百度廣告投放：關于oCPC數據報告的常見問題與解答

Q1：客戶當日接入營銷頁，有統計到線索，但oCPC后臺轉化為什么仍是0？

A：

1、如某條廣告點擊被判斷為異常流量，該廣告點擊不計費且從ocpc模型中剔除，但營銷通會展示全量數據。

2、投放端會對同一個廣告產生的重復線索做去重展示，但營銷通展示全量線索數據。

3、一種極端情況，網民在9.6號晚上11點59分點擊廣告進入落地頁，在瀏覽了2分鐘，9.7號凌晨0點1分提交表單線索，這個轉化在業務端被計在9.6號，而在營銷通被計在9.7號。

4、搜索推廣業務端會對無效轉化進行過濾不展示，因此“目標轉化量”+”無效轉化過濾量”=營銷通線索數量。

Q2：oCPC咨詢的當日數據統計會對同一個咨詢客戶去重嗎？

A：

不(bu)對(dui)訪(fang)客(ke)去(qu)重，會對(dui)一次點(dian)擊2個轉化這(zhe)種情況去(qu)重。

Q3：進入二階后，數據報告里為什么還會有一階的數據？

A：

有一階(jie)5%-10%的流(liu)量進(jin)行(xing)對(dui)照（為了效果監控(kong)和(he)對(dui)比，不會影響賬戶整(zheng)體），會逐步減少，直至全面進(jin)入二(er)階(jie)，如果有此類問題出現，建議可提交至風鈴平臺進(jin)行(xing)排(pai)查。

Q4：投放包列表數據和oCPC數據報告不一致？

A：

投(tou)放(fang)(fang)包列表(biao)中(zhong)披(pi)露的展現、點擊、轉化數(shu)為投(tou)放(fang)(fang)包當(dang)前(qian)設(she)(she)置(zhi)(zhi)項（流量范圍(wei)設(she)(she)置(zhi)(zhi)/轉化類型(xing)設(she)(she)置(zhi)(zhi)/生效范圍(wei)設(she)(she)置(zhi)(zhi)）的數(shu)據(ju)(ju)。若(ruo)客戶(hu)修(xiu)改了流量范圍(wei)/轉化類型(xing)/生效范圍(wei)等(deng)設(she)(she)置(zhi)(zhi)項，那(nei)么就會存(cun)在(zai)“修(xiu)改后的設(she)(she)置(zhi)(zhi)項”無法準確應(ying)對“修(xiu)改前(qian)數(shu)據(ju)(ju)”的問題(ti)，建議前(qian)往oCPC數(shu)據(ju)(ju)報告中(zhong)查看數(shu)據(ju)(ju)。

如果客戶沒有修改投放包設置項，出現投放包列表數據和oCPC數據報告不一致，可提交至風鈴平臺進行排查。

Q5：賬戶報告和oCPC數據報告不一致？

A：

oCPC數據(ju)報告中的轉化(hua)量均為(wei)業務邏輯過濾(lv)后的轉化(hua)量，過濾(lv)數據(ju)內容包含(han)如(ru)下：

1、系統識別的異常轉化，這部分數據已在oCPC轉化模型中剔除，且相關點擊均未計費；

2、oCPC多數據來源回傳的相同轉化，及非目標轉化類型的轉化；

3、營銷通、BCP標記的無效、惡意轉化線索；

由于賬戶/計劃報告的轉化均為過濾前轉化（客觀發生的全部轉化行為的轉化量）， oCPC數據報告中的轉化量均為業務邏輯過濾后的轉化量，所以oCPC數據報告與賬戶/計劃報告中的轉化量會略有差異，建議客戶不要直接對比。

總結(jie)：oCPC數據(ju)報告是百(bai)度廣(guang)告投放中非(fei)常重(zhong)要的工具(ju)，通(tong)過(guo)它(ta)可以(yi)了(le)解百(bai)度廣(guang)告投放的效果(guo)(guo)并(bing)進行(xing)(xing)優(you)化(hua)。在使用過(guo)程中，需要注意(yi)數據(ju)的異常和時效性，并(bing)深入分(fen)析找出問(wen)題所在，不斷進行(xing)(xing)優(you)化(hua)，提高廣(guang)告效果(guo)(guo)和轉(zhuan)化(hua)率。

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