抓緊上車微信朋友圈櫥窗廣告，綜合家政年初沖量指南

一、月度流量消耗占比情況

二、行業流量新推薦

櫥窗廣告作為微信朋友圈廣告競價(jia)的(de)新形(xing)態(tai)，大大提升行業化形(xing)態(tai)應用效果。

對(dui)比過往常規系(xi)列(lie)，「櫥窗廣告」主副素材(cai)組(zu)合(he)形式突破原生形態(tai)，更易(yi)吸引用戶(hu)停(ting)留。

主(zhu)素(su)材區支持(chi)視頻素(su)材，商品副區分別配置系(xi)列素(su)材。

支(zhi)持原(yuan)生(sheng)推廣頁(ye)/微(wei)信(xin)小程(cheng)序/簡版原(yuan)生(sheng)頁(ye)/原(yuan)生(sheng)推廣頁(ye)小程(cheng)序版。

Tips：主素材&副圖區支持分開單獨配置(zhi)跳(tiao)轉目標，但(dan)跳(tiao)轉類(lei)型一致。

在配置原生時，必須使用“引導外層素(su)材(cai)”組(zu)件(jian)；點擊(ji)主素(su)材(cai)跳轉原生頁，原生頁頂(ding)(ding)部組(zu)件(jian)還原主素(su)材(cai)+3副圖(tu)；點擊(ji)副圖(tu)跳轉原生頁，頂(ding)(ding)部組(zu)件(jian)輪(lun)播還原3副圖(tu)。

1.在傳統問答模(mo)板基礎上(shang)，提供選(xuan)擇為(wei)圖(tu)片+文字(zi)/純文字(zi)格(ge)式，帶來更多(duo)趣味。

2.提供多(duo)選(xuan)或單選(xuan)樣式，讓問答自定義形(xing)式更強。數據可下沉(chen)至線索通。

推薦流量版位：微信、PCAD、騰訊聯盟廣告。

三、品類機會:支持線下門店推廣線上業務(如售賣門店產品)

1.「綜合(he)家政」品類(lei)增量機會(hui)

◆家政服務行業—品類增長機會

家政服務行業包含了家庭場(chang)景所需的清(qing)潔(jie)(jie)(jie)用(yong)品，例清(qing)潔(jie)(jie)(jie)劑、抹(mo)布、刮水(shui)器、保潔(jie)(jie)(jie)圍(wei)裙、清(qing)潔(jie)(jie)(jie)撣、家政手套(tao)、拖(tuo)把、保潔(jie)(jie)(jie)套(tao)裝、收(shou)納用(yong)品等(deng)(deng)，現可利用(yong)線上廣告平臺，在(zai)疫(yi)情時期(qi)更能獲得低(di)本高(gao)效(xiao)的轉化。年底大掃(sao)除、返(fan)鄉(xiang)等(deng)(deng)清(qing)潔(jie)(jie)(jie)需求(qiu)旺盛(sheng)，家政服務業釋放出巨大消費潛力。通過(guo)多(duo)樣化的家庭清(qing)潔(jie)(jie)(jie)產品，針(zhen)對性(xing)滿足消費者在(zai)春節期(qi)間對清(qing)潔(jie)(jie)(jie)的剛性(xing)需求(qiu)。

1.開戶行業

本地(di)生活—家政服務。

全(quan)平臺(tai)廣告(gao)資源均可投放。

投放受(shou)眾(zhong)可達區域，年齡23—50歲，性(xing)別不限。

外層(ceng)→進入小程序(xu)→選購商品→下單支付。

按ROI要求(qiu)出價(jia)，分版位出價(jia)方式，調價(jia)微信(xin)朋友(you)圈1，XQ/XS系數0.9，結合實際版位轉化(hua)數據(ju)動(dong)態調整(zheng)系數值。

①文案

套餐&優(you)惠&服務是客戶的主要(yao)痛(tong)點，配合節點，利用套餐內(nei)容+優(you)惠價格+服務保障的組合促進成交，同(tong)時也可以(yi)打(da)消用戶猶(you)豫。

②視頻

豎版視頻(pin)為主，視頻(pin)時(shi)長建(jian)議15—20s之(zhi)間，通過用戶家(jia)庭衛生臟(zang)亂場景作為鉤子吸引觀看，口(kou)播(bo)字幕(mu)強調清潔(jie)產品的優勢，刺激轉化(hua)。

③圖片

展(zhan)示清(qing)潔產品具體(ti)外觀及套餐組合(he)，圖片質感高，色(se)調統一，視覺感受強可(ke)結合(he)用戶(hu)打(da)掃清(qing)潔場景圖片進(jin)行搭配組合(he)。

隨著生活水平的提高，越來越多(duo)人更愿意通過(guo)禮(li)(li)品(pin)鮮花(hua)、綠植來點綴生活品(pin)質。通過(guo)與“互(hu)聯(lian)網+”融合后，開拓了鮮花(hua)、苗(miao)(miao)木、綠植、禮(li)(li)品(pin)（如(ru)定制禮(li)(li)品(pin)）等消費(fei)市場，抓住了疫情(qing)期間禮(li)(li)品(pin)鮮花(hua)類(lei)產品(pin)轉型(xing)過(guo)渡時機。年(nian)底雙旦及臨近春節(jie)，鮮花(hua)和綠色(se)植物將迎來大量(liang)購(gou)買需求，且到苗(miao)(miao)木種(zhong)植旺(wang)季。近兩年(nian)來花(hua)卉(hui)產品(pin)線(xian)上(shang)銷售快速增長，個體(ti)消費(fei)趨(qu)勢也在不(bu)斷(duan)上(shang)升。

本地(di)生活—鮮花禮(li)品實(shi)體門店。

全平(ping)臺廣告資源均可(ke)投(tou)放(fang)。

年齡段設置23—50歲，性別不限。

外層(ceng)→進入小程(cheng)序→選購(gou)商品→下單支(zhi)付。

按ROI要(yao)求(qiu)出(chu)價，分版位出(chu)價方式(shi)，調價微信朋友圈1，XQ/XS系數0.9，結合實際版位轉化數據動態調整系數值。

①視頻素材

以口播描述(shu)產(chan)品(pin)(pin)，實物遠(yuan)近景(jing)切換代入原(yuan)生感，聲音+圖像用戶可更直(zhi)接的獲取信(xin)息加(jia)深對于(yu)產(chan)品(pin)(pin)印象；原(yuan)產(chan)地大棚直(zhi)發加(jia)入文字大字報，大全景(jing)源頭產(chan)地發貨打消用戶顧慮(lv)，同時以文字信(xin)息突出(chu)活動/產(chan)品(pin)(pin)信(xin)息等視頻效果較佳。

②圖片素材

以紅色(se)、綠色(se)等(deng)明(ming)亮色(se)組合拼接強勢吸睛的(de)同(tong)時吸引點擊，常規文案(an)結合優(you)惠活動信息，以限時和福利引起(qi)用戶關注。

3—5套(tao)不(bu)同風格的圖(tu)(tu)片素材(cai)(cai)及視(shi)頻頁素材(cai)(cai)，避免單一素材(cai)(cai)規格，建議采用橫板大圖(tu)(tu)&多(duo)圖(tu)(tu)輪播&豎版視(shi)頻等(deng)多(duo)樣式(shi)素材(cai)(cai)投放。

四、行業熱點解析

年底到年初屬于(yu)民眾提升個人(ren)形象的高峰期(qi)，12月起民眾對于(yu)麗(li)人(ren)行業的需求(qiu)會逐漸增加，尤其是(shi)美(mei)容(rong)美(mei)發需求(qiu)旺盛，商家可推出節(jie)點套(tao)餐或者優惠活(huo)動來吸引人(ren)氣。

運動(dong)(dong)健身、祛斑(ban)、祛痘品類(lei)等日常爆款(kuan)可推出(chu)新的活動(dong)(dong)，以(yi)“年末(mo)鉅惠”“年底大促”為主(zhu)題，結合年卡、月卡等做折(zhe)扣活動(dong)(dong)。

民眾消費的時(shi)間(jian)充裕，消費需求會更旺盛，見效顯著型美(mei)容(rong)產(chan)品（如美(mei)甲(jia)/美(mei)發/SPA/面部清潔(jie)等），可結合(he)節(jie)(jie)點(dian)推出節(jie)(jie)點(dian)活(huo)動(dong)或者優惠活(huo)動(dong)營銷(xiao)來吸引顧客。

早(zao)高峰主要集(ji)中在8—10點(dian)，午(wu)高峰主要集(ji)中在11—14點(dian)，晚高峰主要集(ji)中在17—21點(dian)。

早高(gao)峰主(zhu)要集中在(zai)(zai)8—10點(dian)，午高(gao)峰主(zhu)要集中在(zai)(zai)11—14點(dian)，晚(wan)高(gao)峰主(zhu)要集中在(zai)(zai)18—21點(dian)。

①12月(yue)及1月(yue)小(xiao)程(cheng)序廣告流量整(zheng)體流量充(chong)裕。

②封面廣告流(liu)量(liang)規模逐步提升，全面支持9：16豎(shu)版大(da)圖素材，建(jian)議adq投放端選擇“微信公(gong)眾號與小程序”版位拿量(liang)。

早高峰主要集(ji)中(zhong)(zhong)在7—10點(dian)，午高峰主要集(ji)中(zhong)(zhong)在11—13點(dian)，晚高峰主要集(ji)中(zhong)(zhong)在17—22點(dian)。

①訂(ding)閱號消息列表(biao)廣告流量仍充裕，目(mu)標人(ren)群主要集中(zhong)在年(nian)輕、核(he)心重點城市的用戶群體(ti)，可重點關(guan)注。

②橫板素材的流量(liang)庫存(cun)大，建議廣告主(zhu)可多(duo)選擇此規格(ge)投放，控(kong)制(zhi)成本(ben)同(tong)時也能拿量(liang)。

每(mei)日5點(dian)(dian)—6點(dian)(dian)起(qi)流量快速增長(chang)，8點(dian)(dian)—22點(dian)(dian)全時段(duan)流量充裕(yu)，其中(zhong)(zhong)早(zao)高(gao)峰主(zhu)要集(ji)中(zhong)(zhong)在10點(dian)(dian)—13點(dian)(dian)，晚高(gao)峰主(zhu)要集(ji)中(zhong)(zhong)在18點(dian)(dian)—22點(dian)(dian)。

①視頻(pin)號(hao)的(de)(de)用戶量(liang)(liang)持續性增長(chang)，原生(sheng)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)流量(liang)(liang)同(tong)步保持增長(chang)趨(qu)勢，建(jian)議投放該版位的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)準備好充足賬號(hao)、廣(guang)告(gao)(gao)以及素(su)材進行(xing)搶(qiang)量(liang)(liang)動作(zuo)。

②視頻號原生廣告流量主(zhu)要是以中壯年群體、其他城市的目標群體為主(zhu)，可側(ce)重投放。

以上就(jiu)是綜合家(jia)政年初沖量(liang)的(de)指南，希(xi)望(wang)給廣(guang)(guang)大家(jia)政行業的(de)廣(guang)(guang)告(gao)主在接下來的(de)沖刺帶來營銷上的(de)幫助，如果還有廣(guang)(guang)告(gao)主不了解微信(xin)朋友圈櫥窗廣(guang)(guang)告(gao)的(de)，可以聯系巨宣網絡，專業的(de)騰訊廣(guang)(guang)告(gao)代理商為您解答，實現(xian)流(liu)量(liang)增長。

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