騰訊廣告投放如何做好廣告線索轉化分析？

想做留資(zi)表(biao)單的騰(teng)訊廣告投放平臺最關心的就是(shi)線(xian)索轉(zhuan)(zhuan)化問題(ti)，那么怎么樣更好的線(xian)索轉(zhuan)(zhuan)化呢？線(xian)索轉(zhuan)(zhuan)化差的因(yin)素在哪里呢？本期我(wo)們就來針(zhen)對一些(xie)線(xian)索轉(zhuan)(zhuan)化的騰(teng)訊廣告營(ying)銷(xiao)痛點進行分析！

先來看看我們能遇到的線索方面的問題，要不就是線索獲取難，要不就是線索獲取的成本價格太高了，線索來了利用不起來，要么就是線索質量比較差，有效率低。結(jie)合這(zhe)些(xie)問題具體(ti)情況具體(ti)分析。首先是線(xian)(xian)(xian)索獲取難(nan)，可(ke)(ke)能是因為(wei)行業(ye)競爭力大比較激烈，素材的(de)質量差點(dian)擊率(lv)比較低(di)(di)，人(ren)(ren)群(qun)定向(xiang)(xiang)過于狹(xia)窄無法擴量意向(xiang)(xiang)人(ren)(ren)群(qun)；然后是線(xian)(xian)(xian)索成本價(jia)格高(gao)的(de)問題，客戶(hu)點(dian)進去(qu)加載比較慢，等(deng)待時間過長(chang)，體(ti)驗很差，線(xian)(xian)(xian)索轉化不夠直白，路徑較長(chang)，素材和客戶(hu)意向(xiang)(xiang)關聯性較弱(ruo)，無法做好(hao)留存(cun)；線(xian)(xian)(xian)索利用率(lv)低(di)(di)可(ke)(ke)能是因為(wei)線(xian)(xian)(xian)索承接(jie)不及時，收到(dao)線(xian)(xian)(xian)索無法第一時間聯系導致客戶(hu)流失(shi)，數(shu)據(ju)洞察(cha)比較弱(ruo)，；線(xian)(xian)(xian)索有效(xiao)率(lv)低(di)(di)可(ke)(ke)能是因為(wei)創意吸(xi)引了非意向(xiang)(xiang)人(ren)(ren)群(qun)客戶(hu)，人(ren)(ren)群(qun)不精準，或者線(xian)(xian)(xian)索提(ti)交不審核(he)不設(she)驗證。

在遇到以上這些問題的時候，就要考慮重新做好計劃，提升線索轉化率。首先賬戶冷啟動，停掉之前的騰訊廣告推廣計劃，做一個OCPA的效果優化，DMP定向人群包重設置，還是采用測試啟動賬戶看效果出價，調整優(you)化(hua)，高價值人群覆蓋，從而搭(da)建起高轉化(hua)流(liu)量池；重新設計原(yuan)生場景落地頁(ye)，建議參(can)考優(you)秀(xiu)案(an)例，避開審(shen)核(he)雷(lei)區，落地頁(ye)優(you)化(hua)調(diao)整，創意改(gai)進(jin)，從客(ke)戶的(de)角(jiao)度看落地頁(ye)體驗感，走一(yi)遍體驗流(liu)程，看還(huan)有(you)哪些(xie)地方(fang)不(bu)合(he)適(shi)，再(zai)進(jin)行(xing)修(xiu)改(gai)；線索(suo)收錄(lu)方(fang)面，關注好(hao)平(ping)臺(tai)線索(suo)回傳信息(xi)(xi)，及(ji)時(shi)聯系客(ke)戶，做(zuo)好(hao)客(ke)戶信息(xi)(xi)回訪，然后將(jiang)客(ke)戶信息(xi)(xi)做(zuo)好(hao)分(fen)類，有(you)效(xiao)線索(suo)回傳分(fen)析，再(zai)重新根(gen)據這些(xie)有(you)效(xiao)線索(suo)做(zuo)出及(ji)時(shi)調(diao)整，包(bao)括廣告計劃，DMP包(bao)等，保持一(yi)個很好(hao)的(de)良性循環。

目前來看，騰訊廣告后臺的功能還是非常優秀的，不僅功能齊全，投放模式多樣可供選擇，還能根據投放測試效果做出及時調整優化完成，這樣看在騰訊投放廣告效果還是不錯的，有需要的廣告主商家們可以聯系我(wo)們！

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