【騰訊廣告】蹊徑落地頁產品寶典

蹊徑落地頁是騰訊廣告平(ping)臺提供的免費落地頁建站工具，能夠滿足各行各業廣告主的營銷需求，有效提升廣告轉化率。蹊徑落地頁對比自建站來說優勢眾多：

●使用完全(quan)免(mian)費(fei)

●組件豐(feng)富(fu)

●oCPA智能出價

●專屬CDN加速

●頁面到達率高

●轉化效果(guo)可追(zhui)蹤

●下載(zai)率提升10%—50%

今(jin)天(tian)就由(you)小編帶領大家一起來認識一下騰訊(xun)蹊徑落地頁吧！

01

蹊徑落地頁建站流程

1.工具入口

●方(fang)法1：在ad.qq.com投(tou)放管理平臺，選擇工具—蹊徑落地頁。

●方法(fa)2：訪問網址page.e.qq.com，通過賬號(hao)密碼直接登錄。

2.新建和編輯落地頁

●方(fang)法1：點(dian)擊右上角(jiao)新建落地頁直接新建。

●方法2：點擊模板選擇，選擇需創建的落地頁類型，選擇使用空白模板新建。

3.投放廣告時選擇落地頁

在騰訊(xun)廣(guang)告(gao)(gao)投放平臺(tai)，新建廣(guang)告(gao)(gao)時，創(chuang)意內容(rong)—落地(di)頁模塊(kuai)選擇蹊(xi)徑(jing)落地(di)頁。注(zhu)：如果推廣(guang)目標為Android/IOS應用，則必須保證廣(guang)告(gao)(gao)和落地(di)頁中(zhong)的(de)應用ID保持一致(zhi)，才可以選擇對應的(de)落地(di)頁。

02

蹊徑落地頁核心優勢

1.模板多樣

蹊(xi)徑落地頁針對不同行業提供更精美的模(mo)板，僅需一鍵變(bian)更內容，高效方便。

蹊徑落地頁目前提供通(tong)用(yong)、教(jiao)育、婚紗、金融、房產、旅(lv)游、汽車、招商加(jia)盟、日(ri)化、餐飲、醫療等十多種(zhong)行業(ye)模板，且可(ke)以(yi)區分網頁、Android、iOS、非移(yi)動端(duan)。

2.組件豐富

針對不同營銷目(mu)標均(jun)提(ti)供(gong)豐富的組件，操作(zuo)便捷，建站效率更高。

①基礎組件

包含(han)圖片、文本、按(an)鈕、視(shi)頻、商品(pin)櫥窗、形狀(zhuang)、分割線等(deng)。

②營銷組件

包含表單、跑馬燈、微信加粉，電話、咨詢(xun)、多線溝通、QQ客服、地圖、門店等(deng)。

③營銷活動組件

包(bao)含發券活動(dong)(dong)、抽獎活動(dong)(dong)、微(wei)信(xin)卡券等。

豐富的營(ying)銷組件(jian)(jian)及(ji)活動組件(jian)(jian)，可以滿(man)足廣告主不(bu)同(tong)營(ying)銷目(mu)標(biao)的投(tou)放方案。

3.轉化效率更高

針對各流量進行深度優化，且結合算法(fa)進行智能策略(lve)優化。

客(ke)資(zi)可以設置短(duan)信驗證(zheng)，需要訪客(ke)回填驗證(zheng)碼，減(jian)少無效客(ke)資(zi)，同時保障有效客(ke)資(zi)不遺漏。

03

轉化組件

騰訊廣告投放過程中最重要的就是(shi)轉化(hua)階段，這里我們來詳細介紹一下蹊徑落地頁的各(ge)種轉化(hua)組件。

1.表單

作為客資收集(ji)最(zui)常(chang)用(yong)的(de)(de)工具(ju)，蹊徑落地頁在常(chang)規表單(dan)內容設(she)(she)置的(de)(de)基礎上，增加智能驗證、表單(dan)設(she)(she)置、跑馬燈等高級功能，增強用(yong)戶的(de)(de)填寫意(yi)愿，提取(qu)更多有(you)效線(xian)索(suo)。

①智能驗證/表單設限

●開啟智能短信驗(yan)證：訪客(ke)提(ti)交(jiao)號碼(ma)(ma)時，騰訊廣告平臺會對訪客(ke)提(ti)交(jiao)的號碼(ma)(ma)進行大(da)數據檢(jian)測(ce)，判定(ding)號碼(ma)(ma)是(shi)否(fou)為作弊(bi)號碼(ma)(ma)、空號等，通過下發驗(yan)證碼(ma)(ma)，來剔除空號和(he)非本(ben)機號，提(ti)高客(ke)資有(you)效率。

●開(kai)啟表(biao)單(dan)設限：同一個用(yong)戶一定時間內只能提交(jiao)一次，可進行(xing)表(biao)單(dan)去重(zhong)。

②表單靈活(huo)運用(yong)

●多(duo)(duo)表單(dan)：可在不(bu)同(tong)屏的落地(di)頁放置多(duo)(duo)個表單(dan)。

●巧妙(miao)設置文案：可以自(zi)定義輸入框(kuang)和提交按鈕文案，增加對(dui)獲(huo)取(qu)信息的(de)用(yong)途，降低用(yong)戶對(dui)信息泄露的(de)顧(gu)慮。

2.微信加粉

蹊徑(jing)落(luo)地頁支持(chi)廣告主推廣公眾號(hao)/個(ge)人微信(xin)。廣告主可(ke)以創(chuang)建(jian)專屬微信(xin)號(hao)碼包，批量導入，實時增刪，修改使用(yong)狀(zhuang)態，減少重復(fu)(fu)操作。用(yong)戶(hu)點擊落(luo)地頁的(de)加粉(fen)按鈕，通(tong)過“自(zi)動復(fu)(fu)制”或“長按復(fu)(fu)制”，即可(ke)快(kuai)速跳(tiao)轉至(zhi)微信(xin)添加好友。

3.智能電話

用(yong)戶(hu)點擊(ji)(ji)蹊徑落地頁的電話(hua)按鈕聯(lian)系客服時，可以檢測用(yong)戶(hu)點擊(ji)(ji)后，是(shi)不是(shi)真正的進行了呼(hu)(hu)叫(jiao)操(cao)作，如(ru)果進行了呼(hu)(hu)叫(jiao)操(cao)作，平臺(tai)則會記錄(lu)下來電手機號和通(tong)話(hua)信息(xi)，廣告主(zhu)可以通(tong)過線索管理(li)平臺(tai)查看來電手機號和通(tong)話(hua)信息(xi)。

智能電(dian)話(hua)(hua)相比普通電(dian)話(hua)(hua)的優勢：

●轉化監控：可以監測用(yong)戶點擊撥打電話(hua)(hua)按鈕后(hou)的后(hou)續操作，記錄下該用(yong)戶的相關通話(hua)(hua)信息。

●數據全鏈路打通：廣(guang)告的展現、點(dian)擊(ji)、消費，電話點(dian)擊(ji)量(liang)、撥(bo)打量(liang)、接通量(liang)、通話時長等無縫打通。

●管(guan)理便捷：所(suo)有通話數(shu)據實時自動沉淀到線索管(guan)理平(ping)臺，同(tong)時支持API轉發到客戶系統(tong)。

4.智能咨詢

智(zhi)能(neng)咨(zi)(zi)詢組件采用統一的用戶端咨(zi)(zi)詢頁(ye)面，支持頁(ye)面信息自(zi)定義(yi)，設置回(hui)復按鈕和(he)一鍵撥打等(deng)功(gong)能(neng)。同時實(shi)現了從廣告投放到(dao)實(shi)際(ji)咨(zi)(zi)詢轉化的全(quan)鏈路跟蹤，解(jie)決了一般咨(zi)(zi)詢頁(ye)體驗(yan)不友(you)好，轉化差，存在客戶流失，缺乏全(quan)流程分析能(neng)力的問題。

5.優惠券

為滿足客(ke)戶(hu)(hu)通過優(you)惠(hui)、促(cu)銷來引流(liu)、促(cu)活的需求，蹊徑落地(di)頁(ye)推出優(you)惠(hui)券(quan)組件，幫助客(ke)戶(hu)(hu)提升轉化，形成營銷閉環。

蹊徑優(you)惠券組件(jian)的特點：

●免費：廣告主可創建、管理、投放、統計優(you)惠(hui)券供用戶(hu)領取、查看(kan)優(you)惠(hui)券。

●易用：六項內容填寫完成(cheng)創(chuang)建(jian)優惠券，兩步完成(cheng)推廣上線。

●促(cu)轉(zhuan)化(hua)：提供多樣營銷玩法，高效收集線索，降低(di)轉(zhuan)化(hua)成本。

●強觸(chu)達：短(duan)信觸(chu)達領券用戶，吸引轉化和到店，強化品牌(pai)認知(zhi)。

6.應用下載

按(an)鈕、底部(bu)大圖、浮層頁(ye)卡、圖集，多種(zhong)下載組件(jian)滿足(zu)不同落地頁(ye)的需要。

04

蹊徑落地頁其他能力

1.熱圖分析

熱(re)圖(tu)分析(xi)可以對投放的(de)落(luo)地頁點擊數(shu)據進(jin)行分析(xi)，通過(guo)熱(re)力圖(tu)的(de)方式呈(cheng)現(xian)，直觀展現(xian)出用戶在落(luo)地頁中的(de)點擊行為(wei)，為(wei)廣告主(zhu)后續(xu)優(you)化落(luo)地頁提供幫助。

2.熱力預估

熱(re)力預估是(shi)蹊徑對(dui)(dui)海(hai)量落(luo)(luo)地頁(ye)的歷史點擊數據和當前落(luo)(luo)地頁(ye)的布(bu)局進行綜合(he)分析，幫助廣告(gao)主預先了解到(dao)當前設計的落(luo)(luo)地頁(ye)的點擊分布(bu)，從(cong)而對(dui)(dui)落(luo)(luo)地頁(ye)的布(bu)局有針對(dui)(dui)性(xing)的優化。

3.專屬模板

制作完(wan)成的落地頁支持保(bao)存為模板(ban)，以保(bao)留優質(zhi)創意(yi)，方(fang)便后續快速(su)編輯和批(pi)量修改。

制作端點(dian)擊“存(cun)為模(mo)板”—“新建模(mo)板”或“更新已有(you)模(mo)板”并保(bao)存(cun)—在(zai)“我的模(mo)板”中可查找已保(bao)存(cun)的模(mo)板。

4.落地頁贈送

不同賬號想(xiang)使(shi)用同一落(luo)地頁，只需(xu)幾步(bu)就能完成批(pi)量(liang)贈送(song)。

選(xuan)中(zhong)并(bing)勾選(xuan)需(xu)贈(zeng)送(song)的落地頁，點擊(ji)贈(zeng)送(song)，輸入賬戶ID、手機號，并(bing)進行手機驗證，接收(shou)方確認接收(shou)，并(bing)編輯送(song)審。

總結：

蹊(xi)徑落地(di)頁(ye)(ye)對比傳統落地(di)頁(ye)(ye)來說，優勢眾多(duo)(duo)，且轉化形式可以滿(man)足廣告主的各類營(ying)銷需(xu)求，建議(yi)廣大廣告主在廣告投放中多(duo)(duo)多(duo)(duo)使用蹊(xi)徑落地(di)頁(ye)(ye)，如果對于(yu)落地(di)頁(ye)(ye)有(you)任何的需(xu)求，也(ye)可以反饋(kui)給小(xiao)編。

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