五一將至，同程旅行x騰訊文檔推出一站式出行攻略 | 騰訊投放廣告

五一(yi)將(jiang)至(zhi)，你的假(jia)期旅行規(gui)劃好了嗎(ma)？

4月18日，同程旅(lv)(lv)(lv)行(xing)攜手騰訊文檔，推出(chu)節假日出(chu)游“薅(hao)羊毛攻(gong)略”，將節點營(ying)銷與多元玩法深度捆綁，采用“羊毛式”營(ying)銷策略，打造“旅(lv)(lv)(lv)游省錢(qian)攻(gong)略+一站式行(xing)程預訂(ding)”全新組合(he)拳(quan)，為旅(lv)(lv)(lv)游業提供節點營(ying)銷合(he)作新范(fan)式。

旅行(xing)(xing)(xing)黃金(jin)期臨近，面對激(ji)增的(de)出行(xing)(xing)(xing)需求(qiu)(qiu)，如何洞(dong)察消費市場，抓(zhua)準(zhun)社交場域爆點，搶占消費者心智，是OTA發(fa)動節點營銷攻勢的(de)關鍵。游(you)(you)客出行(xing)(xing)(xing)在即，同程旅行(xing)(xing)(xing)聯合騰訊文檔(dang)為(wei)游(you)(you)客送上(shang)一份完備的(de)出行(xing)(xing)(xing)攻略，準(zhun)確把握了全網出游(you)(you)人群(qun)的(de)需求(qiu)(qiu)與(yu)痛點。

此次合(he)(he)(he)作(zuo)中(zhong)，同(tong)程(cheng)旅行綜合(he)(he)(he)消(xiao)費者需求洞察(cha)，結合(he)(he)(he)騰訊文檔(dang)創(chuang)新功能，整合(he)(he)(he)輸出景區優惠(hui)、酒(jiu)店下單(dan)、學生特(te)惠(hui)、爆款線路等旅游(you)(you)攻略(lve)，完美適配游(you)(you)客(ke)出行剛需，同(tong)時能夠在(zai)多(duo)個移動終端互(hu)聯(lian)互(hu)通，實現社交破圈，覆(fu)蓋更(geng)多(duo)潛在(zai)出游(you)(you)人群。

基于(yu)對社(she)(she)交場域(yu)熱(re)點和(he)(he)(he)(he)對消(xiao)費(fei)情(qing)緒的深(shen)度洞察，以用戶為(wei)中(zhong)心的利(li)他主義成為(wei)同(tong)程旅行(xing)和(he)(he)(he)(he)騰(teng)訊(xun)文檔此次營銷(xiao)(xiao)的流量密碼(ma)。“薅羊(yang)毛”式營銷(xiao)(xiao)預熱(re)、各項省(sheng)錢秘笈的打(da)包整(zheng)合(he)、"羊(yang)毛盲(mang)盒(he)"的方案構(gou)想，有(you)效迎合(he)了(le)用戶的消(xiao)費(fei)心理和(he)(he)(he)(he)社(she)(she)交需求，在(zai)(zai)社(she)(she)交分享中(zhong)引(yin)發自然(ran)裂(lie)變傳播和(he)(he)(he)(he)圈層共鳴，不僅降低了(le)營銷(xiao)(xiao)成本，也(ye)在(zai)(zai)無形中(zhong)提(ti)升了(le)平臺的認知度和(he)(he)(he)(he)好感(gan)度，讓傳播更加自然(ran)高效。

好玩(wan)、好看又好用的定制化(hua)(hua)旅(lv)游攻(gong)略，誰能不(bu)(bu)愛？同(tong)程旅(lv)行攜手騰訊文檔推出的《五一(yi)薅羊毛攻(gong)略》為(wei)用戶奉(feng)上學生優惠、爆款(kuan)路(lu)線等(deng)定制化(hua)(hua)內容，將“產品+攻(gong)略+優惠信息(xi)”一(yi)網(wang)打(da)盡，打(da)造一(yi)站式集成(cheng)服(fu)務(wu)，針(zhen)對不(bu)(bu)同(tong)需求(qiu)提供(gong)便捷菜單式選項。

在內容方(fang)面(mian)，騰訊文(wen)檔(dang)將景點、酒店等旅(lv)(lv)(lv)游必備(bei)項目合(he)(he)二(er)為一(yi)，并(bing)結合(he)(he)同(tong)(tong)程(cheng)旅(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)統計的(de)“五(wu)一(yi)”假(jia)期旅(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)消費預(yu)測數據，整合(he)(he)長沙、南京(jing)、西安等熱(re)(re)門(men)(men)城(cheng)市(shi)的(de)旅(lv)(lv)(lv)游資訊；在設計布局(ju)方(fang)面(mian)，文(wen)檔(dang)首(shou)頁以(yi)長圖海報形式(shi)嵌入(ru)同(tong)(tong)程(cheng)旅(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)的(de)福(fu)利信息，加(jia)深(shen)用戶對(dui)同(tong)(tong)程(cheng)旅(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)的(de)品牌認知。除此之(zhi)外(wai)，個性化(hua)定制的(de)文(wen)檔(dang)背景，點贊(zan)互(hu)動(dong)圖標、熱(re)(re)門(men)(men)城(cheng)市(shi)壁紙禮物(wu)等體現了“高網感”式(shi)社交(jiao)營銷，激發用戶的(de)互(hu)動(dong)熱(re)(re)情。

除此(ci)之外，騰訊文(wen)檔內嵌(qian)的(de)(de)豐富編(bian)輯(ji)功能可支(zhi)持各項產品的(de)(de)動態(tai)編(bian)輯(ji)更(geng)新，因此(ci)，同程(cheng)旅行(xing)可以(yi)對產品組合、旅游(you)線路等進(jin)行(xing)實(shi)時調(diao)整，不斷(duan)優化(hua)內容(rong)，提升實(shi)時需求的(de)(de)匹(pi)配(pei)效率，以(yi)“可變”應萬(wan)變。

作(zuo)為日常(chang)辦公&文(wen)(wen)檔(dang)協作(zuo)的絕(jue)佳場(chang)景(jing)，騰訊(xun)文(wen)(wen)檔(dang)覆蓋白領、學生等人群(qun)，在大流量曝光的基礎上(shang)，為同程旅行小程序(xu)的引流轉(zhuan)化和私域流量奠定(ding)了基礎。在本次傳(chuan)播中，騰訊(xun)文(wen)(wen)檔(dang)以(yi)騰訊(xun)開屏廣(guang)告配合，實(shi)(shi)現(xian)騰訊(xun)文(wen)(wen)檔(dang)公域內(nei)最大化曝光，文(wen)(wen)檔(dang)內(nei)直鏈(lian)同程旅行小程序(xu)，攻略(lve)內(nei)容強勢影響(xiang)心智，推動種草后即時轉(zhuan)化，實(shi)(shi)現(xian)社交傳(chuan)播裂變(bian)，從營到銷的轉(zhuan)化閉環。

此外，同程旅(lv)行還聯動多(duo)個(ge)目(mu)的(de)地文(wen)旅(lv)局，以旅(lv)游(you)(you)名片與(yu)(yu)代表性(xing)景點打造(zao)熱門(men)城市定制宣(xuan)傳(chuan)海報，聚合(he)騰(teng)訊(xun)文(wen)檔二維碼與(yu)(yu)同程旅(lv)行搜索(suo)關鍵詞，為線上活(huo)動持續(xu)引(yin)流加碼，多(duo)方發(fa)(fa)力，通過(guo)多(duo)元(yuan)渠道進行宣(xuan)傳(chuan)推廣，綜合(he)賦能傳(chuan)播，激發(fa)(fa)游(you)(you)客對目(mu)的(de)地的(de)出行意愿，加速(su)實現其引(yin)流與(yu)(yu)轉化。

通過營銷模式、內容策劃執行和引流擴散三個節點的創新，同程旅行和騰訊文檔的此次合作實現了多場景模式下的營銷破圈，口碑與增長雙收。未來，騰訊廣告還將持(chi)續借助平臺優勢與資源(yuan)能(neng)力，攜手更多品牌，以內容熱(re)度、玩(wan)法創新、人(ren)群覆蓋為(wei)錨，實現(xian)多維度曝光、全(quan)方位運營。

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