騰訊廣告投放后臺定向能力（1）

功能介紹

排除已轉化用戶定向

一、功能解析

 排除已轉化用戶

設(she)置“排(pai)(pai)除(chu)已轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)用(yong)戶”后，系統將自(zi)動依(yi)照(zhao)當前騰(teng)訊廣(guang)告投(tou)放選(xuan)擇的(de)(de)優化(hua)(hua)目(mu)標(biao)作為(wei)排(pai)(pai)除(chu)的(de)(de)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)，投(tou)放騰(teng)訊廣(guang)告不會曝光給所選(xuan)范圍內已轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)的(de)(de)用(yong)戶。 轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)默認(ren)將排(pai)(pai)除(chu)您所選(xuan)的(de)(de)oCPC/oCPM優化(hua)(hua)目(mu)標(biao)，同時也支持您自(zi)定(ding)義選(xuan)擇需要排(pai)(pai)除(chu)的(de)(de)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)行為(wei)。對(dui)于「同商品」維度，僅支持默認(ren)排(pai)(pai)除(chu)「下單」和「付費」兩種轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)，暫(zan)不支持自(zi)定(ding)義轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)。

 在實時性方(fang)面

「排除已轉(zhuan)化用戶」定向能小(xiao)時級排除掉您(nin)上報(bao)的一(yi)(yi)方行(xing)為數據和歸因到騰訊廣告上的轉(zhuan)化數據。避免了您(nin)通過「人(ren)群(qun)(qun)提取-等待人(ren)群(qun)(qun)生效-綁包投放(fang)-定期更新(xin)」等傳統通路(lu)的冗長(chang)操作(zuo)，僅需(xu)在投放(fang)端一(yi)(yi)鍵選擇，即可實時生效。系統會嚴格做好一(yi)(yi)方數據的隔離，保障(zhang)您(nin)的轉(zhuan)化不會被用于(yu)其他方。

 功能已(yi)全量發布

二、功能枚舉值介紹

已轉(zhuan)化用戶(hu)指已經在廣(guang)告(gao)、商品、應用上(shang)產生過轉(zhuan)化的(de)用戶(hu)。其(qi)中，騰訊廣(guang)告(gao)后臺定向能力(li)上(shang)的(de)已轉(zhuan)化用戶(hu)，支持(chi)同(tong)計(ji)劃、同(tong)賬戶(hu)廣(guang)告(gao)、同(tong)商務(wu)管家、同(tong)主體等維(wei)度下的(de)聚合。

注:默(mo)認排(pai)除(chu)近30天的(de)已轉化用戶，暫時(shi)不支持選擇排(pai)除(chu)的(de)時(shi)間窗(chuang)。對于極少量有過多(duo)轉化行為的(de)用戶，可能會出(chu)現排(pai)除(chu)未生效的(de)情況。

使用指引

一、騰訊廣告投放端操作流程

1、您在騰訊廣告創建流程的「定向模塊」中，可以選擇定向「排除已轉化用戶」

2、定向使用方式

當(dang)選擇排(pai)除(chu)維度（「同商(shang)品」除(chu)外）時，若使用默認轉化行為(wei)，則(ze)僅支持ocpc/ocpm出價方式，即默認排(pai)除(chu)優化目標中的轉化行為(wei)。

當(dang)選擇(ze)排除維度(du)（「同商品」除外(wai)）時(shi)，可開(kai)啟(qi)「自(zi)定(ding)義轉(zhuan)化行(xing)為」，支持指定(ding)您自(zi)定(ding)義排除的任意轉(zhuan)化，即選擇(ze)自(zi)定(ding)義轉(zhuan)化行(xing)為時(shi)支持所有(you)出價方式。

當(dang)選擇「同(tong)商品」維度(du)時，僅支(zhi)(zhi)持(chi)(chi)默(mo)認排除「下單(dan)」和「付費(fei)」兩種轉化，暫不支(zhi)(zhi)持(chi)(chi)自定義轉化，同(tong)時支(zhi)(zhi)持(chi)(chi)所(suo)有出價(jia)方式(shi)。

二、Marketing API指引

涉(she)及接口：adgroups/add、 adgroups/update、adgroups/get；

涉(she)及(ji)字段(duan)：排除已轉化用戶(hu)定向(xiang)（excluded_converted_audience）；

API地址；API功能已全量發(fa)布。

性別定向說明

功能介紹

性別

可以選擇(ze)設(she)置(zhi)用戶(hu)性別為男性或女性。

消費類型定向說明

功能介紹

消費類型

可以選擇設(she)置用戶的消費類型為虛擬商(shang)品或實物電商(shang)。

虛(xu)(xu)擬商品：近一個月內(nei)有(you)虛(xu)(xu)擬商品購(gou)買(mai)偏好的用戶。虛(xu)(xu)擬商品不依賴物流快(kuai)遞(di)等(deng)運輸，包括非(fei)實(shi)體物品和非(fei)線下服務。例如話(hua)費、IP電話(hua)、Q幣等(deng)。

實物(wu)電(dian)商：近一個月內有實物(wu)電(dian)商商品(pin)購買偏好(hao)的用戶。實物(wu)商品(pin)具有物(wu)質實體(ti)或實體(ti)服務，包括實體(ti)商品(pin)和線(xian)下服務。例如門(men)票、加油卡(ka)、機票等。

資產狀態定向說明

功能介紹

資產狀態

可以選擇(ze)設置用戶(hu)的(de)資產狀態(tai)為(wei)有房(fang)人士(shi)或有車人士(shi)。

有房人士：個人或家庭名下擁有一(yi)套或多套房產所有權或長期可自主裝修使用(yong)權的人群。

有車人士(shi)：個人或(huo)家庭名(ming)下擁有一輛或(huo)多輛小型汽車所(suo)有權或(huo)長期使用權的人群。

消費水平定向說明

功能介紹

消費水平

可以選(xuan)擇(ze)設置用戶的消費水平為(wei)高消費或低消費。

高消(xiao)(xiao)費：消(xiao)(xiao)費水平在全國(guo)用(yong)戶中占最(zui)前(qian)20%的用(yong)戶。

低消(xiao)費：消(xiao)費水平在(zai)全(quan)國用(yong)戶(hu)中占后30%的(de)用(yong)戶(hu)。

新設備用戶定向說明

功能介紹

新設備用戶

新(xin)(xin)(xin)設(she)(she)(she)備(bei)是(shi)指首(shou)次激(ji)活在90天內的設(she)(she)(she)備(bei)，數(shu)據每(mei)天更新(xin)(xin)(xin)。您在投放廣告的時(shi)候可(ke)以選(xuan)擇是(shi)否使(shi)用(yong)新(xin)(xin)(xin)設(she)(she)(she)備(bei)用(yong)戶(hu)的定向，可(ke)不限新(xin)(xin)(xin)設(she)(she)(she)備(bei)，也可(ke)選(xuan)擇廣告只(zhi)對蘋果(guo)設(she)(she)(she)備(bei)的新(xin)(xin)(xin)用(yong)戶(hu)或安(an)卓(zhuo)設(she)(she)(she)備(bei)新(xin)(xin)(xin)用(yong)戶(hu)進行(xing)投放。（可(ke)多選(xuan)）。將(jiang)與操作系統定向一起使(shi)用(yong)。

對于(yu)想要推(tui)廣App的廣告(gao)主(zhu)來說(shuo)，使用(yong)(yong)新設備(bei)用(yong)(yong)戶(hu)定向有利于(yu)提升App的激活率(lv)，因(yin)為一般來說(shuo)，新設備(bei)用(yong)(yong)戶(hu)會(hui)更傾向于(yu)進行App的安裝行為。

應用安裝定向說明

功能介紹

應用安裝

您在(zai)投(tou)放廣(guang)告的時候(hou)可以(yi)選(xuan)擇是否使用應用安(an)(an)裝(zhuang)的定向，可根據應用推廣(guang)的當前需(xu)求，選(xuan)擇廣(guang)告只(zhi)對(dui)未安(an)(an)裝(zhuang)該應用的用戶或(huo)者已(yi)安(an)(an)裝(zhuang)該應用的用戶進行投(tou)放（單選(xuan)，若(ruo)選(xuan)擇全部(bu)請選(xuan)擇“不限(xian)”）。

建議：您(nin)的推廣目標(biao)主要是(shi)為(wei)了獲(huo)取新用戶時，您(nin)可以選擇(ze)定向“未安裝(zhuang)該(gai)應用的用戶”；

當您需(xu)要(yao)對已有用(yong)(yong)戶促進深度進一(yi)步的轉化時，可以選擇定向“已安裝該應用(yong)(yong)的用(yong)(yong)戶”。

自定義人群定向說明

功能介紹

您在(zai)騰(teng)訊(xun)廣告(gao)創建(jian)流程(cheng)的定向模塊中，可以選擇定向投放(fang)給「自定義人群」：

1.什么是自定義人群？

自(zi)定(ding)義(yi)人(ren)(ren)(ren)群(qun)是(shi)指客戶通(tong)過騰訊廣告(gao)數據(ju)(ju)管(guan)理(li)平臺（dmp.qq.com，以下簡(jian)稱DMP）中創(chuang)建和(he)管(guan)理(li)自(zi)己定(ding)義(yi)類人(ren)(ren)(ren)群(qun)，與年齡(ling)、性別、地(di)理(li)位置(zhi)等(deng)騰訊定(ding)義(yi)人(ren)(ren)(ren)群(qun)的(de)概念相對(dui)應。自(zi)定(ding)義(yi)人(ren)(ren)(ren)群(qun)包括您自(zi)行(xing)上傳的(de)人(ren)(ren)(ren)群(qun)，被(bei)授權人(ren)(ren)(ren)群(qun)，標簽(qian)廣場(chang)中使用(yong)標簽(qian)組合得到的(de)人(ren)(ren)(ren)群(qun)，回傳的(de)行(xing)為數據(ju)(ju)提(ti)取(qu)出的(de)人(ren)(ren)(ren)群(qun)，投放廣告(gao)產(chan)生(sheng)的(de)點(dian)擊、轉化人(ren)(ren)(ren)群(qun)，以及由這些人(ren)(ren)(ren)群(qun)做組合、拓(tuo)展得到的(de)新人(ren)(ren)(ren)群(qun)等(deng)，都(dou)屬于自(zi)定(ding)義(yi)人(ren)(ren)(ren)群(qun)。

2.什么是「定向人群」和「排除人群」？

定向即選擇(ze)投放(fang)廣告(gao)到你的(de)自定義人(ren)群，與您選擇(ze)的(de)其他定向取(qu)交集部分人(ren)群來(lai)作為曝光(guang)受眾；

排除(chu)即指您(nin)的騰訊(xun)廣(guang)告不(bu)會在這(zhe)部分自定(ding)義人群(qun)中曝光。

3.什么是人群狀態？

人群狀(zhuang)態用(yong)來幫助您和(he)系統來更好地(di)管理(li)與(yu)使用(yong)，僅狀(zhuang)態為「可(ke)用(yong)」或「凍結(jie)(jie)」（凍結(jie)(jie)：90天內未投放(fang)廣(guang)告(gao)(gao)的人群會被暫(zan)時凍結(jie)(jie)，再次投放(fang)廣(guang)告(gao)(gao)可(ke)解凍）的人群才(cai)可(ke)用(yong)于投放(fang)。解凍環節(jie)將(jiang)有(you)一定的延時，廣(guang)告(gao)(gao)上線狀(zhuang)態將(jiang)與(yu)解凍狀(zhuang)態掛勾，解凍成功(gong)后(hou)廣(guang)告(gao)(gao)才(cai)能正常上線投放(fang)。

使用指引

1.您可以同時(shi)選擇「定向人群(qun)」和「排除人群(qun)」，此(ci)時(shi)會出現(xian)對應的兩個(ge)下拉框來供(gong)您分別選擇，同一人群(qun)包將不能同時(shi)被(bei)定向與排除邏輯(ji)選中。

2.「管理人群」按鈕

「管(guan)(guan)理人群」按(an)鈕點擊(ji)后(hou)會(hui)(hui)直接跳轉(zhuan)至DMP，系(xi)統會(hui)(hui)自動使用您(nin)(nin)(nin)當前(qian)登(deng)錄的(de)(de)騰訊廣告投放賬號來登(deng)錄DMP，您(nin)(nin)(nin)可(ke)以在(zai)DMP中(zhong)(zhong)創建&管(guan)(guan)理您(nin)(nin)(nin)的(de)(de)自定義(yi)(yi)人群，在(zai)DMP中(zhong)(zhong)操(cao)作完畢后(hou)，回(hui)到廣告創建流程中(zhong)(zhong)點擊(ji)「刷新人群」按(an)鈕，系(xi)統會(hui)(hui)刷新展示您(nin)(nin)(nin)在(zai)DMP中(zhong)(zhong)操(cao)作過后(hou)的(de)(de)自定義(yi)(yi)人群列(lie)表。

在(zai)進(jin)行(xing)騰(teng)訊廣告投放(fang)時，不同的(de)商(shang)家可以(yi)根據自己(ji)產品推(tui)廣的(de)要求(qiu)設(she)置一些基(ji)礎信息(xi)以(yi)及投放(fang)信息(xi)，目前騰(teng)訊廣告投放(fang)管理平臺已(yi)經相當(dang)完(wan)善，基(ji)本上可以(yi)滿足商(shang)家的(de)大部分需求(qiu)。如(ru)果想(xiang)進(jin)行(xing)騰(teng)訊廣告投放(fang)的(de)商(shang)家歡迎隨時咨詢(xun)巨宣網(wang)絡，為您提供(gong)專業的(de)產品推(tui)廣解(jie)答以(yi)及建議，助(zhu)您實(shi)現流(liu)量的(de)增長。

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