輕舸平臺新增查看管理能力，把握機遇提升百度廣告投放效果

一、升級背景

“放開說”、“簡單做”、“都搞定”是輕舸營銷平臺的獨家特色，廣告主可以通過自然語言在營銷方案中，充分地描述所要推廣的產品和服務，以及希望重點讓哪些目標人群看到廣告。輕舸智能系統會基于生成式AI大語言模型的理解和推理結果，根據方案的描述尋找需要這些產品或服務的用戶，并根據用戶的個性化需求生成廣告，實現最佳的投放效果。百度搜索作為國民搜索，每天涌現的用戶搜索需求千變萬化，因此輕舸廣告投放和其他傳統廣告投放方式一樣，需要不斷對齊用戶需求調整營銷策略，以此實現效果的不斷提升和良性循環。

1.生成式AI技術特色

生成式AI技術的最大特色之一，是大語言模型自身具備了不斷學習和進步的能力，因此比傳統的關鍵詞搜索廣告更具備自我優化能力，但AI模型在獲得來自人類的不斷反饋強化后，學習和進化能力才能更好地加速，形成數據飛輪，這就是大模型AI總所周知的“反饋驅動優化”。 因此輕舸營銷平臺致力于為廣告主搭建和「廣告引擎」持續交流、優化的橋梁，讓廣告主充分感知引擎投放效果、并及時反饋營銷方案在實際投放中的「多維度用戶信號」，讓廣告主詳細了解智能系統是如何進行思考與推理，以及廣告在百度媒體網絡中所觸達的「用戶需求現狀」、「存在的優化機遇」，從而幫助廣告主及時調整營銷策略，指導投放模型優化、快速達到和保持最佳工作狀態。

為此，輕舸營銷平臺已陸續上線了「營銷要點」、「Prompt智能分析」等一系列功能，并將持續在「反饋澄清」、「優化引導」方向上強化能力，為廣告主賦能增效，讓使用輕舸的廣告主完全收獲生成式AI投放的效果紅利。

2.營銷要點的重要作用

「營(ying)(ying)銷(xiao)要點」為廣告主提(ti)供了(le)引(yin)擎推理結果(guo)的(de)反饋和明示。營(ying)(ying)銷(xiao)要點，是指大語(yu)言(yan)模型對投(tou)放方案中(zhong)“產(chan)品(pin)/服務(wu)描述”和“重點人群(qun)特(te)征”等(deng)自(zi)然(ran)語(yu)言(yan)描述的(de)信息， 經過引(yin)擎的(de)推理和生成式百度廣告投(tou)放，識(shi)別出的(de)一些(xie)(xie)信息要點，并且這些(xie)(xie)信息要點和您的(de)廣告落地(di)頁內容(rong)、經營(ying)(ying)推廣業(ye)務(wu)一致，因此可以較好滿足百度搜(sou)索廣告用(yong)戶(hu)需求。營(ying)(ying)銷(xiao)要是生成式AI廣告投(tou)放引(yin)擎尋(xun)找目標用(yong)戶(hu)（特(te)別是在搜(sou)索場域中(zhong)的(de)用(yong)戶(hu)）的(de)重要依據。 

另外一方面，「營銷要點」代表了看到廣告的用戶的當前搜索主題。 也就是說，當一個用戶在百度上進行搜索，TA當前的搜索主題意圖和某個已經識別的「營銷要點」高度一致時，您的廣告就有可能呈現，并被歸納為來自這個營銷要點。 在數據報告中，這次廣告的展現以及它所帶來的廣告點擊、轉化均會被標識為該營銷要點所帶來。您也可以使用通配符在廣告創意或者落地頁監控代碼中，獲得該營銷要點的信息。

請注意，「營銷要點」可以和自然語言描述所含的的文案片段字面完全一致，但也可能并沒有在您方案的自然語言描述中直接出現，而是大語言模型通過語義理解得到的精確含義。例如，當您將廣告推廣的重點人群描述為：“”生完孩子后想減肚子上的贅肉的人”，大語言模型會智能理解，將“產后塑身”提煉為營銷要點，當用戶的搜索主題是“產后塑身”時，您的輕舸廣告就能按照用戶的需求來生成，讓這個用戶發現您的廣告從而轉化。通過這種方式，您可以“放開說”、“簡單做”、輕舸投放平臺能夠幫您完整地覆蓋所需要的目標人群。

二、本期升級點詳述與操作指南

升級點一：支持營銷要點管理

1.當(dang)某個營(ying)銷(xiao)(xiao)要(yao)(yao)點(dian)并不(bu)是(shi)您所期(qi)望的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)要(yao)(yao)點(dian)時(shi)(shi)，您可以通(tong)過自然語(yu)言(yan)口令「去除(chu)方(fang)案(an)的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)要(yao)(yao)點(dian)」或者在「查看(kan)方(fang)案(an)營(ying)銷(xiao)(xiao)要(yao)(yao)點(dian)」的(de)同時(shi)(shi)進行消(xiao)(xiao)除(chu)。消(xiao)(xiao)除(chu)營(ying)銷(xiao)(xiao)要(yao)(yao)點(dian)后(hou)，系統將收到您的(de)反饋信(xin)息，大(da)語(yu)言(yan)模型會綜(zong)合(he)理(li)解和(he)推理(li)您所表(biao)達的(de)推廣產品(pin)/服務、以及重(zhong)點(dian)人(ren)群(qun)特點(dian)，后(hou)續不(bu)再(zai)將已去除(chu)的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)要(yao)(yao)點(dian)信(xin)息作(zuo)為(wei)推理(li)的(de)重(zhong)點(dian)。同時(shi)(shi)，被去除(chu)的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)要(yao)(yao)點(dian)將不(bu)會被高亮顯(xian)示，也(ye)不(bu)支持在創意、落地頁(ye)作(zuo)為(wei)通(tong)配(pei)符代入(ru)，且不(bu)會和(he)方(fang)案(an)關聯的(de)否(fou)定關鍵詞互相校驗發生作(zuo)用。當(dang)用戶搜索主題(ti)是(shi)該營(ying)銷(xiao)(xiao)要(yao)(yao)點(dian)時(shi)(shi)，您的(de)廣告出現概率將顯(xian)著降低。

2.但請注意，營銷要點的消除不等于否定關鍵詞。當您(nin)希望廣告絕對不(bu)要(yao)出現在某(mou)個搜索(suo)詞時，需要(yao)將這個搜索(suo)詞加到否定關鍵詞包中(zhong)(zhong)，并且確保(bao)該搜索(suo)詞字面不(bu)出現在方案(an)的自然語言描(miao)述中(zhong)(zhong)。

3.除(chu)此以(yi)外，為(wei)了方(fang)便您(nin)(nin)管(guan)理和查(cha)看，輕舸平臺也提供了便捷(jie)的(de)搜索功(gong)能(neng)。 您(nin)(nin)可以(yi)通過輸入營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)要(yao)(yao)點名稱快(kuai)速搜索需(xu)要(yao)(yao)的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)要(yao)(yao)點。如果某營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)信息要(yao)(yao)點并不是您(nin)(nin)希望強調的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)要(yao)(yao)點，可以(yi)直(zhi)接進行去(qu)除(chu)操作，無需(xu)修改(gai)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)方(fang)案(an)的(de)自然(ran)語言描(miao)述(shu)，以(yi)便描(miao)述(shu)保持(chi)通順。

升級點二：支持快捷查看所有營銷要點

1.在實際投放中，如果您想快速查看當前方案已經解析的所有營銷要點，可以通過自然語言口令「查看方案的營銷要點」或輸入指定條件進行查詢，如：查看近一個月無展現的營銷要點、查看近七日有消費的營銷要點。當您未指定查看的方案時，系統會為您在右側展示您當前帳戶的全部營銷方案，您可以直接選擇方案查看相應的營銷要點。

2.選擇(ze)需(xu)要(yao)(yao)查看營(ying)銷要(yao)(yao)點的(de)方(fang)案后，左側將顯(xian)示(shi)該方(fang)案截止(zhi)當前的(de)全量營(ying)銷要(yao)(yao)點、營(ying)銷要(yao)(yao)點ID以及指定(ding)日(ri)期（默認為近七日(ri)）的(de)展現(xian)、點擊、消費、轉化數(shu)據。若您選擇(ze)的(de)方(fang)案描述還在解析(xi)中，系統也會為您展示(shi)修改前的(de)方(fang)案描述解析(xi)到的(de)營(ying)銷要(yao)(yao)點及其(qi)效果數(shu)據。

3.除此(ci)以外，您還可(ke)以直接點(dian)(dian)擊產(chan)(chan)品/服務和人(ren)群描述(shu)的(de)解(jie)析(xi)(xi)結果，快速查看營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)要(yao)點(dian)(dian)。營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)要(yao)點(dian)(dian)由智能(neng)系(xi)統對自然語言描述(shu)整體理解(jie)、推理得出，因(yin)此(ci)在對產(chan)(chan)品服務/重(zhong)點(dian)(dian)人(ren)群描述(shu)解(jie)析(xi)(xi)完成后，可(ke)點(dian)(dian)擊右側兩(liang)處產(chan)(chan)品服務/重(zhong)點(dian)(dian)人(ren)群的(de)“已解(jie)析(xi)(xi)”狀態(tai)，智能(neng)體在提供(gong)當前營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)方案智能(neng)分析(xi)(xi)的(de)同時，會(hui)為您羅列本方案中的(de)所有營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)要(yao)點(dian)(dian)。與營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)要(yao)點(dian)(dian)報告不(bu)同的(de)是(shi)，本功能(neng)主要(yao)提供(gong)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)要(yao)點(dian)(dian)及其近期投放表現的(de)快速一覽，以便您及時進行(xing)調整優化，抓(zhua)住(zhu)流量(liang)機遇。

三、【FAQ】

Q1：為什么「查看方案的營銷要點」里羅列的營銷要點比右側高亮的營銷要點數量更多？

A：為了便于您了解、評估當前的營銷情況，「查看方案的營銷要點」已為您羅列出當前方案所有的營銷要點。 營銷要點，是指大語言模型對投放方案中“產品/服務描述”和“重點人群特征”等自然語言描述的信息， 經過引擎的推理和生成式廣告投放，識別出的一些信息要點，并且這些信息要點和您的廣告落地頁內容、經營推廣業務一致，因此可以較好滿足百度搜索用戶需求。因此，營銷要點代表了看到廣告的用戶的當前搜索主題。也就是說，當一個用戶在百度上進行搜索，TA當前的搜索主題意圖和某個已經識別的營銷要點高度一致時，您的廣告就有可能呈現，并被歸納為來自這個營銷要點。 

智能系統基于對您方案的自然語言描述的整體理解，推理得到營銷要點。其中，能夠與自然語言描述字面匹配的營銷要點將被高亮顯示，而由語義推理得到、不能與產品服務/重點人群描述字面完全匹配的營銷要點，可在「查看方案的營銷要點」中進行查詢，因此「查看方案的營銷要點」里顯示的營銷要點比右側高亮的營銷要點數量更多。例如：當您將廣告推廣的重點人群描述為“生完孩子后想減肚子上的贅肉的人”，大語言模型會智能理解，將“產后塑身”提煉為營銷要點，當用戶的搜索主題是“產后塑身”時，您的輕舸廣告就能按照用戶的需求來生成，讓這個用戶發現您的廣告從而轉化。通過這種方式，您可以“放開說”、“簡單做”，輕舸投放平臺能夠幫您完整地覆蓋所需要的目標人群。

Q2：去除某個營銷要點后，是否就不會有任何相關流量了？

A2：當某個營銷要點并不是您所期望的營銷要點時，可以主動要求消除。消除營銷要點后，系統將收到您的反饋信息，后續系統將不以此信息作為推理的重點。當用戶當前搜索主題是這個營銷要點時，您的廣告出現概率將顯著降低。您可以查看營銷要點報告，會發現能夠被明確歸納為該營銷要點的流量顯著減少乃至消失。

但請注意，營銷要點的消除不等于否定關鍵詞。當您希望廣告絕對不要出現在某個搜索詞時，需要將這個搜索詞加到否定關鍵詞中，并且確保這個搜索詞字面不要出現在方案的自然語言描述中。

輕舸是一(yi)(yi)個(ge)智能營銷平(ping)(ping)臺(tai)，旨在幫(bang)助(zhu)廣告(gao)(gao)(gao)主更好地(di)把(ba)握用戶需求，優化百度廣告(gao)(gao)(gao)投(tou)放(fang)效果。該平(ping)(ping)臺(tai)通過對用戶行為數據的(de)(de)分析，提供(gong)有關用戶需求和(he)興趣的(de)(de)洞察，從而幫(bang)助(zhu)廣告(gao)(gao)(gao)主制(zhi)定更有針對性的(de)(de)營銷策(ce)略。此外(wai)，輕舸還提供(gong)了一(yi)(yi)些工(gong)具和(he)功能，幫(bang)助(zhu)廣告(gao)(gao)(gao)主更好地(di)管(guan)理和(he)優化百度廣告(gao)(gao)(gao)投(tou)放(fang)，例如百度廣告(gao)(gao)(gao)投(tou)放(fang)計(ji)劃的(de)(de)制(zhi)定、百度廣告(gao)(gao)(gao)效果的(de)(de)監(jian)測和(he)分析等。

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