百度搜索廣告：支持同時使用 “轉化追蹤”與“轉化-事件管理”

一、【升級背景】

為了(le)給(gei)廣(guang)告主(zhu)和優化(hua)(hua)(hua)師帶來更好(hao)體(ti)驗、充分(fen)發掘轉化(hua)(hua)(hua)數據(ju)在效果優化(hua)(hua)(hua)中(zhong)的(de)(de)重要作用，轉化(hua)(hua)(hua)追蹤工具現已升級(ji)為「轉化(hua)(hua)(hua)-事件管(guan)理(li)」。「轉化(hua)(hua)(hua)-事件管(guan)理(li)」作為廣(guang)告主(zhu)在百度(du)廣(guang)告投放的(de)(de)統一轉化(hua)(hua)(hua)事件數據(ju)管(guan)理(li)中(zhong)心，可(ke)幫助廣(guang)告主(zhu)集中(zhong)管(guan)理(li)百度(du)廣(guang)告投放獲客(ke)全鏈路的(de)(de)「轉化(hua)(hua)(hua)事件」及其業務模型(xing)，根據(ju)不同的(de)(de)營銷目標，在百度(du)搜索廣(guang)告推(tui)廣(guang)和百度(du)信(xin)息流廣(guang)告推(tui)廣(guang)進行卓有成效的(de)(de)oCPX智能廣(guang)告投放，持續放量獲客(ke)、精(jing)細化(hua)(hua)(hua)控制后(hou)端成本(ben)。

 鑒(jian)于目前大多數廣告主(zhu)在日常搭建廣告物料(liao)過程中(zhong)，已積(ji)累和沉淀(dian)了(le)成熟(shu)的(de)(de)(de)方(fang)法論，升級(ji)至「轉(zhuan)化(hua)-事件管理」后，仍需一定時(shi)間來(lai)學習與適應；并且，對于使用營(ying)銷(xiao)API（marketing API）進(jin)(jin)行批(pi)量物料(liao)搭建的(de)(de)(de)廣告主(zhu)和第三方(fang)工具商(shang)而言(yan)，需重新進(jin)(jin)行AssetEventApiService接(jie)口對接(jie)后才能管理新版「轉(zhuan)化(hua)-事件管理」下的(de)(de)(de)轉(zhuan)化(hua)資產和轉(zhuan)化(hua)事件。

因此，為了幫助廣告主平滑過渡升級至「轉化-事件管理」，本次升級將支持同時使用「轉化追蹤」與「轉化-事件管理」，便于廣告主逐步適應新產品能力：

二、【升級點詳述】

1.百度搜索廣告投放平臺用戶，如何在投放中使用【轉化-事件管理】與【轉化追蹤】？

Step1：您可以根據需求選擇使用「轉化-事件管理」或「轉化追蹤」進行數據對接管理：

（1）若您選擇使用轉化-事件管理，您可以在“百度搜索廣告推廣-->資產中心-->轉化-事件管理”，完成轉化資產和轉化事件的創建和對接，功能入口如下：

在dev2新建聯調時，如果您使用【轉化-事件管理】，數據對接方式需要選擇【轉化資產】。聯調完成后，您可以在【事件管理】-資產詳情中查看聯調狀態。

（2）若您選擇短期內仍繼續使用轉化追蹤，您可以在“百度搜索廣告推廣-->工具中心-->優化工具-->轉化追蹤”，完成轉化追蹤和轉化事件的創建和對接，功能入口和操作流程不變：

在dev2新建聯調時，如果您(nin)使用【轉化追(zhui)蹤】，數(shu)據對接(jie)方式需(xu)要選擇(ze)【轉化追(zhui)蹤】。聯調完成后，您(nin)可以在【轉化追(zhui)蹤】管(guan)理列表查看聯調狀態。

Step2：在新建項目/出價策略/計劃時，可以選擇兩種不同的轉化管理方式：【篩選數據來源】和【指定轉化資產】

（1）當轉化管理方式選擇【不限】時，此時您可以選擇轉化追蹤和轉化資產中所有已設置回傳的轉化事件作為目標轉化。

注意：因轉化追蹤/轉化事件管理可支持回傳非優化目標類的轉化事件，此處選項設置會決定您可選擇的目標轉化類型的范圍，但需要該事件為可優化的目標才能進行出價。下同。

（2）當選(xuan)擇【篩選(xuan)數(shu)(shu)據(ju)(ju)來(lai)源(yuan)(yuan)】時，此(ci)時您可(ke)以使用轉化追(zhui)蹤(zong)內設置(zhi)回(hui)傳(chuan)的(de)(de)數(shu)(shu)據(ju)(ju)來(lai)源(yuan)(yuan)篩選(xuan)優化目(mu)標，可(ke)選(xuan)的(de)(de)目(mu)標轉化為轉化追(zhui)蹤(zong)內該數(shu)(shu)據(ju)(ju)來(lai)源(yuan)(yuan)下(xia)回(hui)傳(chuan)的(de)(de)轉化事件(jian)。

（3）當選擇【指定轉化資產】時：此時您可以根據轉化資產篩選優化目標，可選的優化目標為您指定的轉化資產下設置回傳的轉化事件。

2.營銷API（marketing API）用戶，如何在投放中使用【轉化-事件管理】與【轉化追蹤】？

Step1：當您新建/修改/刪除/查詢轉化事件時，您可以選擇調用【轉化追蹤】API或【事件管理】API，接口文檔參考如下：

Step2：新建/修改/刪除/查詢廣告物料

當您新建/修改出價策略、計劃、項目時，可以選擇傳【數據來源以及目標轉化】或【轉化資產】相關參數，詳情參考如下文檔：

三、常見問題

Q1：轉化追蹤升級為「轉化-事件管理」后，對轉化追蹤的修改（例如修改點擊監測地址）會同步到轉化資產嗎？ 

A1：不會同步。轉化追蹤數據與轉化-事件管理數據彼此獨立，不互通，修改轉化追蹤的點擊監測地址不會同步到轉化資產，同理，修改轉化資產的點擊監測地址也不會同步至轉化追蹤。

Q2：如何選擇使用【轉化追蹤】還是【事件管理】呢？

A2：「轉化-事件管理」作為轉化追蹤的升級版，可以更好地承接現代廣告的操作效率和效果精細化要求，提升數據對接效率和投放優化效率，建議您盡快遷移至「轉化-事件管理」。

Q3：「轉化追蹤」產品什么時候下線？

A3：考慮到目前大多數廣告主及優化師升級至「轉化-事件管理」后，仍需一定時間來學習與適應；并且，對于使用營銷API（marketing API）進行批量物料搭建的廣告主和第三方工具商而言，需重新進行AssetEventApiService接口對接后才能管理新版「轉化-事件管理」下的轉化資產和轉化事件，所以短期內我們將支持同步使用“轉化-事件管理”與“轉化追蹤”。“轉化追蹤”下線時間將另行通知，但我們建議您盡快升級至“轉化-事件管理”。

百(bai)度搜索廣(guang)告(gao)支持(chi)同時使(shi)用“轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)追蹤(zong)”和“轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)-事(shi)件管(guan)理”這(zhe)兩(liang)個功能了。以前(qian)這(zhe)兩(liang)個功能只(zhi)能二選(xuan)一(yi)，現在(zai)好(hao)了，可以一(yi)起用，方便多了。就是說，你可以更全面(mian)地了解百(bai)度廣(guang)告(gao)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)的情況(kuang)，更好(hao)地做百(bai)度廣(guang)告(gao)投放。

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