微信視頻號原生廣告能力上新：支持短視頻推廣直播間

為幫助(zhu)商家提升視頻(pin)號直播(bo)轉化(hua)，微信(xin)廣告進一步(bu)豐富視頻(pin)號原生廣告能力，支持短視頻(pin)推廣視頻(pin)號直播(bo)間。

廣告主可投放短視頻素材，視頻上顯示直播入口，用戶點擊即可進入直播間。整體流程與現有推薦流中有開播狀態的短視頻展示模式一致，原生化呈現帶來更好用戶體驗。

一、兩大優勢

1.短視頻種草更直接，提高直播間轉化率

廣告主可以通過外層短視頻展示商品賣點、使用場景、優惠信息等，激發用戶興趣，進而引導用戶進入直播間下單，有效提升廣告點擊率和轉化率。廣告點擊率高達 8%，直播間下單轉化率高達 10%。

單(dan)一品(pin)(pin)類直(zhi)(zhi)播(bo)間可(ke)以通(tong)過(guo)這一形式充(chong)分展示(shi)產(chan)品(pin)(pin)優(you)勢(shi)，解決直(zhi)(zhi)播(bo)間場景單(dan)一、商(shang)品(pin)(pin)少難成交等(deng)問題，多(duo)品(pin)(pin)類直(zhi)(zhi)播(bo)間也可(ke)以通(tong)過(guo)釋放(fang)優(you)惠(hui)信(xin)息、明星/達人素材等(deng)多(duo)種方式快(kuai)速吸睛，為直(zhi)(zhi)播(bo)間擴大(da)流(liu)量。

2.素材優化空間更靈活，提升廣告競爭力

基于(yu)短視頻(pin)推(tui)直播能力，廣(guang)告主可以投放多套素材并不斷(duan)進行優(you)化，更靈活的素材優(you)化空間能夠提升廣(guang)告點擊率(lv)，更快起量拿(na)量，強(qiang)化廣(guang)告競(jing)爭(zheng)力和投放穩定性，實(shi)現(xian)推(tui)廣(guang)效(xiao)果最大化。

二、精選案例

微(wei)信短視(shi)頻推廣，微(wei)信視(shi)頻號直播能力上(shang)線(xian)以來(lai)，已有多個(ge)行業(ye)廣告主收獲可觀效果，下滑查看精選案例。

三、更多微信視頻號直播廣告能力

微信視頻號廣(guang)告除(chu)了支持短視頻推廣(guang)視頻號直(zhi)播(bo)，也可直(zhi)接(jie)跳轉(zhuan)直(zhi)播(bo)間(jian)，廣(guang)告實(shi)時拉取直(zhi)播(bo)流，幫助直(zhi)播(bo)間(jian)快(kuai)速曝(pu)光。

此外，廣(guang)告主也可選擇微信朋(peng)友圈(quan)和公眾(zhong)平臺(tai)廣(guang)告為直播間引流，基于不同廣(guang)告位特點進行單獨(du)或組合投放(fang)，輻射(she)更多人(ren)群，提(ti)高流量獲取(qu)效率。

四、投放流程

廣告主可登(deng)陸騰訊(xun)廣告投放(fang)平臺 (ad.qq.com）進行短視頻推廣視頻號(hao)直播的投放(fang)，流程如下：

2022 年(nian)，視頻(pin)號(hao)(hao)直(zhi)(zhi)播(bo)的看播(bo)規模增長(chang) 300%，直(zhi)(zhi)播(bo)帶貨銷(xiao)售(shou)(shou)額增長(chang) 800%，越來越多的用(yong)戶開始習慣(guan)在(zai)視頻(pin)號(hao)(hao)看播(bo)和購(gou)物。520、618 大促(cu)(cu)在(zai)即，視頻(pin)號(hao)(hao)、朋友圈等廣告(gao)位流量庫存(cun)持續增長(chang)，歡迎廣告(gao)主投放，沖(chong)刺大促(cu)(cu)銷(xiao)售(shou)(shou)目標，實現生意高(gao)效增長(chang)。

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