「萬物平安聲長」音樂會斬獲大獎，騰訊廣告引領品牌營銷新時代

騰訊(xun)廣告(gao)保險(xian)(xian)行業年度(du)大獎旨(zhi)在評選出(chu)全(quan)行業中通過(guo)騰(teng)訊生態在用戶(hu)實(shi)效增長、營銷(xiao)效能提升等多個維(wei)度(du)取得突破性(xing)進展的(de)標桿企業，與數字化增長引領者(zhe)共(gong)探保險(xian)(xian)業的(de)高質量發展。此次榮膺獲獎是某保險(xian)(xian)推動品牌升級進程中所取得的(de)又一佳(jia)績。

在時代(dai)進(jin)程的(de)(de)(de)滾滾洪流下(xia)，用(yong)(yong)戶需(xu)求和消費心理持續(xu)變化(hua)，保險行業的(de)(de)(de)營銷推廣時刻(ke)面臨著全(quan)新的(de)(de)(de)嚴峻(jun)挑戰。如何把脈用(yong)(yong)戶喜(xi)好(hao)，打(da)造可信賴(lai)的(de)(de)(de)品(pin)牌形象，強(qiang)化(hua)品(pin)牌與用(yong)(yong)戶之間(jian)的(de)(de)(de)鏈接(jie)就變得格(ge)外重要。而在「萬(wan)物(wu)平安聲長·音(yin)樂會」中(zhong)，通過(guo)內容營銷的(de)(de)(de)同頻共振和玩法上(shang)的(de)(de)(de)巧妙創新，不僅(jin)實現了品(pin)牌聲量的(de)(de)(de)最大化(hua)，同時借助音(yin)樂這(zhe)一(yi)媒介，實現了品(pin)牌與用(yong)(yong)戶之間(jian)的(de)(de)(de)深(shen)度溝通。最終，此次(ci)直播累計觀看人數達684萬(wan)。

萬(wan)物(wu)平安聲(sheng)長，顧名思(si)義，是(shi)一(yi)次聆聽萬(wan)物(wu)之聲(sheng)、擁抱(bao)大自然的(de)回(hui)(hui)歸之旅(lv)。在(zai)李(li)健看來，彼時的(de)疫情影響了人與人的(de)接觸，卻也讓人可以重(zhong)歸于自然，從萬(wan)物(wu)的(de)平安生長中(zhong)找回(hui)(hui)對未來的(de)美好期許(xu)。而(er)(er)(er)這也與中(zhong)國平安的(de)品(pin)牌理(li)念(nian)不謀而(er)(er)(er)合(he)。2021年底(di)，中(zhong)國某保險(xian)攜(xie)手(shou)品(pin)牌大使李(li)先生一(yi)起前往云南，探尋蘊藏在(zai)天地萬(wan)物(wu)中(zhong)的(de)平安之聲(sheng)。在(zai)這趟與自然親密接觸的(de)旅(lv)途中(zhong)，聆聽由風聲(sheng)、鳥聲(sheng)、樹(shu)葉婆娑之聲(sheng)、潺(chan)潺(chan)水聲(sheng)組成的(de)豐富交響，感受簡(jian)單、溫暖(nuan)的(de)平安喜樂。而(er)(er)(er)旅(lv)途中(zhong)的(de)所見所聞所感，成為李(li)先生創作(zuo)和歌唱的(de)新動(dong)能。

在(zai)(zai)時長數(shu)月的(de)(de)精心(xin)籌備下，「萬物(wu)平安(an)聲長·音樂會」在(zai)(zai)2022年小年夜與(yu)平安(an)粉(fen)絲們正(zheng)式見面(mian)。在(zai)(zai)舞臺現場上的(de)(de)李先生俊采神飛，依舊治愈溫暖的(de)(de)音樂是(shi)冬日里撫慰每一個普通(tong)人(ren)的(de)(de)最好(hao)的(de)(de)禮(li)物(wu)，是(shi)鏈接人(ren)與(yu)人(ren)之間心(xin)靈交流的(de)(de)通(tong)道，也(ye)是(shi)中國平安(an)品牌(pai)內涵的(de)(de)最好(hao)注解。

相比(bi)起近年(nian)其(qi)他線(xian)上音樂會(hui)，「萬物平(ping)安聲長·音樂會(hui)」成功的(de)關鍵(jian)，還(huan)在于建立了與(yu)消費者的(de)深度交流(liu)和情(qing)感共鳴的(de)場景。線(xian)上音樂會(hui)中，不僅有(you)(you)李健誠(cheng)懇、溫情(qing)的(de)音樂和真摯的(de)話(hua)語，還(huan)有(you)(you)來自中國(guo)平(ping)安潤物細無(wu)聲的(de)關懷。

演(yan)出(chu)期間，李先(xian)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)談(tan)及(ji)到生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)命(ming)的(de)(de)(de)可貴，還(huan)邀請(qing)保(bao)險(xian)公司(si)集團董事(shi)會秘書兼品牌(pai)總(zong)監盛(sheng)先(xian)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)上(shang)臺，兩(liang)人(ren)(ren)以(yi)開(kai)放坦誠的(de)(de)(de)態度暢談(tan)人(ren)(ren)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)。盛(sheng)先(xian)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)還(huan)總(zong)結了生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)活中的(de)(de)(de)常(chang)見(jian)現(xian)象，以(yi)過(guo)來人(ren)(ren)身份給出(chu)建議：當(dang)我們正(zheng)年輕，作為(wei)(wei)旁(pang)觀者或參(can)與父母養老(lao)的(de)(de)(de)親歷(li)者，能夠(gou)認識(shi)年老(lao)的(de)(de)(de)真相(xiang)，可以(yi)對(dui)養老(lao)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)活未雨(yu)綢繆，不(bu)必等到真正(zheng)步入老(lao)年的(de)(de)(de)那一(yi)刻(ke)而(er)手足(zu)無措。當(dang)下，中國的(de)(de)(de)老(lao)齡(ling)化日(ri)趨嚴重(zhong)，養老(lao)問題成為(wei)(wei)很多人(ren)(ren)的(de)(de)(de)隱憂。正(zheng)是洞(dong)悉了這(zhe)樣的(de)(de)(de)痛點(dian)，中國平(ping)安這(zhe)兩(liang)年在傳統(tong)金融(rong)保(bao)險(xian)之(zhi)外，還(huan)朝著醫療健康方向(xiang)去延伸，希(xi)望(wang)通過(guo)專(zhuan)業的(de)(de)(de)服務，為(wei)(wei)萬物平(ping)安做出(chu)努力。

同(tong)時，作為(wei)討論話題的(de)(de)延(yan)續(xu)，李先生(sheng)(sheng)(sheng)還翻唱了(le)知名曲目《當你老了(le)》，為(wei)用戶(hu)未來人生(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)暢想和內心積滿的(de)(de)生(sheng)(sheng)(sheng)活情緒(xu)找到(dao)(dao)了(le)出口。在當時新年即(ji)將到(dao)(dao)來，這(zhe)樣如同(tong)老友對(dui)談(tan)般(ban)的(de)(de)氛圍(wei)以及中國平安溫(wen)暖親(qin)近(jin)的(de)(de)品牌關懷，有效(xiao)地傳遞到(dao)(dao)了(le)熒屏前的(de)(de)消費(fei)者心中，并自然銜接到(dao)(dao)了(le)家人團聚、探(tan)訪(fang)長(chang)輩(bei)、愛老敬(jing)老的(de)(de)用戶(hu)行為(wei)場景中。

一場線上音樂會的(de)成功，離不開(kai)一群熱愛音樂的(de)觀眾(zhong)。在這個“酒香(xiang)也怕巷(xiang)子深”的(de)時代，中國平安通過(guo)與騰(teng)訊的(de)深度合作，在活動預(yu)熱期、直播中和(he)回放期三個階(jie)段頻(pin)頻(pin)出(chu)招，多(duo)種(zhong)創新(xin)玩法合力之下，為好內容(rong)找到(dao)了(le)好觀眾(zhong)，實現(xian)了(le)品牌聲量的(de)破圈共振。

預(yu)熱階段，遵循QQ音樂(le)用(yong)戶(hu)聽歌路(lu)徑和產品的(de)使用(yong)邏輯，通(tong)過QQ音樂(le)開屏廣(guang)告、焦點頁以及微博等站(zhan)內站(zhan)外多個流量入口的(de)聯(lian)動(dong)(dong)，不斷擴散李先生(sheng)音樂(le)會的(de)活(huo)動(dong)(dong)信息，吸引用(yong)戶(hu)關注預(yu)約(yue)和社交分享，持續擴大(da)活(huo)動(dong)(dong)對潛在用(yong)戶(hu)的(de)影響力覆蓋，最終實現了近20萬人次預(yu)約(yue)的(de)好(hao)成(cheng)績。

除(chu)了保險(xian)在(zai)騰訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)平(ping)臺進行營銷活動(dong)之(zhi)外，很多(duo)的(de)企業或(huo)者(zhe)是(shi)(shi)品牌都在(zai)選(xuan)擇在(zai)騰訊(xun)(xun)投(tou)放廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)，騰訊(xun)(xun)視(shi)頻廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)豐富的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)形(xing)式(shi)、優質用戶流量也是(shi)(shi)吸引了眾(zhong)多(duo)平(ping)臺使用。巨宣(xuan)網(wang)絡專業的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)服(fu)務公司，現在(zai)打電話咨詢，即可獲(huo)得(de)騰訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)報價和開戶指導。

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