微信信息流廣告文案掌握這幾個技巧，點擊率暴漲！

不知道大家有沒有這樣的(de)體會：一(yi)打開手機，到(dao)處都是信息(xi)流(liu)廣(guang)告，朋友圈(quan)、公眾號、各大搜(sou)索平(ping)臺(tai)等等。廣(guang)告雖然(ran)會源(yuan)源(yuan)不斷推(tui)送到(dao)你面前，但是夾在一(yi)眾信息(xi)中，想(xiang)要得到(dao)注意，讓用戶(hu)迅速獲取(qu)信息(xi)，這個時候(hou)，微(wei)信信息(xi)流(liu)廣(guang)告文案的(de)作(zuo)用就(jiu)重中之重了(le)。

一(yi)條好的文案能在廣(guang)告中起到篩選(xuan)流量、吸(xi)引用戶、 刺激點(dian)擊的作用。今天，小編就整理一(yi)些關于微信(xin)信(xin)息流廣(guang)告文案的撰寫方(fang)法，希(xi)望對大家有所幫助。

01

信息流文案的常見誤區

1、表達不清晰

信(xin)息流(liu)(liu)廣(guang)告(gao)(gao)和我們(men)常見的(de)(de)傳(chuan)統廣(guang)告(gao)(gao)不一(yi)樣，通常也被叫(jiao)做微信(xin)原生(sheng)廣(guang)告(gao)(gao)，并且它還(huan)是(shi)融入我們(men)日常內(nei)(nei)容當中的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)形式(shi)，想要(yao)有好的(de)(de)效果(guo)，更需要(yao)保持原生(sheng)和上下文(wen)的(de)(de)內(nei)(nei)容貼切，所(suo)以對(dui)于信(xin)息流(liu)(liu)廣(guang)告(gao)(gao)來說，不需要(yao)一(yi)些(xie)復雜(za)的(de)(de)概念(nian)和比喻，讓文(wen)案看起來非常讓人難(nan)以理解。撰(zhuan)寫微信(xin)信(xin)息流(liu)(liu)廣(guang)告(gao)(gao)時，應該盡可能(neng)地簡潔易懂、一(yi)目(mu)了然，方便用(yong)戶觀看閱(yue)讀。

2、描述不具體

很多效果不好(hao)的(de)文案(an)，大多是(shi)對產(chan)品的(de)利益點過于籠(long)統模糊(hu)了，讓用戶看不懂廣告(gao)(gao)到(dao)底表(biao)達的(de)是(shi)什么(me)。所以我們(men)在撰寫(xie)信息(xi)流廣告(gao)(gao)文案(an)時(shi)，要把一些(xie)模糊(hu)的(de)描述(shu)具體化，讓用戶-眼就能看到(dao)產(chan)品的(de)利益點，判斷產(chan)品的(de)價(jia)值，戳到(dao)有興趣的(de)用戶才能吸(xi)引(yin)繼續點擊，產(chan)生實際的(de)行(xing)動。

3、強烈的推銷目的

用戶在看到一些強烈推銷的微信廣告時，會自然地產生煩躁、抵觸的負面情緒,對產品的好感度則會降低，進而不點擊進入廣告觀看。所以，撰寫文案時也要注意，不能有太強烈的推銷意圖，還是要寫出讓用戶信服、且舒服的文案。

4、搞不清賣點

很(hen)多信息流文案(an)說得頭(tou)頭(tou)是(shi)道(dao)，但是(shi)沒(mei)把產品的(de)優(you)點(dian)(dian)和(he)用處很(hen)好地展現出來(lai)，也(ye)讓(rang)尤其是(shi)不(bu)了解、沒(mei)接觸過的(de)用戶對產品賣(mai)點(dian)(dian)產生疑惑。所以就需要在廣告文案(an)中(zhong)把賣(mai)點(dian)(dian)表達(da)清晰，起到一目(mu)了然的(de)作用。

首先，我們先來看幾組信息流案例：

第一組圖片：

文案內容(rong)為(wei)月(yue)子中(zhong)心(xin)的宣傳文案，但配圖卻沒有月(yue)子中(zhong)心(xin)的氛(fen)圍(wei)感(gan)，看上(shang)去并不像是在月(yue)子中(zhong)心(xin)，雖然在廣告(gao)中(zhong)美女圖片確實能起到吸睛的效果，但是圖片與文字卻不匹(pi)配，最(zui)終的點擊率不高，效果也很差。

第二組圖片：

文字內容為月子中(zhong)心(xin)的推廣，但(dan)是(shi)(shi)卻用(yong)了兩張在(zai)做身體修護的圖，更像(xiang)是(shi)(shi)瑜伽圖而不(bu)是(shi)(shi)和月子中(zhong)心(xin)相(xiang)關的圖片，很顯(xian)然貨不(bu)對板，自然效果就不(bu)好(hao)了。

第三組圖片：

文案(an)和(he)文字乍一看(kan)沒問題，但是(shi)圖片中(zhong)的文字和(he)數字過(guo)于多和(he)亂，看(kan)上去(qu)雜(za)亂無章，效果差。

通過這(zhe)些外層圖(tu)片和文案(an)我(wo)們能感受到，好的廣告(gao)創意，圖(tu)片和文字都是缺一不可的，他(ta)們都在信息流(liu)廣告(gao)里扮演著(zhu)至關(guan)重要(yao)的作(zuo)用。那么了(le)解之后我(wo)們是不是就(jiu)能直接(jie)從文案(an)入手(shou)，然后設計(ji)圖(tu)片了(le)呢?

不(bu)，首先我們需要了(le)解信(xin)息流廣告的(de)特點

微信信息流(liu)廣(guang)告對比傳(chuan)統廣(guang)告來說，更偏向于(yu)原生感一些，它不像廣(guang)告，更像是一個用戶在這個平臺上的分享，所以(yi)信息流(liu)廣(guang)告的文案(an)撰寫(xie)方(fang)式和傳(chuan)統廣(guang)告也(ye)有所不同。

02

寫文案前，做好以下幾點

1.明確投放目的

做微信信息(xi)流(liu)廣告前，-定要先了解廣告的投放目的，才能更好(hao)下手。廣告一般可以分為以下幾(ji)種投放目的:

①品牌(pai)

廣告廣告，就是(shi)要廣而(er)告之(zhi)，從(cong)品(pin)牌出發(fa)，塑造品(pin)牌形象，打造品(pin)牌美譽度,制定品(pin)牌slogan。例如: kee*slogan: 自律給(gei)我自由。

②促銷

抓住各種(zhong)熱點、節慶的營銷，主(zhu)要以優惠為(wei)主(zhu)，例如某寶(bao)的雙十(shi)一、618等。

③曝光(guang)

在(zai)一定時間內利用微(wei)信廣告形成(cheng)快(kuai)速(su)地傳播，形成(cheng)曝(pu)光，提高(gao)CTR.

④轉(zhuan)化

用于直接(jie)的(de)訂單(dan)或者購買為(wei)主。

2.了解產品屬性

可以通(tong)過各(ge)個渠道(dao)去了解(jie)產品(pin)，例如自身的(de)官網、競品(pin)產品(pin)等，從而知曉產品(pin)的(de)優勢和賣(mai)點。

3.分析目標人群

分析(xi)目標群(qun)體可以由此了解(jie)他(ta)們(men)的(de)痛點，才能(neng)知道用戶(hu)在(zai)什么樣的(de)場(chang)景下會對這類產(chan)(chan)品產(chan)(chan)生需求(qiu)，有助(zhu)于(yu)我們(men)撰寫能(neng)夠(gou)打(da)動用戶(hu)的(de)文案。

4.了解市場需求

我們需要(yao)了解(jie)產(chan)品的行(xing)業(ye)特點(dian)還要(yao)懂得(de)去(qu)分析競(jing)品，明確(que)產(chan)品的優勢(shi)(shi)和弱勢(shi)(shi)，找到文案切入點(dian);要(yao)從用戶的角度出(chu)發(fa)，找準用戶需求，而且對產(chan)品的頁面呈現，要(yao)做到清晰(xi)全面。

03

微信信息流廣告效果的文案撰寫技巧

1.精準定位用戶群體

好的文(wen)案(an)需要和(he)受(shou)眾(zhong)建立(li)關系，所(suo)以我(wo)們的文(wen)案(an)可以精(jing)準(zhun)定位到(dao)具體的目標(biao)用(yong)戶群體，讓受(shou)眾(zhong)覺(jue)得(de)“這說(shuo)的就是(shi)我(wo)”，我(wo)們可以用(yong)到(dao)年齡描(miao)述、職業描(miao)述、地(di)點描(miao)述等(deng)，例如白領必備、90后寶(bao)媽首選(xuan)等(deng)。

①[90后寶媽]福(fu)利親子照+全家福(fu)，新年特惠活(huo)動，每人限購1套!

②地點:上(shang)海，項(xiang)目(mu):整裝(zhuang)、翻新，活(huo)動:一價(jia)全(quan)包，附: 2023價(jia)目(mu)表(biao)!

2.制造稀缺

物以稀為貴(gui)，可以將產品特點(dian)、優(you)惠等在(zai)特定的時間或特定的人數展現出來，也就是文(wen)案設置限時、限量等詞匯，營造緊張的營銷(xiao)氛圍，提(ti)升用戶對產品的價值(zhi)感(gan)知。

①29.9元享洗(xi)車服務(wu)!限時搶(qiang)購!

②福利! 0元XXX體驗(yan)課，僅限前200名!

3.優惠類文案

這類文案(an)目(mu)的主(zhu)要(yao)是傳遞降價(jia)信(xin)息，降低(di)消費者的購買門檻，達到沖擊(ji)銷(xiao)量的目(mu)的，比如買一(yi)送(song)一(yi)、降價(jia)活(huo)動等(deng)。

①蒙氏家庭早(zao)教(jiao)營，9.9元11節，還送早(zao)教(jiao)玩(wan)具(ju)~寶媽們速搶(qiang)!

②南寧婚紗照(zhao)特患1999!

4.報價類、在線測評類吸引點擊

在(zai)線(xian)測評、在(zai)線(xian)報價這類廣告文案，更(geng)多的是(shi)利用用戶的好奇心理(li)，吸引點擊進(jin)來咨(zi)詢。

①在[地點]拍一套這樣的婚(hun)紗照多少(shao)錢?咨詢(xun)獲取報價。

②中級經(jing)濟師考(kao)試只考(kao)選擇題!容易!測(ce)一測(ce)你是(shi)否符合報(bao)考(kao)條件。

5.通知用戶，把文案寫得像新聞

這類的文(wen)案(an)可(ke)以直接羅列目標(biao)人(ren)群的特點(dian)，讓用(yong)戶感覺這是一(yi)條(tiao)有用(yong)的消息。 文(wen)案(an)可(ke)以用(yong):通知、請注意新消息等(deng)。

①入戶(hu)通知:外地(di)人注意了，滿足這些條(tiao)件(jian)即可申(shen)請入戶(hu)XX。

②XX入戶(hu)新政(zheng):滿足這些條件即(ji)可申請(qing)入戶(hu)XX。

6.塑造利益點，體現好處

要(yao)怎么從茫(mang)茫(mang)的信(xin)息中，直接提取到你(ni)的廣(guang)告(gao)呢(ni)?你(ni)的廣(guang)告(gao)要(yao)體現(xian)出好處，對(dui)用戶有什么用，比如說一些降價或(huo)者揭秘(mi)性(xing)的東西。

①字(zi)丑有救了! 0基礎速成練字(zi)帖(tie)!

②第二套(tao)房(fang)一定要這樣裝，這套(tao)給滿(man)分，今年裝修(xiu)的建(jian)議(yi)收藏(zang)!

7.巧用數字，吸引注意

對比于抽(chou)象(xiang)的文案，很多時候，一個吸引眼球的數(shu)字更能引爆(bao)用戶的關注。

①{{city}}人注意(yi)了!最高600萬保(bao)額(e)，趕緊搶!

②企業(ye)經營(ying)需借(jie)款?漢口銀行抵e貸，全(quan)線上申(shen)請(qing)，額(e)度最(zui)高1000萬!

信息流廣告除(chu)了文(wen)(wen)案外還需(xu)要(yao)做(zuo)好(hao)更充足的準(zhun)備。-個成功的信息廣告，需(xu)要(yao)好(hao)的文(wen)(wen)案和(he)設計，用(yong)來吸引(yin)用(yong)戶(hu)關注(zhu)度點擊，從(cong)而(er)完成轉化，達(da)到廣告投放的最終(zhong)目的。

所以更要了(le)解我們投(tou)放(fang)(fang)產品(pin)的(de)信(xin)息和(he)所在(zai)行(xing)業的(de)用戶畫(hua)像及市場等(deng)，需(xu)要更精準的(de)數據來(lai)掌(zhang)握(wo)實時(shi)信(xin)息。其(qi)次，廣告(gao)的(de)內容需(xu)要符(fu)合(he)目(mu)標人群的(de)觀看心理(li)，選擇合(he)適的(de)廣告(gao)類(lei)型例如(ru)視頻、圖(tu)片(pian)等(deng)來(lai)吸引用戶的(de)注意(yi)力;最后，不盲目(mu)投(tou)放(fang)(fang)，認準產品(pin)定位，選擇優策略。

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