關于快手信息流廣告你了解多少？

信息流廣告是一種常見的廣告形式。所謂的信息流廣告就是指在社交媒體（微信朋友圈）或者是資訊媒體（今日頭條）內容中穿插的廣告。如果不注意“推廣”或者“廣告”字樣，可能都不會發現是一條廣告，即內容本身就是廣告。

快手信息流(liu)廣(guang)告(gao)(gao)是(shi)用(yong)戶在(zai)瀏(liu)覽視(shi)頻內容時，以一(yi)種(zhong)非(fei)常自(zi)然(ran)(ran)的(de)(de)方(fang)式(shi)(shi)穿插在(zai)視(shi)頻流(liu)中的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)。一(yi)般在(zai)推薦頁面或者(zhe)是(shi)發現頁，以視(shi)頻或者(zhe)是(shi)圖文的(de)(de)形式(shi)(shi)展現。他最大的(de)(de)特點就是(shi)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)原生性，與普通的(de)(de)短視(shi)頻風格相似，用(yong)戶可以很自(zi)然(ran)(ran)的(de)(de)接受，不會(hui)破壞其體驗感。

快手信息流廣告有CPC、CPM、OCPC三種計費模式，不同的形式收費標準也不一樣。

CPC是指用戶點擊一次廣告的費用（安卓端：0.1元；iOS端：0.2元）；

CPM是指廣告按照千(qian)次(ci)曝(pu)光來計費的(de)，CPM=總消費/曝(pu)光量*1000，舉(ju)個例子：你花了1000元，曝(pu)光量是20000，則CPM=1000/20000*1000=50；

OCPC是優化(hua)點擊付費，以轉(zhuan)化(hua)為(wei)目的(de)，從海量的(de)數據中進行分析，給出一個相對最優的(de)出價(jia)。

那么選擇哪(na)(na)種出價方式(shi)好(hao)呢？在這里我(wo)只(zhi)想說，廣告扣費方式(shi)沒有好(hao)壞之分，只(zhi)有哪(na)(na)個更適(shi)合自己。如果想做大(da)規模(mo)的品(pin)牌宣傳，或(huo)者是新品(pin)活動時，這時候CPM就比較合適(shi)。

快手信(xin)息流廣告的展現(xian)形式(shi)主要(yao)有(you)：

1、圖文：一種便捷的(de)廣(guang)告投放方式(shi)，大大的(de)減少(shao)了(le)制作廣(guang)告素材的(de)成本，而且圖文的(de)方式(shi)更容易展現產品的(de)特點，一目了(le)然。

2、視頻：有豎版視頻和橫版視頻，視頻一般控制在15秒左右，高清避免模糊影響質量。

快手信息流廣告還支持多種推廣目標，比如：

• 提(ti)升(sheng)應(ying)用安(an)(an)裝：提(ti)升(sheng)用戶對APP的下載、安(an)(an)裝、激活等行為

• 提(ti)升應用活躍：召回老用戶(hu)，提(ti)升用戶(hu)的活躍度

• 收集銷售線索：引導用戶填寫(xie)表(biao)單，收集更(geng)多用戶的(de)信息

• 獲取電商(shang)下(xia)單：提升用(yong)戶(hu)活躍、下(xia)單、購買商(shang)品等行為

• 推廣品牌活動(dong)：引導用戶(hu)訪問落地頁，提(ti)升品牌影響力

快手信息流(liu)(liu)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)是(shi)出現在快手視(shi)頻流(liu)(liu)中的(de)一(yi)種(zhong)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)，不會(hui)影響用戶的(de)體驗感，還會(hui)通過(guo)大數據(ju)(ju)算法(fa)，根據(ju)(ju)用戶的(de)瀏(liu)覽歷史等等分析出其愛好、需(xu)求，對(dui)其進(jin)行精準的(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投放。還有各(ge)種(zhong)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)形式，滿足廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主的(de)各(ge)種(zhong)需(xu)求。接下(xia)來我們通過(guo)一(yi)個某手游(you)案例看看快手信息流(liu)(liu)效果(guo)怎么(me)樣。

亮點：某(mou)(mou)手游(you)面向快(kuai)手平臺內用戶征集(ji)優質(zhi)UGC素(su)材，收(shou)集(ji)手游(you)相關(guan)創(chuang)(chuang)意視(shi)頻，用戶在視(shi)頻中安利某(mou)(mou)手游(you)相關(guan)信息即可開放(fang)創(chuang)(chuang)作。充分調動某(mou)(mou)社區能量，進行社會化營銷。

用到了信(xin)息流、話題標簽頁、快接單的(de)方(fang)式，效果(guo)：

• 合(he)作網紅數量：15人

• 快接單總曝光(guang)量：3900萬

• 信息流總(zong)曝光量：5734萬

• 信息流點擊率：6%

我們可以看出來不僅使用了信(xin)息(xi)(xi)流(liu)廣(guang)告(gao)，還結合(he)了其他的一些方式，使得轉(zhuan)化效果更好。還有開(kai)屏(ping)+信(xin)息(xi)(xi)流(liu)，信(xin)息(xi)(xi)流(liu)+挑戰賽，雙列信(xin)息(xi)(xi)流(liu)等(deng)。

看完之后大家也(ye)對快(kuai)手信息(xi)流(liu)廣(guang)(guang)(guang)告有(you)(you)了(le)一(yi)個大致的了(le)解，在快(kuai)手平臺上不僅有(you)(you)信息(xi)流(liu)廣(guang)(guang)(guang)告，還有(you)(you)搜索廣(guang)(guang)(guang)告、開屏廣(guang)(guang)(guang)告、直播廣(guang)(guang)(guang)告等。滿足(zu)廣(guang)(guang)(guang)告主的各種需(xu)求。有(you)(you)需(xu)要的廣(guang)(guang)(guang)告主可以來了(le)解一(yi)下哦(e)！

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