微信廣告推廣審核電商大促重點審核規范解讀

一、資質類

規范要求

1.微信廣告推廣內容涉及進口產品或材料，須補充提供《進出口檢驗檢疫證明》或者海關報關單；若涉及出口，需出示出口企業資質，如對外貿易經營備案登記。

2.明星授權

（1）使用具體明星名字或肖(xiao)像，須提(ti)供明星授權。

（2）不涉(she)及具體明星名義(yi)可支持(chi)使用如：明星(xing)同款(kuan)。

3、 涉及第三方業務或品牌，應提供業務授權/品牌授權/商標授權/版權授權等，并按照授權范圍使用。未經授權不得使用該第三方權利內容，例如：

1） 不得使用他人已注冊商標相同或相近(jin)的圖形、文字。

下圖為他(ta)人(ren)已注(zhu)冊商標：

二、活動類

電商促銷活動需明示活動時間、活動商品數量、活動商品價格、活動參與路徑等詳細活動規則，確保活動真實有效。 常見三類活動審核規范如下：

1、活動形式若涉及“限時限量”，須標明具體限制時間及數量

（1）若(ruo)落地頁為應用直達，需在(zai)素材標明具體限制時間及(ji)數(shu)量。

（2）若落地頁為非(fei)應用(yong)直達，可(ke)在(zai)素材/落地頁標(biao)明具(ju)體限制時間及數量(liang)。

2、活動推廣贈品相關管控需滿足以下要求：

（1）贈送內(nei)容需要通(tong)過(guo)文字(zi)或者(zhe)圖片的形式(shi)在(zai)外層素材/落地頁(ye)內(nei)展示。

（2）贈品(pin)(pin)為產品(pin)(pin)本(ben)身，可使用買一(yi)送一(yi)；贈品(pin)(pin)非產品(pin)(pin)本(ben)身，需要(yao)在贈品(pin)(pin)數量上添加引號，如買一(yi)送“一(yi)”。

3、廣告宣傳領取“現金紅包”活動，素材或落地頁出現現金紅包具體金額時，為避免出現虛假金額承諾，需遵守以下規范：

（1）微信廣告需在具體金額前或后添加“最高XX”并添加警示語：具體金額以實際領取為準。

（2）若具體金額(e)旁沒有標(biao)注(zhu)“最高xx元”，可以支(zhi)持在統一位置標(biao)注(zhu)，但“最高x元”不小于40PX（同時(shi)須(xu)一并標(biao)注(zhu)警示語“具體金額(e)以實(shi)際領取為準）。

三、通用類

規范要求

1、廣告素材與落地頁推廣需保證內容一致性，包括（商品、服務、價格，折扣）等。

2、商品售賣價格不得過分低于市場認知。

如“iPhone 僅售9.9元”、“海(hai)爾(er)空調僅售11元”等。

3、不支持使用“原價/員工價/內部價”描述，建議修改為“指導價/市場價”等詞匯。

4、不得有直接或間接對比行為，如聲稱自己的產品、服務的質量、價格等比其他的商品、服務具有優勢，從而直接或間接貶低其他商品或貶低競爭對手的產品、服務。

（1）不支持將自己的產品與其他品牌產品的價格、質量等進行對比

例： 這個牌子比美的(de)的(de)更(geng)便宜(yi)。

解析：稱美的(de)的(de)價格比自己高(gao)，需刪除對比描(miao)述。

（2）不支持宣稱自己的商品優于本行業、市面上同類商品

例： 這款相機的性能秒殺市(shi)場上任意一款相機。

解析：稱自己的產(chan)品比市場(chang)上的都(dou)要好，需刪除(chu)對(dui)比描述(shu)。

（3）不支持將自己的產品與不同品類商品的價格、效果等進行對比

例:這兩件衣服比 1支口紅(hong)還便(bian)宜。

解析(xi)：一支口紅(hong)價格范圍很(hen)廣，無法進行(xing)比較(jiao)，需刪除對(dui)比描述。

5、不得使用挑釁、命令語氣、乞求類文案：

（1）挑釁式

如：“不(bu)(bu)(bu)(bu)買不(bu)(bu)(bu)(bu)要(yao)點”、“居然買不(bu)(bu)(bu)(bu)起”、“不(bu)(bu)(bu)(bu)買不(bu)(bu)(bu)(bu)是男人”、“敢(gan)不(bu)(bu)(bu)(bu)敢(gan)”、“XXX(退貨/卸載(zai))算我輸”等。

（2）命令式

如：“是男人必須買”等。

（3）乞求類

如(ru)：“幫(bang)幫(bang)我們(men)”、“幫(bang)幫(bang)XX”等。

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