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繼(ji)抖音、快手短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)商業(ye)化(hua)后(hou),越來(lai)越多的(de)企(qi)業(ye)通過(guo)這兩大(da)短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)平臺賺到了自己想要的(de)結果(guo),而(er)作為(wei)擁(yong)有12億用戶(hu)的(de)微信平臺也不甘示弱,強勢推(tui)出視(shi)(shi)頻(pin)號這一(yi)(yi)強勢產品,那作為(wei)企(qi)業(ye)主的(de)我們,該如何抓(zhua)住(zhu)機(ji)遇,通過(guo)微信視(shi)(shi)頻(pin)號廣告推(tui)廣大(da)賺一(yi)(yi)筆呢?接(jie)下(xia)(xia)來(lai)就讓小(xiao)編(bian)一(yi)(yi)起(qi)和大(da)家聊(liao)聊(liao)視(shi)(shi)頻(pin)號的(de)運營應該注意什么?接(jie)下(xia)(xia)來(lai),就讓小(xiao)編(bian)從以下(xia)(xia)幾個方面展開講解(jie):
1.開通視頻號之(zhi)后,第一步(bu)需(xu)要準備(bei)什么工作?
2.清(qing)晰了(le)解視頻號的推薦(jian)機制。
3.想要(yao)起(qi)量,需什么樣(yang)的內容來支撐呢(ni)?
4.視(shi)頻號想要快速贈(zeng)粉應該從(cong)哪幾個維度展(zhan)開?
一、開通視頻號之后,需要準備什么呢?
微信視頻(pin)號廣告(gao)推(tui)廣開(kai)通之后,不要一上來就發(fa)視頻(pin),而是(shi)需要先明確自(zi)己的定位是(shi)什么?是(shi)想(xiang)著帶(dai)貨還是(shi)直播(bo)打賞(shang)?還是(shi)做品牌宣傳?定位清楚決定了你的視頻(pin)號未來的發(fa)展方向和變現能力(li)。
在正式運營開(kai)始之前建議大(da)家先做認(ren)(ren)證,認(ren)(ren)證方式有兩種(zhong),一(yi)種(zhong)是通過已認(ren)(ren)證的(de)公(gong)眾號輔助認(ren)(ren)證,另一(yi)種(zhong)是提交相(xiang)關的(de)資(zi)料認(ren)(ren)證(一(yi)般需要營業執照和對公(gong)賬戶即(ji)可(ke))。
認(ren)證的好處:名稱具有(you)唯一性(xing),并(bing)且搜(sou)索置頂第一位;具有(you)官方(fang)性(xing)、正規(gui)性(xing),增加用(yong)戶的信任感。運營之(zhi)前需要清楚以下幾個維(wei)度(du)的事情:
明(ming)確自己做賬戶的目的,清晰了解變現的路徑,只有這樣才能(neng)將賬號的價值發揮到(dao)最大化,一般短視頻變現的方式有以下幾種:
了解自己的(de)(de)產品所(suo)針(zhen)對(dui)的(de)(de)人群,是針(zhen)對(dui)學生?還(huan)是中年人?還(huan)是其他,了解的(de)(de)越細致(zhi)獲取(qu)到(dao)的(de)(de)用戶就(jiu)相(xiang)對(dui)越精準,變(bian)現能(neng)力也(ye)就(jiu)越強。
也(ye)就是需要發(fa)什么樣的(de)(de)內(nei)容,建議一(yi)(yi)般圍繞(rao)兩個(ge)(ge)方(fang)面來產(chan)出(chu),一(yi)(yi)個(ge)(ge)是垂(chui)(chui)直內(nei)容,垂(chui)(chui)直內(nei)容越詳細,賬號的(de)(de)垂(chui)(chui)直度(du)就越高,獲取到的(de)(de)用戶也(ye)就越精準。另一(yi)(yi)方(fang)面是真人出(chu)鏡(jing),通(tong)過人物出(chu)鏡(jing),可以(yi)增加用戶的(de)(de)信賴感,從而獲取更多(duo)的(de)(de)用戶關注,一(yi)(yi)個(ge)(ge)賬號最好是圍繞(rao)一(yi)(yi)個(ge)(ge)細分領域產(chan)出(chu)內(nei)容,不要涉(she)及(ji)過多(duo),否則微信廣告賬號就會顯得比較亂,內(nei)容方(fang)面盡(jin)量的(de)(de)要原(yuan)創(chuang),不要抄襲和(he)搬運,以(yi)及(ji)出(chu)現一(yi)(yi)些(xie)低俗(su)的(de)(de)違反微信廣告平臺規則的(de)(de)內(nei)容。
確定人(ren)設也(ye)就(jiu)是(shi)(shi)為微信(xin)廣(guang)告(gao)賬號打(da)標簽,突(tu)出(chu)差異化(hua),形(xing)成自己(ji)的特點,內容(rong)(rong)方面一(yi)定要(yao)突(tu)出(chu)自己(ji)的專(zhuan)業化(hua)和(he)有趣,內容(rong)(rong)展現形(xing)式是(shi)(shi)以(yi)(yi)口播形(xing)式還是(shi)(shi)以(yi)(yi)MG動畫形(xing)式展現,都需要(yao)提前規劃好,確定好這些之后(hou),接下(xia)來就(jiu)是(shi)(shi)微信(xin)廣(guang)告(gao)賬號名稱(cheng)的確定。一(yi)個(ge)好的名稱(cheng)不僅可以(yi)(yi)讓(rang)人(ren)容(rong)(rong)易記住而且還能帶來流量,這里整理了幾個(ge)取(qu)名字的方法,供大家參考(kao):
①職業+關鍵詞
比如(ru)你是(shi)做健身的,可以叫愛健身的**教練(lian)。
②名(ming)稱(cheng)+地域關鍵詞
比(bi)如你(ni)是做搬家的(de),可以叫石家莊搬家公司。
③名稱+定(ding)位
比如你是做(zuo)二手車的,可以叫***說二手車。
我們都(dou)知道抖音(yin)平臺的(de)推(tui)薦機制(zhi)是靠興趣愛好來為您推(tui)薦相關(guan)內(nei)容,而視頻號與(yu)抖音(yin)的(de)機制(zhi)幾(ji)乎完全不一樣,小編總結了以下(xia)幾(ji)點,供大家參考(kao):
意思就是(shi)優先推薦(jian)你(ni)熟人(ren)看過的(de)(de)(de)視(shi)頻(pin),不(bu)(bu)知道(dao)大(da)家有(you)沒有(you)注意到,當你(ni)打開某條視(shi)頻(pin)的(de)(de)(de)時候(hou),是(shi)不(bu)(bu)是(shi)會有(you):“**位朋友看過”或者是(shi)“可能認(ren)識的(de)(de)(de)人(ren)”這樣的(de)(de)(de)提醒呢?這就是(shi)所(suo)謂的(de)(de)(de)熟人(ren)社(she)交,能夠增(zeng)加信任度,從而增(zeng)加視(shi)頻(pin)的(de)(de)(de)播放(fang)量。
眾所(suo)周知微(wei)(wei)信視(shi)頻號廣(guang)告推廣(guang)背(bei)靠日(ri)活12億的(de)(de)微(wei)(wei)信用(yong)戶量,主(zhu)要推薦規則為社交推薦,利用(yong)微(wei)(wei)信生態的(de)(de)關系(xi)鏈,像朋(peng)友(you)之間的(de)(de)互相點贊、分享、轉發、評論等,都能夠快速(su)實現好友(you)間的(de)(de)傳播,觸達和分發到更(geng)多的(de)(de)人群。
三、想要起量,需要什么樣的內容來支撐呢?
由于(yu)(yu)微(wei)信視(shi)頻號廣告(gao)推廣用戶群(qun)體的(de)緣故,視(shi)頻號偏向于(yu)(yu)時(shi)政、生活服務類等內容可能更受歡迎,關于(yu)(yu)內容輸(shu)出(chu)方面(mian)需(xu)要注意以下幾點:
爆(bao)款(kuan)的內容就是能夠讓(rang)用戶容易看懂,所(suo)以建議在視頻輸出的時候一(yi)定(ding)要簡單(dan)明(ming)了的表明(ming)闡述的觀點。
建(jian)議(yi)大家一(yi)條視頻展(zhan)示一(yi)個內(nei)容(rong)點即(ji)可(ke),內(nei)容(rong)越多反而越不容(rong)易被用戶記(ji)住(zhu),不利于傳播。
建(jian)議在15—30秒(miao)最好,如果內容太長會直接影響(xiang)播放量和完(wan)播率(lv),從而(er)影響(xiang)視頻推薦的幾率(lv)。
在(zai)自(zi)己(ji)發完(wan)一條(tiao)視頻后,自(zi)己(ji)一定(ding)要點(dian)贊和轉發,利用自(zi)己(ji)朋友圈的(de)人脈擴大宣傳力度,增加(jia)播放量。
如果不(bu)知道如何(he)做爆(bao)(bao)款選題,大家(jia)可(ke)直接通(tong)過視(shi)頻號(hao)后臺—”創作者中心“進行查看(kan)(kan),具(ju)體操(cao)作步驟如下“發現—視(shi)頻號(hao)—右上角頭像(xiang)—創作者中心”,進入之后可(ke)以(yi)查看(kan)(kan)一(yi)些(xie)基礎的(de)(de)數(shu)據,也可(ke)查看(kan)(kan)賬號(hao)是否(fou)有(you)違規等內容,通(tong)過“創意風向(xiang)標”的(de)(de)功能可(ke)以(yi)參(can)考相關爆(bao)(bao)款視(shi)頻賬號(hao)。
四、視頻號想要快速增粉,應該從哪幾個維度展開?
想要(yao)增(zeng)加粉絲,一個(ge)好看的外(wai)表尤(you)為重要(yao),這里(li)給大家(jia)幾個(ge)建議:
統一的封(feng)面(mian)不僅能給人專業的感覺,還(huan)可(ke)以通過封(feng)面(mian)內容吸引用戶點擊觀看(kan)視(shi)頻(pin),從而增加(jia)視(shi)頻(pin)的推薦概率。
固定時間更新作品,讓用戶養成到點(dian)就能看到你(ni)的(de)更新內容,久(jiu)而久(jiu)之(zhi)形成習慣(guan),最終形成忠實(shi)粉(fen)絲。
通(tong)(tong)過熱(re)門話題不僅(jin)可(ke)以(yi)引流,還(huan)可(ke)以(yi)樹立品牌價值(zhi),還(huan)可(ke)以(yi)通(tong)(tong)過設置關鍵(jian)詞,增(zeng)加用戶搜索概率,從而(er)增(zeng)加曝光(guang)概率。
可以多(duo)去同行(xing)或者做得好的(de)賬號進行(xing)評論,達到(dao)引流的(de)目的(de)。
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擁(yong)有單賬戶日消(xiao)耗百萬(wan)(wan)運營經驗(yan),廣告賬戶總(zong)量(liang)超1萬(wan)(wan)!
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