騰訊廣告案例分析,騰訊廣告應該怎么做？

前幾(ji)期(qi)我們講到了騰(teng)訊廣告賬(zhang)戶的一(yi)些(xie)操作策略(lve)(lve)，以及遇(yu)到各種消耗轉化情況時應該解決的因素(su)和策略(lve)(lve)，眼(yan)過千遍不如手過一(yi)遍，那么本期(qi)我們就來帶大家一(yi)起看實(shi)操賬(zhang)戶和一(yi)些(xie)具體案例分(fen)析吧！

先來看(kan)看(kan)直營電商行(xing)(xing)業的案(an)例，計劃騰(teng)訊廣(guang)告(gao)(gao)投放效(xiao)果，下單(dan)成本低于預期5%，單(dan)條廣(guang)告(gao)(gao)日均300+下單(dan)量(liang)。案(an)例分析(xi)第一步(bu)，先來看(kan)看(kan)騰(teng)訊廣(guang)告(gao)(gao)平臺基本信息：某直營電商公司，需(xu)要廣(guang)告(gao)(gao)格(ge)式，橫版大(da)圖，目標是轉(zhuan)化(hua)(hua)下單(dan)。了解(jie)了產品(pin)(pin)背景方(fang)便我們進行(xing)(xing)人群定向，性別年齡(ling)不設限(xian)制通投，地(di)域排除港澳臺，人群包(bao)，自定義人群包(bao)并且使(shi)用(yong)人群包(bao)優化(hua)(hua)效(xiao)果，自動擴量(liang)開啟，限(xian)制地(di)域不可突(tu)破；創(chuang)意和落地(di)頁，文案(an)突(tu)出產品(pin)(pin)價格(ge)實惠，質量(liang)保證(zheng)，包(bao)郵(you)引導轉(zhuan)化(hua)(hua)，圖片精選爆(bao)款產品(pin)(pin)進行(xing)(xing)展示(shi)，落地(di)頁采用(yong)單(dan)品(pin)(pin)爆(bao)款展示(shi)頁面，吸(xi)引客戶，在(zai)投放過程中保持騰(teng)訊廣(guang)告(gao)(gao)定向的覆蓋量(liang)級，利用(yong)標簽提升精準度(du)，精選爆(bao)款產品(pin)(pin)，優化(hua)(hua)廣(guang)告(gao)(gao)效(xiao)率，提升廣(guang)告(gao)(gao)放量(liang)能力。

再來看看比較(jiao)經典的金(jin)融行(xing)業(ye)案(an)例。騰訊(xun)廣告(gao)代運(yun)營基本背景(jing)分析，某小額貸款用(yong)戶(hu)，需求廣告(gao)創意(yi)橫版大圖(tu)，轉化(hua)(hua)目標(biao)為(wei)(wei)表單預約。根據產品(pin)背景(jing)分析年齡設(she)置為(wei)(wei)22-50歲(sui)，全(quan)國(guo)人(ren)群(qun)(qun)(qun)，學歷設(she)置高(gao)(gao)(gao)中，大學，博士，人(ren)群(qun)(qun)(qun)包(bao)采(cai)取自(zi)定(ding)義人(ren)群(qun)(qun)(qun)包(bao)+排除人(ren)群(qun)(qun)(qun)包(bao)定(ding)向，大約覆蓋(gai)人(ren)群(qun)(qun)(qun)在(zai)3000w；落地頁以第(di)一人(ren)稱敘述增強用(yong)戶(hu)信(xin)任感，突(tu)(tu)出該小額貸款產品(pin)優(you)勢，強調特點，背景(jing)純色(se)突(tu)(tu)出產品(pin)內容，簡(jian)單線(xian)索(suo)提(ti)(ti)交框(kuang)，突(tu)(tu)出產品(pin)優(you)勢，額度高(gao)(gao)(gao)，審批快，利息(xi)低。這種利用(yong)素材+自(zi)定(ding)義人(ren)群(qun)(qun)(qun)包(bao)組(zu)合測試獲取優(you)質目標(biao)人(ren)群(qun)(qun)(qun)，采(cai)用(yong)OCPA出價提(ti)(ti)高(gao)(gao)(gao)獲客能力(li)，保證(zheng)廣告(gao)競(jing)爭力(li)，獲取高(gao)(gao)(gao)曝(pu)光量(liang)的同時(shi)，提(ti)(ti)高(gao)(gao)(gao)了(le)轉化(hua)(hua)率，高(gao)(gao)(gao)于行(xing)業(ye)平均(jun)值25%，做到了(le)單條廣告(gao)日均(jun)200+轉化(hua)(hua)量(liang)。

最后再來看(kan)一個(ge)教(jiao)育(yu)行業，分析(xi)廣告主背景，某基礎教(jiao)育(yu)客(ke)戶(hu)(hu)，投放位置在橫版大圖(tu)，轉(zhuan)化(hua)目的表單預約。分析(xi)產(chan)(chan)品人群(qun)定向(xiang)設(she)置為，年齡28~50歲，性別女，地域(yu)限定為一線城市(shi)。興趣行為設(she)置教(jiao)育(yu)行業，人群(qun)包采用(yong)意(yi)向(xiang)人群(qun)包和排除包，覆蓋(gai)人群(qun)3000w以上開啟(qi)投放時段(duan)為6:00-24:00。QQ空間和看(kan)點(dian)覆蓋(gai)80、90用(yong)戶(hu)(hu)，習慣(guan)使用(yong)QQ，精準投放女性用(yong)戶(hu)(hu)和業務(wu)覆蓋(gai)領(ling)域(yu)，提升線索轉(zhuan)化(hua)率，轉(zhuan)化(hua)成本低于(yu)預期。落地頁(ye)用(yong)產(chan)(chan)品價格(ge)優(you)勢吸引用(yong)戶(hu)(hu)，權(quan)威專業教(jiao)師(shi)提升可信(xin)度，漫畫風(feng)格(ge)突(tu)出教(jiao)育(yu)寓教(jiao)于(yu)樂，專業師(shi)資團隊(dui)，產(chan)(chan)品背書。最后做到了轉(zhuan)化(hua)成本低于(yu)20%

以(yi)上就是騰(teng)訊廣告部分(fen)(fen)行業的精彩案(an)例，以(yi)后(hou)也會根據客(ke)戶情況實際分(fen)(fen)析去做出相(xiang)應的案(an)例分(fen)(fen)析給(gei)大家(jia)參考。有想(xiang)要在騰(teng)訊廣告開戶的商家(jia)可以(yi)咨詢巨宣(xuan)網絡！

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