微信廣告推廣審核食品行業規范

一、 微信廣告行業準入規范

1. 開放的二級行業

休閑食品(pin)、糧油調味、沖調飲用、乳(ru)制品(pin)、生鮮、酒水、食品(pin)綜合(he)

2. 食品行業資質

普通(tong)預包裝等(deng)加工(gong)類食(shi)品或其他普通(tong)食(shi)品

普(pu)通(tong)加工(gong)預包(bao)裝(zhuang)食(shi)品需(xu)提供《食(shi)品流(liu)通(tong)許(xu)可證》或《全國工(gong)業(ye)生(sheng)產許(xu)可證》或《食(shi)品經營許(xu)可證》

含(han)進口食(shi)品(pin)需提供：上述普通食(shi)品(pin)資質(zhi)＋《入境(jing)貨物檢(jian)驗檢(jian)疫(yi)證(zheng)明(ming)(ming)》（入境(jing)貨物檢(jian)疫(yi)檢(jian)驗證(zheng)明(ming)(ming)，如是食(shi)品(pin)經銷公(gong)司(si)與物流公(gong)司(si)或進口商之間合作(zuo)，接(jie)受合作(zuo)協議(yi)）

普通非加(jia)工類生鮮食品：暫無資質要求

寶寶所食(shi)用的奶粉(fen)、零(ling)食(shi)、輔食(shi)、營養品

普(pu)通食(shi)品需提供《食(shi)品流通許可證(zheng)(zheng)(zheng)》或(huo)《全國工業生(sheng)產許可證(zheng)(zheng)(zheng)》或(huo)《食(shi)品經營許可證(zheng)(zheng)(zheng)》

進口食品(pin)需提供上述普通食品(pin)資(zi)質+《入(ru)境(jing)貨物檢(jian)驗檢(jian)疫(yi)證(zheng)明》（入(ru)境(jing)貨物檢(jian)疫(yi)檢(jian)驗證(zheng)明，如是食品(pin)經銷公司與物流(liu)公司或(huo)進口商之(zhi)間合(he)(he)作(zuo)，接(jie)受合(he)(he)作(zuo)協議）

若含嬰兒(er)配方乳粉銷售，請確保《食品(pin)流通許(xu)可證》的(de)許(xu)可范圍(wei)包含“乳制品(pin)（含嬰兒(er)配方乳粉）”

酒水

國內生產需提供：

 ;“生(sheng)產”資(zi)質提(ti)供《食品生(sheng)產許可證》（含(han)酒(jiu)類(lei)）或《酒(jiu)類(lei)生(sheng)產許可證》或《全國工(gong)業產品生(sheng)產許可證》（含(han)酒(jiu)類(lei)）

提(ti)供酒水的《商(shang)標(biao)注(zhu)冊證》。如(ru)商(shang)標(biao)注(zhu)冊人非(fei)開(kai)戶(hu)主體(ti)、非(fei)酒水生(sheng)產企業，還須提(ti)供商(shang)標(biao)授權（注(zhu)：商(shang)標(biao)僅限一級授權）

提供該酒經國家(jia)規定(ding)或認可(ke)的(de)省轄市以(yi)上食品或產品質(zhi)量檢(jian)(jian)驗機構出具(ju)的(de)該酒符合質(zhi)量標準的(de)檢(jian)(jian)驗證明

國內經營銷售需提供：

 提供(gong)酒水經營(ying)企(qi)業(ye)的《食品(pin)經營(ying)許可證(zheng)(zheng)》（含酒類(lei)）或《食品(pin)經營(ying)許可證(zheng)(zheng)》（預(yu)包(bao)裝食品(pin)銷(xiao)售(shou)）或《酒類(lei)批發許可證(zheng)(zheng)》或《酒類(lei)零(ling)售(shou)許可證(zheng)(zheng)》

 提(ti)供酒水生產(chan)(chan)(chan)企業的《食(shi)品生產(chan)(chan)(chan)許(xu)可證(zheng)》（含(han)酒類）或(huo)(huo)《酒類生產(chan)(chan)(chan)許(xu)可證(zheng)》或(huo)(huo)《全國工業產(chan)(chan)(chan)品生產(chan)(chan)(chan)許(xu)可證(zheng)》（含(han)酒類）

 提供酒水(shui)的《商(shang)標(biao)注(zhu)冊(ce)證》。如商(shang)標(biao)注(zhu)冊(ce)人非開戶(hu)主體(ti)、非酒水(shui)生產企業，還須(xu)提供商(shang)標(biao)授權（注(zhu)：商(shang)標(biao)僅(jin)限一(yi)級授權）

 提(ti)供該(gai)酒經國家規定或認可的(de)省轄市以上(shang)食品或產品質(zhi)量檢驗機構出具的(de)該(gai)酒符合質(zhi)量標準(zhun)的(de)檢驗證明(ming)

進口酒經銷商需提供：

“生產(chan)(chan)銷售(shou)(shou)”資質(zhi)《食品(pin)經營許(xu)可證(zheng)(zheng)》或(huo)(huo)《食品(pin)衛生許(xu)可證(zheng)(zheng)》或(huo)(huo)《食品(pin)流(liu)通許(xu)可證(zheng)(zheng)》或(huo)(huo)《食品(pin)生產(chan)(chan)許(xu)可證(zheng)(zheng)》（含(han)酒(jiu)類(lei)(lei)）或(huo)(huo)《酒(jiu)類(lei)(lei)生產(chan)(chan)許(xu)可證(zheng)(zheng)》或(huo)(huo)《全國工業產(chan)(chan)品(pin)生產(chan)(chan)許(xu)可證(zheng)(zheng)》（含(han)酒(jiu)類(lei)(lei)）或(huo)(huo)《酒(jiu)類(lei)(lei)批發許(xu)可證(zheng)(zheng)》或(huo)(huo)《酒(jiu)類(lei)(lei)零售(shou)(shou)許(xu)可證(zheng)(zheng)》之一(yi)

提供(gong)酒水(shui)的《商(shang)(shang)標注(zhu)冊證》。如商(shang)(shang)標注(zhu)冊人非開戶主體、非酒水(shui)生產企業，還(huan)須提供(gong)商(shang)(shang)標授權（注(zhu)：商(shang)(shang)標僅限一(yi)級授權）

經(jing)國家規(gui)定或認可(ke)的省轄市以上食(shi)品質(zhi)量檢(jian)驗(yan)機構出具的該(gai)酒符合質(zhi)量標準的檢(jian)驗(yan)證(zheng)明＋《入境貨物檢(jian)驗(yan)檢(jian)疫證(zheng)明》或《進口食(shi)品標簽審核證(zheng)書》

食品綜合

普通(tong)食(shi)品需具備《食(shi)品流通(tong)許(xu)可(ke)(ke)證》或《全國工業(ye)生(sheng)產許(xu)可(ke)(ke)證》或《食(shi)品經營許(xu)可(ke)(ke)證》或《餐飲服務許(xu)可(ke)(ke)證》（涉及寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)食(shi)品則按照寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)食(shi)品資(zi)質要(yao)求(qiu)提供）

進口食(shi)品：需具備普通食(shi)品資(zi)質(zhi)+《入境貨物檢(jian)驗檢(jian)疫(yi)證明》

新資源食品

新(xin)資(zi)源(yuan)食品(pin)不作為單(dan)獨(du)行業開戶，食品(pin)推廣中若涉及新(xin)資(zi)源(yuan)食品(pin)，需要補充以下資(zi)質

新(xin)資源(yuan)食品(pin)(pin)微信廣告主(zhu)應提供(gong)國(guo)務院衛(wei)生行政部門核發的(de)《新(xin)資源(yuan)食品(pin)(pin)試生產衛(wei)生審查批(pi)(pi)準(zhun)文(wen)件》或者《新(xin)資源(yuan)食品(pin)(pin)衛(wei)生審查批(pi)(pi)準(zhun)文(wen)件》，微信公眾號廣告內容中(zhong)應標明(ming)批(pi)(pi)準(zhun)文(wen)號

特殊營養食品微信廣告主(zhu)應提供省級衛生(sheng)行政(zheng)部門(men)核發的(de)準許生(sheng)產的(de)批準文件，微信小程序(xu)廣告內(nei)容中(zhong)應標明批準文號(hao)

3. 經營形式資質

若為線(xian)上（平臺類網站），提供《增值電信業務(wu)經(jing)營許(xu)可證》

若為線上（非平臺類網(wang)站），PC網(wang)站提供(gong)工(gong)信部ICP備案截圖(tu)(tu)，APP提供(gong)APP在應(ying)用寶的截圖(tu)(tu)，網(wang)店(dian)可提供(gong)網(wang)店(dian)后臺截圖(tu)(tu)

4. 行業禁投

燕(yan)窩(wo)、海參、魚翅、花(hua)膠(jiao)四類(lei)高價海味干貨銷售（若為(wei)即食類(lei)商品可(ke)支持，或(huo)在餐飲行(xing)業中燕(yan)窩(wo)、海參、魚翅、花(hua)膠(jiao)作為(wei)菜品類(lei)可(ke)以支持）

活禽銷售(shou)，如：農(nong)村散(san)養走地(di)雞

煙草

保健食品(pin)

5. 行業廣告位規范

投放微信朋友圈廣告，廣告位需滿足以(yi)下要求(qiu)

酒水(shui)行(xing)業暫不支(zhi)持以線上分銷經營為(wei)主(zhu)的商家投放(fang)微信朋友圈廣告（京東、唯(wei)品(pin)會等大型電(dian)商平臺或大型品(pin)牌電(dian)商除外(wai)）

酒水品(pin)牌(pai)(pai)投放微信朋友(you)圈廣告需(xu)提供商標注冊證，經(jing)銷(xiao)商標品(pin)牌(pai)(pai)推廣僅接受品(pin)牌(pai)(pai)商及一(yi)級授權

二、 行業規范要求

1. 微信廣告開放能力

推廣目標：均支持

微信(xin)廣(guang)告(gao)廣告(gao)位：見上述(shu)行(xing)業廣告(gao)位規范

購買方式：均支持

2. 行業法規及素材規范要求

不得投放虛假或者引人誤解的微信小程序廣告

不得含有“最新科學”、“最新技(ji)術”、“最先進加(jia)工(gong)工(gong)藝(yi)”等絕(jue)對化(hua)描述

不得含有(you)“純天然”等描述，且(qie)對(dui)食(shi)品的描述不得直接使用“無(wu)添(tian)加(jia)”，如需使用，微信(xin)廣告開(kai)戶(hu)中(zhong)需標(biao)記(ji)注釋無(wu)添(tian)加(jia)元素(su)

如：不添加香(xiang)精防(fang)腐劑

不得(de)(de)出現與藥品(pin)相混淆的(de)(de)用(yong)(yong)語(yu)，不得(de)(de)直接或間接地宣傳(chuan)治(zhi)療作(zuo)用(yong)(yong)，也(ye)不得(de)(de)借助宣傳(chuan)某些(xie)成分的(de)(de)作(zuo)用(yong)(yong)明示或暗示該食品(pin)的(de)(de)治(zhi)療作(zuo)用(yong)(yong)

嬰幼兒配方奶粉需特別遵守以下規定

不(bu)(bu)得(de)明示或者暗(an)示可以替(ti)代母乳，不(bu)(bu)得(de)使(shi)用(yong)哺乳婦(fu)女和嬰兒(er)的形(xing)象(xiang)，1段奶粉（6個(ge)月以內的奶粉）屬(shu)于母乳代用(yong)品(pin)，不(bu)(bu)得(de)發布微信廣告

涉及原(yuan)(yuan)料(liao)來(lai)(lai)源(yuan)的（如(ru)生乳(ru)、原(yuan)(yuan)料(liao)乳(ru)粉等(deng)(deng)原(yuan)(yuan)料(liao)來(lai)(lai)源(yuan)），應(ying)當如(ru)實標明具體來(lai)(lai)源(yuan)地或者(zhe)來(lai)(lai)源(yuan)國（比如(ru)“新(xin)西蘭進(jin)口(kou)(kou)奶源(yuan)”、“源(yuan)自澳洲牧(mu)場(chang)(chang)(chang)”等(deng)(deng)），不得使(shi)用“進(jin)口(kou)(kou)奶源(yuan)”、“源(yuan)自國外牧(mu)場(chang)(chang)(chang)”、“生態牧(mu)場(chang)(chang)(chang)”、“進(jin)口(kou)(kou)原(yuan)(yuan)料(liao)”等(deng)(deng)模糊信息

不得(de)明示或者暗示奶粉具有益(yi)智(zhi)、增(zeng)加抵(di)抗(kang)力或者免(mian)疫力、保護腸道等的功能性表(biao)述

不得利用醫療機構、醫生的名義或者形(xing)象(xiang)作推薦證明

微信食品廣告中涉及特定功效，不得利用專家、消費者的名義或者形象做推薦證明

普通食品、新資源食品、特殊營養食品廣告不得宣傳具有保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或暗示其具有保健功能

普通食品(pin)不得宣傳含有新資源食品(pin)中的成分(fen)或者特殊營養(yang)成分(fen)

即食燕窩、花膠、海參、鮑魚等貴價即食類商品若投放線上售賣類活動：

微信(xin)一級推廣(guang)頁廣(guang)告中需展示帶食(shi)品(pin)(pin)標簽的商(shang)品(pin)(pin)實(shi)拍(pai)(pai)圖(tu)，實(shi)拍(pai)(pai)圖(tu)中必須(xu)能(neng)清(qing)晰(xi)展示配料表、生產許可(ke)證(zheng)編號(hao)（進(jin)口食(shi)品(pin)(pin)可(ke)免）、生產者(zhe)的名稱(cheng)(cheng)/地址/聯系(xi)方(fang)式、條形碼信(xin)息（若條形碼與生產許可(ke)證(zheng)編號(hao)、生產者(zhe)的名稱(cheng)(cheng)/地址/聯系(xi)方(fang)式不在(zai)同一包裝界面上，可(ke)分兩(liang)張圖(tu)展示在(zai)素(su)材內(nei)）

若微信廣(guang)告推(tui)(tui)(tui)廣(guang)目(mu)標為“推(tui)(tui)(tui)廣(guang)我的公眾(zhong)號(hao)”，一(yi)級推(tui)(tui)(tui)廣(guang)頁(ye)為歷史消息列表(biao)頁(ye)，則帶食品標簽的商品實拍圖可支(zhi)持在最近發布的一(yi)條歷史消息中展示

酒水應當遵循《酒類廣告管理辦法》，重點規則如下

微信廣告推廣定向需在18歲以上，不(bu)得含有(you)未(wei)成年人的(de)(de)形(xing)(xing)象（含未(wei)成年人的(de)(de)卡通形(xing)(xing)象）

不得誘導、慫恿(yong)飲酒或者宣傳無節制飲酒

不得表現駕駛(shi)車、船、飛機等活動

不得含有諸如可(ke)以“消除(chu)緊張和(he)焦(jiao)慮、增(zeng)(zeng)加體力(li)、增(zeng)(zeng)強體力(li)、強身健(jian)體、延(yan)年益(yi)壽、解除(chu)疲勞”等不科(ke)學(xue)的明示(shi)或者暗(an)示(shi)

不得(de)把個人、商業、社(she)會(hui)、體(ti)育、性生活或者其他方(fang)面的(de)成功(gong)歸(gui)因于飲酒的(de)明(ming)示或者暗示，如“壯陽補腎、提高性生活、事業有成、成功(gong)人士的(de)選擇(ze)、重振雄風”等

不得使用醫療用語(yu)或者易與藥品混淆(xiao)的(de)用語(yu)

不得含有(you)不符(fu)合社(she)會(hui)主義(yi)精神文明建設要求、違(wei)背社(she)會(hui)良好風尚和(he)不科學(xue)、不真實的(de)其(qi)他(ta)內容

禁止使用“專(zhuan)（特）供(gong)XX國家機關”、“XX（國家機關）專(zhuan)用”、“XXX省（市）指定專(zhuan)用產品”、“軍(jun)隊特供(gong)”、“軍(jun)隊特需”等借用國家機關名義背書或類似內容

若投放線上售(shou)賣類活動(dong)：

 微信(xin)廣告一級推(tui)廣頁中需展(zhan)示帶食品(pin)標簽的商(shang)品(pin)實拍圖(tu)，實拍圖(tu)中必須能清(qing)晰展(zhan)示配料表、生產(chan)許可(ke)證編號(hao)（進口食品(pin)可(ke)免）、生產(chan)者(zhe)的名(ming)稱/地址/聯系(xi)方式(shi)、條形碼信(xin)息(xi)（若條形碼與(yu)生產(chan)許可(ke)證編號(hao)、生產(chan)者(zhe)的名(ming)稱/地址/聯系(xi)方式(shi)不在(zai)同一包裝界(jie)面上，可(ke)分兩張圖(tu)展(zhan)示在(zai)素材(cai)內）

若(ruo)微信(xin)廣告推(tui)廣目標(biao)為“推(tui)廣我(wo)的(de)(de)公眾號”，一級推(tui)廣頁為歷史消息列表(biao)頁，則帶食品標(biao)簽的(de)(de)商品實拍圖(tu)可支(zhi)持(chi)在(zai)最近發布(bu)的(de)(de)一條(tiao)歷史消息中(zhong)展示(shi)

還需提供食(shi)品標簽上顯示的食(shi)品生產(chan)許可(ke)證(zheng)(zheng)號對應的《食(shi)品生產(chan)許可(ke)證(zheng)(zheng)》

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