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支持同時使用 “轉化追蹤”與“轉化-事件管理”——百度廣告
發布時間：2024-01-15 10:30:06
作者：楊新茹
來源：百度廣告營銷中心
瀏覽量（382）
一、【升級背景】
為了給廣告主和優化師帶來更好體驗、充分發掘轉化數據在效果優化中的重要作用，轉化追蹤工具現已升級為「轉化-事件管理」。「轉化-事件管理」作為廣告主在百度廣告投放的統一轉化事件數據管理中心，可幫助廣告主集中管理百度廣告投放獲客全鏈路的「轉化事件」及其業務模型，根據不同的營銷目標，在百度搜索廣告推廣和百度信息流廣告推廣進行卓有成效的oCPX智能廣告投放，持續放量獲客、精細化控制后端成本。
鑒于目前大多數廣告主在日常搭建廣告物料過程中，已積累和沉淀了成熟的方法論，升級至「轉化-事件管理」后，仍需一定時間來學習與適應；并且，對于使用營銷API（marketing API）進行批量物料搭建的廣告主和第三方工具商而言，需重新進行AssetEventApiService接口對接后才能管理新版「轉化-事件管理」下的轉化資產和轉化事件。
因此，為了幫助廣告主平滑過渡升級至「轉化-事件管理」，本次升級將支持同時使用「轉化追蹤」與「轉化-事件管理」，便于廣告主逐步適應新產品能力：
| 升級前 | 升級后 |
| 若您當前正在使用【轉化追蹤】 | 推薦您盡(jin)快使用(yong)【轉化-事件管(guan)理(li)】，但(dan)同(tong)時(shi)也將支持(chi)您繼續使用(yong)【轉化追蹤】； 如果您日常使(shi)用(yong)營(ying)銷API（marketing API）進行批量物料搭建(jian)，需要重新對(dui)接AssetEventApiService后，才(cai)能使(shi)用(yong)【轉(zhuan)化-事件管理】 |
| 若您當前正在使用【事件管理】 | 推薦(jian)您(nin)繼續使用(yong)【轉(zhuan)化-事件管(guan)理】，但(dan)同時也將支持您(nin)使用(yong)【轉(zhuan)化追蹤】； 如(ru)果您日(ri)常使(shi)用(yong)營銷(xiao)API（marketing API）進(jin)行批量物料搭建，需要(yao)重新對接AssetEventApiService后，才能使(shi)用(yong)【轉化-事件(jian)管理】 |
二、【升級點詳述】
1.百度信息流廣告投放平臺用戶，如何在投放中使用【轉化-事件管理】與【轉化追蹤】？
Step1：您可以根據需求選擇使用「轉化-事件管理」或「轉化追蹤」進行數據對接管理：
若您選擇使用轉化-事件管理，您可以在“信息流推廣-->資產中心-->轉化-事件管理”， 完成轉化資產和轉化事件的創建和對接，功能入口如下：
若您選擇短期內仍繼續使用轉化追蹤，您可以在“百度信息流廣告推廣-->工具中心-->優化工具-->轉化追蹤”， 完成轉化追蹤和轉化事件的創建和對接，功能入口和操作流程不變：
Step2：在新建項目/計劃/單元時，您可以選擇轉化管理方式：
若您選擇的轉化管理方式為「轉化資產」，則標識您引用的轉化事件是通過轉化-事件管理來進行管理的；
若您選擇的轉化管理(li)方式為「轉化追蹤(zong)」，則標識您引用的轉化事件是通過(guo)轉化追蹤(zong)來進行管理(li)的。操作界面如(ru)下(xia)：
Step3：在編輯或復制存量廣告物料時，系統將根據您引用的轉化數據自動補充「轉化管理方式」：
| 場景 | 生效規則 |
| 編輯 | 對(dui)于存量廣告物料，系(xi)統會(hui)根據(ju)您歷史引(yin)用的轉化數據(ju)自(zi)動補充上【轉化管理方式(shi)】。對(dui)于以(yi)下場景，您可以(yi)切換數據(ju)對(dui)接(jie)方式(shi)： 項目層級：營銷目標為「銷售線索」，支持切換轉化管理方式； 單元層級：非計(ji)劃出價(jia)單元，支持(chi)切換轉化管理方式 |
| 復制 | 對于存量廣告物料，系統會根據您歷史引用的轉化數據自動補充上【轉化管理方式】，即： 當計劃/單元的數據對接方式為「轉化資產」時，復制后的計劃/單元轉化管理方式仍為轉化資產 當計(ji)劃/單元的數據對接方式(shi)(shi)為「轉化(hua)追蹤(zong)(zong)」時，復制后的計(ji)劃/單元轉化(hua)管理方式(shi)(shi)仍(reng)為轉化(hua)追蹤(zong)(zong)； |
2.營銷API（marketing API）用戶，如何在投放中使用【轉化-事件管理】與【轉化追蹤】？
Step1：當您新建/修改/刪除/查詢轉化事件時，您可以選擇調用【轉化追蹤】API或【事件管理】API
注意：
（1）如果您使用轉化資產投放，并且日常使用營銷API管理轉化事件，則您需要對接事件管理API，若您此前未調用過此接口，需開發對接；如果您使用三方工具，則需要及時和三方工具商溝通，讓三方工具商根據自身調用情況，來評估是否對接事件管理服務。
（2）為提升管理效率，百度搜索廣告推廣與百度信息流廣告推廣共用一套事件管理API服務，所以您僅對接一次即可。
| 事件管理新增接口 | 具體接口 | 功能介紹 |
| 新增轉化資產與事件查詢接口 | getAssetDetailList | 通過該接口您可以查詢到賬戶下的轉化資產，及資產下的轉化事件 |
| 新增轉化資產創建接口 | addAsset | 通過該接口您可以為賬戶創建資產，例如：創建一個【自建站】資產 |
| 新增轉化資產編輯接口 | updateAsset | 通過該接口您可以為賬戶編輯資產屬性，例如：編輯資產的點擊監測地址，編輯資產描述等 |
| 新增轉化資產刪除接口 | deleteAsset | 通過該接口您可以刪除資產 |
| 新增轉化事件創建接口 | addAssetEvent | 通過該接口您可以為資產創建事件，例如：創建【表單提交成功】轉化事件 |
| 新增轉化事件編輯接口 | updateAssetEvent | 通過該接口您可以編輯事件屬性，例如：編輯事件的接入方式，轉化價值等 |
| 新增轉化事件刪除接口 | deleteAssetEvent | 通過該接口您可以刪除轉化事件 |
| 新增轉化資產分享接口 | shareAsset | 通過該接口您可以將資產及事件分享給同主體其他賬戶，以減少重復創建、重復聯調（分享時，事件的聯調狀態會同步分享） |
Step2：在管理廣告物料時（增刪改查廣告物料），調用的服務、接口、參數均無任何變化。
3.百度營銷客戶端用戶，如何在投放中使用【轉化-事件管理】與【轉化追蹤】？
Step1：當您管理轉化事件時，您需要在信息流廣告投放平臺內操作，或通過調用營銷API（marketing API）完成
Step2：在設置廣告物料時，轉化名稱下拉列表中獲取到賬戶下所有的轉化追蹤與轉化資產，您可根據實際投放情況進行選擇
三、常見問題
Q1：轉化追蹤升級為「轉化-事件管理」后，對轉化追蹤的修改（例如修改點擊監測地址）會同步到轉化資產嗎？
A1：不會同步。轉化追蹤數據與轉化-事件管理數據彼此獨立，不互通，修改轉化追蹤的點擊監測地址不會同步到轉化資產，同理，修改轉化資產的點擊監測地址也不會同步至轉化追蹤。
Q2：如何選擇使用【轉化追蹤】還是【事件管理】呢？
A2：「轉化-事件管理」作為轉化追蹤的升級版，可以更好地承接現代廣告的操作效率和效果精細化要求，提升數據對接效率和投放優化效率，建議您盡快遷移至「轉化-事件管理」。
Q3：「轉化追蹤」產品什么時候下線？
A3：考慮到目前大多數廣告主及優化師升級至「轉化-事件管理」后，仍需一定時間來學習與適應；并且，對于使用營銷API（marketing API）進行批量物料搭建的廣告主和第三方工具商而言，需重新進行AssetEventApiService接口對接后才能管理新版「轉化-事件管理」下的轉化資產和轉化事件，所以短期內我們將支持同步使用“轉化-事件管理”與“轉化追蹤”。“轉化追蹤”下線時間將另行通知，但我們建議您盡快升級至“轉化-事件管理”。
支持同時使(shi)用(yong)“轉化追(zhui)蹤(zong)(zong)”與“轉化-事件(jian)管(guan)理”，這(zhe)意味著廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主可(ke)以(yi)(yi)同時追(zhui)蹤(zong)(zong)和(he)(he)(he)管(guan)理多個轉化事件(jian)，以(yi)(yi)更(geng)(geng)好地了解百度廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)效果和(he)(he)(he)用(yong)戶(hu)行(xing)為。通(tong)過“轉化追(zhui)蹤(zong)(zong)”，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主可(ke)以(yi)(yi)追(zhui)蹤(zong)(zong)用(yong)戶(hu)在點擊(ji)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)后采(cai)取(qu)的(de)行(xing)動，例(li)如購買產品(pin)、注冊賬戶(hu)等。通(tong)過“轉化-事件(jian)管(guan)理”，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主可(ke)以(yi)(yi)定義和(he)(he)(he)管(guan)理不同的(de)轉化事件(jian)，并跟蹤(zong)(zong)它(ta)們的(de)發生(sheng)情況。這(zhe)有助于廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主更(geng)(geng)好地了解用(yong)戶(hu)行(xing)為和(he)(he)(he)百度廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)效果，并根據這(zhe)些(xie)數據進行(xing)優化和(he)(he)(he)改(gai)進。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬(zhang)戶日消耗百(bai)萬運營(ying)經(jing)驗，廣告賬(zhang)戶總(zong)量(liang)超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
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- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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