微信廣告推廣審核攝像機構及服務行業規范

一、 微信廣告行業規范要求

1. 文案規范要求

不(bu)得直(zhi)接使用具體生(sheng)肖名詞

如“尋找生肖女(nv)生，23歲豬”“81年(nian)的(de)雞”

不得使用擦邊低(di)俗(su)的文案表達(da)攝影創意

文案描(miao)述活動需與(yu)推廣頁內容(rong)相符(fu)

如：文(wen)案“活動：領(ling)取5000元優惠券”，微信廣告推(tui)廣頁需要有對應領(ling)取優惠的入口或在廣告推(tui)廣頁文(wen)案中(zhong)詳細說明領(ling)取優惠的路(lu)徑

微信廣告文案針對婚紗照價格類描述(shu)為估算(suan)/測算(suan)等(deng)，需要(yao)在(zai)微信(xin)廣告推廣頁中詳細說明登(deng)記信(xin)息后，由客服人員聯系(xi)獲取報(bao)價

文案描述表達不得出(chu)現常(chang)識性(xing)錯(cuo)誤

如(ru)：用生肖作(zuo)為(wei)活(huo)動條件(jian)，生肖對應出生年(nian)份描述錯(cuo)誤

不得使用限定用戶屬(shu)性或行(xing)為（包括身份(fen)、年齡、角(jiao)色、收入、婚姻(yin)狀態、學歷、民(min)族(zu)種族(zu)、工作類型等）的文案

如“今(jin)年或明年要結婚(hun)(hun)的人”“婚(hun)(hun)期將(jiang)近的人”

2. 圖片規范要求

不得使用涉及暴露、擦(ca)邊(bian)、低俗等違背社會主(zhu)義精(jing)神文明要求的素材

3. 推廣頁規范要求

微信推(tui)廣頁廣告中(zhong)若(ruo)需通過(guo)按(an)(an)鈕(niu)引(yin)(yin)(yin)導用戶點擊進行(xing)下(xia)一步操作(zuo)（包括但不(bu)限于引(yin)(yin)(yin)導領取(qu)優惠、查看價格、預約報(bao)名登記等），則(ze)按(an)(an)鈕(niu)的引(yin)(yin)(yin)導文案(an)需與實(shi)際(ji)的操作(zuo)行(xing)為相符合，如按(an)(an)鈕(niu)引(yin)(yin)(yin)導文案(an)與實(shi)際(ji)操作(zuo)不(bu)一致，則(ze)須在按(an)(an)鈕(niu)周圍詳細說明參(can)與活動(dong)或領取(qu)優惠路徑

如(ru)：按(an)鈕文(wen)案為(wei)“立即領取(qu)”，實際需(xu)(xu)輸入(ru)聯系方式，無法直接獲得相(xiang)關優(you)惠(hui)(hui)券/禮品等(deng)，則按(an)鈕文(wen)案需(xu)(xu)修改為(wei)“預約登(deng)記(ji)”，或在“立即領取(qu)”按(an)鈕周(zhou)圍詳細(xi)說明(ming)獲取(qu)路徑，告知需(xu)(xu)登(deng)記(ji)信息(xi)由客服聯系后(hou)獲取(qu)相(xiang)關優(you)惠(hui)(hui)

不得出現無品牌、無活(huo)動介紹、無設(she)計的信息搜集頁

1）推廣頁需(xu)要有對應的品牌或(huo)活動內(nei)容(rong)介紹

2）使用(yong)(yong)(yong)信息搜(sou)集需向用(yong)(yong)(yong)戶告知(zhi)規則、數據填(tian)(tian)寫用(yong)(yong)(yong)途、使用(yong)(yong)(yong)范圍，幫助用(yong)(yong)(yong)戶判斷(duan)是(shi)否填(tian)(tian)寫

3）線索收(shou)集內容(rong)不得涉及收(shou)集非用戶(hu)本人的信(xin)息

如：收集微(wei)信(xin)營銷平臺用戶好友(you)的電(dian)話號碼、微(wei)信(xin)號等

不得在推廣頁中(zhong)出現非微(wei)(wei)(wei)信(xin)廣告(gao)主(zhu)主(zhu)體的(de)公(gong)眾(zhong)帳(zhang)(zhang)(zhang)號(hao)/無主(zhu)體的(de)個(ge)(ge)人(ren)公(gong)眾(zhong)帳(zhang)(zhang)(zhang)號(hao)/個(ge)(ge)人(ren)微(wei)(wei)(wei)信(xin)號(hao)/個(ge)(ge)人(ren)名片(pian)信(xin)息等，展現形式(shi)包括但不限于(yu)微(wei)(wei)(wei)信(xin)公(gong)眾(zhong)帳(zhang)(zhang)(zhang)號(hao)二維碼、微(wei)(wei)(wei)信(xin)公(gong)眾(zhong)帳(zhang)(zhang)(zhang)號(hao)ID及微(wei)(wei)(wei)信(xin)公(gong)眾(zhong)帳(zhang)(zhang)(zhang)號(hao)帳(zhang)(zhang)(zhang)號(hao)名稱；個(ge)(ge)人(ren)微(wei)(wei)(wei)信(xin)號(hao)、個(ge)(ge)人(ren)微(wei)(wei)(wei)信(xin)二維碼、個(ge)(ge)人(ren)名片(pian)等

不得在微信推廣(guang)頁中出(chu)現加微信群、QQ群或其他社(she)交(jiao)群信息

4. 活動投放規則

限(xian)制微(wei)信廣告投放促(cu)(cu)銷(xiao)活(huo)動類型：包括但不限(xian)于線上“0元購(gou)”、“1元購(gou)”、“1元秒(miao)殺”、“免(mian)費試(shi)用”、“預(yu)付(fu)充值(zhi)、押金”、“虛構原價(jia)折扣促(cu)(cu)銷(xiao)”、“免(mian)費或低于市場價(jia)格的超(chao)低價(jia)拼(pin)團（如：0.01分(fen)拼(pin)團）”、“免(mian)費抽高(gao)額獎品(pin)”、“以舊換新”等(deng)具有強誘導性(xing)、風險較高(gao)的促(cu)(cu)銷(xiao)活(huo)動

婚紗攝影(ying)行業推廣免費拍、0元(yuan)(yuan)拍等活(huo)動(dong)(dong)(dong)，需添加警示(shi)語/活(huo)動(dong)(dong)(dong)規則，如“免費活(huo)動(dong)(dong)(dong)/0元(yuan)(yuan)拍僅為活(huo)動(dong)(dong)(dong)形式，照片獲取(qu)需另外(wai)付(fu)費”，且活(huo)動(dong)(dong)(dong)金額不得超過5000元(yuan)(yuan)

其他限制(zhi)投放活(huo)動(dong)類型：包括但不限于代(dai)言(yan)人(ren)選拔、最(zui)美代(dai)表人(ren)等活(huo)動(dong)

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