營銷類創意組件將不再支持“出價系數”設置|百度廣告

一、背景概述

在百度(du)搜索(suo)推廣平臺中，營(ying)銷(xiao)類(lei)(lei)創意組件(jian)與線索(suo)收集工(gong)具（基木(mu)魚(yu)營(ying)銷(xiao)通(tong)）的(de)整合，為廣告主提(ti)供了(le)電(dian)話、咨詢(xun)等(deng)五種組件(jian)類(lei)(lei)型，有效縮短了(le)用戶轉化路(lu)徑(jing)，顯著(zhu)提(ti)升了(le)線索(suo)轉化和(he)客(ke)戶獲(huo)取(qu)效率。然(ran)而，隨著(zhu)自動出價策略(lve)和(he)創意策略(lve)模型的(de)發(fa)展，原有的(de)營(ying)銷(xiao)類(lei)(lei)創意組件(jian)“出價系數”設置逐漸暴露出其(qi)局限性，如影(ying)響(xiang)轉化效果(guo)的(de)進(jin)一步提(ti)升和(he)優化排查效率。

因此，為了最大化(hua)提升客(ke)戶轉(zhuan)化(hua)效(xiao)(xiao)果，減(jian)少操作誤解，提高優化(hua)效(xiao)(xiao)率，百度搜索推廣平臺決定(ding)下(xia)線營(ying)銷(xiao)類創意(yi)組件的出價系數設置。

二、下線計劃與實施步驟

1.6月7日(ri)起(qi)，新建(jian)營銷類組件(jian)將不再支持設(she)置(zhi)出價系(xi)數。

2.6月7日至6月14日期間，已(yi)設(she)置出價系數的存量營(ying)銷類創意組件仍可進行修改。

3.6月14日至6月20日，歷史創建的營銷類組(zu)件將(jiang)不再展示(shi)出價系(xi)數設置入口，同時(shi)，對(dui)于仍處于點擊出價狀(zhuang)態(tai)的計劃，系(xi)統將(jiang)自動轉(zhuan)(zhuan)換為增(zeng)強模式，以優化轉(zhuan)(zhuan)化獲客效果。

在(zai)此期(qi)間，平臺(tai)將開(kai)通對(dui)單(dan)個(ge)推廣計劃直接采(cai)用增強模(mo)式(shi)的試點功能，支持共享或單(dan)獨的增強模(mo)式(shi)出價(jia)策略。

需要注意的是，本次功能調整(zheng)僅涉及營銷類組件的出價系數(shu)(shu)設(she)置，其他(ta)如設(she)備、地域、人(ren)群(qun)的出價系數(shu)(shu)設(she)置不受影響。

三、常見問題解答

1.關于營銷類創意組件的展現保障：

系(xi)統會根(gen)據創(chuang)意(yi)組件(jian)及最(zui)終(zhong)組合樣式(shi)在搜索結果(guo)頁上的(de)(de)相關性(xing)、點(dian)擊率和(he)用戶體驗等因素，自(zi)動呈(cheng)現最(zui)佳(jia)的(de)(de)創(chuang)意(yi)和(he)創(chuang)意(yi)組件(jian)組合。因此，廣告主無需通(tong)過設(she)置出價系(xi)數來追(zhui)求樣式(shi)的(de)(de)穩(wen)定展(zhan)現。建(jian)議廣告主根(gen)據賬(zhang)戶條件(jian)選擇合適(shi)的(de)(de)計劃出價方式(shi)，并綁定適(shi)合的(de)(de)營(ying)銷(xiao)組件(jian)，以(yi)達成最(zui)優的(de)(de)線(xian)索轉化效果(guo)。

2.關于推廣計劃進入增強模式的優化要點：

當推廣計劃(hua)進(jin)入增強(qiang)模(mo)(mo)式(shi)(shi)時，廣告主需要(yao)關注計劃(hua)的(de)(de)投放設(she)置(zhi)和(he)數據(ju)情況。由于增強(qiang)模(mo)(mo)式(shi)(shi)會(hui)(hui)根據(ju)搜索用(yong)戶的(de)(de)轉(zhuan)(zhuan)化預(yu)期進(jin)行動(dong)態競價，因此計劃(hua)的(de)(de)日均消費情況可(ke)能會(hui)(hui)呈現更明(ming)顯的(de)(de)波動(dong)。為了保(bao)持充分投放并發揮增強(qiang)模(mo)(mo)式(shi)(shi)的(de)(de)轉(zhuan)(zhuan)化獲客能力(li)，廣告主需要(yao)適(shi)當調整預(yu)算并保(bao)持預(yu)算充裕(yu)。同(tong)時，在增強(qiang)模(mo)(mo)式(shi)(shi)效(xiao)果穩(wen)定時，可(ke)以(yi)關注定向(xiang)類建議以(yi)擴充流量并探(tan)索潛在的(de)(de)獲客空間。

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