營銷目標下新增「應用調起」投放鏈路——百度廣告

一、【項目背景】

如今移動互聯網已經進入了存量競爭的階段，移動應用的用戶競爭越來越激烈，存量用戶如何運營已經成為用戶增長的重要課題之一。因此，基于老用戶提升活躍度、沉默用戶喚醒等投放目標的“應用促活”（即，提升移動應用內用戶活躍度）投放玩法，越來越被移動應用廣告主所重視，“應用內用戶促活”是百度信息流廣告應用推廣場景中一種常用營銷鏈路，典型用戶鏈路表現為：用戶點擊廣告鏈接，直接調起廣告主的移動應用APP，并跳轉到應用APP內指定頁面進行后續轉化活動，從而有效縮短用戶轉化路徑，提升用戶活躍度和留存。所以，“應用促活”的投放方式廣泛適用于游戲、文娛、網服、生活服務等多種行業。

但是在過去，百度信息流廣告投放平臺并未針對“應用調起”場景提供專屬創編流程，廣告主需要使用“網站鏈接”營銷目標進行廣告計劃的創編和管理，存在諸多不方便因素，使得廣告主和系統均無法專注于應用內拉活目標，影響了推廣計劃的潛力發揮。主要不方便因素包括：

1、廣告創編管理效率上的不便：“網站鏈接”營銷目標的創編流程和管理方式，需要照顧到網站導流、線索收集等場景的需要，因此存在很多和應用拉活場景無關的選項和設置，增加了不必要的學習和操作負擔。

2、投放效果和分析優化上的不便：“網站鏈接”營銷目標的最初設計，只是單純讓用戶點擊廣告上的跳轉鏈接，前往廣告落地頁，繼而發生一些轉化行為。但是移動應用APP拉活有明確的業務含義和優化方法，從潛在用戶看到廣告、點擊廣告、喚端調起、到完成轉化，有明確的專屬于移動應用的用戶行為鏈路、其轉化指標和優化分析方法不應該和“網站鏈接“混同，因此需要有一個專屬的營銷投放鏈路，便于優化師和運算模型共同專注于拉活的營銷目標，進行數據分析和效果優化。

因此，為更好地服務有“應用促活”投放需求的廣告主，百度信息流廣告投放平臺全新升級：在應用推廣營銷目標下新增「應用調起」鏈路，幫助廣告主高效地進行“應用促活”預算下的廣告推廣計劃創編和管理。 新增的「應用推廣-應用調起」投放鏈路，包含如下產品亮點： 

1、深入應用促活場景、提高廣告創編效率：簡化廣告創編流程，隱藏對應用內用戶促活作用不大的選項和屬性，強化有助于用戶促活相關設置，拉近百度廣告投放與生意目標的距離，在“應用調起”的創編鏈路下，支持客戶圍繞移動應用APP內用戶促活需求進行廣告計劃創編和管理，對應用促活場景特有的deeplink調起設置、應用內轉化目標設置等高頻需求，提供便利的設置方式，提高廣告創編效率并方便客戶對應用調起類推廣計劃進行統一管理和分析優化。

2、行業結構化產品關聯，提升放量能力：“應用調起”作為“應用推廣”營銷目標下的分支鏈路，也具備在計劃上直接關聯的行業結構化產品（如短劇庫、小說庫等）的能力，根據短劇、小說的產品特征，覆蓋行業目標人群，借助AIGC創意自動生成能力，結合行業特征進一步優化，通過行業結構化產品關聯能力，進一步幫助廣告加快冷啟探索、覆蓋全面的潛在目標用戶。

本次新增「應用推廣-應用調起」投放鏈路后，將持續優化更新，集成更多用戶促活的專屬功能和行業最佳實踐，為商家的廣告投放助力。

二、【升級點詳述與操作指南】

1.產品入口：推廣管理—計劃列表—新建推廣計劃—應用推廣—應用調起

2.操作指南

Step1：新建“應用推廣（應用調起）”營銷目標計劃

（1）選擇“應(ying)用(yong)(yong)推廣”營銷目標，投放(fang)場景(jing)選擇“應(ying)用(yong)(yong)調(diao)起(qi)”，無需上傳或(huo)輸入應(ying)用(yong)(yong)APP投放(fang)包URL即可(ke)進入創編鏈(lian)路。支(zhi)持將應(ying)用(yong)(yong)調(diao)起(qi)的計劃添加至應(ying)用(yong)(yong)推廣-應(ying)用(yong)(yong)調(diao)起(qi)類智投項目中(zhong)，享受智投項目權益（相關升(sheng)級(ji)(ji)可(ke)見：智投項目層級(ji)(ji)下新增(zeng)應(ying)用(yong)(yong)調(diao)起(qi)場景(jing)）。

（2）支持啟用“關聯產品庫”，當啟用“關聯產品庫”后，即可從系統提供的以下產品庫類型中進行選擇：小說庫、短劇庫、長視頻庫，零售庫、資訊庫。

（3）選擇您需要優化的目標，淺層優化目標支持應用調起、付費閱讀、付費觀劇、關鍵頁面瀏覽、關鍵行為、商品下單成功；淺層+深層的組合支持包括應用調起+次留、應用調起+付費、應用調起+商品下單成功、應用調起+關鍵頁面瀏覽、應用調起+關鍵行為等在內的常見組合。

Step2：新建推廣單元

支持進行定向、投放出價、推廣URL等信息設置，推廣URL支持輸入第三方落地頁或者選擇基木魚落地頁。

Step3：新建創意

支持設置落地頁信息，調起URL類型支持選擇應用內頁面或者微信小程序。

1、當選擇應用內頁面時，支持填寫調起URL、Ulink、Ulink協議頭，如下圖所示：

2、當選擇微信小程序時，支持設置小程序名稱、小程序原始ID、頁面路徑、版本類型，如下圖所示：

三、【FAQ】

Q1：本次應用推廣營銷目標下，新增「應用調起」鏈路，對投放效果是否有影響？

A1：本次新增的「應用推廣-應用調起」投放鏈路，是為應用APP用戶促活場景提供的專屬創編鏈路，可幫助廣告主更好地專注應用促活場景，提高廣告創編效率，對投放效果沒有影響。

營銷(xiao)目標下新增了“應(ying)用(yong)調起”投放(fang)(fang)鏈(lian)路(lu)！這意(yi)味著(zhu)廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)可以通過投放(fang)(fang)百度廣(guang)(guang)告(gao)來(lai)引導用(yong)戶(hu)打(da)開自己的(de)應(ying)用(yong)程序，增加用(yong)戶(hu)下載和(he)使用(yong)的(de)機會。這個新的(de)投放(fang)(fang)鏈(lian)路(lu)可以幫(bang)助廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)更好地實現營銷(xiao)目標，提高(gao)應(ying)用(yong)的(de)曝光(guang)率(lv)和(he)下載量。

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