百度搜索廣告推廣報告：賬戶、計劃與單元報告的解析

一、進入推廣報告：

在搜索推廣平臺-數據報告Tab下，您可通過點擊左側導航進入到推廣報告模塊。

路徑指引：數據報告-推廣報告（如下圖）：

推廣報告中共有3個子報告模塊：賬戶報告、計劃報告、單元報告。

二、推廣報告的作用：

推廣(guang)報告的模(mo)塊(kuai)設置符合賬戶推廣(guang)搭建的邏輯，是(shi)按(an)照賬戶、計劃(hua)、單元的維度(du)，為(wei)您(nin)深入呈現當(dang)前賬戶不(bu)同層(ceng)級的消費、轉化等全(quan)鏈路效果數據(ju)，便于(yu)您(nin)更好的了解當(dang)前賬戶的廣(guang)告表現，同時為(wei)后續優化動作進行指引。

三、推廣報告的功能：

因頁面整體分為篩選區，圖表區及詳細數據區，我們將分區為您說明推廣報告的功能。

1.篩選區：賬戶報告、計劃報告和單元報告都支持一定內容的篩選。通過篩選，為您呈現您所需要的數據內容。注：篩選區的操作將作用于整個報告。

您可以進行時間單位（日/周/月/合計）、設備、購買方式、推廣計劃、推廣單元等內容篩選；數據時間最長支持查看近2年數據，并支持時間對比；同時支持時間單位、推廣設備、購買方式等多維度交叉分析。（注：篩選區的操作將作用于整個報告）

以賬戶報告截圖為例，為您說明哪些位置可做篩選——

2.  圖表區：賬戶報告，計劃報告和單元報告均支持以圖表形式查看數據。

賬戶報告因需要呈現賬戶層級的數據，因此賬戶報告的圖表區與計劃和單元層級的圖表區，在顯示上存在差異——

您可以在賬戶層級的圖表區查看整體推廣賬戶的消費趨勢和分布，

在計劃和單元層級的圖表區查看推廣計劃或推廣單元的TOP榜單。

（1）推廣賬戶報告圖表區：您可以點擊【整體走勢】查看賬戶在投放時間內的整體趨勢情況，也可以點擊【地域分布】查看投放地域消費分布，點擊【時段分布】查看投放時段消費分部柱狀圖；

推廣(guang)賬戶報告圖表(biao)區的地域(yu)分(fen)(fen)布(bu)、時段分(fen)(fen)布(bu)還支持按照展示，點擊，消費3種(zhong)數(shu)據維(wei)度分(fen)(fen)別呈現數(shu)據：

以地域分布為例：

（2）推廣計劃、推廣單元報告圖表：支(zhi)持按照消費、點(dian)擊、展現、平均點(dian)擊價格指標，進(jin)行占(zhan)比降(jiang)序(xu)顯示，幫(bang)助(zhu)您快速定位到需關注(zhu)的(de)計劃或者單元(yuan)：

3.詳細數據區：賬戶報告，計劃報告和單元報告的表格區均支持數據指標查看、下載、和不同維度數據的交叉對比等操作。

以單元報告為例：

（1）頂部基礎操作：

a.系統支持(chi)在頂部精(jing)確(que)/模(mo)糊搜索某個單元；

b.點擊(ji)【自定義列】調(diao)取需要查看的數據指標

c.點擊【下載】可將(jiang)當前數據(ju)下載到本地(di)，或直接發送到郵箱。

d.如果您(nin)對表頭列(lie)間距(ju)進行了調整，可通(tong)過(guo)點擊【重置(zhi)列(lie)寬】恢復(fu)系(xi)統默認值。

e.點(dian)擊(ji)【收起圖表】則將表格區上方的【圖表區】內容收起。

（2）數據篩選：系統支持將不同指標按照不同類型進行數據篩選。

a.文本類型的(de)指標（如推廣(guang)計劃，推廣(guang)單元(yuan)(yuan)等）支持按照文本類型進(jin)行篩(shai)選(xuan)。如下(xia)方截(jie)圖，我們以【推廣(guang)單元(yuan)(yuan)】指標為(wei)例，為(wei)您解釋(shi)如何進(jin)行文本篩(shai)選(xuan)。

點擊推廣單元指標旁側的漏斗icon調取篩選面板，可看到系統支持6種文本類型的篩選：

各字段釋義如下：

b.針對數值類型的指標，系統支持按照數值類型進行篩選，如下截圖以【展現】指標為示意：

（3）細分數據：如果您需要更精細的數據，可點擊【細分】下拉菜單，系統支持按照時間、購買方式、推廣設備和推廣地域（支持省、市）等維度細分數據：

賬戶、計劃和單(dan)元(yuan)(yuan)報告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)是(shi)(shi)百(bai)(bai)(bai)度(du)搜索廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)推(tui)(tui)(tui)廣(guang)中重(zhong)要的數據報告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)，它們分別從不同(tong)的角度(du)幫你了解廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的推(tui)(tui)(tui)廣(guang)效果(guo)。賬戶報告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)讓你知(zhi)道整個(ge)(ge)賬戶的推(tui)(tui)(tui)廣(guang)情況，計劃報告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)讓你知(zhi)道每(mei)個(ge)(ge)計劃的推(tui)(tui)(tui)廣(guang)效果(guo)，單(dan)元(yuan)(yuan)報告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)則(ze)讓你知(zhi)道每(mei)個(ge)(ge)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)單(dan)元(yuan)(yuan)的表現。通過(guo)這(zhe)些報告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)，你可以及時發現百(bai)(bai)(bai)度(du)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)中存在的問(wen)題，并進行優化(hua)，提高廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)效果(guo)和轉化(hua)率。簡單(dan)來說，這(zhe)些報告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)就是(shi)(shi)你的“眼睛”，幫你看到百(bai)(bai)(bai)度(du)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)推(tui)(tui)(tui)廣(guang)的每(mei)一個(ge)(ge)細節，讓你的百(bai)(bai)(bai)度(du)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)投放(fang)更加精準和有(you)效。

公司優勢

開戶流程

注意事項