百度搜索廣告推廣|一鍵起量功能擴大適用范圍，助力客戶快速拿量和穩定投放。

一、背景

隨著百度搜索廣告oCPC投放能力的不斷完善， 客戶在搜索推廣中已經普遍采用了oCPC目標轉化成本出價模式，進行百度廣告投放獲客。在使用目標轉化成本投放時候，經常會遇到出價策略（oCPC投放包）轉化量不足的情況：如新建推廣計劃后的冷啟需要加速，或者推廣計劃投放一段時間后流量衰減，或者在大促節點希望讓某些推廣計劃及時搶量。過去優化師有幾種方式進行擴量： 

①常規做法，優化師提高目標轉化成本出價，并配合定向擴量(例如，添加(jia)更(geng)多關鍵詞或者開(kai)啟自動定向)。但這種調(diao)整方式，人(ren)工操作復(fu)雜、需要關注盯盤，調(diao)價(jia)幅(fu)度不(bu)(bu)易(yi)(yi)把控的難(nan)點。當調(diao)價(jia)幅(fu)度小時，起量(liang)效(xiao)果不(bu)(bu)明(ming)顯；調(diao)價(jia)幅(fu)度大時，容易(yi)(yi)導致(zhi)成本(ben)超(chao)出預(yu)期。

②放量模式（也稱nobid），建立放量模式出價策略，通過預算控制，讓系統自動探索盡可能的轉化量，但這種方式也存在一些現實上的局限，放量模式下預算消耗速度較快，很多客戶對廣告的整體投入產出比有嚴格的要求，因此只會將非常有限的預算分配到“放量模式”出價策略中, 因此實際上依賴優化師精細計算分配預算、分別建設放量模式和目標轉化成本出價策略。

鑒于以上放量的操作方式，在使用上均存在不便，為了滿足客戶能夠在投放生命周期中各種節點主動操作放量的需求。 百度搜索推廣已于2023年9月6日上線推出“一鍵起量”產品，在oCPC出價策略提供"一鍵起量"功能，允許在共享預算基礎上， 指定一筆特定的起量預算，以便系統在短時間內快速探索更多的潛在目標人群、快速起量。通過使用「一鍵起量」，客戶可以在短期內快速積累更多的轉化數據。結合新增的轉化數據樣本穩定模型，穩定投放。 當起量預算用完或者起量時間窗口結束時，出價策略會恢復原有的目標轉化成本出價。

一鍵起量功能自上線以來，因其使用便捷、效果顯著，廣獲好評，越來越多的客戶希望能夠擴大這項功能的適用范圍。基于以上背景，本次搜索推廣平臺升級，在 9月份上線版本的基礎上進行擴大一鍵起量功能的適用范圍，在以下兩個場景下，可以使用一鍵起量功能：

①搜索推廣項目支持一鍵起量：“項目”作為oCPC提升轉化出價策略的升級版，本次升級后，項目支持使用一鍵起量。使用方式和原oCPC提升轉化出價策略相同。

②雙出價全生命周期支持一鍵起量：在9月上線版本中，對(dui)于設置(zhi)了雙出價(jia)(jia)模式的出價(jia)(jia)策略，一鍵起量僅在深(shen)(shen)度優化(hua)三(san)階(jie)段(duan)的第一階(jie)段(duan)期間可用(yong)。本次升級(ji)后，處于深(shen)(shen)度優化(hua)三(san)階(jie)段(duan)二(er)、三(san)階(jie)段(duan)的出價(jia)(jia)策略或項目也可開啟“一鍵起量”。深(shen)(shen)度優化(hua)三(san)階(jie)段(duan)產品介(jie)紹(shao)詳見營銷(xiao)中心說(shuo)明

 二、具體升級點

功能簡介：新建oCPC出價策略、項目或者編輯已有的oCPC出價策略、項目，都可以看到「一鍵起量」的設置選項，不區分深轉階段均可操作開啟。啟用后，您可以指定起量預算，內將有如下效果：

限時沖量——在啟用一鍵起量的6小時內，系統會主動探索更多高價值的潛在人群，幫推廣計劃獲得更多的轉化量。（說明：當起量預算花完或起量時間結束后，該推廣計劃會切換回目標轉化出價投放，結合新增的轉化數據樣本使模型更加穩定，逐步趨于長期穩定投放。為了保障放量效果，起量預算一般會被充分利用。請您參考具體說明，合理設置起量預算金額，以便獲得滿意的效果）

加速獲量——在起量過程中，系(xi)統將加速(su)探(tan)索為推廣計劃獲得更多(duo)曝光(guang)機會，盡可(ke)能為推廣計劃帶(dai)來更多(duo)的目(mu)標(biao)轉(zhuan)化事件(jian)，加速(su)獲量。

三、功能詳述

1、新建或編輯oCPC出價策略、新建或編輯項目：

出價功能入口：

百度搜索廣告推廣- 資產中心 - 出價策略 – 提升轉化 – 新建oCPC出價策略

百度搜索廣告推廣- 資產中心 - 出價策略 – 提升轉化 - 【編輯】已有出價策略

百度搜索廣告推廣 - 推廣管理 - 項目 - 新建項目

百度搜索廣告推廣 - 推廣管理 - 項目 - 【編輯】已有項目

當出價模式選擇「目標轉化成本」并啟用「共享預算」時，支持使用一鍵起量產品能力。

（1）啟用一鍵起量

啟用一鍵起量后，需要設置一筆起量預算，起量預算為共享預算的一部分，設置時不得超出共享預算。同時起量預算建議大于10倍的目標轉化出價或共享預算的50%。

為保證更好的投放效果，一鍵起量期間，不支持編輯oCPC出價策略（或項目）內任何設置項。

（2）再次開啟一鍵起量

當一次一鍵起量完成后，如果您仍有起量訴求，可選擇再次開啟一鍵起量，此時需要重新設置一筆起量預算，開啟新一輪起量。

2、oCPC出價策略（或項目）列表頁：

出價策略、項目列表新增默認列「一鍵起量」，可以通過列表按鈕快速設置一鍵起量，并看一鍵起量數據報告。

（1）設置按鈕：點擊可查看起量狀態，在未進行起量或起量已經結束的情況下可以直接在此開啟。

（2）查看按鈕：可查看一鍵起量數據報告。

3、數據報告：  可在一鍵起量報告查看相關數據報告

4、賠付規則升級

一鍵起量計劃自動賠付規則升級：一鍵起量產生的消耗不計入賠付金額計算，但轉化計數入賠付門檻判斷。賠付規則與常規規則一致，累計轉化數>5個，根據超成本情況，判斷是否進行賠付。

舉例：一鍵起量期間因起量能力產生了500消費和2個轉化，非一鍵起量部分產生了1000消費和8個轉化。

計算是否應該賠付時，用2+8=10轉化量來看是否滿足轉化門檻，用1000消耗和8轉化計算成本偏差和賠付金額。

四、Q&A

Q1：為什么賬戶無法使用一鍵起量功能？

A1：請檢查您的計劃是否滿足以下條件，任意一個條件沒有滿足的時候，將無法使用一鍵起量功能：

oCPC出價策略出價模式選擇「目標轉化成本」

oCPC出價策略啟用「共享預算(suan)」

目標(biao)轉化及深度目標(biao)轉化組合(he)不能設置為「激活(huo)+次日留(liu)存(cun) 及 注冊+次日存(cun)留(liu)」

Q2：一鍵起量功能支持重復開啟嗎？

A2：沒有限制，支持重復開啟。

一鍵(jian)起(qi)量這個功能讓(rang)客戶更(geng)容(rong)易拿(na)到流(liu)量，而(er)且投放起(qi)來更(geng)穩定。它已經把范圍擴大啦，讓(rang)更(geng)多(duo)客戶都(dou)能方(fang)便地(di)使用。簡單(dan)(dan)說，就是讓(rang)你更(geng)快、更(geng)穩地(di)拿(na)到流(liu)量，做(zuo)百(bai)度(du)廣告推廣變得更(geng)簡單(dan)(dan)啦！

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