騰訊廣告攜手群邑共建品牌創新增長藍圖

隨著中國市場環境和消費者行為的不斷變化，營銷市場的每一位參與者都在不斷思索和實踐，如何在新市場周期下獲得更具確定性的增長，布局與強化自身的經營能力與生態合作伙伴關系。近日，“重構生態，邑起增長”群邑與騰訊廣(guang)告JBP戰(zhan)(zhan)略(lve)會于上海舉辦(ban)，這(zhe)是自2021年(nian)群邑與騰訊(xun)廣(guang)告率先嘗試JBP合作模式(shi)后(hou)，在(zai)(zai)疫后(hou)節點(dian)下的再次升級(ji)，雙方在(zai)(zai) “騰邑計劃(hua)2.0”的主(zhu)題下，以全域經營理念為(wei)核心，共(gong)同(tong)確(que)立和發(fa)布了在(zai)(zai)戰(zhan)(zhan)略(lve)業(ye)務、科技技術、創新(xin)方案(an)和能(neng)力共(gong)建四大層面(mian)的深度合作，探索品牌營銷與經營的增長(chang)路徑。

群邑北亞區首(shou)席執行官、WPP大中華區首(shou)席執行官徐俊在開場致辭中表(biao)示：“2022年(nian)雖然挑(tiao)戰重重，但(dan)群邑和騰(teng)訊在方法(fa)論共建、營銷模式(shi)創新、標桿案(an)例(li)打造等層(ceng)面進(jin)行了深度合作(zuo)，碩果累(lei)累(lei)。2023年(nian)將是充滿機會(hui)的(de)一年(nian)，希望我們能夠繼續攜手共創，幫助(zhu)客戶把握(wo)更多生意機會(hui)。”

2023年(nian)騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)廣告(gao)渠道(dao)布(bu)局全(quan)面升級，覆蓋服務(wu)商業(ye)務(wu)體系(xi)、賦能體系(xi)和管理(li)體系(xi)。騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)廣告(gao)渠道(dao)生(sheng)態合作部副總經理(li)張磊分享了(le)渠道(dao)生(sheng)態中大客戶服務(wu)體系(xi)、營(ying)銷(xiao)科(ke)學方法論和品(pin)牌(pai)全(quan)域(yu)營(ying)銷(xiao)計劃(hua)三大重點(dian)方向，旨在為市場提供更(geng)具價(jia)值和靈活性的營(ying)銷(xiao)服務(wu)，筑基品(pin)牌(pai)全(quan)域(yu)經營(ying)。

張磊(lei)還提(ti)到(dao)，今(jin)年騰(teng)訊(xun)(xun)廣告在多條賽道上補足了自身的資源與能力，協助廣告主構建騰(teng)訊(xun)(xun)生態內全域(yu)經營的良性(xing)循環：

1.視(shi)頻號在(zai)內(nei)容、流(liu)量(liang)、產品能力等方面持續(xu)升級，形成了更加成熟的商業模式(shi)；

2.強調微(wei)信(xin)搜(sou)索廣告(gao)的價值，運用(yong)搜(sou)一搜(sou)超級品(pin)牌(pai)專區等產品(pin)，幫助(zhu)品(pin)牌(pai)更(geng)高效地(di)觸達目(mu)標受(shou)眾、經營品(pin)牌(pai)自有陣地(di)；

3.完善達人生態，實(shi)現達人數量(liang)和(he)內(nei)容(rong)質量(liang)的雙重提升。

群(qun)邑中國(guo)首席投資(zi)官底飛(fei)介紹(shao)了(le)群(qun)邑的(de)(de)能(neng)(neng)力(li)(li)布局和服(fu)務運營(ying)優勢。“面對客戶整合(he)提效的(de)(de)需求，群(qun)邑不斷打(da)磨自身在電商、搜索(suo)、競價、數據(ju)分析、內容與創(chuang)意(yi)等維度的(de)(de)能(neng)(neng)力(li)(li)，協(xie)助(zhu)構建(jian)客戶對于營(ying)銷科學(xue)的(de)(de)認(ren)知(zhi)。我們(men)與騰訊共同創(chuang)造了(le)許(xu)多經(jing)典(dian)時刻，也期待(dai)將來更多具(ju)有突破性的(de)(de)合(he)作。”

群邑(yi)中國媒介談判(pan)總(zong)經理馬晶(jing)瑩與(yu)騰(teng)(teng)(teng)訊廣(guang)告渠(qu)道生態(tai)合(he)作部(bu)WPP渠(qu)道負(fu)責人(ren)齊(qi)嘯回顧了(le)雙(shuang)方2022年JBP合(he)作項目，并闡(chan)述了(le)2023年JBP合(he)作框(kuang)架(jia)(jia)，同時正(zheng)式宣布JBP升(sheng)級為騰(teng)(teng)(teng)邑(yi)計劃(hua)2.0，“騰(teng)(teng)(teng)邑(yi)計劃(hua)1.0聚焦在(zai)數據能力共建，是(shi)2021年JBP戰略(lve)合(he)作的(de)(de)(de)重要部(bu)分。經過連續兩年的(de)(de)(de)JBP沉淀，我們(men)在(zai)2023年正(zheng)式將騰(teng)(teng)(teng)邑(yi)計劃(hua)升(sheng)級到2.0的(de)(de)(de)版本(ben)，覆蓋更加全面的(de)(de)(de)合(he)作維度。而2023年JBP有兩個關鍵詞：一(yi)是(shi)傳承，延續STIC的(de)(de)(de)框(kuang)架(jia)(jia)構想和扎實(shi)的(de)(de)(de)合(he)作傳統(tong)；二是(shi)創新(xin)，結合(he)了(le)大客戶(hu)服務體系、營(ying)銷科學(xue)方法論和品牌全域(yu)營(ying)銷計劃(hua)的(de)(de)(de)重點方向(xiang)。”

騰訊(xun)廣告(gao)行業銷售運營(ying)總(zong)經理范(fan)奕瑾總(zong)結了騰訊(xun)廣告(gao)在2022年如何(he)從科學品(pin)牌(pai)投(tou)資、連接(jie)即(ji)生(sheng)意(yi)和全(quan)(quan)面商品(pin)化三個(ge)維度(du)，攜手品(pin)牌(pai)探索增長內核。“2023年，站(zhan)在市場新(xin)周(zhou)期下的新(xin)起點(dian)，騰訊(xun)廣告(gao)將持續夯實生(sheng)態內功，全(quan)(quan)面聯通(tong)域(yu)內外資產，形成觸點(dian)更(geng)豐(feng)富、聯動更(geng)緊(jin)密的經營(ying)版圖，深化迭(die)代(dai)全(quan)(quan)面商品(pin)化，協助品(pin)牌(pai)從單觸點(dian)運營(ying)走向聚合式經營(ying)，從廣告(gao)歸因駛(shi)向全(quan)(quan)域(yu)經營(ying)提效，立足商品(pin)化基建精耕商品(pin)投(tou)放應(ying)用。”

騰訊視頻：以縱橫之力，造品牌之勢

騰(teng)訊在線(xian)視頻商業化(hua)部(bu)總經理王偉指出(chu)：“內容是騰(teng)訊視頻的(de)核心驅動(dong)力(li)。縱向來看(kan)，我們將以更(geng)多(duo)維(wei)的(de)用戶覆(fu)蓋、更(geng)豐富的(de)裂變(bian)玩(wan)法，全面釋放品牌(pai)價值；橫(heng)向來看(kan)，我們將通過更(geng)靈活的(de)內容介入、更(geng)無縫(feng)的(de)觸點融合，延伸內容營銷影響力(li)。”

王偉還對騰訊視頻(pin)(pin)未來的(de)(de)布局規劃進行了闡(chan)述，2023年，騰訊視頻(pin)(pin)將從四(si)方面發(fa)力，通過做好內容的(de)(de)生意(yi)，為客戶(hu)提供前端內容放大+后端增長轉化的(de)(de)品效解決方案：

如何攻克人(ren)(ren)(ren)群破圈(quan)難、缺乏互動評估、高(gao)效(xiao)拓展新客難等(deng)問題，助力品牌(pai)長效(xiao)經營？騰訊(xun)廣告RACE產品負(fu)責人(ren)(ren)(ren)韓珈俊為與會嘉賓全面解讀了(le)“RACE全域營效(xiao)”，他提到：“RACE通過拓展人(ren)(ren)(ren)群資產廣度、提升流轉深(shen)度、保證(zheng)人(ren)(ren)(ren)群構(gou)成與固本拉新健康度，幫(bang)助品牌(pai)制定覆蓋投放前(qian)-中-后的(de)科學營銷策略(lve)。”隨(sui)后，騰訊(xun)廣告渠(qu)道生態合作部WPP渠(qu)道武淑靜闡(chan)釋了(le)“2023·RACE和群邑共建計劃”，雙方將聚焦行(xing)業痛(tong)點，通過人(ren)(ren)(ren)群圈(quan)選、資源(yuan)組合、預(yu)算分配、關鍵指標衡量等(deng)打法的(de)摸索，共同打造行(xing)業標桿案例，進一步幫(bang)助更多企(qi)業科學決策。

搜(sou)一搜(sou)月活用(yong)戶已達到八億，且持續快速增長。搜(sou)一搜(sou)的生態(tai)入口更加豐富，作(zuo)為(wei)微信生態(tai)“連接器”的作(zuo)用(yong)日益(yi)凸顯。談到微信搜(sou)索廣告(gao)在2023年的關(guan)鍵目標，微信廣告(gao)產(chan)品(pin)運(yun)營(ying)經(jing)理丁夢迪強調(diao)了超(chao)級(ji)品(pin)專(zhuan)和競(jing)價(jia)兩(liang)大重點：1、完善超(chao)級(ji)品(pin)專(zhuan)的核心投放(fang)產(chan)品(pin)能(neng)力，提升超(chao)級(ji)品(pin)專(zhuan)價(jia)值，探索多元售(shou)賣形(xing)式(shi)(shi)和整合營(ying)銷玩法；2、拓展競(jing)價(jia)流量場景，迭代廣告(gao)形(xing)態(tai)，優(you)化投放(fang)模式(shi)(shi)。隨后，騰訊(xun)廣告(gao)渠道生態(tai)合作(zuo)部WPP渠道陳禹從超(chao)級(ji)品(pin)專(zhuan)業務、關(guan)鍵詞競(jing)價(jia)和產(chan)品(pin)加油(you)站(zhan)等(deng)層面，分享了搜(sou)一搜(sou)2023年的突破計劃(hua)。

隨著Social、Display和(he)(he)OTV賽(sai)道(dao)的(de)持(chi)續(xu)升級，合約優品(pin)(pin)將更(geng)高(gao)效地助力客(ke)戶投放(fang)優化(hua)。騰訊(xun)廣告渠(qu)(qu)道(dao)生態合作部渠(qu)(qu)道(dao)運營(ying)中心(xin)品(pin)(pin)牌運營(ying)高(gao)級經理(li)陳憶(yi)菲對此進行了深度解讀(du)：“Social賽(sai)道(dao)上，我們(men)會通(tong)過更(geng)多(duo)的(de)互動玩法(fa)和(he)(he)新(xin)(xin)鮮樣(yang)式(shi)來(lai)加深用戶對品(pin)(pin)牌的(de)印(yin)象；Display賽(sai)道(dao)上，我們(men)會持(chi)續(xu)通(tong)過閃屏和(he)(he)信息(xi)流拓展更(geng)多(duo)優質(zhi)流量，升級展示樣(yang)式(shi)；OTV賽(sai)道(dao)則聚(ju)焦家庭場(chang)景的(de)探索(suo)和(he)(he)高(gao)凈值會員的(de)整體覆蓋。”騰訊(xun)廣告渠(qu)(qu)道(dao)生態合作部WPP渠(qu)(qu)道(dao)黃偉光分享了合約優品(pin)(pin)的(de)共(gong)建(jian)模式(shi)，雙(shuang)方(fang)將通(tong)過優品(pin)(pin)策略和(he)(he)產品(pin)(pin)創新(xin)(xin)，幫(bang)助客(ke)戶開拓更(geng)多(duo)營(ying)銷場(chang)景和(he)(he)玩法(fa)。

騰訊(xun)廣告(gao)KA渠道(dao)運(yun)營(ying)負責人張迪(di)詳(xiang)細(xi)介紹了(le)騰訊(xun)廣告(gao)任務(wu)系(xi)統這一投(tou)放策略的管理中(zhong)樞：“任務(wu)系(xi)統一共包含(han)四大模塊，目標、策略庫、執行通路(lu)、效(xiao)果沉淀，對內(nei)支撐運(yun)營(ying)策略落地，對外提效(xiao)服務(wu)商運(yun)營(ying)管理。”任務(wu)系(xi)統還能(neng)助(zhu)力拓(tuo)品拓(tuo)客、打(da)造起量爆品。隨后，騰訊(xun)廣告(gao)渠道(dao)生態合作部WPP渠道(dao)黃文悅講解(jie)了(le)2023年(nian)騰訊(xun)廣告(gao)與群邑在(zai)效(xiao)果聯運(yun)方面的目標。

騰(teng)訊廣告(gao)渠道(dao)生態合作部WPP渠道(dao)負責人齊嘯表示，2023年騰(teng)訊廣告(gao)與(yu)群邑(yi)將定制更立體的(de)培訓與(yu)認證(zheng)體系(xi)，從(cong)戰略共識、行業聯動、能力支(zhi)撐、運營保障等維(wei)度，夯實人才基礎，完(wan)善知識儲(chu)備。

最后，騰訊(xun)(xun)廣告渠(qu)道生態(tai)合(he)作(zuo)部高級(ji)總(zong)監李小軻再次圍繞戰略(lve)業務、科技技術、創新方(fang)案(an)和能(neng)力(li)共建四大維度，對(dui)戰略(lve)會進(jin)行了(le)回顧。群(qun)邑(yi)中國(guo)首席投資官底飛(fei)用(yong)“寬(kuan)(kuan)度”這一關鍵詞對(dui)本次JBP戰略(lve)會進(jin)行總(zong)結：“騰訊(xun)(xun)和群(qun)邑(yi)之(zhi)間(jian)的(de)(de)溝(gou)通合(he)作(zuo)，從點對(dui)點的(de)(de)模式，發展為團(tuan)隊與團(tuan)隊間(jian)的(de)(de)對(dui)話，我們(men)合(he)作(zuo)的(de)(de)寬(kuan)(kuan)度一直在拓寬(kuan)(kuan)。希望(wang)大家能(neng)夠聚(ju)焦騰邑(yi)計劃(hua)2.0的(de)(de)合(he)作(zuo)，在2023年創造更多里(li)程碑，繼(ji)續向前。”

戰略發(fa)布會(hui)后，4月19日“騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)廣告與群(qun)(qun)邑大咖Talk”如約(yue)而至，騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)廣告渠道生態合作(zuo)部(bu)(bu)副總經(jing)理(li)張(zhang)磊、騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)在(zai)線(xian)視頻商(shang)(shang)業化部(bu)(bu)總經(jing)理(li)王偉、騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)在(zai)線(xian)視頻商(shang)(shang)業化部(bu)(bu)副總經(jing)理(li)侯成芬(fen)、群(qun)(qun)邑中國首(shou)席投資官(guan)底飛(fei)、群(qun)(qun)邑中國跨屏(ping)解決方案（MSP）負責人陳遠等多位嘉(jia)賓出席，以(yi)閉門會(hui)的(de)方式，探討了當前環境下，品(pin)牌客戶營(ying)銷面臨的(de)挑戰與機(ji)遇，確(que)定了雙(shuang)方未(wei)來的(de)共同發(fa)力方向。

同時(shi)也以全員Workshop的形式，分享了騰(teng)訊在綜藝(yi)、大劇、體育、動漫(man)、視頻號招(zhao)商、品牌合約創(chuang)新廣告上的全新布(bu)局：

? 騰訊視頻綜藝和文化節目將(jiang)在人群覆蓋廣(guang)度和心智觸達深度兩方面進行探索，通過制作多元化內(nei)容(rong)，將(jiang)品牌價(jia)值與內(nei)容(rong)價(jia)值深度綁定。

? 騰訊視頻大劇(ju)營銷(xiao)在(zai)單劇(ju)合(he)(he)作、劇(ju)場合(he)(he)作、新銳(rui)合(he)(he)作三(san)個維度創(chuang)新升(sheng)級，利用IP+、流量+、生(sheng)態+的多(duo)元模式，滿足(zu)品牌(pai)多(duo)樣營銷(xiao)訴(su)求，與目標客群進行更(geng)高效的溝通(tong)。

? 騰訊體育將基于頂級(ji)賽事版權和(he)內容(rong)自制能力，升級(ji)體育營銷玩(wan)法(fa)，持續輸出體育爆款，并協助打造品牌定制直(zhi)播(bo)間。

? 騰訊視頻動(dong)漫將品牌營銷戰略全(quan)面升級為“人群戰略”，更(geng)加注重人群價值(zhi)經營和資源(yuan)深度整合(he)，幫助品牌培養“超級用戶”。

? 視(shi)頻號(hao)將孵化更多優質(zhi)項(xiang)目，并通過定(ding)制化內容在各個營銷(xiao)節點(dian)為品牌提供深度植入空間(jian)。

? 合約優品將(jiang)在(zai)Social、Display和OTV三個(ge)賽道持續升級。通過新場(chang)景拓展持續提升覆(fu)蓋(gai)，通過互動玩法吸睛樣式，加(jia)深用(yong)戶對品牌的記憶度。

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