)戶概覽中的營銷托管(guan)開關將下線。

（2）賬戶設置中的營銷托管開關也將下線。

2.賬戶操作指引：

根據賬戶此前(qian)設置情(qing)況(kuang)，下線后可能存在以下兩種情(qing)況(kuang)：

（1）若此前開啟了“營銷托管”開關，系統會默認為賬戶開通“計劃層級設置出價方式”功能。在(zai)此基礎上，若策略(lve)(lve)實(shi)際生效范圍(wei)包含多(duo)條計(ji)劃(hua)，系(xi)統(tong)將在(zai)oCPC出(chu)(chu)價策略(lve)(lve)列表中(zhong)自動生成一條“增(zeng)強模(mo)式(shi)”的(de)出(chu)(chu)價策略(lve)(lve)，覆(fu)(fu)蓋原有(you)營(ying)銷托管策略(lve)(lve)所覆(fu)(fu)蓋的(de)計(ji)劃(hua)；若策略(lve)(lve)僅(jin)覆(fu)(fu)蓋一條計(ji)劃(hua)，則(ze)該計(ji)劃(hua)出(chu)(chu)價方式(shi)將默(mo)認為(wei)“增(zeng)強模(mo)式(shi)”，并支持(chi)在(zai)計(ji)劃(hua)列表中(zhong)修改編輯。

（2）若此前關閉了“營銷托管”開關，存量計劃的狀態將保持不變。同(tong)時，“計劃層級設置出(chu)價方式”的(de)功能(neng)將在后續全流(liu)量上線(xian)，敬請關注。

3.增強模式推薦：

若系統(tong)檢測到賬(zhang)戶中存在多(duo)個(ge)推(tui)廣業務(wu)相似、目標轉化(hua)相同且轉化(hua)成本接近的(de)(de)計劃(hua)，將推(tui)薦合并使用同一個(ge)“增(zeng)強(qiang)模式(shi)”出價策略(lve)進(jin)行(xing)投放，以實現更好(hao)的(de)(de)轉化(hua)效果。

4.優化要點提示：

在使用(yong)增(zeng)強模(mo)(mo)式時，請關注(zhu)推廣(guang)計劃的(de)(de)投放設置和數(shu)據情(qing)況。由于(yu)增(zeng)強模(mo)(mo)式會根據搜索用(yong)戶的(de)(de)轉化預(yu)期動(dong)(dong)態競價，因此可(ke)能會出(chu)現日均(jun)消費(fei)波動(dong)(dong)的(de)(de)情(qing)況。建議密(mi)切(qie)關注(zhu)預(yu)算(suan)狀況，確保預(yu)算(suan)充裕以(yi)應對可(ke)能的(de)(de)波動(dong)(dong)。同時，在增(zeng)強模(mo)(mo)式效果穩定(ding)時，可(ke)以(yi)考慮采納定(ding)向類建議以(yi)擴充流量并探索更多潛在獲(huo)客空間。

5.預計下線時間：

“營銷托管(guan)”開關預計將于2022年5月26日正式下線(xian)。在此(ci)期間，請廣大用戶注(zhu)意調整賬戶設置(zhi)并關注(zhu)后續通知。

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